En 2015, publicamos un artículo titulado «¿Cómo puedo conseguir que los enlaces de sitio aparezcan en los resultados de búsqueda de mi sitio?» en el que se explicaba cómo conseguir el sagrado conjunto de enlaces adicionales que pueden aparecer debajo de la lista SERP de tu sitio web, conocidos como «enlaces de sitio».
En el momento de la publicación, todo esto era información actualizada y de vanguardia. Sin embargo, desde entonces, Google ha modificado la forma en que Search Console gestiona los enlaces de sitio, lo que hace que nuestras valiosas palabras de sabiduría queden tristemente obsoletas.
Como resultado, hemos redactado esta guía actualizada y revisada que contiene todo lo que necesitas saber sobre los enlaces de sitio y cómo puedes darte la mejor oportunidad de conseguirlos.
¿Qué son los sitelinks?
Como ya he apuntado en la introducción, los sitelinks son enlaces adicionales que aparecen debajo de la URL principal de una marca o editorial cuando se busca en Google. Tienen enlaces profundos a otras páginas dentro de su sitio, y están diseñados por Google para «ayudar a los usuarios a navegar por su sitio».
N.B.: No hay que confundirlos con las extensiones de sitelinks de Google AdWords, que son muy similares pero aparecen en los anuncios de AdWords. Los usuarios de AdWords tienen un control total sobre la aparición de estos enlaces y su contenido, a diferencia de los enlaces orgánicos – como veremos en un momento.
En algunos casos, los enlaces de sitio también aparecerán con un práctico cuadro de búsqueda que permite al usuario buscar dentro de su sitio directamente desde la SERP.
Aquí está el aspecto de los enlaces de sitio para Search Engine Watch:
Lamentablemente, todavía no hay cuadro de búsqueda.
En seguida se puede ver que se trata de una mezcla de páginas de categorías, páginas estáticas dentro de nuestro sitio y algún que otro artículo.
Un par de ellos son enlaces que elegiríamos incluir -las categorías de SEO y PPC son secciones clave de nuestro sitio- pero otros decididamente no lo son: Guías de Marketing Online, por ejemplo, es una página estática de hace casi dos años que enlaza con artículos sobre motores de búsqueda de diferentes tipos.
La razón de esto es que Google tira de los sitelinks automáticamente, en lugar de dejar que el editor elija lo que quiere presentar.
Los sitelinks pueden ser un poco un arma de doble filo en este sentido: incluso si consigues que Google los muestre, puede que no sean necesariamente los enlaces que habrías elegido mostrar.
Pero que los sitelinks aparezcan bajo tu resultado de búsqueda sigue siendo algo positivo en general. He aquí por qué:
Dan a su marca más espacio en las SERP
Puede obtener hasta seis enlaces de sitio para su listado en las SERP, además de un cuadro de búsqueda si puede conseguir uno. En los ordenadores de sobremesa, esto significa que se dedica cuatro o cinco veces más espacio de las SERP a su anuncio, mientras que en los móviles, un anuncio con enlaces de sitio puede ocupar toda la pantalla.
Esto tiene la ventaja de hacer descender los resultados irrelevantes o no deseados, los artículos de noticias o las menciones sociales de su sitio -así como los resultados de la competencia que puedan aparecer- y hace que los usuarios sean más propensos a hacer clic en su sitio web en lugar de en otro resultado sobre usted.
Basado en la estadística de que los tres primeros resultados de la búsqueda representan casi el 55% de todos los clics, Blogging Wizard calculó que tener enlaces de sitio podría aumentar la tasa de clics para el resultado superior en alrededor de un 20%.
Dan al usuario más opciones para navegar por su sitio
Los usuarios que buscan su sitio en Google no necesariamente quieren llegar a su página de inicio. Los enlaces de sitio en la SERP les proporcionan un enlace directo a otras partes de su sitio que podrían ser más relevantes para ellos, o les animan a explorar secciones que podrían no haber conocido.
Si el resultado de su SERP tiene una barra de búsqueda rápida, pueden utilizarla para navegar directamente a la página que están buscando, ahorrándoles un paso en el viaje del usuario.
Dirigen el tráfico a otras áreas (posiblemente infrautilizadas) de su sitio
Es de esperar que su sitio web esté diseñado de forma que permita a los usuarios encontrar fácilmente el contenido o las páginas que desea promocionar. Pero incluso entonces, es poco probable que sean tan visibles o sencillas para hacer clic como un enlace en la SERP.
Los enlaces de sitio tienen la ventaja de distribuir el tráfico de búsqueda orgánica que normalmente se concentraría en su página de inicio a través de otras áreas de su sitio. Sin embargo, un efecto secundario de esto es que estas páginas se convertirán efectivamente en páginas de aterrizaje para su sitio, por lo que debe tener en cuenta que mucha gente podría estar formando su primera impresión de su sitio a partir de estas páginas.
Cierto, cualquiera puede hacer clic en un enlace a una parte de su sitio que no sea la página principal y aterrizar en su sitio de esa manera, pero estos enlaces están presentes en Google, y se puede garantizar que un cierto porcentaje de usuarios están haciendo clic en ellos para llegar a su sitio. Hasta octubre de 2016, Google disponía de una función que permitía a los propietarios de los sitios un mínimo control sobre las páginas que podían mostrarse como enlaces de sitio para su sitio web.
Google Search Console disponía anteriormente de una opción para «degradar» los enlaces de sitio, en la que los propietarios de los sitios podían especificar cualquier URL que no quisieran que apareciera como enlace de sitio. Google dijo que, aunque no podía garantizar que la página no apareciera nunca, «captaría la indirecta».
Pero a finales del año pasado, los Webmasters de Google anunciaron que, «después de algunos análisis de discusión &», eliminarían la configuración de Demote Sitelinks en Search Console. En otras palabras, creemos que tenemos la capacidad de mostrar los enlaces de sitio más relevantes para el usuario, sin necesidad de su participación.
Google también ofreció algunas ideas sobre cómo los propietarios de sitios pueden influir en los enlaces de sitio que aparecen para su sitio web, diciendo:
«Sólo mostramos los enlaces de sitio para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite a nuestros algoritmos encontrar buenos sitelinks, o no creemos que los sitelinks de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos. Los sitelinks han evolucionado hasta basarse en la clasificación web tradicional, por lo que la forma de influir en ellos es la misma que en otras páginas web».
Siguieron esto con algunos consejos de buenas prácticas para ayudar a mejorar la calidad de los sitelinks de tu sitio web.
Así que, sé que te mueres de ganas de que llegue ya a la parte buena: ¿Qué puedes hacer para que los sitelinks, y sobre todo los sitelinks correctos, aparezcan para tu sitio web?
¿Cómo puedo conseguir sitelinks para mi sitio web?
En general, los consejos de buenas prácticas para conseguir que los sitelinks aparezcan para tu sitio web se reducen a tener un sitio de alta calidad que Google pueda rastrear fácilmente. El propio Google menciona en el extracto anterior que la «estructura de su sitio» debe permitir a sus algoritmos encontrar buenos enlaces de sitio, o no los mostrará.
Por suerte, las medidas que puede tomar para mejorar sus posibilidades de obtener enlaces de sitio son todas cosas que mejorarán su SEO general y harán que su sitio web sea más fácil de navegar para los visitantes. Es posible que ya estés haciendo varios de ellos.
Ranking #1 para el nombre de tu marca en los resultados de búsqueda
Esto puede parecer una obviedad para algunos, pero el requisito previo más básico para conseguir sitelinks es que seas el resultado de búsqueda de mayor rango cuando alguien busque el nombre de tu marca o sitio web. Google no concede sitelinks al segundo, tercero, cuarto u otros resultados inferiores de las SERP.
Por ejemplo, si busco la revista Wired desde el Reino Unido, la publicación británica – wired.co.uk – es la que ocupa el primer lugar para su marca y obtiene sitelinks, mientras que su sitio estadounidense, wired.com, se sitúa más abajo.
Si tiene dificultades para situarse en el primer puesto por el nombre de su marca entre otros sitios web con un nombre similar o igual, un cambio de marca a un nombre o URL más exclusivo podría darle más posibilidades de llegar a la cima.
Construya y envíe un mapa del sitio XML
Un mapa del sitio se parece mucho a lo que suena: un «mapa» de su sitio web que enumera cada página del sitio, que puede estar diseñado para los usuarios o para los motores de búsqueda, en ambos casos para ayudarles a navegar por el sitio.
En este caso, estamos hablando de un archivo alojado en el servidor de su sitio web que informa a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido de su sitio, y permite que las arañas de búsqueda rastreen su sitio de manera más inteligente.
El Centro de Ayuda de Google Search Console tiene un conjunto de instrucciones que puede seguir sobre cómo construir y enviar un mapa del sitio. Sin embargo, si tiene un sitio de WordPress, puede sentarse y relajarse, ya que el mapa del sitio ya se genera automáticamente y se envía a los motores de búsqueda por usted.
Otros pasos que puede dar para que los motores de búsqueda rastreen su sitio con mayor rapidez y precisión:
- Asegúrese de que la estructura y la jerarquía de su sitio sean lo más claras y lógicas posible, con su página de inicio como página «raíz» (el punto de partida). Por ejemplo, si es un minorista en línea que vende ropa, la navegación de su sitio podría tener el siguiente formato:
Página principal > Ropa > Ropa de mujer > Accesorios > Bolsos
Si tiene alguna estructura heredada dentro de su sitio que haga que la navegación sea oscura o demasiado complicada, ahora podría ser el momento de revisarla.
- Utiliza enlaces internos con un texto de anclaje claro e informativo.
- Asegúrate de que las páginas de tu sitio están bien enlazadas entre sí, especialmente las que quieres que aparezcan como sitelinks – Google tiene en cuenta el número de enlaces internos/externos a la hora de juzgar la importancia de las páginas para los sitelinks.
- Utilice Fetch as Google para comprobar si Google puede rastrear e indexar las páginas importantes de su sitio.
- Asegúrese de que el menú principal de su sitio web sólo incluya las categorías más importantes.
- Utilice meta descripciones, etiquetas de título y texto alternativo relevantes y precisos en todo su sitio.
- Evita el contenido delgado e insustancial, el contenido duplicado y, por supuesto, las técnicas de relleno de palabras clave con aspecto de spam.
- Trata de mejorar la velocidad de tu sitio y los tiempos de carga de la página, y asegúrate de que tu sitio está optimizado para móviles para maximizar tus posibilidades de conseguir sitelinks en móviles.
¡Whew! Eso fue un montón de puntos, pero como digo, los pasos que usted puede tomar para tener la mejor oportunidad de conseguir sitelinks son en su mayoría sólo buenas prácticas generales de SEO, y usted debe estar haciendo la mayoría de ellos de todos modos.
Tenga en cuenta que no hay todavía garantía de sitelinks aparecerá después de hacer esto, pero usted estará en una posición mucho mejor para conseguirlos.
¿Cómo puedo conseguir una caja de búsqueda para aparecer con mis sitelinks?
Todos estos consejos hasta ahora han tratado puramente de cómo conseguir que los sitelinks aparezcan para su sitio web, pero como he mencionado, algunos sitios web afortunados también son premiados con un práctico cuadro de búsqueda que permite a los usuarios buscar su sitio directamente desde el SERP.
¿Hay algo que pueda hacer para influir en si este cuadro de búsqueda aparece o no para su sitio? Hasta cierto punto, sí.
Aunque el hecho de que aparezca o no un sitebox sigue estando a merced de Google, una vez que lo tienes, es posible configurarlo para que utilice el motor de búsqueda interno de tu sitio para buscarlo (en lugar de Google, que es el predeterminado). Google Developers tiene una página de Sitelinks Searchbox que detalla cómo se puede utilizar el marcado de datos estructurados para implementar un cuadro de búsqueda que utilice el propio motor de búsqueda de tu sitio web.
El jurado no sabe si la implementación de esto aumentará su probabilidad de obtener un cuadro de búsqueda para empezar (si tiene algún dato sobre esto de cualquier manera, sería interesante saberlo).
Pero si por alguna razón quiere asegurarse de que el resultado de búsqueda de su marca no venga con un cuadro de búsqueda adjunto, hay una manera de evitarlo. Simplemente añade la siguiente metaetiqueta a la página principal de tu sitio:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Así que ahí lo tienes: todo lo que necesitas saber sobre cómo maximizar tus posibilidades de conseguir sitelinks. En resumen, tener un sitio web de calidad, seguir las mejores prácticas de SEO, y poner la alfombra de bienvenida para las arañas de búsqueda.