Industria cinematografică de la Bollywood este un fenomen global construit pe strălucire și farmec. Dar s-a confruntat, de asemenea, cu acuzații de a fi printre cei mai mari furnizori de rasism pentru că glorifică tenul deschis în poveștile sale de dragoste hiperbolice și în cântecele sale molipsitoare. Acum, pe fondul furiei față de ceea ce unii consideră a fi poziția ipocrită a Bollywoodului cu privire la Black Lives Matter, industria a fost în cele din urmă forțată să se confrunte cu unul dintre cele mai durabile tabuuri ale sale.
Bollywoodul a fost martorul unei liberalizări considerabile în ultimii ani. Dar, în timp ce tabuuri precum relațiile între persoane de același sex au fost relegate la un trecut în care vedetele se ascundeau în spatele unui tufiș de trandafiri pentru a fura un sărut, determinarea industriei de a se agăța de colorism – prejudecata împotriva persoanelor din propria rasă pe baza culorii pielii – a devenit un motiv de furie și consternare.
Problema a izbucnit la începutul acestei luni, când o serie de vedete, inclusiv cel mai mare export al industriei, Priyanka Chopra Jonas, și-au postat sprijinul pentru BLM pe rețelele de socializare. În timp ce mesajul lui Chopra a fost probabil destinat fanilor săi occidentali, entuziaștii de la Bollywood au profitat rapid de postarea ei pentru a sublinia apariția ei într-o campanie publicitară pentru produse de albire a pielii și pentru perpetuarea a ceea ce mulți consideră stereotipuri rasiale în filme precum Fashion.
Chopra și alte vedete au fost, de asemenea, criticate pentru că au protestat împotriva rasismului în Occident, în timp ce se presupune că au păstrat tăcerea cu privire la problemele din India, cum ar fi atacurile asupra musulmanilor și a altor comunități, precum și abuzurile asupra muncitorilor migranți, în special din Africa.
În timp ce obsesia țării pentru culoarea pielii își are rădăcinile în sistemul de caste și în istoria sa de subjugare colonială, în prezent apare un nou tip de sistem de caste, definit de simboluri ale succesului. Industria cinematografică este construită pe marketingul unei aspirații în care pielea albă este văzută ca un simbol al statutului la fel de mult ca gențile de designer și mașinile sport.
„Sistemul indian de caste hinduse este parte a problemei colorismului în India și a fost exploatat în timpul colonialismului. Aceste relații de putere se văd și astăzi la Bollywood”, a declarat Dr. Rajinder Dudrah, autorul cărții The Bollywood Reader.
„Bollywood este asociat cu farmecul și promovează valorile aspiraționale indiene de bogăție și succes. Vinde această aspirație prin intermediul vedetelor sale, care promovează cremele de albire a pielii ca parte a personalităților lor de vedete. Acest lucru a evidențiat modul în care Bollywoodul reflectă atitudinile față de culoarea pielii și ierarhiile sociale predominante în societatea indiană.”
Contractele de milioane de dolari pentru albirea pielii au fost considerate cândva ca făcând parte integrantă din celebritatea de la Bollywood la fel de mult ca și premierele de pe covorul roșu, dar o nouă generație de actrițe tinere a fost vocală în ceea ce privește obsesia industriei pentru pielea albă.
Printre acestea se numără Pallavi Charda, vedeta dramei Beecham Place de la ITV, care face parte dintr-un număr tot mai mare de actrițe care fac legătura între Bollywood și Occident. „Nu există nicio îndoială că există prejudecăți împotriva actorilor cu pielea mai închisă la culoare la Bollywood. Am fost deseori numită ‘mohorâtă’ pentru pielea mea bronzată. Mi s-au oferit contracte de publicitate pentru produse de iluminare a pielii, dar le-am refuzat.
„India are un complex al pielii deschise. Este trist modul în care acest lucru a fost perpetuat prin cultura populară, în care culoarea albă este bună și cea închisă la culoare este rea.”
Potrivit unui studiu al Organizației Mondiale a Sănătății, se estimează că 61% dintre femeile din India folosesc creme de iluminare a pielii, iar industria este prognozată să valoreze 31,2 miliarde de dolari la nivel global până în 2024.
În timp ce titlurile ziarelor s-au concentrat pe decizia companiei britanico-olandeze Unilever de săptămâna trecută de a schimba numele faimoasei sale game „Fair and Lovely” (deși nu a retras produsul de la vânzare), multe produse de iluminare a pielii din India sunt fabricate de mărci care sunt nume cunoscute în Marea Britanie, inclusiv Garnier și L’Oreal. Femeile cu venituri mici sunt adesea forțate să recurgă la alternative ieftine, fabricate în țară, care pot conține ingrediente dăunătoare, cum ar fi mercurul.
În ciuda faptului că este una dintre cele mai renumite actrițe din India pentru interpretările sale în filme precum „Fire” al lui Deepa Mehta, Nandita Das a declarat că s-a confruntat cu discriminare în industrie. Experiența ei a inspirat-o să se implice în campania „India’s Got Colour”, care încurajează tinerele femei să își îmbrățișeze tonurile naturale ale pielii. „Glorificarea pielii deschise este prezentă în filmele noastre de foarte mult timp și reflectă prejudecățile societății noastre”, a declarat Das. „Când joc rolul unei locuitoare din mahala sau al unei femei Dalit (caste de neatins), pielea mea este perfectă, dar regizorii îmi spun să îmi fac pielea mai deschisă pentru a juca roluri din clasa superioară bogată.
„Filmele asociază frumusețea cu frumusețea, succesul și dragostea și acceptabilitatea. Devine despre a face femeile să se simtă inadecvate.
„Este ipocrit să protestezi și să spui #blacklivesmatter, dar să discriminezi persoanele cu pielea închisă la culoare și să susții produsele de corectitudine în propria noastră țară,
„Acum, societatea este mai vocală cu privire la aceste ipocrizii și mulți actori au fost trași la răspundere pentru asta. Cu cât denunțăm mai mult discriminarea, cu atât mai mult abordăm această problemă”, a spus ea.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{topRight}}
{bottomRight}}
.
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragrafe}}{{{highighlightedText}}
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger
.