Înapoi în 2015, am publicat un articol intitulat „How do I get sitelinks to appear in my site’s search results?” (Cum fac să apară sitelinks în rezultatele de căutare ale site-ului meu?), care a analizat cum să obțineți setul consacrat de linkuri suplimentare care pot apărea sub listarea SERP a site-ului dvs. web, cunoscute sub numele de „sitelinks”.
La momentul publicării, toate acestea erau informații de ultimă oră, de ultimă oră. Cu toate acestea, de atunci, Google a făcut o schimbare în modul în care Search Console tratează sitelink-urile, ceea ce face ca vorbele noastre neprețuite de înțelepciune să fie din păcate depășite.
În consecință, am redactat acest ghid actualizat și revizuit, care conține tot ceea ce trebuie să știți despre sitelink-uri și despre cum puteți să vă oferiți cele mai bune șanse de a le obține.
Ce sunt sitelink-urile?
După cum am sugerat în introducerea de adineauri, sitelink-urile sunt link-uri suplimentare care apar sub URL-ul principal al unui brand sau editor atunci când îl căutați pe Google. Acestea fac legături profunde către alte pagini din cadrul site-ului dvs. și sunt concepute de Google pentru a „ajuta utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs.”.
N.B.: Acestea nu trebuie confundate cu extensiile sitelink din Google AdWords, care sunt foarte asemănătoare, dar apar în anunțurile AdWords. Utilizatorii AdWords au control total asupra apariției acestor linkuri și asupra conținutului acestora, spre deosebire de linkurile organice – așa cum vom aborda în câteva momente.
În unele cazuri, sitelink-urile vor apărea, de asemenea, cu o casetă de căutare la îndemână, care permite utilizatorului să caute în interiorul site-ului dvs. direct din SERP.
Iată cum arată sitelink-urile pentru Search Engine Watch:
Din păcate, încă nu există o casetă de căutare.
Dimineață puteți vedea că acestea sunt un amestec de pagini de categorie, pagini statice din cadrul site-ului nostru și un articol ciudat.
Câteva dintre acestea sunt link-uri pe care am alege să le prezentăm – categoriile SEO și PPC sunt secțiuni cheie ale site-ului nostru – dar altele sunt categoric nu: Online Marketing Guides, de exemplu, este o pagină statică de acum aproape doi ani, care face trimitere la articole despre motoare de căutare de diferite tipuri.
Motivul pentru aceasta este că Google atrage sitelink-urile în mod automat, mai degrabă decât să lase editorul să aleagă ce vrea să prezinte.
Sitelink-urile pot fi un pic o sabie cu două tăișuri în această privință: chiar dacă reușiți să convingeți Google să le afișeze, s-ar putea să nu fie neapărat link-urile pe care ați fi ales să le afișați.
Dar faptul că sitelink-urile apar sub rezultatul căutării dvs. este totuși un lucru pozitiv în general. Iată de ce:
Acestea oferă brandului dvs. mai mult spațiu imobiliar în SERP
Puteți obține până la șase sitelink-uri pentru listarea dvs. în SERP, plus o casetă de căutare, dacă puteți obține una. Pe desktop, acest lucru înseamnă că de patru sau cinci ori mai mult spațiu din SERP este alocat anunțului dvs., în timp ce pe mobil, un anunț cu sitelinked poate ocupa întregul ecran.
Acest lucru are avantajul de a împinge și mai mult în jos orice rezultate irelevante sau nedorite, articole de știri sau mențiuni sociale pentru site-ul dvs. – precum și orice rezultate ale concurenților care ar putea apărea – și face ca utilizatorii să fie mai predispuși să dea clic pe site-ul dvs. web decât pe un alt rezultat despre dvs.
Bazându-se pe statistica conform căreia primele trei rezultate în căutare reprezintă aproape 55% din toate clicurile, Blogging Wizard a calculat că a avea sitelink-uri ar putea crește rata de clicuri pentru primul rezultat cu aproximativ 20%.
Acestea oferă utilizatorului mai multe opțiuni de navigare pe site-ul dvs. Sitelink-urile de pe SERP le oferă un link direct către alte părți ale site-ului dvs. care ar putea fi mai relevante pentru ei sau îi încurajează să exploreze secțiuni despre care poate nu ar fi știut.
Dacă rezultatul SERP-ului dvs. are o bară de căutare rapidă, aceștia o pot folosi pentru a naviga direct către pagina pe care o caută, economisind un pas în călătoria utilizatorului.
Direcționează traficul către alte zone (posibil insuficient deservite) ale site-ului dumneavoastră
Sperăm că site-ul dumneavoastră este structurat într-un mod care le permite utilizatorilor să găsească cu ușurință conținutul sau paginile pe care doriți să le promovați. Dar chiar și în acest caz, este puțin probabil ca acestea să fie la fel de vizibile sau să fie la fel de simplu de accesat ca un link de pe SERP.
Sitelinks au avantajul de a distribui traficul de căutare organică, care în mod normal ar fi concentrat pe pagina dvs. de pornire, în alte zone ale site-ului dvs. Cu toate acestea, un efect secundar al acestui lucru este că aceste pagini vor deveni efectiv pagini de destinație pentru site-ul dvs. și, prin urmare, ar trebui să țineți cont de faptul că o mulțime de oameni ar putea să-și formeze prima impresie despre site-ul dvs. de pe aceste pagini.
Este adevărat, oricine poate face clic pe un link către o parte a site-ului dvs., alta decât pagina principală, și poate ajunge pe site-ul dvs. în acest fel, dar aceste linkuri sunt prezente pe Google și puteți garanta că un anumit procent de utilizatori fac clic pe ele pentru a ajunge pe site-ul dvs. Așa că asigurați-vă că arată cât mai bine!
Ce a schimbat Google cu privire la sitelink-uri
Până în octombrie 2016, Google avea o funcție care permitea proprietarilor de site-uri un mic mod de control asupra paginilor care puteau fi afișate ca sitelink-uri pentru site-ul lor.
Google Search Console avea anterior o opțiune de „retrogradare” a sitelink-urilor, în care proprietarii de site-uri puteau specifica orice URL pe care nu doreau în mod special să apară ca sitelink. Google a spus că, deși nu putea garanta că pagina nu va apărea niciodată, „va înțelege indiciul”.
Dar la sfârșitul anului trecut, Google Webmasters a făcut anunțul că, „după o analiză & a discuțiilor &”, va elimina setarea Demote Sitelinks din Search Console. Ei au elaborat,
„De-a lungul anilor, algoritmii noștri au devenit mult mai buni în găsirea, crearea și afișarea sitelink-urilor relevante, așa că simțim că este timpul să simplificăm lucrurile.”
Cu alte cuvinte – credem că avem capacitatea de a afișa cele mai relevante sitelink-uri pentru utilizator, fără contribuția dumneavoastră!
Google a oferit, de asemenea, câteva informații despre modul în care proprietarii de site-uri pot influența sitelink-urile care apar pentru site-ul lor, spunând:
„Afișăm sitelink-uri pentru rezultate doar atunci când credem că vor fi utile pentru utilizator. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească sitelink-uri bune sau dacă nu credem că sitelink-urile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa. Sitelink-urile au evoluat în a se baza pe clasamentul web tradițional, astfel încât modul de a le influența este același ca și în cazul altor pagini web.”
Acesta a fost urmat de câteva sfaturi privind cele mai bune practici pentru a ajuta la îmbunătățirea calității sitelink-urilor pentru site-ul dvs.
Atunci, știu că muriți de nerăbdare să ajung deja la partea bună: Ce puteți face pentru ca sitelink-urile, și mai important, sitelink-urile corecte, să apară pentru site-ul dvs. web?
Cum pot obține sitelink-uri pentru site-ul meu web?
În general, cele mai bune sfaturi de practică pentru a face să apară sitelink-uri pentru site-ul dvs. web se rezumă la a avea un site de înaltă calitate pe care Google îl poate parcurge cu ușurință. Google însuși menționează în fragmentul de mai sus că „structura site-ului dvs.” trebuie să permită algoritmilor săi să găsească sitelink-uri bune, altfel nu le va afișa.
Din fericire, măsurile pe care le puteți lua pentru a vă îmbunătăți șansele de a obține sitelink-uri sunt toate lucruri care vă vor îmbunătăți SEO-ul general și vor face ca site-ul dvs. să fie mai ușor de navigat pentru vizitatori. S-ar putea să descoperiți că faceți deja câteva dintre ele.
Ranking #1 pentru numele brandului dvs. în rezultatele căutării
Aceasta ar putea părea o chestie de la sine înțeleasă pentru unii, dar cea mai de bază condiție prealabilă pentru a obține sitelinks este să fiți primul rezultat de căutare clasat atunci când cineva caută numele brandului sau al site-ului dvs. web. Google nu acordă sitelinks pentru locurile doi, trei, patru sau alte poziții inferioare din SERP.
De exemplu, dacă eu caut revista Wired din Marea Britanie, publicația britanică – wired.co.uk – este cea care se clasează pe primul loc pentru numele mărcii sale și primește sitelinks, în timp ce site-ul său din SUA, wired.com, se clasează mai jos.
Dacă vă străduiți să vă clasați pe locul 1 pentru numele dvs. de marcă printre alte site-uri web cu un nume similar sau cu același nume, un rebranding către un nume sau un URL mai unic ar putea să vă ofere o șansă mai bună de a ajunge în top.
Constituiți și trimiteți un sitemap XML
Un sitemap seamănă foarte mult cu ceea ce sună: o „hartă” a site-ului dvs. web care enumeră fiecare pagină de pe site, care poate fi concepută pentru utilizatori sau pentru motoarele de căutare, în ambele cazuri pentru a le ajuta să navigheze pe site.
În acest caz, vorbim despre un fișier găzduit pe serverul site-ului dvs. web care informează motoarele de căutare cu privire la organizarea conținutului site-ului dvs. și permite spiderilor de căutare să vă parcurgă mai inteligent site-ul.
Google Search Console Help Center are un set de instrucțiuni pe care le puteți urma cu privire la modul de construire și trimitere a unei hărți de site. Cu toate acestea, dacă aveți un site WordPress, puteți sta liniștit și relaxat, deoarece o hartă a site-ului este deja generată automat și trimisă motoarelor de căutare pentru dumneavoastră.
Alți pași pe care îi puteți face și care vor permite motoarelor de căutare să vă cerceteze site-ul mai rapid și mai precis:
- Asigurați-vă că structura și ierarhia site-ului dumneavoastră sunt cât se poate de clare și logice, cu pagina de pornire ca pagină „rădăcină” (punctul de plecare). De exemplu, dacă sunteți un retailer online care vinde haine, navigarea pentru site-ul dvs. ar putea fi formatată astfel:
Home > Îmbrăcăminte > Îmbrăcăminte pentru femei > Accesorii > Genți de mână
Dacă aveți structuri vechi în cadrul site-ului dvs. care fac ca navigarea să fie obscură sau excesiv de complicată, acum ar putea fi momentul să le revizuiți.
- Utilizați link-uri interne cu text de ancorare clar și informativ.
- Asigurați-vă că paginile de pe site-ul dvs. sunt bine legate între ele, în special cele pe care doriți să apară ca sitelink-uri – Google ia în considerare numărul de link-uri interne/externe atunci când judecă importanța paginilor pentru sitelink-uri.
- Utilizați Fetch as Google pentru a testa dacă Google poate să acceseze și să indexeze paginile importante din cadrul site-ului dumneavoastră.
- Asigurați-vă că meniul principal al site-ului dumneavoastră prezintă doar cele mai importante categorii.
- Utilizați meta descrieri, etichete de titlu și text alternativ relevante și precise în tot site-ul dumneavoastră.
- Evitați conținutul subțire, lipsit de substanță, conținutul duplicat și, bineînțeles, tehnicile de umplere a cuvintelor cheie cu aspect de spam.
- Încercați să vă îmbunătățiți viteza site-ului și timpii de încărcare a paginilor și asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru mobil pentru a vă maximiza șansele de a obține sitelink-uri pe mobil.
Whew! Asta a fost o mulțime de puncte, dar, așa cum am spus, pașii pe care îi puteți lua pentru a avea cele mai bune șanse de a obține sitelink-uri sunt în mare parte doar bune practici SEO generale și ar trebui să faceți cele mai multe dintre ele oricum.
Tineți cont de faptul că nu există încă nici o garanție că sitelink-urile vor apărea după ce faceți acest lucru, dar veți fi într-o poziție mult mai bună pentru a le obține.
Cum pot obține o casetă de căutare pentru a apărea cu sitelink-urile mele?
Toate aceste sfaturi de până acum s-au referit pur și simplu la modul în care puteți face să apară sitelink-urile pentru site-ul dvs. web, dar, așa cum am menționat, unele site-uri web norocoase sunt, de asemenea, premiate cu o casetă de căutare la îndemână care permite utilizatorilor să caute pe site-ul dvs. direct din SERP.
Există ceva ce puteți face pentru a influența dacă această casetă de căutare apare sau nu pentru site-ul dvs. web? Într-o anumită măsură, da.
În timp ce obținerea sau nu a unei casete de căutare pentru site este încă la mila Google, odată ce aveți una, este posibil să o configurați pentru a utiliza motorul de căutare intern al site-ului dvs. pentru a căuta pe site-ul dvs. (în loc de Google, care este implicit). Google Developers are o pagină Sitelinks Searchbox care detaliază modul în care puteți utiliza marcajul de date structurate pentru a implementa o căsuță de căutare care utilizează motorul de căutare propriu al site-ului dumneavoastră.
Juriul nu știe dacă implementarea acestui lucru vă va crește probabilitatea de a obține o casetă de căutare pentru început (dacă aveți date în acest sens, ar fi interesant de știut!).
Dar dacă, din anumite motive, doriți să vă asigurați că rezultatul căutării mărcii dvs. nu vine cu o casetă de căutare atașată, există o modalitate de a preveni acest lucru. Pur și simplu adăugați următorul meta tag la pagina de pornire a site-ului dumneavoastră:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Atunci iată: tot ce trebuie să știți despre cum să vă maximizați șansele de a obține sitelink-uri. Pe scurt, aveți un site de calitate, urmați cele mai bune practici SEO și întindeți covorul de bun venit pentru păianjenii de căutare.
.