Îmi pare rău să vă spun asta, dar chiar și cei mai loiali clienți nu vor să audă toată ziua despre brandul dvs..
Ceea ce nu va deranja publicul dvs., totuși, este să se bazeze pe canalele dvs. sociale, buletinele de știri, blogurile și alte surse ca surse de informații valoroase și relevante. De aici și motivul pentru care curatoria de conținut este yin-ul la yang-ul creației de conținut.
Părtășirea de conținut din alte surse ajută la înlăturarea oricărei senzații de brand egocentric, arătând că firma respectă perspectivele variate, rămâne la curent cu tendințele actuale și prețuiește furnizarea de conținut util pentru publicul său.
Pregătiți să începeți să curatoriați conținut? Cu aceste exemple ca ghiduri, veți fi pe drumul cel bun pentru a deveni un curator de conținut priceput.
Primele introduceri în curatoriatul de conținut
Conținutul curatoriat este creat de o sursă de renume și împărtășit de un alt brand. Gândiți-vă la postări pe blog, știri, rapoarte de cercetare, actualizări din industrie și așa mai departe.
Desigur, postarea curatoriată ar trebui să dea credit acolo unde se cuvine. (Nu suntem fani ai plagiatului în lumea marketingului de conținut.) Deși este conținutul original al altcuiva, împrumutul poate fi benefic dacă credeți că adepții dvs. vor găsi informațiile interesante sau valoroase. În plus, puteți începe o conversație cu publicul dvs. și puteți adăuga valoare la postarea curatoriată prin includerea unui comentariu original și a unor fraze introductive în vocea dvs. proprie.
Ce este curatoria de conținut?
Continuând cu această logică, curatoria de conținut este procesul de a găsi conținut relevant din surse externe și de a-l împărtăși cu publicul dvs. Destinațiile obișnuite pentru aceste postări curatoriate sunt rețelele sociale, buletinele de știri prin e-mail și postările de pe blog – dar, de fapt, le puteți înscrie oriunde în calendarul dvs. de conținut care are sens pentru publicul dvs..
De ce
Cu atât de multe informații disponibile pe internet, sarcina dvs. este de a face cât mai ușor posibil ca publicul dvs. să se implice în conținutul care este cel mai util pentru el. Curatarea conținutului nu face decât să adauge combustibil la acest foc, permițându-vă să obțineți mai multe informații relevante în fața celor care vă urmăresc.
Încă nu sunteți convins? Iată de ce introducerea curatoriatului de conținut în strategia dvs. este o decizie care merită:
- Puneți timpul înapoi în ziua dvs: Curatarea conținutului durează semnificativ mai puțin timp (și bani!) pentru a fi finalizată decât crearea de conținut original.
- Umpleți-vă calendarul de conținut: Dacă nu aveți suficiente resurse pentru a crea conținut original în ritmul de care aveți nevoie, postările curatoriate vă pot ajuta să umpleți golurile.
- Faceți o impresie bună: Adepții dvs. vor vedea brandul dvs. ca pe un lider de opinie atunci când se pot baza pe dvs. pentru a împărtăși lucrurile bune din întreaga rețea. În plus, ei vor aprecia faptul că ați făcut munca de teren de a răscoli internetul pentru ei.
- Rămâneți relevant: Atunci când vă alegeți cu înțelepciune postările curatoriate, puteți arăta clar că sunteți la curent cu tendințele care contează pentru publicul dvs. Bonus personal: Vă va ajuta să rămâneți la fel de informat cum ar trebui să fiți pentru a continua să dezvoltați brandul.
- Conectați-vă cu influenceri: Partajați conținutul lor și veți fi pe radarul lor. Același lucru este valabil și pentru conținutul generat de utilizatori direct de la publicul dumneavoastră.
Cum
Începeți prin a căuta conținut pe care să îl distribuiți pe pagini relevante de social media, site-uri de știri, bloguri și alte resurse din industrie. Veți ști că ați găsit un câștigător atunci când acesta se simte relevant și personal pentru publicul dvs. Adăugați un context în propriile cuvinte și apoi programați postarea.
O metodă obișnuită este redistribuirea postărilor de pe rețelele de socializare sau crearea unui link către o altă sursă, folosind copia originală pentru context în postarea propriu-zisă. Luați acest exemplu de la LUSH Cosmetics, unde brandul a partajat conținut de la onePULSE Foundation:
În timp ce intrați în ritmul de a curatori conținut, creați o listă cu toate resursele de încredere la care vă puteți referi atunci când căutați conținut de partajat. Înscrieți-vă la buletine informative și urmăriți influencerii pe rețelele de socializare, astfel încât conținutul relevant să ajungă direct în căsuța dvs. de e-mail și în feed-uri.
Instrumentele de curatoriat care vă ajută
O strategie eficientă de curatoriat de conținut necesită partajarea postărilor curatoriate la scară largă. Bineînțeles, există instrumente care pot ajuta la accelerarea și chiar la automatizarea procesului.
De exemplu, unele instrumente de curatoriat vă ajută să salvați conținutul pentru partajare la o dată ulterioară pentru o mai bună planificare și organizare, în timp ce alte platforme generează conținut curatoriat din care să selectați. Unele sunt ca niște fluxuri RSS care vă permit să tăiați prin zgomot, cernând conținutul în funcție de filtrele alese de dumneavoastră.
Primii favoriți din industrie includ:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Cocktailul perfect de conținut
Nu trebuie să alegeți între curatoria de conținut și crearea de conținut. Cea mai bună mișcare este să urmăriți un amestec sănătos de conținut curatoriat și original, menținând angajamentul ridicat cu un flux divers și consistent de informații relevante.
Puteți începe cu această linie directoare generală:
- 65% conținut original.
- 25% conținut curatoriat.
- 10% conținut sindicalizat.
Hootsuite a recomandat, de asemenea, o regulă a treimilor specifică pentru social media:
- ⅓ promovarea mărcii personale.
- ⅓ conținut curatoriat.
- ⅓ conversații sociale.
Desigur, testarea și măsurarea vă vor ajuta să găsiți cel mai eficient raport pentru publicul dumneavoastră.
Un alt mix important de care trebuie să țineți cont: Asigurați-vă că nu favorizați prea mult o sursă sau un subiect. Lipsa de diversitate vă poate îndepărta de vibrațiile dvs. relevante de lider de opinie.
Acum pentru exemplele de curatoriat de conținut
Acum ce anume arată conținutul curatoriat în natură? Iată exemplele pe care așteptați să le vedeți:
Jocul SanDisk Instagram
Instagram este despre fotografiile strălucitoare, iar săracul SanDisk nu poate împărtăși decât atât de multe imagini cu carduri de memorie și unități flash înainte de a-și plictisi urmăritorii până la lacrimi. În schimb, marca își condimentează feed-ul Instagram cu fotografii ale utilizatorilor.
Câteva prezintă produsul, cum ar fi acestea:
Vezi această postare pe InstagramEsențial pentru editarea de duminică. | @kotuttle
Vezi această postare pe Instagram.
Te afli adesea în situația de a edita pe…pe parcurs? SSD-ul portabil Extreme este construit pentru a rezista la ploaie, praf și stropiri, astfel încât să puteți lucra la fotografii sau fișiere video de înaltă rezoluție oriunde vă vor duce aventurile. | @jhamilbader
Alte postări generate de utilizatori evidențiază modul în care clienții folosesc produsele SanDisk pentru a salva câteva fotografii uimitoare din călătoriile și alte aventuri. Iată un exemplu:
Vezi această postare pe Instagram.Duceți-vă aventurile la noi înălțimi. Fotografie: @charlottelittlewolf
Câteodată SanDisk face chiar un pas mai departe, curatoriind fotografiile utilizatorilor pentru a le folosi la postările sociale care recunosc sărbătorile. Luați ca exemplu postarea sa de Ziua Pământului:
Vezi această postare pe InstagramFără planeta noastră, nu am avea aventuri de trăit sau șanse de a surprinde momente uimitoare ca acestea, așa că haideți să avem grijă de casa noastră! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
După cum puteți vedea, SanDisk acordă întotdeauna credit fotografului original. La fel ca în cazul oricărei campanii de influencer marketing, SanDisk beneficiază nu numai de prezentarea unui conținut de calitate și atrăgător pentru ochi pe pagina sa de Instagram, ci și de conectarea cu rețeaua de socializare a fotografului original.
SanDisk presară fotografii originale ale produselor în tot feed-ul său, dar imaginile curatoriate îi ajută să posteze mai frecvent, fără a-și obosi colecția de fotografii.
Acțiunea de retweet
Botonul de retweet este pe cale să devină funcția dvs. preferată de pe Twitter. Atunci când nu puteți crea suficiente tweet-uri ingenioase și captivante pentru a ține pasul cu publicul dumneavoastră, presărați câteva retweet-uri pentru a vă umple feed-ul.
Desigur, există un anumit efort implicat în apăsarea butonului de retweet. Ar trebui să prezentați în feed-ul dvs. doar postările care sunt relevante pentru afacerea, industria sau publicul dvs. Un retweet pe neașteptate îi va zăpăci pe telespectatorii dvs., în timp ce unul curatoriat le aduce în atenție o postare relevantă și utilă. De exemplu, atunci când o companie, un influencer, un angajat sau un client menționează marca dvs. într-o postare, aceștia vă oferă o oportunitate de aur de retweet.
Iată câteva exemple de retweeturi curatoriale în acțiune:
91% dintre achizițiile B2B sunt influențate de cuvântul din gură în gură. Combinați asta cu ABM & v-ați găsit într-o furtună perfectă de impact @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Încercând niște rame @WarbyParker 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
„Cel mai bun lucru pe care l-am făcut vreodată la @HubSpot a fost că am ales un singur segment de clienți și o singură persoană pe care să o urmărim” @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) iunie 10, 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) iunie 11, 2019
În timp ce poate fi tentant, nu exagerați cu retweet-urile și uitați să trimiteți postări originale. În plus, este posibil să doriți să adăugați o copie originală, mai degrabă decât să dați pur și simplu retweet.
Imperiul Brain Pickings de curatare a conținutului
În 2006, Maria Popova a început să trimită un e-mail săptămânal către șapte dintre prietenii ei. Acum, ea conduce blogul Brain Pickings și trimite săptămânal e-mailuri de tip digest către milioane de urmăritori. Blogul în sine este o casă pentru conținutul curatoriat, precum și pentru articolele originale ale Mariei.
Buletinul de e-mail Sunday Digest prezintă o trecere în revistă a celor mai interesante și mai inspirate articole ale săptămânii din domeniul artei, științei, filozofiei, creativității, cărților pentru copii și alte conținuturi deosebite în căutarea adevărului, a frumuseții și a sensului. Este o listă selectată manual și curatoriată din miliarde de articole de pe web – și este complet gratuită pentru oricine are o adresă de e-mail.
Ca regină atât a curatoriatului de conținut, cât și a scrierii de articole originale pe blog, Maria poate fi o sursă de inspirație pentru noi toți marketerii. Ea folosește rețelele de socializare pentru a distribui conținutul Brain Pickings, dar, ca un curator iscusit ce este, Maria presară, de asemenea, conținut din alte surse.
Cumva abia acum am descoperit minunatul podcast Species Unite – o întruchipare emoționantă a ceea ce Dr. King numea „rețeaua noastră ineluctabilă de reciprocitate”, la care se referea la societatea umană, dar care în realitate se extinde și la restul lumii naturale https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Acum un lider de opinie de încredere, adepții Mariei îi caută recomandările, ceea ce face ca postările și buletinele de știri curatoriate să pară la fel de naturale și autentice ca și conținutul ei original.
Suită socială IBM
Chiar și unul dintre cei mai mari giganți ai tehnologiei din lume se ocupă de activități de curatoriat de conținut pe platformele sale de socializare. Nu numai că postările curatoriate ajută la creșterea implicării, dar ele conferă companiei o umilință care se potrivește bine platformelor sociale.
Compania evită chiar și jargonul tehnologic greu pe LinkedIn, împărtășind postări care se adresează atât viitorilor angajați, cât și membrilor actuali ai echipei și potențialilor parteneri de afaceri. În această postare, compania a partajat chiar și o fotografie făcută de vicepreședintele senior al departamentului de cercetare de la 451 Research.
Iată alte câteva exemple de postări curatoriate din fluxurile IBM:
Curația magică a lui Moz
Ca furnizor de software de analiză de marketing, Moz are un loc de drept în sfera conducerii de opinie. Cu toate acestea, strategia de curatoriat de conținut a companiei are foarte mult de-a face cu statutul său de încredere.
Pentru început, blogul Moz este o capodoperă curatoriată, prezentând mai multe postări scrise de profesioniști în SEO și marketing de la diverse companii, pe lângă conținutul scris de angajații Moz. Blogul curatoriat este atât de bine cunoscut în acest moment, încât mulți experți în marketing ajung la Moz cu interesul de a scrie pentru comunitatea de scriitori colaboratori.
După ce au intrat, acești colaboratori tind să publice mai multe articole pe blogul Moz. Ei câștigă chiar și MozPoints, care atenționează cititorii asupra nivelului lor de experiență și expertiză în cadrul comunității Moz. Consultați profilul propriului nostru Jeff Baker:
Curatarea conținutului continuă cu buletinul de e-mail The Moz Top 10. Livrat în căsuțele de primire la fiecare două săptămâni, newsletter-ul curatoriază cele mai valoroase 10 articole despre SEO și marketing online, conținutul din alte surse având la fel de multe șanse de a ajunge pe listă ca și articolele de pe blogul Moz. Ideea este că Moz vânează articolele, iar abonații săi pur și simplu culeg răsplata.
Este demn de remarcat faptul că, în timp ce social media este adesea steaua strălucitoare a conținutului curatoriat, buletinele de știri prin e-mail sunt departe de a fi plictisitoare în comparație – iar Moz Top 10 dovedește acest lucru. Buletinul informativ este o resursă valoroasă pentru specialiștii în marketing, adăugându-se la reputația de încredere a companiei.
Scriitorii colaboratori ai revistei Inc.
Îți amintești când am vorbit despre partajarea conținutului creat de influenceri? Inc.com’s content curation strategy este un exemplu perfect.
Revista online recrutează o listă lungă de scriitori colaboratori pentru a crea conținut pentru site, alături de scriitorii și editorii săi interni. Colaboratorii scriu despre subiectele și industriile care sunt cele mai apropiate de propriile lor domenii de expertiză, ceea ce înseamnă că știu exact despre ce vorbesc.
Iată un exemplu: Amy Webb este fondatoarea Future Today Institute, o agenție de consultanță care consiliază clienții cu privire la tehnologiile emergente și tendințele media digitale. Ea este, de asemenea, creierul din spatele unui articol recent al Inc.com despre căutarea vocală.
Contrapartea este că mărcile și influencerii beneficiază de audiența de mare anvergură a Inc.com, în timp ce Inc.com împărtășește informații direct de la experți despre subiecte care sunt de interes imediat pentru cititorii săi.
Este o idee similară cu cea a cursurilor universitare predate de profesori adjuncți. Aceștia lucrează în domeniu ziua și predau noaptea, ceea ce înseamnă că studenții beneficiază de perspective de primă mână referitoare la starea actuală a industriei.
Sunt șanse ca cititorii ca tine să aibă mai multă încredere în opinia unui expert decât în cea a unui scriitor oarecare, nu-i așa? (Fără supărare. Eu scriu despre marketingul de conținut pentru că mă pricep la marketingul de conținut. Și îmi dau seama exact ce se întâmplă atunci când scriu pentru experții în domeniu.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Dacă urmăriți blogul Brafton de ceva timp, sunt șanse să fi citit unul sau două dintre roundupurile noastre săptămânale.
Ideea din spatele Content Marketing Weekly este de a împărtăși știri oportune din industrie într-un format ușor de digerat. În timp ce trimitem linkuri către știrile originale, punem ștampila Brafton prin colectarea tuturor poveștilor într-o singură postare pe blog, plină cu propriile noastre rezumate și comentarii despre conținutul original.
Să spunem că ați fost în vacanță pentru o săptămână. Dacă ne-am făcut treaba bine, ar trebui să puteți să vă puneți la curent cu cele mai recente știri din domeniul marketingului de conținut citind cele mai recente postări ale noastre.
Dacă noi putem face asta, puteți și voi! Vă urăm mult succes în eforturile dumneavoastră de curatoriat de conținut.
.