SEOトラッキングは、サイトの成功を評価するために必要不可欠なものです。
結局のところ、SEOプランを作成し維持するために必要な時間と予算を投資するなら、その投資が結果に見合うものであることを確認したいものです。
しかし、結果を測定しようとしたことがない場合、「SEOトラッキングとは何か」と考えるかもしれません。「
デジタルマーケティング全般の最大の利点の1つは、戦略のほぼすべての部分を測定できることです。
Google Analyticsのようなツールは、サイトパフォーマンスに関する豊富な情報を提供し、SEOの取り組みが成果を上げているか、最も重要な目標にどのように影響を与えているかについて、決してわからないままであることはありません。 そのため、このページでは、結果を測定するために使用すべき8つのSEO指標と、このデータを収集するために使用できるツールについて説明します。
SEOトラッキングとは何か
SEO結果のモニタリングとレポートが初めての場合、そのプロセスについていくつかの疑問があるかもしれません。 しかし、SEOトラッキングから価値ある洞察を得るための鍵は、正しい指標を選択することにあります。 結局のところ、追跡できる指標は何千もあります。 しかし、これらすべての月次レポートを読むには何時間もかかり、読者を混乱させるだけでしょう。
一握りの指標を選択すると、より消化しやすく、管理しやすく、役に立つレポートを作成することができます。
これらのレポートにより、戦略のパフォーマンスを評価することが容易になり、結果を見たいと思っている社内の他の誰に対しても、あなたの成功を一目で見ることができます。
SEO メトリックスの定義
このページの時点までに、「メトリクス」という用語を何度も目にしたことと思います。
指標は、データの1つの特定の部分の定量的な測定値です。
それは粒状で、簡単で、混乱の余地はほとんどありません。
また、SEO 戦略が複雑な場合、どの戦術が結果に関与しているかを正確に判断することが難しい場合がありますが、結果自体は、測定しやすいデータ ポイントに完全に基づいています。
SEO Tracking Metrics That Matter
今日のサイト所有者には、オンライン パフォーマンスに関する非常に多くのデータがアクセス可能です。 しかし、定期的に全体的なパフォーマンスを追跡する目的では、このデータはまったく多すぎます。
そこで、SEOトラッキングプロセスのこのステップで苦労しているのであれば、結果を測定するための最も重要な8つの指標を紹介します。
Organic traffic
SEO 結果を測定する最も重要な指標の 1 つは有機トラフィックで、
この数字はあなたのサイトが有機検索からのみ集めているすべての訪問者を表しているからです。
そのため、全体のトラフィック数は、サイトの一般的なパフォーマンスのアイデアを与えることができますが、有機トラフィックに絞り込むことは、あなたのSEO戦略の直接的な影響を測定するためのより良い方法です。
Google Analytics では、この情報に簡単にアクセスできます。
[取得] に移動し、[概要] で [検索] を選択します。
デフォルトでは、このレポートに前月のサイトの有機トラフィックが示されます。 セッションの合計数と、その数が月の間にどのように変動したかを確認できます。
また、期間を調整して、長期にわたる有機トラフィックのパフォーマンスをより包括的に見ることができ、SEO の取り組みが反映されているかどうかを確認することができます。
CTR
CTR（クリック率）は、検索結果であなたのページを見た後、あなたのサイトを訪問した検索者の割合を示しています。
たとえば、10 人の異なるユーザーが、特定のキーワードで Google の検索結果にランクインしたページを見たものの、そのうちの 1 人だけがクリックしてサイトを訪問したとすると、CTR は 10% となります。
その結果、サイトのタイトル タグとメタ ディスクリプションの品質の確かな指標にもなります。
結局、検索でページのいずれかが表示されると、これらの要素が表示され、検索者がそのページを訪問したいかどうかを判断する材料になります。
したがって、クリック率が低い場合は、タイトル タグとメタ ディスクリプションに作業が必要であることを示している可能性があります。
つまり、順位が CTR に果たす役割を認識することも重要です。
結局、1 位のページは、デスクトップの結果ページで平均 31.52% のクリックを獲得し、2 位のページは 24.52% のクリックを獲得します。4235>
したがって、検索順位が低いサイトほど、CTR は低くなると予想されます。 しかし、この指標に目を向けることは、時間の経過とともにパフォーマンスを監視する良い方法です。
直帰率
訪問者があなたのサイトのページに着陸し、別のページに続かないで去るとき、これは「直帰」と呼ばれています。「
そして、これは、ユーザーが検索結果のリストからあなたのページを選択したときに、あなたのサイトのコンテンツがユーザーの期待に沿ったものであるかどうかを示す素晴らしい指標です。
訪問者の大部分があなたのサイトを離れ、結果から別のページを選択した場合、そのページには彼らの望む、または必要とする情報は含まれていないことを示します。
しかし、直帰率が低いままであれば、検索で上位に表示されているページが、訪問者が求めるものを効果的に提供しており、それらのページが SEO 目標の達成に役立っていると確信することができます。
ビジネスにとって重要なキーワードでサイトの順位を向上させるように努力すると、それらのキーワードの順位がどのように変化するかを監視することは理にかなっています。 結局のところ、単にそれらのキーワードでGoogle検索を実行すると、あなたが立っている場所を正確に表示されます。
しかし、それ以上に、あなたはSEMrush.
などのツールを使用して、ランキングでより包括的に見ることを得ることができます。
このレポートを定期的に見ることは、時間の経過によるランキングの変化を監視し、全体として検索の可視性がどのように向上しているかを評価する優れた方法です。
Domain authority
あらゆる SEO 戦略の最も重要な目標の 1 つは、Google の目から見たサイトの権威のレベルを改善することです。
そして、獲得リンクに基づいてこの影響を測定しようとすることは、ほとんど不可能ですが、ウェブサイト権威チェッカーなどのツールによりプロセスが簡単になります。
サイトのドメイン名を入力すると、バックリンク プロファイルに基づいてサイトの権限を示す 1 から 100 までの数字が表示されます。
この数字を見続けることは、リンク構築戦略の影響を簡単に測定する方法で、サイトの信頼性のレベルが時間とともにどの程度改善されるかの測定に役立ちます。
New backlinks and referring domains
サイトのドメイン権限の測定に加えて、サイトの受信リンクと参照ドメインの数を監視することも役に立ちます。
着信リンクの数には、あなたのサイトを指すすべてのリンクが含まれますが、参照ドメインの数は、着信リンクがある独自のドメインの数を表します。
そして、獲得したすべてのリンクはオーソリティを向上させる可能性を秘めていますが、新しいドメインからのリンクは、すでにリンクしているサイトからのリンクよりも大きな影響を与えることがほとんどです。
Page speed
ユーザー体験は、サイトが上位にランクインし、訪問者を顧客に変換できるかどうかに大きな役割を果たしますが、サイトが提供する体験の最大の要因の 1 つはページ速度です。
幸い、これは Google の Page Speed Insights を使用して簡単に監視できる指標です。
このレポートから含める正確な指標は、あなた次第です。 しかし、これらの測定基準に慣れていない場合は、単に Google の最適化スコアを使用することもできます。
いずれにせよ、これらの測定基準を監視することにより、あなたのサイトが提供するユーザー エクスペリエンスの重要な部分を簡単に理解でき、結果に悪影響を与える前に問題を発見するのに役立ちます。
実際、この指標は、リードや販売など、企業の最も重要な目標に対する SEO 戦略の影響を表していることを考えると、全体的な成功を測定するために最も重要であることは間違いないでしょう。
オンライン購入、リードフォームの送信、メールニュースレターの登録など、ビジネスにとって重要なアクションを表すほぼすべての目標を作成できます。
そして、これらのアクションを取る訪問者の割合を簡単に監視でき、会社が目標に向かって効果的に前進するのに役立ちます。
しかし、突き詰めると、次の4つから有益なSEOレポートを作成するために必要なすべての洞察を得ることができます。
Google Analytics
SEOパフォーマンスを測定するための最高のツールの1つがGoogle自身のプラットフォーム、Google Analyticsだということは驚くことではありません。 このため、サイトのパフォーマンスを測定するためにまだ使用していない場合は、できるだけ早くインストールすることをお勧めします。
Google Search Console
Search Console は、サイトのパフォーマンスを監視するための Google が所有する別のツールです。
しかし、オンサイト アクションの測定方法に焦点を当てた Analytics とは異なり、Search Console は主に、サイト所有者が検索で自分のページを表示する方法を監視するために設計されたものです。
SEMrush
SEMrush は競合調査ツールとしてよく知られていますが、サイトのパフォーマンスを測定するのに役立つ豊富な情報も提供しています。
Organic Search Positions レポートでは、最も重要なキーワードや、自分では気づいていない他のすべてのキーワードに対するサイトのランキングを一目で見ることができます。
これにより、サイトの検索可視性を簡単に監視し、全体的なパフォーマンスを簡単に評価できます。
Ahrefs
Ahrefs は、バックリンク分析に利用できる最高のツールの 1 つです。
多くのサイトオーナーは主にリンクを構築する新しい機会を特定するために使用していますが、バックリンク分析ツールは、長期間にわたってあなたのサイトに入ってくる新しいリンクに目を向ける素晴らしい方法です。
How to Use Testing Tools to Improve Your SEO
上記の指標は、あなたの SEO 戦略の影響を測定する最も簡単な方法の一部です。
確かに、ページ速度のような測定基準は、サイトが提供するエクスペリエンスの一般的なアイデアを提供できます。
しかし、結局のところ、訪問者があなたのサイトとどのように相互作用するかを本当に理解する唯一の方法は、ユーザー テストを行うことです。 このプロセスは、ユーザビリティの問題を明らかにし、訪問者がそのように行動する理由をより深く知るのに役立ちます。
ページ上のクリックの多くが、あまり重要でない領域や要素に向かっていることに気づいた場合、そのページは最も重要なコンバージョンを促進する方法で設計されていないことを示すサインとなります。
これらのレポートから洞察を得るには、いくつかの数値のチェックよりももう少し分析が必要ですが、訪問者についてより深い理解を得ることができます。
結論
結果を測定することは、検索エンジン最適化プロセスの重要な部分です。
それは、あなたの戦略が機能しているか、どんな結果を達成しているか、そして、今後改善できる点は何かを測定する方法です。
オーガニック トラフィック、CTR、直帰率、キーワード ランキング、ドメイン権限、バックリンク、変換などの SEO 測定基準をまだ把握していない場合、始める時期が来ています。
幸い、Google Analytics や Search Console などのツールを使えば、比較的簡単にできます。
そこで、SEO の取り組みがビジネスに与えている影響をより正確に把握する準備ができたら、どの指標が目標にとって最も重要であるかを判断するのに時間をかけたいものです – そうすれば、明らかになった結果によって驚くかもしれません。