SEO tracking is essential for evaluating your site’s success.
Afinal, se você vai investir o tempo e orçamento necessários para criar e manter um plano de SEO, você quer ter certeza de que seu investimento vale os resultados.
Mas se você nunca tentou medir seus resultados, você pode estar se perguntando, “o que é rastreamento de SEO?”
E a resposta curta é que é como medir o desempenho de SEO.
Uma das maiores vantagens do marketing digital geral é que você pode medir praticamente todas as partes da sua estratégia.
Ferramentas como o Google Analytics oferecem uma grande quantidade de informações sobre o desempenho do site, o que significa que você nunca vai ficar no escuro sobre se os seus esforços de SEO estão pagando e como eles estão impactando seus objetivos mais importantes.
Na verdade, para muitos proprietários de sites, o problema não é acessar informações suficientes. É determinar em que métricas focar.
Seria quase impossível compreender cada um dos relatórios disponíveis apenas no Google Analytics – sem mencionar aqueles fornecidos por centenas de outras ferramentas analíticas.
É por isso que nesta página explicaremos oito das métricas de SEO que você deve usar para medir seus resultados, bem como as ferramentas que você pode usar para coletar esses dados.
O que é o SEO Tracking?
Se você é novo em monitorar e relatar seus resultados SEO, você pode ter algumas perguntas sobre o que o processo envolve.
Felizmente, o SEO tracking é mais simples do que pode parecer. Ele simplesmente envolve determinar quais métricas são mais importantes para o seu negócio, e então monitorar essas métricas regularmente para acompanhar o seu progresso.
Mas a chave para obter uma visão valiosa do rastreamento SEO está na seleção das métricas certas. Afinal de contas, existem milhares de métricas que você poderia estar rastreando. Mas um relatório mensal de todas elas levaria horas para ler, e provavelmente só confundiria o leitor.
Quando você seleciona um punhado de métricas, você pode criar relatórios que são muito mais digeríveis, gerenciáveis e úteis.
Isso é especialmente verdade se você usar uma ferramenta de relatórios como o Data Studio do Google para compilar e apresentar seus relatórios.
Estes relatórios tornarão mais fácil avaliar o desempenho da sua estratégia e podem fornecer uma visão geral do seu sucesso para qualquer outra pessoa dentro da sua empresa que queira ver resultados.
SEO Metrics Definition
Por este ponto da página, você já se deparou com o termo “métrica” cerca de uma dúzia de vezes. Portanto, antes de avançarmos, é importante ter uma compreensão sólida do que isto significa no contexto da SEO.
Uma métrica é uma medida quantificável de um dado específico.
É granular, é simples e deixa muito pouco espaço para confusão.
Essamente, quando você constrói seus relatórios sobre métricas, você se concentra em indicadores concretos de sucesso que podem ser medidos com precisão.
E embora às vezes possa ser difícil determinar exatamente quais táticas são responsáveis pelos seus resultados se a sua estratégia SEO é complexa, os resultados em si são inteiramente baseados em pontos de dados fáceis de medir.
SEO Tracking Metrics That Matter
Os proprietários do site hoje têm acesso a uma quantidade insana de dados sobre o seu desempenho online.
E para ser claro, quase todos esses pontos de dados podem fornecer uma visão valiosa. Se você está sempre procurando respostas para perguntas sobre como uma tática individual está funcionando, ou como uma página específica está funcionando, essa informação está quase sempre disponível se você sabe onde procurar.
Mas com o propósito de rastrear seu desempenho geral regularmente, esses dados são totalmente demais.
E pode ser um desafio reduzir a riqueza de dados disponíveis em um número gerenciável de métricas para seus relatórios.
Então se você está lutando com esta etapa no processo de rastreamento SEO, aqui estão oito das métricas mais importantes para medir seus resultados.
Tráfego orgânico
Uma das métricas mais importantes para medir resultados SEO é o tráfego orgânico.
Isso porque este número representa todos os visitantes que o seu site está atraindo somente da pesquisa orgânica.
Assim, enquanto os números gerais de tráfego podem dar-lhe uma ideia do desempenho geral do seu site, estreitar o tráfego orgânico é uma melhor forma de medir o impacto directo da sua estratégia SEO.
Afinal, um dos principais objectivos de qualquer estratégia SEO é melhorar a sua visibilidade em busca de palavras-chave relacionadas com o seu negócio e indústria – e é lógico que se estiver a ter sucesso, o número de visitantes que atrai a partir dos resultados da pesquisa deve aumentar constantemente.
E acessar essa informação é fácil no Google Analytics.
Navigate to Acquisition >Visão geral, depois selecione “Organic Search”.”
Por padrão, este relatório mostrará o tráfego orgânico do seu site no mês anterior. Você pode ver o seu número total de sessões, bem como como esse número flutuou ao longo do mês.
Você também pode ajustar o período de tempo para obter uma visão mais abrangente do seu desempenho de tráfego orgânico ao longo do tempo, para que você possa ver se ele é reflexo dos seus esforços SEO.
E à medida que você constrói a sua estratégia, os relatórios mensais e anuais são uma ótima maneira de visualizar o impacto a longo prazo que o seu SEO tem no seu site.
CTR
Seu CTR, ou taxa de clickthrough, indica a porcentagem de pesquisadores que visitam seu site depois de ver uma de suas páginas nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, se dez utilizadores diferentes vissem uma das suas páginas no ranking do Google para uma determinada palavra-chave, mas apenas um deles clicasse e visitasse o seu site, o seu CTR seria 10%.
Esta métrica é um dos melhores indicadores da eficácia das suas páginas em captar a atenção dos utilizadores nos resultados de pesquisa.
Como resultado, é também um sólido indicador da qualidade das tags de título e meta descrições do seu site.
Afinal, quando uma de suas páginas aparece na busca, estes são os elementos que aparecem – e são eles que os buscadores usam para determinar se querem visitar aquela página.
Então, se as suas taxas de clickthrough são baixas, isto pode ser um indicador de que as suas etiquetas de título e meta descrições precisam de algum trabalho.
Posto isto, também é importante reconhecer o papel que os rankings desempenham no CTR.
Depois de tudo, o ranking das páginas em posição um obtém uma média de 31,52% dos cliques em uma página de resultados do desktop, e 24.05% dos cliques em uma página de resultados móvel.
desktop mobile ctr
Então, quanto mais baixo for o ranking do seu site na busca, mais baixo você deve esperar que seja o seu CTR. Mas ficar de olho nessa métrica é uma boa maneira de monitorar seu desempenho ao longo do tempo.
E se ela não aumentar, você sabe que tem algum trabalho a fazer.
Bounce rate
Quando um visitante aterrissa em uma página do seu site, então sai sem continuar para outra página, isso é chamado de “bounce”.
A porcentagem de visitantes que fazem isso, então, é conhecida como a sua “taxa de salto”.”
E é um grande indicador de se o conteúdo do seu site está de acordo com o que os utilizadores esperam quando escolhem uma das suas páginas da lista de resultados de pesquisa.
Se uma grande percentagem dos seus visitantes optar por sair do seu site e escolher uma página diferente dos resultados, isto diz-lhe que a página em que estão a aterrar não contém a informação que eles queriam ou precisavam.
Mas se a sua taxa de salto permanece baixa, você pode estar confiante que a classificação das suas páginas em busca é eficaz para fornecer o que os seus visitantes querem – e que essas páginas estão ajudando você a alcançar seus objetivos SEO.
Rankings de palavras-chave
Esta métrica é relativamente simples.
Como você trabalha para melhorar as classificações do seu site para palavras-chave que são importantes para o seu negócio, faz sentido que você queira monitorar como suas classificações para essas palavras-chave mudam.
Você pode escolher fazer isso manualmente para algumas das suas palavras-chave mais importantes. Afinal de contas, simplesmente realizando uma pesquisa no Google para essas palavras-chave lhe mostrará exatamente onde você está.
Mas além disso, você pode obter uma visão mais abrangente de seus rankings usando uma ferramenta como SEMrush.
Por exemplo, se você abrir o relatório Organic Search Positions, você verá uma visão geral de todas as palavras-chave para as quais seu site está classificado, bem como as posições nas quais ele está classificado.
Olhar para este relatório regularmente é uma excelente maneira de monitorar as mudanças de ranking ao longo do tempo e avaliar como a visibilidade da sua busca como um todo está melhorando.
Autoridade do domínio
Uma das metas mais importantes de qualquer estratégia SEO é melhorar o nível de autoridade do site aos olhos do Google.
E enquanto tentar medir esse impacto com base em links ganhos seria quase impossível, ferramentas como o Website Authority Checker tornam o processo simples.
Introduza o nome de domínio do seu site, e você verá um número em uma escala de um a 100 que indica a autoridade do seu site com base no seu perfil de backlink.
Cuidar com este número é uma maneira fácil de medir o impacto da sua estratégia de construção de links, e pode ajudá-lo a medir como o nível de credibilidade do seu site melhora com o tempo.
Novos backlinks e domínios de referência
Além de medir a autoridade do domínio do seu site, também pode ser útil monitorar o número de links recebidos e domínios de referência do seu site.
E se você não estiver familiarizado com esta distinção, é importante fazer esta distinção.
Embora o seu número de links de entrada inclua todos os links que apontam para o seu site, o seu número de domínios de referência representa o número de domínios únicos dos quais você tem links de entrada.
Por isso, embora estas métricas possam parecer extremamente semelhantes, é sábio monitorar ambos. E considerando como ferramentas fáceis como o Verificador de Backlink de Ahrefs fazem este processo, não há razão para não o fazer.
E embora cada link que você ganha tenha o potencial de melhorar a sua autoridade, links de novos domínios terão quase sempre um impacto maior do que os links de sites que já lhe ligam.
Então, incluir estes dois números nos seus relatórios pode dar-lhe uma visão mais completa dos resultados da construção do seu link.
Velocidade da página
A experiência do utilizador desempenha um papel importante na capacidade do seu site para classificar bem e converter os seus visitantes em clientes, e um dos maiores factores na experiência que o seu site proporciona é a velocidade da página.
Por isso, à medida que optimiza o seu site, é importante estar atento para saber se as suas alterações têm impacto nos seus tempos de carga.
Felizmente, esta é uma métrica fácil de monitorar usando o Google’s Page Speed Insights.
As métricas exatas que você escolhe incluir neste relatório dependem de você.
Se você preferir uma abordagem mais técnica, você pode incluir seus tempos de carregamento de página no FCP e DCL. Mas se você não estiver familiarizado com essas métricas, você também pode optar por simplesmente usar a pontuação de otimização do Google.
De qualquer forma, monitorar essas métricas o ajudará a entender facilmente essa parte fundamental da experiência do usuário que seu site fornece – e pode ajudá-lo a detectar quaisquer problemas antes que eles prejudiquem seus resultados.
Conversões
O fato dessa métrica ser a última da nossa lista não significa que ela seja a menos importante.
Na verdade, considerando que esta métrica representa o impacto da sua estratégia SEO nos objectivos mais importantes da sua empresa, como leads e vendas, é sem dúvida a mais importante para medir o seu sucesso geral.
A melhor forma de aceder a esta informação é através da definição de objectivos personalizados no Google Analytics.
Você pode criar metas para compras on-line, enviar formulários de leads, assinar boletins por e-mail e praticamente qualquer outra coisa que represente uma ação importante para o seu negócio.
Então, você pode facilmente monitorar a porcentagem de visitantes que toma cada uma dessas ações – e ajudar a sua empresa a progredir impactantemente em direção às suas metas.
Ferramentas de MétricasSEO
Existem muitas ferramentas diferentes que você pode usar para medir o desempenho do seu site.
Mas quando se trata disso, você pode obter todas as informações necessárias para criar relatórios SEO úteis a partir dos seguintes quatro.
Google Analytics
Não deve ser surpresa que uma das melhores ferramentas para medir seu desempenho SEO seja a própria plataforma do Google, Google Analytics.
Esta ferramenta oferece mais informações do que praticamente qualquer outra ferramenta disponível. Além disso, é 100% gratuita.
Hoje em dia, é considerada uma ferramenta padrão para proprietários e comerciantes de sites – portanto, se você ainda não está usando-a para medir o desempenho do seu site, você vai querer instalá-la o mais rápido possível.
Google Search Console
Search Console é outra ferramenta de propriedade do Google para monitorar o desempenho do site.
Mas ao contrário do Analytics, que se concentra em como medir as ações no local, o Console de Pesquisa é projetado principalmente para ajudar os proprietários de sites a monitorar como suas páginas aparecem na pesquisa.
Você pode usá-lo para ver quais de suas páginas aparecem nos resultados da busca, assim como o CTR.
SEMrush
SEMrush é mais conhecido como uma ferramenta de pesquisa da concorrência, mas também fornece uma riqueza de informações que podem ser úteis para medir o desempenho do seu site.
Its Organic Search Positions report fornece uma visão geral da classificação do seu site para as suas palavras-chave mais importantes, bem como todas as outras palavras-chave para as quais você pode nem mesmo saber que está classificando.
Esta opção facilita a monitorização da visibilidade da pesquisa do seu site e mede facilmente o seu desempenho geral.
Ahrefs
Ahrefs é uma das melhores ferramentas disponíveis para análise de backlink.
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E embora isso os torne os mais fáceis de usar, é importante que você não se esqueça das partes menos objetivas do desempenho do seu site – ou seja, a experiência do usuário.
Certo, métricas como a velocidade da página podem lhe dar uma idéia geral da experiência que o seu site proporciona.
Mas quando se trata disso, a única maneira de realmente entender como os visitantes interagem com o seu site é com testes de usuários.
Se você não está familiarizado com testes de usuários, isso envolve rastrear como os usuários interagem com páginas individuais no seu site. Este processo pode ajudá-lo a descobrir quaisquer problemas de usabilidade e aprender mais sobre o porquê dos seus visitantes se comportarem da mesma forma que eles.
Por exemplo, a ferramenta Crazy Egg’s Confetti pode mostrar onde cada um dos visitantes de uma determinada página do seu site clica.
Se você notar que um grande número de cliques em uma página estão indo para áreas e elementos menos importantes, este é um sinal de que a página não está desenhada de uma forma que encoraje suas conversões mais importantes.
Embora a obtenção de informações a partir destes relatórios exija um pouco mais de análise do que a verificação de alguns valores numéricos, eles podem fornecer uma compreensão mais profunda dos seus visitantes.
E considerando que o objectivo final de atrair visitantes para o seu site é convertê-los em clientes, esta compreensão é essencial para ver os resultados que você deseja.
Conclusão
A medição dos seus resultados é uma parte essencial do processo de optimização para motores de busca.
É como você mede se a sua estratégia está a funcionar, que tipos de resultados está a obter e onde pode melhorar a sua evolução.
Se ainda não está a seguir as métricas SEO, como tráfego orgânico, CTR, taxa de salto, ranking de palavras-chave, autoridade de domínio, backlinks e conversões, está na hora de começar.
Felizmente, ferramentas como o Google Analytics e a Consola de Pesquisa tornam isto relativamente fácil.
Se estiver pronto para ter uma ideia mais precisa de como os seus esforços de SEO estão a afectar o seu negócio, vai querer gastar algum tempo a determinar quais as métricas mais importantes para os seus objectivos – e pode ficar surpreendido com os resultados que descobrir.
Quais são as métricas de SEO mais importantes para o seu negócio?