A lo largo de los años, hemos realizado cientos de auditorías de optimización de motores de búsqueda. Y en el proceso, hemos encontrado que la gran mayoría de los sitios web tienen varios problemas que les impiden clasificar bien en los motores de búsqueda. Por lo tanto, pensé que sería útil proporcionar una lista de los principales factores que revisamos cuando auditamos los sitios web de los clientes.
En el artículo de hoy, voy a abordar 15 factores para el SEO en la página (es decir, la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda).
Etiquetas de título
Sus etiquetas de título le dicen a Google de qué tratan sus páginas, y son uno de los factores de SEO más importantes.
Esto es lo que comprobamos al revisar las etiquetas de título:
- ¿Son sus etiquetas de título únicas en todas las páginas?
- ¿Incluyen sus etiquetas de título palabras clave bien investigadas?
- ¿Están sus etiquetas de título bien escritas (por ejemplo, no están sobreoptimizadas)?
- ¿Tienen sus etiquetas de título la longitud adecuada? (Por lo general, el objetivo es que tengan entre 50 y 65 caracteres)
Meta Descripciones
Su meta descripción es el texto que aparece debajo de su etiqueta de título en los resultados de búsqueda de Google. Las meta descripciones no influyen directamente en las clasificaciones de Google, pero una meta descripción bien escrita puede ayudar a generar más clics en las clasificaciones de Google.
Aquí hay algunas cosas que comprobamos al revisar las meta descripciones:
- ¿Tiene meta descripciones únicas en todas las páginas?
- ¿Contiene sus meta descripciones un texto relevante y atractivo?
- ¿Tiene sus meta descripciones la longitud adecuada? (Nuestro objetivo es que tengan entre 100 y 155 caracteres)
Etiquetas de encabezado (h1, h2, h3)
Los encabezados son los títulos visibles de la página. Es importante incluir palabras clave relevantes, pero lo más importante es escribir encabezados para la conversión, ya que son muy visibles para los visitantes del sitio web.
Aquí hay algunas preguntas que hacemos al revisar las etiquetas de encabezado:
- ¿Tiene encabezados en sus páginas web? (Muchos sitios web que revisamos carecen de ellos)
- ¿Sus encabezados incluyen palabras clave relevantes, sin estar sobreoptimizados?
4. Copia del sitio web
Es fundamental asegurarse de que el contenido de su página web satisfaga la intención del buscador. En muchos casos, esto significa tener una cantidad suficiente de copia del sitio web en sus páginas. Usted quiere incorporar sus palabras clave, pero tampoco quiere forzar demasiadas palabras clave en el texto de su sitio web. Es importante escribir para los humanos, no para los motores de búsqueda.
Estas son algunas de las preguntas que nos hacemos al revisar el texto del sitio web:
- ¿Tiene suficiente texto en las páginas que desea clasificar en Google? Recomendamos un mínimo de 300-500 palabras de texto.
- ¿Satisface el texto de su sitio web la intención del buscador?
- ¿Es el contenido de su sitio web único? (Recomendamos evitar el contenido duplicado tanto en sus propias páginas web, como entre las páginas de su sitio web y otras páginas web en Internet).
Estructura del sitio web
Con «estructura del sitio web» me refiero a tener páginas dedicadas para cada palabra clave/tema principal para el que quiera posicionarse en Google. Google quiere mostrar la página web más relevante para cualquier palabra clave. Por lo tanto, si tiene una página web centrada en cada una de sus palabras clave principales, le resultará más fácil posicionarse en Google.
Estas son algunas de las preguntas que nos hacemos al revisar la estructura del sitio web:
- ¿Tiene páginas para cada uno de los principales productos/servicios/temas que desea promocionar a través del SEO?
- ¿Están sus páginas clave de aterrizaje SEO bien integradas en la arquitectura de enlaces de su sitio web?
Canonización
La canonización es una palabra grande y elegante. El concepto aquí es que es importante asegurarse de que cada una de sus páginas sólo se carga con un formato de URL. Usted no quiere que su sitio web se cargue tanto en http://www.website.com como en http://website.com. La razón por la que no quiere que eso ocurra es porque Google considera realmente esos 2 sitios web diferentes, y es mejor centrar sus esfuerzos en establecer la autoridad y la reputación de 1 sitio web a los ojos de Google.
Además, también es importante asegurarse de indicar a Google qué página quiere clasificar si hay varias versiones de URL de la misma página (esto es especialmente importante para los sitios web de comercio electrónico). Utilice la etiqueta rel=»canonical» para especificar la URL canónica que desea clasificar en Google.
Aquí tiene algunas cosas que comprobamos con la canonicalización:
- ¿Su sitio web se carga tanto con «www» como sin «www» (malo), o una versión reenvía automáticamente a la otra (bueno)?
- ¿Su página de inicio se carga en una sola ubicación de URL (buena) o también se carga en /index.html o /index.php, etc. (mala)?
- Si tiene un sitio web de comercio electrónico, ¿tiene etiquetas rel=»canonical» en su lugar?
Estructura de la URL
Recomendamos que las URL sean breves y descriptivas y que integren palabras clave en la URL cuando sea posible. Recomendamos evitar muchos parámetros en las URLs.
Aquí hay algunas preguntas que hacemos:
- ¿Son sus URLs cortas y simples?
- ¿Contienen sus URLs palabras clave relevantes?
Optimización de imágenes
También recomendamos optimizar las imágenes para los motores de búsqueda.
Aquí hay algunas cosas que comprobamos:
- ¿Tienes palabras clave relevantes y descriptivas en la etiqueta alt?
- ¿Tienes palabras clave relevantes y descriptivas en el nombre del archivo de la imagen?
Velocidad de carga del sitio web
La velocidad del sitio web es un factor de clasificación importante con Google. Además, la gente odia los sitios web de carga lenta.
Aquí hay una herramienta gratuita proporcionada por Google para comprobar la velocidad de su sitio:
Otra herramienta que utilizamos y recomendamos es GTMetrix:
Datos estructurados
Los datos estructurados se refieren a las etiquetas HTML utilizadas para ayudar a que el contenido del sitio web sea reconocido más fácilmente por los motores de búsqueda.
Si se dirige a un área local, el esquema más importante que comprobamos es el esquema LocalBusiness con la categoría de su negocio y el nombre, la dirección y el número de teléfono.
Aquí tiene una herramienta de Google para determinar los datos estructurados de su sitio web:
Información de contacto
Para la optimización del motor de búsqueda local, en particular, es muy importante tener información de contacto completa y precisa en su sitio web. Recomendamos poner el nombre completo del negocio, la dirección y el teléfono de contacto en el pie de página de cada página de su sitio.
Mapa del sitio
Un mapa del sitio ayuda a Google a identificar todas las páginas de su sitio web. Es importante tener un mapa del sitio XML y enviar el mapa del sitio a Google Search Console.
Blog
Un blog es la forma más fácil de añadir nuevo contenido a su sitio web, y más páginas de contenido le proporcionará más oportunidades de ser encontrado en Google. Además, para muchos temas, Google tiende a favorecer los sitios web con contenido fresco. Además, es posible que los clientes potenciales quieran leer los artículos de su blog para confiar en que usted es un proveedor experto y bien informado.
Aquí tiene algunas cosas en las que nos fijamos al revisar los blogs:
- ¿Su blog se encuentra en un directorio de su sitio web (por ejemplo, website.com/blog) o en un subdominio (por ejemplo, blog.website.com) o en otro sitio web (por ejemplo, en blogspot)? Le recomendamos que sitúe su blog en un subdirectorio de su propio sitio web.
- ¿Ha publicado de forma constante entradas en su blog?
- ¿Son las entradas de su blog informativas y atractivas (no sólo promocionales)?
Optimización para móviles
Con el crecimiento del tráfico móvil, Google está poniendo cada vez más énfasis en las versiones móviles de los sitios web. Le recomendamos encarecidamente que optimice su sitio web para dispositivos móviles, si aún no lo ha hecho.
Aquí tiene una herramienta gratuita de Google para evaluar el grado de compatibilidad de su sitio web con los dispositivos móviles:
Integración de las redes sociales
Las redes sociales están teniendo un impacto cada vez mayor en la optimización de los motores de búsqueda. Le recomendamos que se integre en los sitios web de las redes sociales, que haga que su empresa sea fácil de seguir y que el contenido de su sitio web sea fácil de compartir en las redes sociales.
Aquí tiene algunas cosas que buscamos:
- ¿Ha integrado sus perfiles sociales en su sitio web?
- ¿Ha añadido botones para «compartir» en las redes sociales en sus páginas web (especialmente en las de su blog)?