Sesizarea SEO este esențială pentru evaluarea succesului site-ului dumneavoastră.
După toate acestea, dacă aveți de gând să investiți timpul și bugetul necesar pentru a crea și menține un plan SEO, doriți să fiți sigur că investiția dvs. merită rezultatele.
Dar dacă nu ați încercat niciodată să vă măsurați rezultatele, s-ar putea să vă întrebați: „Ce este urmărirea SEO?”
Și răspunsul scurt este că este modul de măsurare a performanței SEO.
Unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului digital general este că puteți măsura practic fiecare parte a strategiei dvs.
Instrumente precum Google Analytics oferă o multitudine de informații despre performanța site-ului, ceea ce înseamnă că nu veți fi niciodată în întuneric cu privire la faptul că eforturile dvs. de SEO dau roade și la modul în care acestea au un impact asupra celor mai importante obiective ale dvs.
De fapt, pentru mulți proprietari de site-uri, problema este că nu accesează suficiente informații. Este determinarea indicatorilor pe care să se concentreze.
Ar fi aproape imposibil să înțelegeți fiecare dintre rapoartele disponibile doar în Google Analytics – ca să nu mai vorbim de cele furnizate de sute de alte instrumente de analiză.
De aceea, pe această pagină, vom explica opt dintre indicatorii SEO pe care ar trebui să îi folosiți pentru a vă măsura rezultatele, precum și instrumentele pe care le puteți utiliza pentru a colecta aceste date.
Ce este urmărirea SEO?
Dacă sunteți nou în monitorizarea și raportarea rezultatelor dvs. SEO, este posibil să aveți câteva întrebări despre ceea ce implică acest proces.
Din fericire, urmărirea SEO este mai simplă decât ar putea părea. Implică pur și simplu determinarea indicatorilor care sunt cei mai importanți pentru afacerea dvs., apoi monitorizarea acestor indicatori în mod regulat pentru a vă urmări progresul.
Dar cheia pentru a obține informații valoroase din urmărirea SEO constă în selectarea indicatorilor potriviți. La urma urmei, există mii de metrici pe care ați putea să le urmăriți. Dar un raport lunar cu toate acestea ar dura ore întregi pentru a le citi și, probabil, nu ar face decât să deruteze cititorul.
Când selectați o mână de parametri, puteți crea rapoarte mult mai ușor de digerat, mai ușor de gestionat și mai utile.
Acest lucru este valabil mai ales dacă folosiți un instrument de raportare precum Data Studio de la Google pentru a vă compila și prezenta rapoartele.
Aceste rapoarte vor ușura măsurarea performanței strategiei dvs. și pot oferi o privire de ansamblu asupra succesului dvs. pentru oricine altcineva din cadrul companiei dvs. care dorește să vadă rezultatele.
SEO Metrics Definition
Până în acest punct al paginii, v-ați întâlnit cu termenul „metric” de aproximativ o duzină de ori. Așa că, înainte de a merge mai departe, este important să aveți o înțelegere solidă a ceea ce înseamnă acest lucru în contextul SEO.
Un metric este o măsură cuantificabilă a unui anumit tip de date.
Este granular, este direct și lasă foarte puțin loc pentru confuzie.
În esență, atunci când vă construiți rapoartele pe metrici, vă concentrați pe indicatori concreți de succes care pot fi măsurați cu exactitate.
Și în timp ce uneori poate fi dificil să determinați exact ce tactici sunt responsabile pentru rezultatele dvs. dacă strategia dvs. SEO este complexă, rezultatele în sine se bazează în întregime pe puncte de date ușor de măsurat.
Metodele de urmărire SEO care contează
Proprietarii de site-uri au astăzi acces la o cantitate nebună de date despre performanța lor online.
Și pentru a fi clar, aproape toate aceste puncte de date pot oferi informații valoroase. Dacă sunteți vreodată în căutarea unor răspunsuri la întrebări despre modul în care funcționează o tactică individuală sau despre cum funcționează o anumită pagină, aceste informații sunt aproape întotdeauna disponibile dacă știți unde să căutați.
Dar în scopul urmăririi performanței dvs. generale în mod regulat, aceste date sunt cu totul prea multe.
Și poate fi o provocare să restrângeți bogăția de date disponibile într-un număr gestionabil de măsurători pentru rapoartele dvs.
Așa că, dacă vă luptați cu acest pas în procesul de urmărire SEO, iată opt dintre cei mai importanți parametri pentru a vă măsura rezultatele.
Trafic organic
Unul dintre cei mai importanți parametri pentru măsurarea rezultatelor SEO este traficul organic.
Aceasta pentru că acest număr reprezintă toți vizitatorii pe care site-ul dvs. îi atrage numai din căutarea organică.
Așa că, în timp ce cifrele de trafic general vă pot da o idee despre performanța generală a site-ului dvs., restrângerea la traficul organic este o modalitate mai bună de a măsura impactul direct al strategiei dvs. SEO.
La urma urmei, unul dintre principalele obiective ale oricărei strategii SEO este de a vă îmbunătăți vizibilitatea în căutare pentru cuvinte cheie legate de afacerea și industria dvs. – și este logic că, dacă reușiți, numărul de vizitatori pe care îi atrageți din rezultatele de căutare ar trebui să crească în mod constant.
Și accesarea acestor informații este ușoară în Google Analytics.
Navigați la Achiziție > Prezentare generală, apoi selectați „Căutare organică.”
În mod implicit, acest raport va arăta traficul organic al site-ului dvs. pentru luna precedentă. Puteți vedea numărul total de sesiuni, precum și modul în care acest număr a fluctuat pe parcursul lunii.
Puteți, de asemenea, ajusta intervalul de timp pentru a obține o privire mai cuprinzătoare asupra performanței traficului dvs. organic în timp, astfel încât să puteți vedea dacă acesta reflectă eforturile dvs. de SEO.
Și, pe măsură ce vă dezvoltați strategia, rapoartele lunare și anuale sunt o modalitate excelentă de a vizualiza impactul pe termen lung pe care SEO-ul dvs. îl are asupra site-ului dvs.
CTR
CTR-ul dumneavoastră, sau rata de clicuri, indică procentul de căutători care vă vizitează site-ul după ce au văzut una dintre paginile dumneavoastră în rezultatele căutării.
De exemplu, dacă zece utilizatori diferiți au văzut una dintre paginile dvs. clasate în rezultatele Google pentru un anumit cuvânt cheie, dar numai unul dintre ei a făcut clic și a vizitat site-ul dvs., CTR-ul dvs. ar fi de 10%.
Acest indicator este unul dintre cei mai buni indicatori ai eficacității paginilor dvs. de a capta atenția utilizatorilor în rezultatele de căutare.
Ca urmare, este, de asemenea, un indicator solid al calității etichetelor de titlu și a metadescrierilor site-ului dvs.
La urma urmei, atunci când una dintre paginile dvs. apare în căutare, acestea sunt elementele care apar – și ele sunt cele pe care le folosesc căutătorii pentru a determina dacă doresc să viziteze acea pagină.
Atunci, dacă ratele de clicuri sunt scăzute, acest lucru ar putea fi un indicator că tag-urile de titlu și meta descrierile dvs. au nevoie de ceva de lucru.
Acestea fiind spuse, este, de asemenea, important să recunoaștem rolul pe care clasamentele îl joacă în CTR.
La urma urmei, paginile care se clasează în poziția unu primesc în medie 31,52% din clicurile de pe o pagină de rezultate de pe desktop și 24.05% din clicurile de pe o pagină de rezultate pentru mobil.
Atunci, cu cât site-ul dvs. se clasează mai jos în căutare, cu atât ar trebui să vă așteptați ca CTR-ul dvs. să fie mai mic. Dar să țineți sub observație această măsurătoare este o modalitate bună de a vă monitoriza performanța în timp.
Și dacă nu crește, știți că mai aveți ceva de lucru.
Rata de respingere
Când un vizitator aterizează pe o pagină de pe site-ul dvs. și apoi pleacă fără să continue la o altă pagină, acest lucru se numește „bounce.”
Procentul de vizitatori care fac acest lucru, atunci, este cunoscut sub numele de „rata de respingere”.”
Și este un indicator excelent pentru a afla dacă conținutul site-ului dvs. este în concordanță cu ceea ce așteaptă utilizatorii atunci când aleg una dintre paginile dvs. din lista de rezultate ale căutării.
Dacă un procent mare dintre vizitatorii dvs. optează să părăsească site-ul dvs. și să aleagă o altă pagină din rezultate, acest lucru vă spune că acea pagină pe care aterizează nu conține informațiile pe care le doreau sau de care aveau nevoie.
Dar dacă rata de respingere rămâne scăzută, puteți fi sigur că paginile dvs. care se clasează în căutare sunt eficiente în a oferi ceea ce doresc vizitatorii dvs. – și că acele pagini vă ajută să vă atingeți obiectivele SEO.
Ranking-ul cuvintelor cheie
Acest indicator este unul relativ simplu.
În timp ce lucrați la îmbunătățirea clasamentelor site-ului dvs. pentru cuvintele cheie care sunt importante pentru afacerea dvs., este logic că ați dori să monitorizați modul în care se schimbă clasamentele dvs. pentru acele cuvinte cheie.
Ați putea alege să faceți acest lucru manual pentru unele dintre cele mai importante cuvinte cheie. La urma urmei, simpla efectuare a unei căutări pe Google pentru acele cuvinte cheie vă va arăta exact unde vă situați.
Dar, dincolo de asta, puteți obține o privire mai cuprinzătoare asupra clasamentelor dvs. folosind un instrument precum SEMrush.
De exemplu, dacă deschideți raportul Poziții de căutare organică, veți vedea o imagine de ansamblu a tuturor cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. este clasat, precum și pozițiile în care este clasat.
Urmărirea acestui raport în mod regulat este o modalitate excelentă de a monitoriza schimbările de poziționare în timp și de a evalua modul în care se îmbunătățește vizibilitatea dvs. de căutare ca întreg.
Autoritatea domeniului
Unul dintre cele mai importante obiective ale oricărei strategii SEO este de a îmbunătăți nivelul de autoritate al site-ului în ochii Google.
Și în timp ce încercarea de a evalua acest impact pe baza link-urilor câștigate ar fi aproape imposibilă, instrumente precum Website Authority Checker simplifică procesul.
Introduceți numele de domeniu al site-ului dvs. și veți vedea un număr pe o scară de la unu la 100 care indică autoritatea site-ului dvs. pe baza profilului dvs. de backlink.
Să urmăriți acest număr este o modalitate ușoară de a evalua impactul strategiei dvs. de creare de linkuri și vă poate ajuta să măsurați modul în care nivelul de credibilitate al site-ului dvs. se îmbunătățește în timp.
Noi backlink-uri și domenii de referință
În plus față de măsurarea autorității de domeniu a site-ului dumneavoastră, poate fi, de asemenea, util să monitorizați numărul de link-uri primite de site-ul dumneavoastră și domeniile de referință.
Și dacă nu sunteți familiarizat cu această distincție, este o distincție importantă de făcut.
În timp ce numărul de link-uri primite include toate link-urile care indică spre site-ul dvs., numărul de domenii de referință reprezintă numărul de domenii unice de la care aveți link-uri primite.
Așa că, deși aceste măsurători pot părea extrem de similare, este înțelept să le monitorizați pe ambele. Și având în vedere cât de ușor instrumente precum Backlink Checker de la Ahrefs fac acest proces, nu există niciun motiv pentru a nu o face.
Și, deși fiecare link pe care îl câștigați are potențialul de a vă îmbunătăți autoritatea, linkurile de la domenii noi vor avea aproape întotdeauna un impact mai mare decât linkurile de la site-urile care au deja linkuri către dumneavoastră.
Așa că includerea acestor două numere în rapoartele dumneavoastră vă poate oferi o privire mai bine conturată asupra rezultatelor obținute în construirea de linkuri.
Viteza paginii
Experiența utilizatorului joacă un rol major în capacitatea site-ului dvs. de a se clasifica bine și de a vă converti vizitatorii în clienți, iar unul dintre cei mai mari factori ai experienței pe care o oferă site-ul dvs. este viteza paginii.
Așa că, pe măsură ce vă optimizați site-ul, este important să urmăriți dacă modificările dvs. au un impact asupra timpilor de încărcare.
Din fericire, aceasta este o măsurătoare ușor de monitorizat folosind Page Speed Insights de la Google.
Metricele exacte pe care alegeți să le includeți din acest raport depind de dumneavoastră.
Dacă preferați o abordare mai tehnică, puteți include timpii de încărcare a paginilor dumneavoastră în FCP și DCL. Dar, dacă nu sunteți familiarizat cu acești parametri, puteți opta, de asemenea, să folosiți pur și simplu scorul de optimizare de la Google.
În orice caz, monitorizarea acestor parametri vă va ajuta să înțelegeți cu ușurință această parte esențială a experienței utilizatorului pe care o oferă site-ul dvs. și vă poate ajuta să depistați orice problemă înainte ca aceasta să vă afecteze rezultatele.
Conversii
Faptul că acest parametru este ultimul pe lista noastră nu înseamnă că este cel mai puțin important.
De fapt, având în vedere că această metrică reprezintă impactul strategiei dvs. SEO asupra celor mai importante obiective ale companiei dvs., cum ar fi lead-urile și vânzările, este, fără îndoială, cea mai importantă pentru a vă măsura succesul general.
Cel mai bun mod de a accesa aceste informații este prin configurarea unor obiective personalizate în Google Analytics.
Puteți crea obiective pentru achiziții online, trimiteri de formulare de lead-uri, înscrieri la buletinul informativ prin e-mail și, practic, orice altceva care reprezintă o acțiune importantă pentru afacerea dumneavoastră.
Apoi, puteți monitoriza cu ușurință procentul de vizitatori care efectuează fiecare dintre aceste acțiuni – și ajută compania dumneavoastră să facă progrese de impact în atingerea obiectivelor.
Instrumente de măsurători SEO
Există multe instrumente diferite pe care le puteți utiliza pentru a măsura performanța site-ului dumneavoastră.
Dar, când vine vorba de asta, puteți obține toate informațiile de care aveți nevoie pentru a crea rapoarte SEO utile din următoarele patru.
Google Analytics
Nu ar trebui să fie o surpriză faptul că unul dintre cele mai bune instrumente pentru a vă măsura performanța SEO este propria platformă Google, Google Analytics.
Acest instrument oferă mai multe informații decât aproape orice alt instrument disponibil. În plus, este 100% gratuit.
Astăzi, este considerat un instrument standard pentru proprietarii de site-uri și marketeri – așa că, dacă nu îl folosiți deja pentru a măsura performanța site-ului dvs., veți dori să îl instalați cât mai curând posibil.
Google Search Console
Search Console este un alt instrument deținut de Google pentru monitorizarea performanței site-ului.
Dar, spre deosebire de Analytics, care se concentrează pe modul de măsurare a acțiunilor pe site, Search Console este conceput în primul rând pentru a ajuta proprietarii de site-uri să monitorizeze modul în care paginile lor apar în căutare.
Puteți să-l utilizați pentru a vedea care dintre paginile dvs. apar în rezultatele căutării, precum și CTR-ul fiecărei pagini.
SEMrush
SEMrush este cel mai bine cunoscut ca un instrument de cercetare a competitorilor, dar oferă, de asemenea, o multitudine de informații care pot fi utile pentru a măsura performanța site-ului dvs.
Raportul său Organic Search Positions (Poziții de căutare organică) oferă o privire de ansamblu asupra clasamentului site-ului dvs. pentru cele mai importante cuvinte cheie, precum și pentru toate celelalte cuvinte cheie pentru care este posibil să nici nu știți că sunteți clasat.
Aceasta facilitează monitorizarea vizibilității de căutare a site-ului dvs. și evaluarea cu ușurință a performanței dvs. generale.
Ahrefs
Ahrefs este unul dintre cele mai bune instrumente disponibile pentru analiza backlink-urilor.
În timp ce mulți proprietari de site-uri îl folosesc în primul rând pentru a identifica noi oportunități de a construi link-uri, instrumentul Backlink Analysis este, de asemenea, o modalitate excelentă de a supraveghea noile link-uri care intră pe site-ul dvs. în timp.
Cum să utilizați instrumentele de testare pentru a vă îmbunătăți SEO
Metricele de mai sus sunt unele dintre cele mai simple modalități de a evalua impactul strategiei dvs. SEO.
Și în timp ce acest lucru le face cele mai ușor de utilizat, este important să nu uitați de părțile mai puțin directe ale performanței site-ului dumneavoastră – și anume, experiența utilizatorului.
Sigur, măsurători precum viteza paginii vă pot da o idee generală despre experiența pe care o oferă site-ul dumneavoastră.
Dar, când vine vorba de asta, singura modalitate de a înțelege cu adevărat cum interacționează vizitatorii cu site-ul dvs. este testarea utilizatorilor.
Dacă nu sunteți familiarizat cu testarea utilizatorilor, aceasta implică urmărirea modului în care utilizatorii interacționează cu paginile individuale de pe site-ul dvs. Acest proces vă poate ajuta să descoperiți orice probleme de utilizare și să aflați mai multe despre motivul pentru care vizitatorii dvs. se comportă în modul în care o fac.
De exemplu, instrumentul Confetti de la Crazy Egg vă poate arăta unde face clic fiecare dintre vizitatorii oricărei pagini date de pe site-ul dvs.
Dacă observați că un număr mare de clicuri pe o pagină se îndreaptă către zone și elemente mai puțin importante, acesta este un semn că pagina nu este concepută într-un mod care să încurajeze cele mai importante conversii ale dumneavoastră.
În timp ce obținerea de informații din aceste rapoarte necesită un pic mai multă analiză decât verificarea câtorva valori numerice, ele pot oferi o înțelegere mai profundă a vizitatorilor dvs.
Și având în vedere că scopul final al atragerii vizitatorilor pe site-ul dvs. este de a-i converti în clienți, această înțelegere este esențială pentru a vedea rezultatele pe care le doriți.
Concluzie
Măsurarea rezultatelor dvs. este o parte esențială a procesului de optimizare a motoarelor de căutare.
Este modul în care evaluați dacă strategia dvs. funcționează, ce tipuri de rezultate obțineți și unde vă puteți îmbunătăți în continuare.
Dacă nu urmăriți încă parametrii SEO, cum ar fi traficul organic, CTR, rata de respingere, clasamentul cuvintelor cheie, autoritatea domeniului, backlink-urile și conversiile, este timpul să începeți.
Din fericire, instrumente precum Google Analytics și Search Console fac acest lucru relativ ușor.
Așa că, dacă sunteți gata să obțineți o idee mai precisă despre impactul eforturilor dvs. SEO asupra afacerii dvs., veți dori să petreceți ceva timp pentru a determina care sunt cei mai importanți parametri pentru obiectivele dvs. – și s-ar putea să fiți surprins de rezultatele pe care le descoperiți.
Care sunt cei mai importanți parametri SEO pentru afacerea dvs.