Los títulos pegadizos de las presentaciones son importantes cuando se comienza a diseñar una gran presentación. Su audiencia determinará si su presentación es digna de su tiempo casi instantáneamente. En la mayoría de los casos, hacen esa determinación basándose totalmente en el título del discurso. En esta sesión, voy a mostrarte una forma rápida y sencilla de idear un gran título para tu presentación. Si lo haces bien, hará que tu público quiera prestar atención a tu discurso. Siempre digo en clase: «Si empiezas con un buen título, la presentación casi se escribe sola» 
Un título de presentación pegadizo es importante para la satisfacción de la audiencia
Piensa en la última vez que fuiste a una conferencia en la que había varias sesiones de trabajo al mismo tiempo. Si es usted como la mayoría de la gente, lo primero que hizo fue examinar la lista de títulos. Casi instantáneamente, eliminó algunos basándose únicamente en el tema o el título. Los títulos que ha mirado le han creado una impresión del discurso. Una vez que has reducido tus opciones, sólo entonces pasas a la descripción, etc. Sin embargo, en ese instante en el que estabas escudriñando los títulos, probablemente tenías este monólogo interior en marcha. «Hhhmmmm… No. No vale la pena mi tiempo. No. Suena aburrido. No. Ese no tiene relación con nada que me interese. Aaahhh… Esa puede estar bien».
Uno de los verdaderos secretos para hablar en público es que todos los miembros del público tienen un monólogo interior. Este monólogo interior ocurre antes de cada reunión y cada presentación a la que asistimos. En la mayoría de los casos, al igual que cuando miramos la lista de sesiones, la respuesta que recibimos es: «No. Esto parece una pérdida de tiempo».
Ejemplos de títulos de presentaciones que hacen bostezar a la gente
Aquí tienes unos cuantos títulos que indican a la audiencia que tu presentación será un snoozefest.
- Informe financiero trimestral
- Actualización del software
- Informe del proyecto
- Objetivos para el 20__
- Por qué necesitamos hacer cambios en nuestros procesos internos
En primer lugar, su título tiene que decirle a su audiencia exactamente lo que va a cubrir. No puede ser vago o genérico. Cada uno de los títulos anteriores viola esta regla. ¿Qué pasó en el trimestre? En realidad, ¿qué trimestre? El término «finanzas» también es vago. ¿De qué datos financieros concretos estamos hablando? Además de aburrir a la audiencia al principio, un título vago tiene un problema mucho mayor. El título hace que el orador abarque demasiado contenido.
En segundo lugar, los títulos de presentación pegadizos se centrarán en lo que la audiencia quiere de la presentación. Si su título le dice específicamente a la audiencia por qué necesita escucharla, probablemente sea un título bueno y pegadizo para su presentación.
Es nuestro trabajo como diseñador de presentaciones (o presentador) hacer que la gente quiera prestarnos atención. Si empiezas con un buen título, es más probable que consigas esta tarea.
Generador de títulos de presentaciones
Sigue este enfoque paso a paso, y tu público querrá escucharte hablar.
Crea una declaración de una sola frase sobre lo que trata tu tema.
El paso número uno es convertir tu idea en una frase completa. Su primera iteración de un título debe tener un sujeto, un verbo, adjetivos y adverbios. Cuando la mayoría de los presentadores empiezan a crear sus presentaciones, suelen utilizar fragmentos de frases para recordar lo que quieren tratar. Se trata de notas de trampa del presentador. Pero no son muy útiles para el público. En su lugar, su título (y sus viñetas) deben ser realmente fáciles de leer y entender para la audiencia.
Por ejemplo, los títulos anteriores cambiarían a lo siguiente:
- Superamos nuestros objetivos corporativos y aumentamos los beneficios el pasado trimestre.
- La nueva actualización del software cerró algunos riesgos de seguridad para nuestros clientes.
- El proyecto del edificio ABC va con retraso.
- Este año, aumentaremos los ingresos en 200.000 dólares centrándonos en la repetición de negocios.
- Los jefes de departamento deben comunicar mejor las actividades del equipo.
Sólo con obligarse a convertir el título en una frase completa, reducirá drásticamente el tema. Si observa la diferencia entre la primera lista y la segunda, la segunda ya es más interesante.
Identificar por qué la audiencia se interesaría por este tema?
El paso número dos es identificar el «por qué». Una buena forma de hacerlo es leer en voz alta la frase que acaba de crear. A continuación, pregúntese: «Si yo estuviera sentado entre el público, ¿por qué me interesaría esto? ¿Qué hay en esto para mí?». Por cierto, si las respuestas a esas preguntas son: «No lo haría» y «No mucho», entonces cancela tu discurso. En realidad, sólo está haciendo perder el tiempo a todo el mundo.
Sin embargo, para las frases anteriores, las siguientes podrían ser buenas respuestas:
- Su bonificación trimestral ha aumentado.
- Sus clientes tienen menos probabilidades de sufrir una filtración de datos.
- Si ajustamos nuestro plan, podemos volver a cumplir el calendario sin incurrir en sobrecostes.
- Sus comisiones también aumentarán.
- Puede reducir los costes generales de su departamento.
Aunque nos gusta pensar que los jefes de departamento se preocupan profundamente por los ingresos y beneficios de la empresa, en realidad, la mayoría de nosotros somos bastante egocéntricos. Sin embargo, los jefes de departamento se preocupan mucho por sus primas. Fuera de la gente de tecnología, nadie se preocupa realmente por la seguridad del sitio web. Sin embargo, si una empresa tiene una filtración de datos, toda la empresa tendrá nuevos retos que afrontar.
Combine la frase del paso 1 con el beneficio del paso 2.
Ahora que tiene las dos piezas, únalas. Cuando lo haga, creará una serie de títulos de presentación pegadizos.
- Superamos nuestros objetivos corporativos y aumentamos los beneficios el último trimestre, por lo que su bonificación trimestral también ha aumentado.
- Sus clientes tienen menos probabilidades de sufrir una filtración de datos porque hemos cerrado algunos riesgos de seguridad en la última actualización.
- Si ajustamos el plan del proyecto en el edificio ABC, podemos volver a cumplir el calendario sin incurrir en sobrecostes.
- Este año, aumentaremos los ingresos en 200.000 dólares (y las comisiones en 25.000 dólares) centrándonos en los negocios repetidos.
- Si nosotros, como jefes de departamento, podemos comunicar mejor las actividades de nuestro equipo, deberíamos ser capaces de reducir los costes del departamento de forma significativa.
Puede que estos títulos de presentación no sean perfectos, pero hay que admitir que ahora son mucho mejores.
Comparar los dos títulos
Al principio, teníamos «Informe financiero trimestral». Terminamos con: «Superamos nuestros objetivos corporativos y aumentamos los beneficios el último trimestre, por lo que su bonificación trimestral también ha aumentado». ¿Qué prefieres ver? ¿Adivine qué? Su audiencia piensa lo mismo. Así que, si quieres captar la atención de tu audiencia desde el primer momento, date cuenta de que los títulos de las presentaciones que atrapan pueden ayudar.