最も原始的なデジタル広告フォーマットの1つが、インターネットの初期に使用されていたポップアップ広告です。 ユーザーは、大きなウィンドウが不意に目の前に「ポップアップ」してくるのを見ることができ、きっと見逃すことはないでしょう。 最終的に、ポップアップ ブロッカーは、Web ブラウジングがイライラしないように、より肯定的なユーザー エクスペリエンスを提供するために作成されました。 現在、一般的にインタースティシャル広告と呼ばれています。➔
Instapage でより多くのモバイル クリックを変換するインタースティシャル広告とは何ですか？ これらの広告は、コンテンツの間に表示されるため、アクティビティやゲームのレベルの間など、自然な移行ポイントや区切りに配置されます。 そのフルカバーが、ポップアップ広告、ネイティブ広告、バナー広告など、他の広告タイプとの違いです。
参考までに、ポップアップ広告（中央）およびバナー広告（右）と比較した、インタースティシャル広告の例（左）を示します。 ユーザーは、広告をクリックまたはタップして目的地に移動したり、広告を閉じて以前の操作を継続したりすることで、これらのいずれかを通過できます。 非ビデオ広告では、すぐに閉じるオプションがあります。
一方、インタースティシャル ビデオ広告では、閉じるオプションを提供する前に最大 5 秒の遅延が発生することがあります。 モバイルファーストの世界を考慮し、この記事ではモバイル インタースティシャル広告に焦点を当てます。
Instapage でより多くのモバイルクリックを変換する ➔
モバイル インタースティシャル広告のペナルティ
Google は現在、インタースティシャルを含むモバイル ページにペナルティを与えていますが、これはモバイルでのコンテンツの広告による妨害がガイドライン違反であるというだけの理由です。
モバイル端末（画面が小さい）では、「X」、「閉じる」、または「サイトに進む」リンクを見つけるのは必ずしも容易ではありません。 見つけても、そのサイズと配置により、タップするのが困難です。 そのため、デスクトップ版は迷惑ですが、モバイルのインタースティシャルはユーザー体験全体を台無しにしてしまいます。
2015年11月1日より、Googleのモバイルフレンドリーテストでは、検索結果ページからクリックした後にアプリのインストールインタースティシャルを表示するモバイルWebページを「モバイルフレンドリー」カテゴリーから除外するようになりました。 そして2017年1月10日からは、モバイル検索結果からユーザーが簡単にアクセスできないコンテンツがあるモバイルページは、上位にランクインしない可能性があります。
その他の許可されないインタースティシャルの実装は以下のとおりです。
アプリのロードまたは終了時にすぐ表示
インタースティシャル広告は、ユーザーがアプリをクリックした直後に表示すべきではありません。
またはユーザーがアプリを終了しようとしたとき：
Repeating or recurring
Googleはユーザーのアクション（クリック、スワイプなど）のたびにインターステシャル広告を配置することは許可していません。).
ユーザーが 1 つの広告を閉じた後に、連続して広告を表示することも許可されません。
予期しない起動
ユーザーが手元のタスクに集中しているときに、インタースティシャルが突然表示される（例.ゲームをプレイする、フォームに入力する、コンテンツを読むなど）、誤ってクリックしてしまうことがあります。
Penalty exceptions
すべてのインタースティシャルがペナルティ対象ではない、つまり広告サイズ、デザイン、位置を変更しなくても良いということです。 例外として、
Cookie usage interstitials
EUが要求するCookie同意通知に使用するインタースティシャル広告は許可されます:
Age verification interstitials
Googleはアルコール関連や成人関連など特定のコンテンツの盾となる年齢確認のインタースティシャルを許可しています。
Page-to-page interstitials
ユーザーがあなたのページから別のページに移動するときにインタースティシャル広告を表示することは許可されています。 しかし、ユーザーが Google 検索でそのページを見つけることができる場合は、インタースティシャルを含めることはできません。
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なぜインタースティシャルを使うのか
インタースティシャル広告は、ダウンロード数と収益を増やす高い表示率のため、開発者やマーケティング担当者が使う最も人気のあるモバイル広告形式の 1 つです。 有名企業は、インタースティシャルを最適化することで、アプリのインストール数を大幅に増加させており、Pinterestは100%、Airbnbは300%の増加率を記録しています。
Why prefer interstitial ads:
- Large sizes leave larger impression on users
- High impression rates mean higher click-through rates
- Increased click-through rates lead to increase conversion rates
インタースティシャルもいくつかのベストプラクティスに従って使用しなければデメリットもあります。
3 interstitial ads best practices
Create a seamless flow
位置に関しては、特定の位置に対するペナルティを覚えておくことが重要なだけでなく、インタースティシャルが線形ユーザー体験に作用することを念頭に置かなければなりません。 つまり、アプリ内で非常に明確な開始点と停止点があり、広告がユーザーエンゲージメントの自然な流れを補完する必要があるということです。 予想される中断、明確な停止ポイント、またはユーザー ベースの一時停止でインタースティシャルを表示することにより、ユーザー エクスペリエンスを中断する可能性を大幅に減らすことができます。
中断ページ（通常、次に進む（または続けるなど）ボタンをユーザーがタップする必要があるページ）の前に表示することをお勧めします。 ボタンをクリックした直後に表示される広告は、意外性があり、誤って広告をクリックしてしまう可能性があり、コンバージョン率を低下させやすくなります。 たとえば、メイン アプリからの音声出力を一時停止し、激しい作業を一時的に停止します。 これは、ユーザーがグラフィックやビデオの速度が低下したり、応答しなくなったりしないようにするのに役立ちます。
ユーザーがアプリをアンインストールする主な理由の 1 つは押し付けがましい広告なので、インタースティシャルでユーザーをあふれさせないように注意してください。 頻度を増やしたくなるかもしれませんが、広告が邪魔をしてユーザーがアプリを楽しめなくなると、ユーザー エクスペリエンスに影響します。
ユーザーが頻繁にタップする必要があるアプリの場合、インタースティシャル広告を表示する前に、レベルの終了後に遅延 (「ロード中」または「お待ちください」画面、あるいはプログレス バーやホイール) を挿入することを検討してください。 これにより、ユーザーは画面をタップするのをやめ、次に何が表示されるかを慎重に検討する機会を得られます。
ターゲット トラフィックを専用のクリック後ランディング ページに誘導する
ウェブサイトではなく、専用のクリック後ランディング ページに見込み客を直接誘導して、広告オファーに簡単にアクセスできるようにします。 クリック後のランディング ページは、説得力のある要素 (説得力のあるコピー、説得力のある証言、信頼バッジなど) に依存し、邪魔なもの (ヘッダー/フッター ナビゲーション、ソーシャル メディア リンクなど) がないため、見込み客をリードに変換しやすくなります。 最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。 このガイドには、寸法、ファイル形式、例など、あらゆる主要な広告の広告について知っておくべきことがすべて一か所にまとまっています。 また、広告からクリック後のランディングページまで、最も堅牢なクリック後最適化プラットフォームであるInstapageを使用して、最適なクリック後ランディングページで広告キャンペーンを完了することを確認してください。