…¿Y por qué es importante?
La publicidad de reclutamiento es el proceso de marketing que consiste en captar el interés de los candidatos en su empresa a través de anuncios, con el fin de desarrollar una fuente de talento.
En el competitivo mercado del talento actual, la publicidad de contratación se ha convertido en una estrategia popular y necesaria para que los empleadores lleguen a los candidatos que necesitan. La publicidad de reclutamiento ayuda a las organizaciones a llegar a los candidatos a través de la web, a mejorar su marca de empleo y a generar una cantera consistente de talento que en última instancia puede ser contratado.
Los reclutadores y los profesionales de adquisición de talento ahora utilizan la publicidad de reclutamiento como un medio no sólo para llegar a los solicitantes de empleo activos, sino también para involucrar, atraer y nutrir a los candidatos pasivos a través del viaje del candidato.
Aunque la publicidad de reclutamiento es sólo una parte de la mezcla de adquisición de talento, es importante para todo tipo de empleadores, tanto pequeños como grandes, a través de cualquier industria.
Publicidad de reclutamiento hoy
La publicidad de reclutamiento tradicional ha sufrido un cambio masivo en los últimos años debido a las técnicas emergentes de generación de candidatos en línea.
Hoy en día, el enfoque de la contratación ha pasado de «encontrar candidatos» a «ser encontrado». Este cambio ha provocado un cambio fundamental en la forma en que los reclutadores y los equipos de adquisición de talento anuncian sus puestos de trabajo vacantes.
Para los solicitantes de empleo, las tendencias de empleo y la tecnología emergente han cambiado fundamentalmente la forma en que encuentran, y piensan, el trabajo. Con Internet al alcance de la mano, los candidatos potenciales pueden encontrar fácilmente información sobre la cultura de su empresa sin tener que hablar nunca con un reclutador, y se apoyan más en plataformas que utilizan en su día a día, como Facebook y Google, para buscar trabajo.
Incluso la naturaleza del trabajo ha sufrido cambios significativos, con más empleados inclinados a cambiar de trabajo más rápidamente que en el pasado, y un cambio hacia el trabajo ‘gig’ y ‘freelance’, frente a un trabajo estándar de 9 a 5, con empleados flexibles que representan el 34% de toda la fuerza de trabajo actual.
Fuentes de publicidad para la contratación
En el mundo digital de hoy, la gama de canales de publicidad, puntos de venta y tecnologías es enorme. Tomar decisiones sobre las fuentes a utilizar es un obstáculo importante que los empleadores deben evaluar y superar.
Publicidad tradicional
Muchos empleadores importantes utilizan métodos de publicidad tradicional para crear interés en sus puestos vacantes. Las opciones de publicidad tradicional disponibles para los empleadores incluyen la impresión (como los periódicos y las revistas), la radio &la televisión y la publicidad exterior (como los anuncios en vallas publicitarias y en taxis).
Estas prácticas tradicionales de publicidad para el reclutamiento todavía tienen un lugar en el mercado para cualquier empleador, dependiendo de instancias y necesidades específicas.
Sin embargo, un desafío o limitación importante en el mercado actual es que muchos métodos de publicidad tradicional no pueden ofrecer un volumen de candidatos. Además, muchos modelos publicitarios tradicionales dificultan la medición y el seguimiento del retorno de la inversión; no se garantiza que los resultados estén estrechamente alineados con los dólares gastados.
Publicidad digital/en línea
Sin embargo, desde la introducción de Internet, la publicidad digital y en línea se ha convertido en el método preferido por los empleadores que buscan obtener el mejor retorno de la inversión de su gasto.
La siguiente tabla describe las herramientas de publicidad digital más comunes que los reclutadores modernos tienen a su disposición para alcanzar, comprometer y convertir a los candidatos potenciales.
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Herramientas de distribución de empleos – Software que permite a los empleadores publicar sus empleos en múltiples bolsas de trabajo. | ||
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Bolsas de trabajo – Un sitio web para que un empleador publique sus puestos vacantes, y es a menudo un destino buscado por los solicitantes de empleo que están buscando un trabajo. | ||
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Agregadores – Un sitio web que recopila elementos relacionados, y en este caso, anuncios de empleo de toda la web, y los muestra mediante enlaces directos. | ||
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Sitios de empleo de nicho – Un tablero de empleo que se especializa en la publicación de puestos de trabajo en una determinada industria, tipo de trabajo, o para un tipo específico de buscador de empleo. | ||
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Redes sociales – Muchas redes sociales tienen algún tipo de capacidad para publicar empleos. Los solicitantes de empleo pueden interactuar con los anuncios de empleo desde su plataforma social. | ||
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Pool de talentos – Recopilación en línea de candidatos potenciales procedentes de una plataforma, para su utilización posterior por parte del empleador o de la agencia de contratación. | ||
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Ad Exchanges – Una red de editores compuesta por diferentes tipos de editores, donde los empleadores pueden comprar y anunciar medios de trabajo. |
Ahora que sabe dónde puede comprar medios en línea, es importante entender los diferentes tipos de medios que puede comprar.
Tipos de medios de publicidad de contratación digital
Los anunciantes pueden comprar diferentes tipos de medios de contratación – todos estructurados en diferentes puntos de precio, períodos de tiempo – y garantizando diferentes rendimientos. A continuación se presenta una lista de compras de medios de uso común que los anunciantes pueden utilizar para su estrategia de reclutamiento.
Publicidad basada en la duración: Los anunciantes pagan por un anuncio con una tarifa fija, que se ejecuta durante una cantidad fija de tiempo. La mayoría de los anuncios basados en la duración pueden comprarse mensualmente.
Ranuras de trabajo: Los anunciantes pagan por una cantidad determinada de espacios comprados a un editor, por un precio determinado.
Registro de clientes potenciales: Los anunciantes pagan para que alguien se inscriba en las alertas de empleo, o para que alguien se registre dentro de la red de sitios de empleo, y obtienen acceso a ese lead.
Costo por clic: Los anunciantes pagan cada vez que un candidato hace clic en su anuncio de empleo en los resultados de la búsqueda o en la vista de la lista.
Coste por clic de solicitud: Los anunciantes pagan cada vez que un candidato hace clic en el botón «solicitar» en el sitio de empleo y es redirigido para iniciar la solicitud, que puede estar en el sitio de empleo o a través del ATS.
Coste-Por-Solicitud: Los anunciantes pagan cada vez que un candidato completa una solicitud de empleo.
Coste-Por-Calidad-Solicitante: Los anunciantes pagan cada vez que un candidato cualificado -que satisface los criterios de preselección- rellena una solicitud completa.
¿Cómo puedo subirme al tren de la publicidad de la contratación?
La adquisición de talento es una tarea difícil. Y la publicidad de reclutamiento – sólo una pieza del rompecabezas – es una pieza crucial.
No existe una metodología de «talla única» que pueda ser implementada para cada organización, pero esperamos que esta introducción proporcione el marco para un punto de partida.
Con unas metas y objetivos claramente definidos, una sólida comprensión de su «público objetivo», una sólida ejecución de su plan de marketing de contratación y un mecanismo para medir la evaluación de las fuentes (incluyendo los criterios para evaluar a los candidatos), estará atrayendo candidatos a su organización en poco tiempo.
Conviértase en un profesional de la publicidad de contratación adoptando una estrategia de medios basada en el rendimiento. Obtenga la guía de publicidad de empleo basada en el rendimiento 101 aquí!