Cum pot deveni consultant în marketingul motoarelor de căutare?

Suveranitatea motorului de căutare rămâne de necontestat. În 2017, 47% din populația globală a accesat internetul. Până în 2021, se așteaptă ca acest procent să ajungă la 53%. În urma analizei efectuate de Smart Insights, acest lucru se traduce prin 3,5 miliarde de căutări zilnice numai pe Google și 1,2 trilioane pe an. nu e de mirare că marketingul prin motoare de căutare (SEM) atinge cote maxime istorice. Câteva statistici de luat în considerare:

• Nouăzeci și trei la sută din experiențele online încep cu un motor de căutare
• Optzeci și cinci la sută dintre comercianții cu amănuntul intervievați spun că SEM este cea mai eficientă tactică de achiziție a clienților
• Șase unu la sută dintre comercianți spun că SEO și creșterea prezenței organice este prioritatea lor principală de marketing de intrare
• Șase…trei la sută dintre specialiștii în marketing declară că generarea de trafic și de lead-uri este principala lor provocare de marketing
• Cincizeci și șapte la sută dintre specialiștii în marketing B2B spun că SEO generează mai multe lead-uri decât orice altă inițiativă de marketing
• Majoritatea site-urilor web văd rezultatele de conversie SEM pe termen lung în aproximativ 4-8 luni, dar traficul crește aproape imediat
• Se preconizează că, în curând, cheltuielile pentru căutări pe mobil vor ajunge la aproape 30 de miliarde de dolari
• Peste 75 la sută dintre utilizatorii de internet nu trec niciodată dincolo de prima pagină a motoarelor de căutare

În concluzie, mizele motoarelor de căutare sunt mari, specialiștii în marketing sunt conștienți și există o mulțime de locuri de muncă de găsit. Pentru cei interesați să devină consultanți SEM, am evidențiat previziunile de angajare, salariile, precum și competențele și educația necesare. Dar mai întâi, haideți să aruncăm o privire mai atentă la descrierea postului și la responsabilitățile profesioniștilor SEM.

Descrierea postului și responsabilitățile consultanților în marketingul motoarelor de căutare

• Utilizați conținutul web al unei organizații pentru optimizarea motoarelor de căutare
• Monitorizați, raportați și analizați analizele site-ului web și inițiativele și campaniile PPC
• Executați teste, colectați și analizați date, și identificați tendințele pentru a obține un ROI maxim în campaniile de căutare plătite
• Furnizați sprijin și informații în dezvoltarea planurilor strategice de marketing și ajutați la determinarea poziției pe piață
• Măsurați eficiența programelor de marketing, publicitate și comunicare ale unei organizații
• Realizați în mod continuu descoperirea, extinderea cuvintelor cheie, și optimizare
• Să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe, instrumente și tehnologii SEO, precum și cu schimbările în algoritmii motoarelor de căutare
• Instruiți membrii echipei cu privire la cele mai bune practici SEO și dezvoltați o strategie SEO la nivelul întregii organizații

Perspective de angajare și salarii pentru consultanții în marketingul motoarelor de căutare

Statisticile de mai sus demonstrează, în mod evident, o piață a muncii larg deschisă pentru consultanții SEM, chiar dacă titlurile pot varia (și deseori variază). (Search Engine Journal are un ghid deosebit de util privind tendințele de angajare SEM.)La fel de importante ca și cifrele de angajare specifice SEM sunt datele referitoare la industria de marketing în general, care este înfloritoare. În Statele Unite, se preconizează că cheltuielile cu marketingul digital vor depăși 100 de miliarde de dolari până în 2019, în creștere de la 56 de miliarde de dolari în 2014; și, potrivit Biroului de Statistică a Muncii, managerii de publicitate, promovare și marketing se numără printre cei mai solicitați lucrători din țară, cu 250.000 de persoane în prezent în acest domeniu, iar angajările vor crește cu 10% în următorul deceniu.Payscale raportează că consultanții SEM câștigă în medie 50.000 de dolari pe an, în timp ce specialiștii SEM câștigă 68.000 de dolari pe an. Profesioniștii SEM experimentați, indiferent de titlu, pot câștiga salarii cu șase cifre.

Utilizarea educației dvs. pentru a deveni consultant în marketingul motoarelor de căutare

Cel mai comun grad pentru profesioniștii SEO/SEM este o diplomă de licență în marketing, care oferă studenților o bază teoretică fermă, precum și cursuri riguroase, orientate spre carieră, în domeniul abilităților și tehnologiilor de marketing. Exemple de studii includ:

• Principii de marketing
• Strategie de marketing
• Cercetări de marketing
• Managementul lanțului de aprovizionare
• Comportamentul consumatorului
• Comportamentul organizațional

Cursurile de masterat specializate, de exemplu în Social Media Marketing sau Cercetare de marketing, vă vor ajuta să ieșiți în evidență, dar nu sunt în niciun caz necesare pentru munca în SEO. Cursuri de studiu mai practice includ bootcamps de marketing digital și MOOC-uri de marketing, care oferă instruire de la experți recunoscuți din industrie, studii în ritm propriu și școlarizare accesibilă (adesea gratuită).

Utilizarea abilităților și a experienței dvs. pentru a deveni consultant în marketingul motoarelor de căutare

Adevărul este că SEM este o țintă în mișcare. Potrivit Moz, Google își schimbă algoritmul de căutare de 500-600 de ori pe an, ceea ce înseamnă că o pregătire prea specifică în SEO și SEM este în mare parte discutabilă. Nu există nicio soluție cu bula de argint, niciun panaceu secret pentru creșterea traficului și a ratelor de conversie. În cea mai mare parte, cele mai bune practici SEM organice sunt de bun simț: conținut informativ de înaltă calitate, care ajută utilizatorii, construiește backlink-uri și are putere de rezistență pe termen lung.Așadar, dacă vreți să deveniți consultant pentru motoare de căutare, primele abilități pe care trebuie să le puneți în evidență sunt:

• Comunicare scrisă
• Creativitate
• Gândire critică și analitică

De aici, certificările relevante pentru acest job includ:

• AMA Certified Professional Marketer
• Certificări DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Publicitate pe Facebook
• HubSpot
• HootSuite

Bottom line: profesioniștii din domeniul motoarelor de căutare provin dintr-o mare varietate de medii și utilizează o mare varietate de abilități. Unele – comunicarea în special – sunt mai importante decât altele, dar, spre deosebire de rolurile de marketing mai axate pe tehnologie, cum ar fi strategul digital, consultanții SEM au de fapt o marjă de manevră destul de mare. Cu o anumită pregătire la nivel de intrare și o înțelegere de bază a strategiei motoarelor de căutare, profesioniștii talentați pot câștiga un loc de muncă SEM în timp ce oportunitățile de carieră sunt încă în expansiune.