Un titlu convingător este crucial pentru succesul întregului conținut scris, de la articole și bloguri la rapoarte de cercetare și cărți albe. Nu numai că va atrage atenția cititorului, dar stabilește așteptările pentru conținutul care urmează și îl convinge să continue să citească.
Într-o epocă în care social media este principala sursă de știri online pentru mai mult de o treime dintre australieni, site-urile de știri tabloide și cele axate pe stilul de viață au reușit să bată în cuie arta de a scrie titluri de succes.
Considerați următoarele titluri:
- „”Epavă absolută”. Cele mai incomode cinci momente din emisiunea Q&A de aseară” (Mamamia)
- „Multitasking is bad, and you really should not do it” (BuzzFeed)
- „She didn’t see it coming: psychic arrested for $800,000 fraud” (The Guardian).
Curios să citiți mai mult? Și noi am fost.
Provocarea pentru întreprinderi este cum să împrumute din jurnalismul de tabloid într-un mod care să fie adecvat pentru brandul, valorile și apetitul pentru risc – și care să nu se îndrepte spre un conținut senzaționalist și insipid.
Pentru a vă ajuta să găsiți o cale de mijloc între intrigant și nepotrivit atunci când scrieți titluri, am identificat opt secrete ale titlurilor de tabloid de succes pe care le puteți folosi în siguranță fără să depășiți nicio limită.
1. Diavolul stă în detalii
O greșeală frecventă pe care o fac oamenii atunci când scriu titluri este să nu fie suficient de specifici. Un titlu de genul „Securitatea cibernetică reprezintă o provocare pentru întreprinderi” ne spune că povestea se referă la securitatea cibernetică, dar nu prea multe altele. Cititorii sunt lăsați să se întrebe: „Ce tip de întreprinderi sunt afectate de acest lucru? Cum le provoacă? De ce ar trebui să citesc acest articol?”. Sau – mai rău – nu se vor deranja să întrebe și vor trece la un alt articol cu un titlu mai atrăgător.
Poate credeți că un titlu care se concentrează pe imaginea de ansamblu va atrage mai mulți cititori, dar poate avea efectul opus. Când scrieți un titlu, trebuie să vă concentrați exact asupra a ceea ce scrieți și pentru cine îl scrieți. Dacă articolul dvs. se referă la provocările de guvernare legate de securitatea cibernetică, precizați acest lucru în titlu. Dacă vă gândiți la un anumit public, scrieți titlul cu acesta în minte. Ați putea chiar să luați în considerare încorporarea în titlu a descrierii postului sau a titlului cititorului dvs. dacă scrieți pentru un public de nișă. Un titlu precum „The 3 Cyber Security Governance Challenges Of The CIO” de la The Innovation Enterprise bifează ambele căsuțe.
2. Bland is boring
Comparați cele trei titluri de mai jos. Primul aparține unei știri. Al doilea și al treilea la un „conținut sponsorizat” la care a contribuit o întreprindere. Care dintre ele este mai dinamic?
Afacerile greșesc adesea pe partea de prudență atunci când vine vorba de scrierea titlurilor, deoarece nu vor să riște să alieneze sau să jignească pe cineva.
Faptul este că afirmațiile îndrăznețe și controversate atrag atenția, așa că nu vă sfiiți să le includeți într-un titlu. De exemplu, „CEO-ul T-Mobile: Pornografia ar putea ucide planurile de date partajate” (PC Mag). Evidențierea unui citat sau a unei statistici în articolul dvs. este, de asemenea, un bun punct de plecare, cum ar fi „28% din cheltuielile din segmentele IT cheie se vor îndrepta către cloud până în 2022” (First 5000).
Includerea unui număr în titluri este o altă strategie încercată și testată. Numerele fac apel la dragostea oamenilor pentru liste și semnalizează domeniul de aplicare al conținutului. Dacă sunteți presat de timp, titlul de la IBM, „Construirea unui cloud hibrid: 3 moduri în care cloudul dinamic alimentează inovația”, de exemplu, va părea mai ușor de digerat decât „Construirea unui cloud hibrid: How dynamic cloud powers innovation’.
Să aveți grijă să nu promiteți prea mult cu titlul – conținutul care nu se livrează vă poate afecta credibilitatea în fața cititorilor.
3. Titlurile negative au un randament mai bun
Expresia „veștile proaste vând” nu este valabilă doar în cazul ziarelor. Este adevărată și în scrisul de afaceri. Într-un studiu canadian, cercetătorii au descoperit că participanții erau mai predispuși să citească articole negative (de exemplu, cele despre corupție, criminalitate și ipocrizie). Acest lucru s-a întâmplat în ciuda faptului că participanții au spus că preferă să citească povești pozitive.
Această așa-numită „prejudecată a negativității” nu înseamnă că ar trebui să vă concentrați exclusiv pe aspectele negative ale subiectului dvs., dar este posibil să vă gândiți în mod creativ la întorsătura pe care o dați titlurilor.
Gândiți-vă la „Lacunele de securitate cibernetică care vă pun datele în pericol” mai degrabă decât la „Cum să vă îmbunătățiți gestionarea datelor”.
4. Curiozitatea conduce la clicuri
Titlurile trebuie să transmită în mod clar ceea ce se află în articolul dvs., dar să nu dezvăluie prea multe, altfel cititorii ar putea decide că nu au nevoie să citească deloc articolul.
Încercați să oferiți suficiente informații pentru a face un cititor curios, dar nu suficient pentru a răspunde la întrebările sale. Gândiți-vă la „7 Devastating Startup Mistakes That You Don’t Have to Make” (Inc.) și „5 cloud computing trends to prepare for in 2018” (Network World).
5. Titlurile inteligente se pot întoarce împotriva lor
Titlurile inteligente pot fi memorabile, cum ar fi titlul iconic din anii 1980, „Headless body in topless bar” (New York Post). Dar ele pot, de asemenea, să cadă în pană sau să fie neînțelese. Editorii tabloidelor știu acest lucru, dar de multe ori vor alege oricum un joc de cuvinte în detrimentul prudenței.
Dacă o persoană trebuie să citească un titlu de mai multe ori pentru a-l înțelege, există o șansă bună ca aceasta să nu se obosească să citească articolul care îl însoțește. În schimb, păstrați-vă un limbaj simplu, evitați cuvintele greu de înțeles și folosiți punctuația acolo unde este necesar. Folosiți verbe active și pline de viață, cum ar fi „a crea” și „a crește” și adjective motivante pentru a adăuga entuziasm.
6. Un sentiment de urgență conduce la acțiune
Este posibil să fi întâlnit acronimul FOMO. Acesta înseamnă ‘fear of missing out’ (teama de a lipsi) și este un factor cheie al comportamentului uman, în special în rândul milenialilor. Frazele întâlnite în mod obișnuit în comunicările de marketing, cum ar fi „doar o zi”, „au mai rămas 24 de ore” și „ultima șansă de a câștiga”, toate exploatează această teamă.
Aducerea unor parametri de timp la titluri va determina un sentiment de urgență în rândul cititorilor. Gândiți-vă la „Marketeri: Sunteți pregătiți pentru legea canadiană privind spam-ul din 1 iulie?”. (VentureBeat).
7. Cititorii vor să știe ce au de câștigat
Nu contează cât de interesant sau de bine scris este raportul sau blogul dvs. – nimeni nu-l va citi dacă nu le dați un motiv întemeiat să o facă.
Încercați să vă puneți în locul cititorului și să vă întrebați: „Este acest articol util pentru mine? Ce voi obține din el?”.
Titluri precum „11 strategii dovedite pentru creșterea productivității angajaților în 2019” (Hubstaff) și „Cum să maximizezi fluxul de numerar prin depreciere” (Your Investment Property) demonstrează un beneficiu clar pentru cititor.
8. Cuvintele cheie sunt esențiale pentru SEO
Titlurile joacă un rol fundamental în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) – strategiile folosite pentru a se asigura că un articol obține o poziție înaltă în rezultatele căutărilor online.
Când scrieți titluri, gândiți-vă la ceea ce ar căuta cititorii dacă ar căuta articolul dvs. online și încercați să includeți acel cuvânt cheie sau frază în titlu. Țintiți cuvintele cheie cu un volum de căutare mai mare pentru a maximiza șansele ca articolul dvs. să apară într-o căutare. Doar fiți conștienți de faptul că cuvintele cheie cu un volum de căutare foarte mare vor atrage, de asemenea, mai multă concurență.
Uneltele online, cum ar fi Moz’s Keyword Explorer și Google Ads Keyword Planner, facilitează căutarea de cuvinte cheie relevante și evaluarea popularității acestora.
După ce v-ați hotărât asupra unui cuvânt cheie, introduceți-l în motorul de căutare și verificați articolele care se clasează foarte bine. Ce titluri au folosit? Cum îl puteți îmbunătăți pe al dumneavoastră?
Dacă vă luptați …
S-ar putea fi util să notați rapid o grămadă de titluri, mai degrabă decât să petreceți ore întregi chinuindu-vă să găsiți „acela”. Cele mai multe dintre ele vor fi groaznice, dar sperăm că vă vor ajuta să găsiți câteva posibilități puternice. Odată ce aveți o listă scurtă, cereți unui coleg o a doua opinie sau echipei dvs. să voteze înainte de a lua o decizie finală.
Când ați investit timp și bani în producerea unui conținut excelent, un titlu convingător este cea mai bună șansă de a vă asigura că acesta ajunge la publicul pe care îl merită.
Dacă doriți ajutorul nostru, consultați serviciile noastre de redactare sau contactați-ne.
Cum să scrieți un subiect de e-mail excelent
.