Cum să rulați anunțuri de instalare a aplicației pe Facebook

Vreți mai multe descărcări de aplicații?

Facebook v-ar putea ajuta.

Cu o rază de acțiune uriașă, de 1,4 miliarde de utilizatori lunari la nivel global, Facebook este unul dintre locurile de referință pentru proprietarii de afaceri și comercianți atunci când promovează ceva. Oricare ar fi țintele dumneavoastră, există șanse ca acestea să fie pe Facebook.

Ai exploatat această oportunitate? Oportunitatea de a ajunge la mii sau milioane de clienți ideali ai dumneavoastră?

Nu mă credeți pe cuvânt, totuși. Iată câteva exemple de campanii de succes de instalare a aplicațiilor pe Facebook.

1. Anunțurile de instalare a aplicațiilor pe Facebook au ajutat Westwing să obțină o anumită tracțiune pentru aplicația lor cu ~5000 de instalări la un randament de 270% din cheltuielile de publicitate.
2. mySupermarket nu numai că și-a mărit numărul de instalări ale aplicației, dar și-a extins și comunitatea, obținând un salt de 2000% în ceea ce privește like-urile de pe pagina lor.

În mod incontestabil, Facebook știe cât de mare este un avantaj pentru afaceri și ia în mod constant măsuri pentru a oferi editorilor de aplicații și proprietarilor de afaceri oportunități de succes.

Așa că de ce să nu intrați în program și să profitați de promovarea aplicației dumneavoastră pe Facebook? Se poate spune că cel mai bun motiv pentru a face publicitate pe Facebook (în afară de chestia cu cei 1,4 miliarde de utilizatori lunari) este că vă permite să vă orientați către clienți cât mai restrânși, având în vedere că știți profilurile clienților dvs. ideali – ce le place, unde se află, câți ani au și alte informații care sunt unice pentru subgrupul pe care îl vizați.

Imaginați-vă dacă ați putea să vă promovați aplicația direct către persoanele care cu siguranță vor beneficia și vor fi interesate de aplicația dvs. Atunci când aruncați o plasă largă atunci când faceți marketing – aruncând idei în aer și văzând ce se lipește – pierdeți bani.

Tot ce aveți nevoie pentru a începe să vă faceți publicitate aplicației dvs. pe Facebook este o bună cunoaștere a tipurilor de oameni care ar fi interesați de aplicația dvs. și ceva bani. Și nici măcar nu trebuie să fie mulți bani.

Să presupunem că aveți deja un cont de Facebook și vreți doar să știți cum să începeți să faceți publicitate, am alcătuit un ghid fără menajamente despre cum să începeți promovarea aplicației pe Facebook.

Pregătit? Urmați-mă.

Crearea unei pagini

Intrați pe Facebook.

Click pe vârful de săgeată în jos din colțul din dreapta sus al paginii. Se va afișa un meniu derulant.

Click pe Create Page.

Alegeți o categorie. Dacă aveți de gând să promovați o aplicație pentru afacerea dvs., alegeți categoria care se potrivește cel mai bine cu natura afacerii dvs. Dacă sunteți o afacere locală, alegeți tocmai asta.

Dacă doriți să creați o pagină dedicată doar aplicației dumneavoastră, faceți clic pe Brand sau Product. Vă oferă posibilitatea de a alege să construiți o „App Page”. Pentru acest tutorial, haideți să alegem asta și să folosim BusinessApp ca nume al aplicației.

În funcție de categoria pe care o alegeți, Facebook vă va cere mai multe informații, cum ar fi o categorie mai specială, numele afacerii/aplicației/produsului dvs. etc. Apoi, vă va cere mai multe informații pentru a vă construi profilul și identitatea afacerii dvs. pe Facebook. Vă va cere informații despre clienții dvs. și o fotografie.

După ce ați completat totul, ați terminat. Noua dvs. pagină va apărea în continuare.

Puteți începe să creați reclama pentru aplicația dvs. acum că aveți o pagină.

Crearea unui cont de reclamă

Din noua dvs. pagină, faceți clic pe aceeași săgeată descendentă din colțul din dreapta sus al ecranului. Faceți clic pe Create Adverts.

Vă veți vedea această pagină de încărcare:

Pagina următoare vă va cere să vă alegeți obiectivul pentru publicitate. Alegeți Obțineți instalări ale aplicației dvs. apoi inserați URL-ul aplicației dvs. din App Store sau Play Store. Numiți campania dvs. publicitară.

Click Create Advert Account.

Pagina următoare vă va cere să alegeți țara dvs. și fusul orar în care vă aflați.

Click Set Audience & Budget next.

Definiți publicul țintă

Înainte de a intra în modificarea setărilor pentru anunțuri, vreau doar să subliniez că următorul pas este pentru primul set de anunțuri și nu pentru anunțuri încă.

Pentru acest exemplu particular, campania este Obțineți instalări pentru aplicația dvs. Acum vom crea un set de anunțuri, care este umbrela sub care puteți crea mai multe anunțuri.

Primul pas în crearea unui set de anunțuri este definirea publicului țintă. Iată pagina:

Primul lucru pe care vi se va cere să îl configurați este platforma aplicației dumneavoastră. În acest exemplu, am ales iOS.

Proxima configurare este pentru versiunea sistemului de operare. De exemplu, dacă aplicația dvs. funcționează doar pentru iPhone-uri cu iOS 8 și peste, alegeți 8 ca sistem de operare minim. Nu doriți să vă irosiți bugetul afișând reclame unor persoane care nu vă pot utiliza aplicația.

Configurați dacă doriți să afișați reclame persoanelor care sunt conectate prin date celulare și Wi-Fi sau exclusiv Wi-Fi. Apple nu permite utilizatorilor să descarce aplicații care au mai mult de 100mb prin intermediul datelor celulare.

De asemenea, luați în considerare faptul că cei care sunt pe date vor avea probabil o conexiune mai lentă și o lățime de bandă limitată. Din acest motiv, alegeți Wi-Fi numai dacă dimensiunea aplicației dvs. este apropiată sau mai mare de 100mb.

Apoi alegeți intervalul de vârstă, sexul și limbile vorbite de persoanele cărora doriți să le difuzați anunțurile dvs. Depinde de dvs. să stabiliți unde și cine este publicul dvs. țintă.

În general, cu cât anunțurile dvs. sunt mai bine direcționate, cu atât mai bine. Dacă știți că anumite orașe se vor descurca mai bine decât altele, mergeți mai departe și vizați acele orașe.

Cu toate acestea, ați putea fi tentat să limitați setarea intervalului de vârstă pe baza presupunerilor dvs. și chiar a validării dvs. inițiale. Vă sugerez să lăsați intervalul de vârstă larg deocamdată. Când anunțurile vor fi rulate și campania va începe să colecteze date, veți avea o idee mai bună despre ce grupe de vârstă oferă un cost per instalare (CPI) mai mic. Apoi, puteți stabili un interval de vârstă țintă mai restrâns.

Stabilirea bugetului și a obiectivelor

Anunțurile Facebook costă bani – dar funcționează, de aceea editorii continuă să le ruleze. Succesul campaniei dvs. publicitare se bazează pe mulți factori, dar bugetul și stabilirea obiectivelor sunt, fără îndoială, două dintre cele mai importante, alături de cât de bine vizați audiența dvs.

Buget

Alegeți între buget zilnic sau buget pe viață.

Dacă alegeți zilnic, Facebook va rula anunțuri doar în limita plafonului dvs. zilnic. Nu vă faceți griji că Facebook vă va secătui fântâna în primele ore ale zilei. Ei fac în așa fel încât să vă distribuie cheltuielile pe parcursul fiecărei zile. Odată atins plafonul, anunțurile dvs. vor înceta să ruleze și vor fi reluate a doua zi. Dacă alegeți durata de viață, trebuie doar să setați începutul și sfârșitul campaniei dvs. Facebook va răspândi anunțurile în mod egal pe toată perioada pe care ați stabilit-o.

‘

Optimizare & licitație

Dacă ați rulat anunțuri, fie pentru aplicații, fie pentru altceva, rețineți că Facebook a implementat recent schimbări majore pentru optimizare și licitație.

Pentru ce să optimizați

Pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor, puteți spune Facebook să optimizeze anunțurile fie pentru instalări de aplicații, fie pentru clicuri pe linkuri. Când alegeți instalări de aplicații, Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor care sunt susceptibile de a instala aplicația la care faceți publicitate.

Dacă alegeți clicuri pe linkuri, oamenilor care sunt susceptibili să facă clic li se va afișa anunțul dvs. Dacă sunteți foarte încrezător în ceea ce privește targetarea și alți factori, cum ar fi pagina de destinație a aplicației, descrierea aplicației și funcția reală a aplicației, alegerea clicurilor de link are mai mult sens pentru dvs. deoarece clicurile vor avea o rată de conversie ridicată dacă știți ce faceți.

Instalările de aplicații sunt, în general, mai costisitoare pe conversie, dar vă ajută să testați care modalitate funcționează. Dacă o mulțime de oameni fac clic pe anunțul dvs., dar doar câțiva vă instalează aplicația, veți avea șansa de a face unele modificări la pagina de destinație sau la listarea aplicației dvs. fără a fi nevoit să plătiți pentru clicurile care nu s-au convertit. Odată ce ați găsit punctul ideal, puteți optimiza pentru clicurile pe linkuri.

Cât de mult să licitezi

Înțelegerea modului în care funcționează licitarea anunțurilor poate fi o pacoste dacă sunteți la început de drum. La un nivel de bază, trebuie să știți că anunțurile care vizează același public intră în licitație – ale dvs. și ale altor advertiseri. Este o chestiune elaborată. Dar, pentru moment, aceste informații sunt suficiente.

Puteți alege fie să stabiliți o sumă de licitație manuală, fie să lăsați Facebook să se ocupe de asta pentru dumneavoastră. Facebook este, în general, de încredere atunci când vine vorba de gestionarea ofertelor tale. Nu vă gândiți că Facebook vă păcălește de banii dumneavoastră. Să optezi pentru licitarea automată este perfect în regulă. Păstrați-o simplă la început. Oferă rezultate bune.

Când sunteți taxat

Puteți alege să plătiți fie pe rezultat (instalarea aplicației sau clic pe link), fie pe impresie (atunci când cuiva i se arată anunțul dvs.). Alegerea dvs. va afecta cât de des sunt afișate anunțurile dvs.

Dacă alegeți să plătiți pe instalare de aplicații, utilizați opțiunea de licitație manuală, astfel încât să puteți anunța Facebook cât de mult sunteți dispus să plătiți pentru o instalare. Dacă alegeți să plătiți per impresie, ambele opțiuni, auto sau manual, funcționează.

Plătiți pentru clicuri pe linkuri nu vă limitează – puteți alege licitația automată sau manuală.

Aparțineți-vă creativitatea anunțului

După ce ați făcut clic pe Choose Advert Creative (Alege creativitatea anunțului) din ecranul anterior, veți avea acum șansa de a vă „construi” creativitatea anunțului.

Creativitatea anunțului reprezintă anunțurile reale care vor fi afișate pe Facebook. Este vorba despre fotografiile sau videoclipurile și copia sau textul pe care îl folosiți pentru anunțul dvs..

Cum vă puneți la punct creativitatea anunțului? Cunoscând oamenii cărora vă adresați și făcând o reclamă la care aceștia chiar se vor uita. Este greu de măsurat ce le va plăcea tuturor, dar ar trebui să știi cel puțin ce poate atrage atenția publicului tău țintă.

Știi unde vreau să ajung aici! Cunoaște-ți publicul. Știți la ce se vor raporta de fapt, ce le va atrage ochii.

Idei pentru fotografii

• Cele mai bune capturi de ecran din aplicație care sunt afișate pe ecranul unui telefon. Arătați telefonul pentru a striga clar că „aceasta este o aplicație!”.
• Fotografii încă de la oameni care folosesc aplicația sau oameni care experimentează ceea ce promite aplicația (exemplu: AirBnB va arăta fotografii ale oamenilor care intră într-o casă nouă și ciudată)
• Aprovizionați-vă de funcția de anunț carusel a Facebook folosind fotografii pentru a arăta diferite caracteristici ale aplicației dvs, reclame de instalare a aplicației și alte reclame Facebook cu performanțe bune

VIDEO

În timp ce videoclipurile vă oferă mult mai multă flexibilitate în ceea ce privește arătarea a ceea ce poate face aplicația dvs., este încă un pic întreruptă pentru utilizatorii Facebook de când a fost lansată funcția de redare automată. Este bine că Facebook a dezactivat sunetul la auto-play. Cu toate acestea, este ceea ce este, așa că mai bine profitați de acest lucru.

Aprovizionați-vă de primele secunde. Faceți ca videoclipul să fie atractiv din punct de vedere vizual încă de la început. Renunțați la introduceri. Folosiți primele câteva secunde cu înțelepciune, deoarece acestea vor decide succesul anunțului dumneavoastră.

Copy-words matter

Vizualul este puternic, dar asta nu înseamnă că trebuie să neglijați textul afișat împreună cu anunțul dumneavoastră.

Ca un ghid direct, oferiți publicului un rezumat al funcției aplicației dumneavoastră. Păstrați-l scurt, dar asigurați-vă că are sens. Este amuzant cât de mult sens pierdem atunci când încercăm să fim inteligenți cu cuvintele și nu reușim. Sloganurile captivante (a se citi: vagi, dar WOW!) sunt minunate – dacă aplicația dvs. a explodat deja pe piață. Deocamdată, scrieți o descriere a anunțului care să nu lase niciun dubiu.

Nu uitați – textul anunțului trebuie să fie într-o limbă și pe un ton pe care utilizatorii țintă îl înțeleg.

Call to action sau CTA
Ce este un CTA? Este acea porțiune de text în care spuneți publicului dvs. ce anume vreți să facă.

Este textul care le spune utilizatorilor exact ce vreți să facă.

Pentru jocuri, CTA-urile folosesc cuvântul „Joacă”. Pentru aplicațiile de comerț electronic, ‘Cumpără’ sau ‘Găsește cele mai recente…’ sunt cele mai bune pe care să le includeți în CTA.

Plansarea comenzii

După ce ați finalizat proiectarea creației publicitare, acum sunteți gata să rulați anunțuri pentru instalări de aplicații.

Monitorizarea succesului

Este important să vă monitorizați îndeaproape succesul, astfel încât să vă puteți ajusta anunțurile în mod corespunzător. După primul lot de instalări din reclame, vă veți face o idee despre ce persoane se potrivesc perfect pentru aplicația dvs. De aici, vă vor fi puse la dispoziție instrumente grozave pentru a vă ajuta să ajungeți la un public mai bine direcționat, cum ar fi Audiențe personalizate și Audiențe asemănătoare.

Informațiile din această postare sunt suficiente pentru a începe să rulați anunțuri. Depinde doar de dumneavoastră să începeți să le rulați efectiv și să vă îmbunătățiți campaniile.

Într-o postare viitoare, vom aborda mai multe subiecte despre anunțurile Facebook – așa că rămâneți pe recepție.

.