Unul dintre cele mai primitive formate de anunțuri digitale a fost anunțul pop-up folosit în primele zile ale internetului. Utilizatorii vedeau ferestre mari care „apăreau” în mod neașteptat în fața lor, cu siguranță pentru a nu fi ratate. În cele din urmă, au fost create blocatoare de pop-up pentru a oferi o experiență mai pozitivă utilizatorilor, astfel încât navigarea pe internet să nu fie iritantă.
În cele din urmă, acest tip de reclamă și-a croit din nou drum în lumea publicității digitale. Acum se numește în mod obișnuit anunț interstițial.
Convertiți mai multe clicuri pe mobil cu Instapage ➔
Ce sunt anunțurile interstițiale?
Anunțurile interstițiale sunt anunțuri interactive, pe tot ecranul, care acoperă interfața aplicației sau a site-ului lor gazdă. Aceste reclame apar între conținuturi, deci se plasează în puncte de tranziție sau pauze naturale, cum ar fi între activități sau niveluri de joc. Acoperirea lor completă este ceea ce le diferențiază de alte tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile pop-up, native și banner.
Pentru referință, iată un exemplu de anunțuri interstițiale (stânga), în comparație cu un anunț pop-up (mijloc) și un anunț banner (dreapta):
Tipurile de anunțuri includ text, imagine, rich media și video. Utilizatorii pot naviga pe lângă oricare dintre acestea făcând clic sau atingând anunțul pentru a vizita destinația acestuia sau închizându-l pentru a continua ceea ce făceau anterior.
Timparea opțiunii de închidere depinde de tipul de anunț. Anunțurile non-video vor avea o opțiune de închidere imediată:
În timp ce anunțurile video interstițiale pot avea o întârziere de până la 5 secunde înainte de a oferi o opțiune de închidere:
Anunțurile interstițiale pot fi găsite pe desktop și mobil (atât ca anunțuri cu ecran complet pentru iOS și Android). Având în vedere lumea mobile-first în care trăim, acest articol se concentrează pe anunțurile interstițiale pe mobil.
Convertiți mai multe clicuri pe mobil cu Instapage ➔
Penalizări pentru anunțurile interstițiale pe mobil
Google penalizează acum paginile mobile care conțin anunțuri interstițiale, pur și simplu pentru că obstrucționarea conținutului pe mobil cu anunțuri este împotriva directivelor lor.
Pe dispozitivele mobile (ecran mai mic), nu este întotdeauna ușor să găsești link-ul „X”, „Închide” sau „Continuă pe site”. Chiar și atunci când îl vedeți, atingerea lui este dificilă din cauza dimensiunii și a poziționării sale. Așadar, în timp ce versiunea pentru desktop este enervantă, interstițialele pentru dispozitive mobile pot ruina întreaga experiență a utilizatorului.
De la 1 noiembrie 2015, testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile al Google a început să excludă orice pagină web mobilă din categoria „compatibilă cu dispozitivele mobile” care afișa un interstițial de instalare a unei aplicații după ce se făcea clic de pe pagina de rezultate a căutării. Apoi, începând cu 10 ianuarie 2017, este posibil ca paginile mobile al căror conținut nu este ușor de accesat de către utilizator din rezultatele căutării mobile să nu se claseze la fel de bine.
Mai multe implementări interstițiale nepermise includ:
Imediat după încărcarea sau ieșirea din aplicație
Anunțurile interstițiale nu ar trebui să apară imediat după ce un utilizator face clic pe o aplicație:
Nici atunci când aceștia încearcă să iasă din aplicație:
Repeating sau recurente
Google nu permite plasarea unui anunț interstițial după fiecare acțiune a utilizatorului (clicuri, glisări, etc.).
Ca și afișarea de anunțuri back-to-back după ce utilizatorul închide unul:
Ca regulă generală, nu includeți mai mult de un anunț între fiecare două acțiuni ale utilizatorului în cadrul aplicației dvs.
Lansare neașteptată
Anunțurile interstițiale apar brusc atunci când un utilizator se concentrează asupra unei sarcini la îndemână (de ex.ex. jucând un joc, completând un formular, citind conținut) pot duce la clicuri accidentale:
Excepții de penalizare
Nu toate interstițialele sunt vizate de penalizare, ceea ce înseamnă că nu necesită o schimbare a dimensiunii, designului sau poziției anunțului. Printre excepții se numără:
Anunțuri interstițiale de utilizare a cookie-urilor
Anunțurile interstițiale utilizate pentru notificările privind consimțământul pentru cookie-uri, conform cerințelor UE, sunt permise:
Anunțuri interstițiale de verificare a vârstei
Google permite anunțurile interstițiale de verificare a vârstei care acționează ca un scut pentru anumite conținuturi, cum ar fi conținutul legat de alcool sau pentru adulți:
Anunțuri interstițiale de la o pagină la alta
Afișarea unui anunț interstițial atunci când un utilizator navighează de la una dintre paginile dvs. la o altă pagină este acceptabilă. Cu toate acestea, dacă un utilizator poate găsi acea pagină cu o căutare pe Google, aceasta nu poate include niciun interstițial.
Convertiți mai multe clicuri pe mobil cu Instapage ➔
De ce să folosiți interstițiale?
Anunțurile interstițiale sunt unul dintre cele mai populare formate de anunțuri pe mobil folosite de dezvoltatori și comercianți, datorită ratei lor ridicate de impresie pentru a crește descărcările și veniturile. Companii binecunoscute au înregistrat creșteri semnificative ale numărului de instalări de aplicații prin optimizarea anunțurilor interstițiale, inclusiv Pinterest și Airbnb, cu o creștere de 100% și, respectiv, 300%.
De ce să preferi anunțurile interstițiale:
- Dimensiunile mai mari lasă impresii mai mari asupra utilizatorilor
- Ratele de impresie mai mari înseamnă rate mai mari de clicuri
- Ratele crescute de clicuri duc la creșterea ratelor de conversie
Interstițialele pot avea și dezavantaje dacă nu sunt utilizate în conformitate cu unele bune practici. Fără respectarea regulilor și recomandărilor de mai jos, anunțurile dvs. pot genera mai puțin trafic și conversii, iar aplicațiile pot înregistra o retenție mai mică a utilizatorilor.
3 cele mai bune practici pentru anunțurile interstițiale
Creați un flux continuu
Când vine vorba de poziționare, nu este important doar să vă amintiți penalizările pentru anumite poziții; trebuie să țineți cont de faptul că interstițialele funcționează pentru experiențe liniare ale utilizatorilor. Acest lucru înseamnă că ar trebui să existe un punct de pornire și unul de oprire foarte clare în cadrul aplicației, iar reclamele ar trebui să completeze fluxul natural de implicare a utilizatorului. Prin prezentarea unui interstițial la o pauză așteptată, la un punct de oprire distinct sau la o pauză bazată pe utilizator, este mult mai puțin probabil să întrerupeți experiența utilizatorului.
Se recomandă ca acestea să apară înainte de pagina de pauză (o pagină care, de obicei, necesită ca utilizatorul să atingă un buton următor (sau continuare etc.) pentru a continua. Anunțurile care apar imediat după ce faceți clic pe un buton pot fi surprinzătoare, ducând la clicuri accidentale pe anunț și pot afecta cu ușurință rata de conversie.
De asemenea, puneți pe pauză orice acțiune a aplicației în timp ce se afișează anunțul. De exemplu, puneți pe pauză orice ieșire audio din aplicația dvs. principală și opriți temporar orice sarcină intensă. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că utilizatorul nu experimentează o grafică sau un videoclip lent sau care nu răspunde.
Considerați frecvența și sincronizarea
Unul dintre principalele motive pentru care oamenii dezinstalează aplicațiile este publicitatea intruzivă, așa că asigurați-vă că nu inundați utilizatorul cu interstiții. Poate fi tentant să creșteți frecvența, dar aceasta poate afecta experiența utilizatorului dacă reclamele îl întrerup pe utilizator acolo unde acesta nu se poate bucura de aplicație.
Dacă o aplicație necesită atingeri frecvente de către utilizatori, luați în considerare inserarea unei întârzieri (un ecran de „încărcare” sau „vă rugăm să așteptați”, sau o bară de progres sau o roată) după terminarea unui nivel înainte de afișarea reclamei dvs. interstițiale. Acest lucru le oferă utilizatorilor șansa de a nu mai atinge ecranul și de a se gândi cu atenție la ceea ce apare în continuare – din nou, ajutând la reducerea clicurilor accidentale.
Direcționați traficul targetat către pagini de destinație post-clic dedicate
Asigurați-vă că oferta dvs. publicitară poate fi accesată cu ușurință, trimițând potențialii clienți direct către o pagină de destinație post-clic dedicată, în locul site-ului dvs. web. Paginile de destinație post-clic ajută la convertirea prospecților în clienți potențiali, deoarece se bazează pe elemente persuasive (text convingător, mărturii convingătoare, insigne de încredere etc.) și lipsite de distrageri (navigări în antet/footer, linkuri de social media etc.)
Considerați posibilitatea de a adăuga anunțuri interstițiale în campaniile dvs.
Anunțurile interstițiale au potențialul de a oferi rate ridicate de impresie, rate de clic, rate de conversie și venituri. Urmați sfaturile și cele mai bune practici de mai sus pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate din campaniile dvs. interstițiale.
Pentru cele mai actualizate specificații ale anunțurilor și opțiuni de targetare, consultați ghidul de specificații de publicitate digitală Instapage. Acesta conține tot ce ar trebui să știți despre publicitatea pe fiecare reclamă majoră – dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele – toate într-un singur loc. Apoi, asigurați-vă că vă completați campania publicitară cu o pagină de destinație post-clic optimă de la anunț la pagina de destinație post-clic cu Instapage – cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.
.