…Și de ce este importantă?
Publicitatea de recrutare este procesul de marketing care constă în captarea interesului candidaților pentru compania dumneavoastră prin intermediul anunțurilor publicitare, cu scopul de a dezvolta o rezervă de talente.
În piața competitivă a talentelor de astăzi, publicitatea de recrutare a devenit o strategie populară și necesară pentru ca angajatorii să ajungă la candidații de care au nevoie. Publicitatea de recrutare ajută organizațiile să ajungă la candidații de pe internet, să își îmbunătățească brandul de angajare și să genereze o rezervă consistentă de talente care, în cele din urmă, pot fi angajate.
Recrutatorii și profesioniștii în achiziția de talente folosesc acum publicitatea de recrutare ca mijloc nu numai pentru a ajunge la cei care sunt în căutarea activă a unui loc de muncă, ci și pentru a implica, a atrage și a hrăni candidații pasivi de-a lungul parcursului candidatului.
Deși publicitatea de recrutare este doar o parte a mixului de achiziție de talente, este importantă pentru toate tipurile de angajatori, atât mici cât și mari, din orice industrie.
Publicitatea de recrutare astăzi
Publicitatea de recrutare tradițională a suferit schimbări masive în ultimii câțiva ani datorită tehnicilor emergente de generare a candidaților online.
Astăzi, accentul recrutării s-a mutat de la „a găsi candidați”, la „a fi găsit”. Această schimbare a declanșat o schimbare fundamentală în modul în care recrutorii și echipele de achiziție a talentelor își anunță posturile vacante.
Pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, tendințele de angajare și tehnologia emergentă au schimbat în mod fundamental modul în care acestea găsesc și se gândesc la muncă. Având internetul la îndemână, potențialii candidați pot găsi cu ușurință informații despre cultura companiei dvs. fără a vorbi vreodată cu un recrutor și se bazează mai mult pe platformele pe care le folosesc în viața de zi cu zi, cum ar fi Facebook și Google, pentru căutarea unui loc de muncă.
Chiar și natura muncii a suferit schimbări semnificative, cu mai mulți angajați înclinați să își schimbe locul de muncă mai repede decât în trecut și o schimbare către munca „gig” și „freelance”, față de un loc de muncă standard de la 9 la 5, angajații flexibili reprezentând 34% din întreaga forță de muncă de astăzi.
Surse de publicitate pentru recrutare
În lumea digitală de astăzi, gama de canale de publicitate, puncte de vânzare și tehnologii este vastă. Luarea deciziilor cu privire la sursele de utilizare este un obstacol major pe care angajatorii trebuie să îl evalueze și să îl depășească.
Publicitate tradițională
Mulți angajatori importanți utilizează metode tradiționale de publicitate pentru a crea interes pentru posturile lor deschise. Opțiunile tradiționale de publicitate disponibile pentru angajatori includ presa scrisă (cum ar fi ziarele și revistele), radioul & TV și publicitatea în aer liber (cum ar fi anunțurile pe panouri publicitare și în taxiuri).
Aceste practici tradiționale de publicitate pentru recrutare au încă un loc pe piață pentru orice angajator, în funcție de instanțe și nevoi specifice.
O provocare sau o limitare majoră pe piața de astăzi, cu toate acestea, este faptul că multe metode tradiționale de publicitate nu pot oferi un volum de candidați. În plus, multe modele tradiționale de publicitate fac dificilă măsurarea și urmărirea ROI; rezultatele nu sunt garantate a fi în strânsă concordanță cu dolarii cheltuiți.
Publicitate digitală/online
După introducerea internetului, totuși, publicitatea digitală și online a devenit metoda preferată de angajatorii care caută să obțină cel mai bun randament al investiției din cheltuielile lor.
Tabelul de mai jos prezintă cele mai comune instrumente de publicitate digitală pe care recrutorii moderni le au la dispoziție pentru a ajunge la potențialii candidați, a-i implica și a-i converti.
 |
Instrumente de distribuție a locurilor de muncă – Software care permite angajatorilor să își publice locurile de muncă pe mai multe site-uri de joburi. | ||
|
Tablouri de anunțuri de locuri de muncă – Un site web online pe care un angajator își postează rolurile deschise și este adesea o destinație căutată de cei care își caută un loc de muncă. | ||
|
Agregatori – Un site web online care colectează elemente conexe și, în acest caz, anunțuri de locuri de muncă de pe întregul web și le afișează prin link-uri directe. | ||
|
Site-uri de locuri de muncă de nișă – Un site de locuri de muncă care s-a specializat în publicarea de locuri de muncă într-o anumită industrie, tip de loc de muncă sau pentru un anumit tip de persoană care caută un loc de muncă. | ||
|
Rețele de socializare – Multe rețele de socializare au un fel de capacitate de postare a locurilor de muncă. Persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă pot interacționa cu anunțurile de angajare din cadrul platformei lor sociale. | ||
|
Grupuri de talente – O compilație online de potențiali candidați obținuți de pe o platformă, pentru a fi utilizată ulterior de angajatori sau de agenții de recrutare. | ||
|
Schimburi de anunțuri – O rețea de editori formată din diferite tipuri de editori, în care angajatorii pot cumpăra și anunța media de locuri de muncă. |
Acum că știți de unde puteți cumpăra media online, este important să înțelegeți diferitele tipuri de media pe care le puteți achiziționa.
Tipuri de media de publicitate digitală pentru recrutare
Anunțătorii pot achiziționa diferite tipuri de media de recrutare – toate structurate în diferite puncte de preț, perioade de timp – și care garantează randamente diferite. Mai jos este o listă a achizițiilor de media utilizate în mod obișnuit pe care agenții de publicitate le pot utiliza pentru strategia lor de recrutare.
Anunțuri bazate pe durată: Advertiserii plătesc pentru un anunț la o rată fixă, care rulează pentru o perioadă de timp fixă. Majoritatea anunțurilor bazate pe durată pot fi achiziționate lunar.
Sloturi de angajare: Advertiserii plătesc pentru o cantitate fixă de spații achiziționate de la un editor, la un preț stabilit.
Lead Registration: Agenții de publicitate plătesc pentru ca cineva să se înscrie pentru alerte de locuri de muncă sau pentru cineva care se înregistrează în cadrul rețelei site-ului de locuri de muncă, iar ei au acces la acel lead.
Cost-Per-Click: Advertiserii plătesc de fiecare dată când un candidat face clic pe anunțul lor de locuri de muncă în rezultatele căutării sau în vizualizarea listei.
Cost-Per-Apply-Click: Advertiserii plătesc de fiecare dată când un candidat face clic pe butonul „aplică” de pe site-ul de locuri de muncă și este redirecționat pentru a începe aplicația, care poate fi pe site-ul de locuri de muncă sau prin intermediul ATS.
Cost-Per-Application: Advertiserii plătesc de fiecare dată când un candidat completează o cerere de angajare completă.
Cost-Per-Quality-Applicant: Agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când un candidat calificat – unul care îndeplinește criteriile de preselecție – completează o cerere completă.
Cum pot să mă urc în trenul publicității de recrutare?
Achiziționarea de talente este o sarcină dificilă. Iar publicitatea de recrutare – doar o piesă din puzzle – este o piesă crucială.
Nu există o metodologie „one size fits all” care să poată fi implementată pentru fiecare organizație, dar sperăm că această introducere oferă cadrul pentru un punct de plecare.
Cu scopuri și obiective clar definite, o bună înțelegere a „publicului țintă”, o execuție solidă a planului de marketing de recrutare și un mecanism de măsurare a evaluării surselor (inclusiv criterii de evaluare a candidaților), veți aduce candidați în organizația dvs. în cel mai scurt timp.
Deveniți un profesionist al publicității de recrutare prin adoptarea unei strategii media bazate pe performanță. Obțineți aici ghidul Publicitate de performanță pentru locuri de muncă 101!
.