資金調達において、非営利団体が収入を増やすために用いる戦略はたくさんあります。 ピアツーピア・キャンペーン、特別イベント、そしてもちろんホリデーシーズンの後押しもあります。
ここDonorboxでは、年間を通じて資金調達のお手伝いをしたいと考えています。
マッチングギフトは季節限定ではありません。 期間限定のものでもありません。
しかし、マッチング・ギフトとは何なのか、あなたは尋ねますか？
マッチング・ギフト・プログラムは、企業や法人が従業員の福利厚生として設定したものです。 従業員が非営利団体に寄付をした後、雇用主にマッチング・ギフトのリクエストを提出すれば、会社はその非営利団体に追加で寄付をします。
- マッチングギフトプログラムの主な要素
- 注目すべきマッチングギフトプログラム
- マッチングギフトを集めるためのプロセス
- マッチングギフト収入を増やす方法
- マッチングギフトに関するよくある質問
さっそく見ていきましょう!
マッチングギフトプログラムの主な要素
マッチングギフトプログラムは企業ごとに異なりますが、どのガイドラインにも必ず同じ要素が含まれています：
- マッチ率です。
- マッチ比率：従業員によって行われた元の寄付に対して、企業が支払う金額を指します。 1対1の場合、企業は全く同じ額を寄付することになります。 マッチ比率は0.5:1から3:1までありますが、1:1か2:1が最も一般的です。 マッチングギフトプログラムは、ほとんどの場合、対象となる寄付の最低額と最高額を指定しています。 従業員が最低額を下回る寄付をした場合、マッチングの対象にはならない。
- 従業員の地位。 従業員の地位： 時には、マッチ比率、あるいは従業員の資格は、従業員の地位に依存する。 例えば、パートタイム社員は1対1のマッチングが適用されるかもしれませんが、同じ会社のCEOは2対1のマッチングが適用されるかもしれません。 退職した従業員にもマッチング・ギフトの資格がある場合が多いが、比率が下がることもある
- 組織のタイプ。 組織の種類： 企業によっては、マッチング・ギフト・プログラムを特定の種類の組織に限定している場合があります。 例えば、技術的には501(c)(3)に分類されるが、宗教的目標を持つ組織には寄付をしない企業もある。
- 締め切り。 マッチング・ギフトの申請期限について、特にガイドラインを確認することが重要である。
これらは、すべてのマッチング・ギフト・プログラムにとって重要な部分です。 マッチング・ギフトに詳しくなると、これらの用語やフレーズを何度も目にすることになります。 これであなたもエキスパートです！
注目のマッチングギフトプログラム
マッチングギフトの世界をナビゲートしていく中で、注目すべきプログラムもあります。 これらの企業は (他の多くの企業も含めて)、マッチング・ギフトに非常に力を入れています。
- ゼネラル・エレクトリック（以下、GE）：これらのプログラムのいくつかと、その特徴についてお話します。 GE財団は、1954年に企業のマッチングギフトプログラムの概念を作りました。 GE財団は、1954年に企業マッチングギフトプログラムの概念を生み出しました。彼らは、退職者だけでなく、すべてのレベルの現従業員に対してマッチングギフトを提供しています。
- BP: BPは、個人的な寄付に加えて、社員が集めたすべてのお金と同額を寄付するユニークな会社です。 つまり、BPの社員がピアツーピアの募金活動で5,000ドルを集めた場合、その5,000ドルすべてを同額にすることができるのです。
- Microsoft: マイクロソフト：マイクロソフトのいいところは、最低1ドル、最高1万5千ドルというところです。 また、1時間あたり25ドルのボランティア助成金も提供しており、ボランティアに費やした時間は金銭的なマッチングの対象となります。 Apple: Apple Inc.は全従業員に対して2:1の割合でマッチングを行っています! さらに、彼らは通常よりはるかに高い時給50ドルのボランティア助成金を提供しています。
これらは、世の中にある優れたマッチングギフトプログラムのほんの一例です。 マッチング・ギフトの資金調達を拡大する際には、これらのプログラムに目を配り、それらの従業員へのフォローアップを必ず行ってください。 毎年40～70億ドルのマッチング・ギフトの収入がテーブルの上に放置されているのですから、それを求めるだけでいいのです。
マッチング・ギフトのトップ企業&のそれぞれのプログラムを紹介します：
マッチング・ギフト企業 マッチ比率 最大マッチ額 ジョンソン & Johnson Up to 2:1 $20,000 CarMax 1:1 $10,000
ExxonMobil 3つまで。1 $22,500 State Street Corporation 1:1 $35,000 Gap Corporation 1:1
$10,000 BP (British Petroleum) 1.BP 1:1
$35,000 $10,000
Gap Corporation 1:11 $5,000 Soros Fund Management 最大3:1 $300,000 General Electric 1:1 $5,000
ソース：-トップマッチングギフトカンパニー: Leaders in Philanthropy
マッチング・ギフトの収集プロセス
それぞれのプログラムはユニークですが、マッチング・ギフトを収集する手順は、実は極めて統一されたものなのです。 プロセスは以下の5つのステップからなる。
- 従業員が最初の寄付を行う。 最初のステップは、常にその最初の寄付である。 マッチングする最初の寄付がなければ、マッチングギフトはあり得ません！
- 従業員がマッチングギフトのリクエストを提出する。 これは、プロセスの中で最も重要なステップです。 寄付者は数分かけて、雇用主にマッチング・ギフトを申請する必要があります。 非営利団体や教育機関は、寄付者が適格であることを知っていても、その要求をすることはできません。
- 雇用主が寄付の適格性をチェックする。 多くの場合、企業にはマッチング・ギフト専門の担当者がいるはずです。 この担当者（またはチーム）は、寄付が規定の最低額と最高額の範囲内であることを確認し、従業員の雇用状況をチェックし、組織自体がプログラムのガイドラインの対象であることを確認します。
- 雇用主が寄付を確認する。
- 企業が寄付を確認：寄付がマッチングギフトの対象となることが確認されると、企業は非営利団体や教育機関に連絡を取り、寄付金額、寄付日、寄付者を確認する。
このプロセスは、実にシンプルで迅速です。
マッチング・ギフトの収入を増やす方法
さて、この記事の最も価値ある部分は、マッチング・ギフトの収入を増やすために何ができるかを正確にお伝えすることです。 寄付者は自分がマッチングギフトプログラムの対象であるかどうか知らないだけでなく、マッチングギフトが何であるかも知りません。
寄付者は、あなたが彼らのためにプロセスを容易にすることができれば、マッチングギフトの要求を提出する可能性が高くなります。 ダブル・ザ・ドネーションは、寄付者が2万以上の企業や子会社の広範なマッチング・ギフト・データベースから、自分の雇用主がマッチング・ギフトを提供しているかどうかを検索できる検索ツールを作成しました。
マッチング・ギフトのマーケティングは、組織がマッチング・ギフト収入を増やすためにできる唯一最も重要な行動です。 そして、マッチング・ギフトの収入は基本的に無料のお金であるため、これを利用しない理由はなかなか思いつきません。
要するに、あなたの組織は、できる限りマッチング・ギフトについて言及すべきなのです。 ウェブサイトやコミュニケーションを通じて、マッチング・ギフトの検索ツールを埋め込んだり、リンクさせることで、状況が一変します。 長いバージョンでは、
- 寄付のページがあります。 マッチング・ギフト検索ツールの最も効果的な場所は、寄付のページに直接埋め込むことです。
- マッチング・ギフト専用ページ： 寄付者が積極的に組織に貢献している間は、寄付者に勤務先を尋ね、自分のマッチング・ギフトの資格について知らせるのに最も効果的なタイミングとなります。 先に述べたように、マッチング・ギフトについて寄付者に知らせることはあなたの責任であり、マッチング・ギフト専用のページはそのための素晴らしい方法です。 このページで、マッチング・ギフトとは何か、そのプロセスはどのように行われるのかを説明しましょう。 また、寄付者が応募資格を確認できるように、検索ツールを埋め込むか、そのリンクを提供します。 さらに、今後のあらゆるコミュニケーションでこのページにリンクすることができます。
- ナビゲーション・バー ナビゲーション・バー：ウェブサイトのメイン・ナビゲーション・バーに、マッチング・ギフト専用のページを設置します。 これにより、サイトを訪れる人がマッチング・ギフトとは何かについて詳しく知り、できればマッチングの資格を確認することができます。 メール： 送信するメールには、マッチング・ギフトに関する情報を含めるようにします。 メールでのコミュニケーションには、必ずマッチング・ギフトのページへのリンクを貼るようにしましょう。 寄付者に、寄付が2倍になる可能性があることを知らせましょう。
- ソーシャルメディア。 ソーシャルメディア：ソーシャルメディアは、読者を増やすのに最適な方法です。 そして、読者が増えれば、マッチング・ギフトの可能性も高まります。 マッチング・ギフトのページや検索ツールへのリンクを共有しましょう。 さらに、マッチング・ギフトの対象となった寄付者にスポットライトを当てましょう。 これは、同じ寄付者が再び寄付をしてマッチング・ギフトを受けることを促し、また、新しい寄付者が自分のマッチング・ギフトの資格を確認するきっかけにもなります。
上に挙げたマッチング・ギフトに関する戦略は、相互に排他的ではない。 実際、できる限り多くの戦略を取り入れるべきです。
マッチング・ギフトに関するよくある質問
自分のウェブサイトでマッチング・ギフトを有効にするには？
たった3ステップで、あなたのウェブサイトでマッチング・ギフトの機能を有効にできます。 まず、Donorboxの非営利団体情報フォームに必要事項を入力します。 次に、組織の請求ページで請求先クレジットカードを追加します。 最後に、企業のマッチング設定ページで「寄付のマッチングを有効にする」をクリックします。 詳しくは、「企業マッチングを有効にする方法」をご参照ください。
2対1マッチとはどういう意味ですか？
2対1マッチとは、あなたの寄付に対して、あなたの会社が団体にその2倍の金額の小切手を書くことを意味します。
マッチング・ギフトの効果とは？
マッチング・ギフトは寄付の動機付けとなります。 マッチング・ギフトは、寄付の規模だけでなく、寄付をする割合も増加させることが統計的に証明されています。 資金を合わせることで、寄付された1ドルごとに、2倍、3倍、4倍のインパクトを与えることができます。 これは寄付者に力を与え、寄付の規模やその影響に限りがあるという心理的な障壁を取り除きます。
マッチングギフトはまた、寄付における緊急性の感覚を高めます。 というのも、マッチング・ファンド・キャンペーンは通常、年に1、2回しか行われないからである。
より多くの寄付を得るために、どのようにマッチング・ギフトを促進すればよいでしょうか。
- マッチング・ギフトについて、できる限り言及しましょう。 寄付のページにマッチング・ギフトの検索ツールを埋め込む。
- マッチング・ギフト専用のページを設け、マッチング・ギフトとは何か、そのプロセスはどのように行われるかを説明する。
- ウェブサイトのメインのナビゲーション・バーにマッチング・ギフトのページを含める。
- ソーシャル・メディア・プラットフォームを利用して、読者を広げましょう。
結論
マッチング・ギフトは、無視するにはあまりにも大きな機会を提供しています。 あなたは今、マッチング・ギフトのガイドライン、主要なマッチング・ギフト・プログラム、マッチングされた寄付を得るプロセス、そしてマッチング・ギフトのマーケティングによってマッチング・ギフトの収益を本当に高める方法についての専門家です。