Atribuirea este practica analitică de determinare a tacticilor de marketing, cum ar fi canalele și mesajele, care contribuie la vânzările sau conversiile de afaceri. Această practică analitică este întreprinsă prin evaluarea punctelor de contact de marketing pe care un consumator le întâlnește pe parcursul călătoriei clientului și care au ca rezultat o achiziție.
Modelul de atribuire, este regula sau setul de reguli care determină modul în care creditul de conversie este atribuit diferitelor puncte de contact.
Atribuția se aplică de obicei mai mult campaniilor digitale în comparație cu campaniile offline, datorită fezabilității măsurării conversiilor.
Modelurile de atribuire pot fi fie single-touch, fie multi-touch.
În cadrul atribuirii cu o singură atingere, modelele includ:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
În cadrul atribuirii cu mai multe atingeri, modelele includ:
- Atribuire liniară
- Atribuire cu decădere în timp
- Atribuire în formă de U
Modelurile de atribuire sunt benefice pentru întreprinderi deoarece:
- Optimizează cheltuielile de marketing
- Crește ROI
- Îmbunătățește dezvoltarea produselor
- Optimizează creativitatea
În Data Defined, ajutăm să facem lumea complexă a datelor mai accesibilă prin explicarea unora dintre cele mai complexe aspecte ale domeniului.
Click aici pentru mai multe Data Defined.
.