Cum să creșteți traficul organic către site-ul dvs.

Cercetarea organică conduce 51% din tot traficul web și 40% din venituri. Acesta este motivul pentru care echipele de marketing de căutare urmăresc în permanență să genereze mai mult trafic de căutare. Poziționați-vă pe prima pagină pentru un cuvânt cheie într-un motor de căutare și veți observa o creștere a traficului organic; poziționați-vă în primele 3 poziții sau în featured snippet pentru acel cuvânt cheie și veți vedea probabil un salt exponențial al traficului. Cu toate acestea, dacă nu reușiți să vă poziționați pe prima pagină, oportunitatea ratată de a genera venituri de bază va fi tangibilă.

Nu este deci o surpriză faptul că aflarea modului de a crește traficul organic este Sfântul Graal al marketingului de căutare. Iată șase tactici pentru a vă ajuta să creșteți traficul de căutare și să vă atingeți obiectivele de marketing pe termen lung.

Relaționat: Ce este SEO?

Săriți la:

1. Identificați și remediați conținutul neperformant
2. Căutați noi oportunități de cuvinte cheie
3. Optimizați pentru un CTR mai mare
4. Blogging pentru a crește rapid clasamentul cuvintelor cheie
5. Îmbunătățiți arhitectura site-ului pentru a obține Sitelinks
6. Dominați Featured Snippets

Tactica 1: Identificați și remediați conținutul neperformant

Conținutul neperformant este conținutul care nu reușește să ajute un site să își atingă obiectivele de marketing – de obicei, generând trafic organic sau conversii sau câștigând referințe de la alte site-uri. Nu vă face nicio favoare și poate chiar să vă afecteze șansele de a obține trafic de căutare.

Aceasta deoarece conținutul neperformant ocupă bugetul de căutare – modul în care motoarele de căutare decid câte pagini și care pagini ale unui site trebuie parcurse – care este limitat. Dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut neperformant, motoarele de căutare se încurcă în parcurgerea conținutului ineficient și abandonează site-ul înainte de a parcurge lucrurile bune.

Identificarea și eliminarea conținutului neperformant oferă motoarelor de căutare suficient buget pentru a parcurge cele mai importante pagini și postări ale site-ului. Acest conținut se poate poziționa mai bine în SERPs, câștigând mai multe clicuri organice pe termen lung.

Cum să găsiți și să remediați conținutul neperformant

În primul rând, identificați conținutul cel mai performant de pe site-ul dvs. în ceea ce privește backlink-urile, traficul și cuvintele cheie de clasament, precum și conversiile. Efectuarea unui audit de conținut este cel mai bun mod de a face acest lucru:

1. Crearea unui inventar al cuvintelor-cheie țintă și al articolelor aferente acestora care nu captează o mare parte din traficul pentru acel termen. O modalitate de a face acest lucru este utilizarea instrumentului Site Keywords de la Alexa.
2. Tastați site-ul dvs. pentru a obține o listă cu toate cuvintele cheie care conduc traficul către site-ul dvs.
3. Utilizați filtrele pentru a exclude termenii care captează deja o mare parte din traficul pentru acel cuvânt cheie prin filtrarea pentru Share of Voice între 0 și 5.
4. Aceasta vă va oferi o listă de cuvinte cheie care conduc o parte din trafic către site-ul dumneavoastră. Descărcați o foaie de calcul cu aceste cuvinte cheie pentru a identifica care dintre ele conduc traficul către care URL de pe site-ul dvs.
5. Referințe încrucișați performanța fiecărui URL în ceea ce privește parametrii organici cheie, inclusiv traficul organic, rata de respingere, timpul petrecut pe pagină și rata de click (CTR).
6. Evaluați factorii calitativi, cum ar fi calitatea și oportunitatea conținutului.
7. Identificați erorile SEO, cum ar fi linkurile rupte, paginile fără ieșire și conținutul duplicat, utilizând instrumentul de audit SEO al Alexa.
8. Utilizați șablonul nostru de audit de conținut pentru a organiza informațiile și concluziile.

După ce ați identificat conținutul neperformant, alegeți unul sau o combinație de pași următori:

1. Reîmprospătați SEO on-page a postărilor de blog de înaltă calitate, dar cu performanțe scăzute. Optimizați meta tag-ul SEO, anteturile și ALT-urile imaginilor pentru a urca în SERPs. Puteți inspecta paginile individuale pentru îmbunătățiri folosind On-Page SEO Checker-ul nostru.
2. Redirecționați traficul de la paginile cu grad scăzut de conversie la cele relevante, dar cu grad mai ridicat de conversie.
3. Utilizați redirecționări canonice pe bucăți similare de conținut. Etichetele canonice vor spune motoarelor de căutare ce versiune să prioritizeze.

Realizați un audit la fiecare câteva luni pentru a optimiza performanța traficului organic și pentru a vă asigura că site-ul dvs. nu este îngreunat de conținut neperformant.

Tactica 2: Găsiți noi oportunități de cuvinte cheie

Chiar și cea mai puternică strategie de cuvinte cheie are probabil lacune în ea. Este ceva natural: Tot timpul apar cuvinte cheie noi și relevante, iar adăugarea de noi caracteristici ale produsului deschide noi oportunități de cuvinte cheie. Este nevoie de timp pentru ca producția de conținut să încorporeze aceste oportunități în strategia de cuvinte cheie.

Acesta fiind spus, nu acceptați pur și simplu o strategie de cuvinte cheie plină de lacune. Oportunitățile de cuvinte cheie ratate pot bloca creșterea traficului organic și pot oferi concurenților un avantaj. Identificarea oportunităților și integrarea acestora în iterațiile strategiei de cuvinte cheie va contribui la creșterea atât a traficului de căutare, cât și a vizibilității mărcii.

Oportunitățile de cuvinte cheie ratate pot bloca creșterea traficului organic și pot oferi concurenților un avantaj. Click To Tweet

Cum să găsiți oportunități de cuvinte cheie

Începeți prin a identifica „fructele cu potențial scăzut”. Acestea sunt cuvinte cheie cu volum mare de căutare și concurență scăzută pentru care site-ul dvs. nu se clasează. O modalitate de a face acest lucru este să folosiți instrumentul Alexa’s Keyword Difficulty.

1. Introduceți site-ul dvs. sau un cuvânt cheie relevant în instrument. Acest lucru va extrage oportunități de cuvinte cheie conexe, pe care le sortați pentru a găsi cei mai populari termeni.
2. Filtrați termenii care sunt dincolo de puterea competitivă a site-ului dvs. Aceasta este o măsurătoare Alexa care vă spune pentru ce termeni vă puteți clasifica în mod realist și pentru care nu. Se bazează pe performanțele anterioare ale site-ului dvs. în căutarea organică.
3. Cartografiați intenția de căutare a oportunităților de cuvinte cheie, căutându-le efectiv pe Google și văzând ce tip de conținut se clasează cel mai bine.

Tactica 3: Optimizați pentru un CTR mai mare

Posibilizarea pe prima pagină este doar jumătate din bătălia pentru traficul de căutare organică; trebuie, de asemenea, să convingeți căutătorii să facă clic pe rezultatul dvs. mai degrabă decât pe cel al unui concurent.

Optimizarea pentru rata de clic (CTR) are un dublu beneficiu. În primul rând, îi veți atrage pe cei care fac căutări departe de site-urile concurente și pe al dumneavoastră, ceea ce vă va crește traficul organic. În al doilea rând, veți trimite semnale pozitive către motoarele de căutare: Un CTR ridicat este una dintre modalitățile prin care Google prioritizează rezultatele căutărilor.

Cum să îmbunătățiți CTR

Nu există o singură acțiune care să stimuleze CTR. Adoptați o abordare holistică cu acești pași:

1. Identificați ce conținut de pe site-ul dvs. are un CTR scăzut din paginile de rezultate folosind Google Search Console. Descărcați-l în Excel și organizați-l în funcție de CTR. Paginile cu CTR scăzut, dar cu performanțe ridicate (conversie și implicare) reprezintă cele mai bune oportunități de optimizare.
2. Bazându-vă pe această listă de priorități, faceți titlurile meta mai prietenoase pentru SEO. Aceasta poate include utilizarea mai devreme a cuvintelor-cheie țintă sau realizarea unui titlu mai atrăgător. Un truc bun? Învățați din exemple de anunțuri PPC de succes: Echipele de marketing investesc mult timp în optimizarea anunțurilor PPC pentru CTR și vor avea probabil un CTR ridicat.
3. Meta descrierile sunt unul dintre cei mai influenți factori în CTR. Asigurați-vă că includeți un apel clar la acțiune, precum și fraza exactă de cuvinte cheie pentru care doriți să vă poziționați. Nu uitați să vă potriviți cu intenția căutătorului: De exemplu, termenul „cele mai bune instrumente pentru creșterea traficului organic” are în spate o intenție informațională/list. Metadescrierea SEO ar trebui să reflecte acest lucru.

Lovitura nu este gata odată ce ați optimizat factorii de mai sus. Urmăriți și monitorizați modificările în CTR pentru conținutul reîmprospătat și corelați îmbunătățirile cu acțiunile pe care le-ați întreprins.

Tactica 4: Scrieți pe blog pentru a crește rapid numărul de cuvinte cheie de clasament

Blogging-ul este una dintre cele mai rapide modalități de a crește numărul de cuvinte cheie – în special cuvinte cheie fără marcă – pentru care site-ul dvs. este clasat. Postările de pe blog vă permit să vă poziționați brandul ca expert în domeniul dvs. cu postări informative de top-of-funnel și vă oferă o oportunitate de a vă prezenta produsul persoanelor care caută informații conexe.

Blogging-ul poate fi, de asemenea, relevant pentru pâlnia dvs. de marketing și pentru strategia de marketing B2B, umplând pâlnia de vânzări cu lead-uri calificate în urma conținutului gated.

Dar conținutul blogului va genera trafic organic doar dacă răspunde nevoilor reale ale utilizatorilor. O strategie de blogging care se concentrează doar pe produse sau servicii nu va reuși să rezoneze cu căutătorii.

Relaționat: SEO & PPC: Cum să folosiți PPC Insights pentru a stimula marketingul de conținut

O strategie de blogging care se concentrează doar pe produse sau servicii nu va reuși să rezoneze cu căutătorii. Click To Tweet

Cum să creșteți traficul organic prin blogging

Blogging-ul este o activitate care consumă timp și resurse. De asemenea, este nevoie de mai mult timp pentru a arăta rezultate decât alte activități de marketing, cum ar fi anunțurile de căutare plătite. Așadar, merită să petreceți timp pentru a pune cu atenție bazele unei strategii de blogging SEO pentru a garanta că conținutul blogului câștigă tracțiune organică cât mai curând posibil.

1. Dacă aveți deja liste de cuvinte cheie țintă, separați-le în două secțiuni: intenție de căutare informațională și tranzacțională.
2. Dacă nu aveți liste de cuvinte cheie, este timpul să faceți cercetare de cuvinte cheie.
3. După ce aveți o listă de cuvinte cheie țintă, clasificați-le în funcție de volum, de buyer persona sau chiar de punctul de durere. Acest lucru garantează că conținutul dvs. rămâne centrat pe utilizator.
4. Verificați ce au concurenții pentru aceste cuvinte cheie. Puteți utiliza Matricea de cuvinte cheie a concurenților de la Alexa pentru a descoperi pentru ce termeni se clasează concurenții, apoi decideți dacă doriți să mergeți cap la cap cu ei.
5. Creați un calendar de conținut bazat pe cuvintele cheie pe care le-ați găsit în pașii anteriori.

Această postare detaliază cum să scrieți conținut SEO care se clasează bine.

Tactica 5: Exploatați arhitectura site-ului pentru a obține Sitelinks

Arhitectura site-ului joacă un rol major în modul în care crawlerele accesează site-ul dvs. și în modul în care căutătorii umani navighează și se angajează cu acesta. Crawlerele nu vor ști care pagini sau postări sunt cele mai importante pentru site-ul dvs. dacă arhitectura site-ului dvs. este confuză. De asemenea, este posibil ca utilizatorii să nu găsească informațiile de care au nevoie, ceea ce îi determină să renunțe la site. Acest lucru, la rândul său, trimite semnale negative de poziționare către motoarele de căutare, astfel încât site-ul dvs. scade în SERPs.

O bună arhitectură stimulează traficul organic prin poziționarea site-ului dvs. mai sus în rezultate și prin creșterea șanselor de a avea sitelink-uri prezentate în SERPs.

Sitelink-urile – link-uri către subpagini care apar pe unele pagini de rezultate – oferă căutătorilor mai multe șanse de a face clic pe pagina dvs. De asemenea, acestea ocupă spațiu imobiliar valoros pe pagina de rezultate, împingând listele concurenților sub pliu.

Cum să îmbunătățiți arhitectura site-ului & Obțineți sitelink-uri

Comercianții de căutare nu pot garanta sitelink-uri, din păcate, deoarece acestea sunt acordate automat de motoarele de căutare pe baza arhitecturii site-ului.

Cu toate acestea, o bună arhitectură a site-ului poate crește șansele de a câștiga sitelink-uri. O arhitectură de site bună (adică accesibilă și scalabilă) este definită de un flux logic de URL-uri, care se deplasează de la domeniu la categorie la subcategorie.

Păstrarea următoarelor principii în minte va îmbunătăți arhitectura site-ului:

• Site-urile mari trebuie să fie organizate în categorii și subcategorii semnificative. Inspectați site-urile concurenților pentru a vedea ce tip de categorizare va funcționa pentru marca dumneavoastră.
• Creșteți capacitatea de descoperire prin implementarea unei structuri de navigare superficială, una în care toate paginile sunt apropiate de pagina domeniului. Nielsen Norman are mai multe informații despre ierarhiile superficiale vs. profunde ale site-urilor.
• Atenție la structurile de linking intern. Crawlerele au nevoie de legături pentru a sări de la o pagină la alta și de la un site la altul. O lipsă de linkuri înseamnă că unele pagini pot fi imposibil de urmărit. Utilizați instrumentul Site Audit al lui Alexa pentru a descoperi dacă aveți pe site-ul dvs. unele dintre aceste pagini fără ieșire.

• Adaugați o hartă a site-ului. Fișierul sitemap.xml le spune crawlerelor care sunt cele mai importante pagini ale site-ului dvs. web, care sunt cele pe care veți dori să apară în sitelinks. Puteți adăuga un sitemap în contul dvs. din Google Search Console.

Tactica 6: Dominați Featured Snippets

În 2016, Google a introdus featured snippets. Aceste rezultate îmbogățite au scopul de a răspunde la întrebarea unui căutător direct în pagina de rezultate, ceea ce înseamnă că acesta nu trebuie să părăsească niciodată Google pentru a găsi informațiile de care are nevoie.

Este posibil ca recentele caracteristici Google, cum ar fi featured snippets și knowledge graph, să însemne că mai puțini oameni sunt trimiși pe site-ul dvs. prin intermediul rezultatelor motorului de căutare. Dar nu trebuie să fie așa. Matt Barby de la HubSpot a descoperit că traficul organic a crescut de fapt după ce a apărut într-un featured snippet.

Structura și conținutul inteligent sunt esențiale pentru a crește traficul organic cu featured snippets. De asemenea, veți împinge rezultatele concurenților în josul clasamentului, câștigând expunerea mărcii.

Cum să apăreți în Featured Snippets

Ca și sitelink-urile, featured snippets trebuie câștigate. Nu puteți solicita ca motoarele de căutare să vă ofere un featured snippet. Puteți, totuși, să urmați anumiți pași pentru a vă crește șansele de a apărea în snippet.

Google are mai multe tipuri diferite de formate de featured snippet, inclusiv paragrafe scurte, liste și tabele. Ținând cont de acest lucru, urmați acești pași pentru a crește șansele de a câștiga un featured snippet:

• Identificați cuvintele cheie care produc rezultate featured snippet și pentru care site-ul dvs. este deja clasat pe prima pagină. Site-urile care nu se află pe pagina unu nu vor apărea într-un snippet.
  • Frazele de cuvinte cheie prietenoase pentru snippet răspund, de obicei, la o întrebare ce, cum sau de ce. Conținutul pe care îl produceți trebuie să răspundă la întrebare, cu cât mai devreme în post, cu atât mai bine.
  • Structurați răspunsul pentru crawlere. Reiterați întrebarea într-un subtitlu H2 și răspundeți la ea în textul direct sub titlu cu marcajul <p> sau încercați o listă ordonată sau neordonată.
• Utilizați imagini de înaltă calitate, optimizate pentru SEO. Snippet-urile recomandate afișează de obicei o imagine, așa că asigurați-vă că crawlerele găsesc și identifică rapid imaginea dvs.
• Direcționați clicurile din snippet prin formatarea conținutului sub formă de pași. De exemplu, fragmentul de mai jos răspunde la întrebarea „cum se face o vlookup în Excel”. Prin formatarea răspunsului în prea mulți pași pentru ca snippet-ul să fie afișat, creatorul de conținut a crescut șansele ca oamenii să dea click pe postare.

Inclusiv dacă nu reușiți să câștigați locul de featured snippet, aceste tactici vor îmbunătăți performanța conținutului, făcându-l mai ușor de parcurs și mai ușor de partajat. Este un câștig pentru ambele părți.

Optimizarea căutării organice pe termen lung înseamnă beneficii pe termen lung

Nu există o soluție unică pentru creșterea traficului organic. Fiecare verticală de piață, și fiecare site din cadrul acelei verticale, trebuie să găsească propria abordare pentru creșterea traficului organic. În plus, nu vă odihniți pe lauri atunci când traficul organic începe să crească; iterația și perfecționarea constantă sunt modalități de a ține concurenții la distanță în SERPs.

Experimentarea cu aceste șase tactici vă va ajuta să găsiți rețeta care hrănește creșterea și traficul stabil. Înscrieți-vă pentru o versiune de încercare a planului Alexa’s Advanced pentru a obține acces complet la instrumentele de audit și de analiză a concurenței de care aveți nevoie pentru a începe să câștigați cu organice pe termen lung.

Google și logo-ul Google sunt mărci comerciale înregistrate ale Google LLC, utilizate cu permisiune.