Principal, Red Bull a distribuit cutii gratuite de băutură studenților din facultate într-o încercare de publicitate virală. Această strategie a avut un succes fulminant, ceea ce a dus la proliferarea rapidă a vânzărilor. De atunci, Red Bull a devenit cunoscută pentru marketingul său elegant care vizează tinerii profesioniști din mediul urban prin diverse campanii publicitare bazate pe sport și divertisment. Motto-ul actual, „Red Bull îți dă aripi”, joacă în mod direct pe proprietățile stimulante ale băuturii.
Sponsorizare sportivăEdit
De la campania virală inițială, eforturile Red Bull au inclus sponsorizarea evenimentelor sportive extreme, inclusiv scufundări de pe stânci, BMX, schi, zbor, coborâre și free-ride mountain bike și skateboarding. În anii 1990, Red Bull l-a sponsorizat pe canotorul Xeno Müller, care a câștigat o medalie olimpică de aur la canotaj simplu în 1996 . Red Bull deține și organizează, de asemenea, Flugtag („ziua zborului” în limba germană), o competiție în care participanții se lansează de pe o rampă de 10 metri în „mașini zburătoare” artizanale într-un corp de apă (care amintește de Raliul Omul-Pasăre); propria versiune a derby-ului „soapbox derby”, numită Red Bull Soap Box Race, care a avut loc recent în Cincinnati, Ohio; Red Bull Crashed ice, un turneu mondial, în cadrul evenimentului sportiv extrem de iarnă, ice cross downhill, care presupune patinaj în coborâre într-un mediu urban, pe o pistă care include viraje abrupte și căderi verticale înalte.Concursul Red Bull Art of the Can, o competiție internațională de artă în cadrul căreia artiștilor li se cere să creeze lucrări folosind conserva Red Bull; și competiția individuală de breakdance Red Bull BC One; de asemenea, evenimente precum Erzberg Enduro pentru motociclete, unde mai puțin de două procente dintre participanți termină traseul.
Red Bull are o prezență de sponsorizare în mai multe sporturi de ceva timp, în special în lumea sporturilor cu motor, și este prezent în V8 Supercars din Australia sponsorizând echipa 888, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) în special echipa Abt Audi, Raliul Dakar sponsorizând echipa KAMAZ Master, VW Race Touareg Team și Peugeot Sport, echipele KTM Factory în diferite serii de curse de motociclete, echipele British Superbikes (BSB) Red Bull Honda și HM Plant Red Bull Honda, Campionatul Mondial de Raliuri cu echipele Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford și Škoda, echipa SEAT în Campionatul Mondial de Turisme, în Champ Car cu Neel Jani și PKV Racing, Pontiac-ul lui Rhys Millen în Formula D, sponsorizarea echipei GP2 Series deținută de Christian Horner, directorul echipei Red Bull Racing, Arden International. Anterior, a sponsorizat și a fost coproprietar al echipelor de Formula 1 Sauber și Arrows, al echipei Red Bull Cheever Racing Team în IRL, iar din 2007 până în 2011 Team Red Bull a concurat în NASCAR Sprint Cup Series. De asemenea, Red Bull sponsorizează în prezent Liga profesionistă Cyberathlete și a sponsorizat anterior propriul eveniment de curse aeriene numit Red Bull Air Race World Championship, care și-a disputat ultimul sezon în 2019. În 2005, DARPA Grand Challenge, o competiție pentru mașini fără șofer, a fost câștigată de o echipă de studenți de la Stanford. Mașina Volkswagen Touareg „Stanley”, condusă robotic de echipă, a fost sponsorizată de Red Bull.
Red Bull sponsorizează competiția Red Bull Rope Masters împreună cu National Double Dutch League pentru Annual Holiday Classic de la Apollo Theatre din New York City, un eveniment adesea dominat de echipe din Japonia care prezintă un double-Dutch de fuziune (pe muzică hip-hop sau contemporană), și sponsorizează alte evenimente regionale în Memphis, TN și la Morgan State University, pentru a numi doar câteva. Există mai multe videoclipuri pe YouTube care documentează aceste evenimente.
Red Bull a sponsorizat, de asemenea, diverși piloți de curse, inclusiv pilotul NASCAR Brian Vickers și Kasey Kahne și piloții de Formula 1 Christian Klien și Vitantonio Liuzzi. Red Bull este, de asemenea, sponsorul tânărului prodigiu canadian Robert Wickens și al coechipierului John Michael Edwards în Champ Car Atlantic Series, precum și al pilotului de raliuri Travis Pastrana, al piloților de MotoGP Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl și Jack Miller, al piloților de American Superbike (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom și Jake Zemke și al piloților de British Superbike (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty și Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponsorizează două noi echipe NASCAR în 2007, care vor concura sub noua etichetă Toyota Camry. în afară de aceasta, unitatea sa thailandeză și partenerul său filipinez au fost responsabili de formarea, licențierea și finanțarea echipei de baschet Red Bull Barako din cadrul Asociației Filipineze de Baschet (PBA) începând cu anul 2000. Aceasta a devenit una dintre cele mai de succes echipe sportive din Filipine, câștigând trei campionate în PBA.
Red Bull acoperă costurile de organizare a Wings for Life World Run încă de la prima sa ediție din 2014. Acest lucru permite ca taxele de înscriere pentru participanți să poată fi donate în întregime fundației non-profit Wings for Life.
Red Bull sponsorizează FIVB Beach Volleyball World Tour.
Sponsorizează, de asemenea, mai mulți ciclocrosiști, printre care Wout van Aert și Pauline Ferrand Prevot. Acest lucru este cel mai viabil deoarece ambii cicliști au căști cu marca Red Bull.
Au sponsorizat, de asemenea, jucătorul englez de cricket Ben Stokes, iar marca lor este vizibilă pe spatele bâtei sale.
Sponsorizarea lui Jack Nowell, aripa lui Exeter Chiefs și a Angliei, a făcut ca acesta să devină primul jucător cu marca pe o șapcă de scrum.
Red Bull îi sponsorizează pe cicliștii extremiști Danny MacAskill și Fabio Wibmer.
Proprietate în sportEdit
Red Bull și-a extins prezența și la cumpărarea și schimbarea în întregime a mărcii unor echipe sportive.
MotorsportEdit
În motorsport, aceste echipe includ Red Bull Racing (anterior Jaguar Racing) și Scuderia AlphaTauri, anterior Scuderia Toro Rosso și înainte de aceasta a fost Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso este denumirea italiană pentru Team Red Bull.) Ambele echipe au obținut victorii în Marele Premiu, iar Red Bull Racing a câștigat Campionatul Constructorilor pentru sezoanele 2010, 2011, 2012 și 2013.
După cum a declarat directorul echipei Red Bull, Christian Horner, în serialul original de pe Netflix Formula 1. Formula 1: Drive to Survive, Red Bull se află într-o poziție unică în care are patru piloți (doi la Red Bull Racing și doi la Scuderia AlphaTauri). De asemenea, el a declarat că piloții de la Scuderia AlphaTauri sunt piloți sub contract cu Red Bull.
În 2006, Red Bull a anunțat că va sponsoriza echipa NASCAR Team Red Bull. Aceștia au debutat în Nextel Cup Series la Lowe’s Motor Speedway. Echipa a fost închisă în decembrie 2011, iar activele sale au fost achiziționate de BK Racing.
În motociclism, Red Bull este sponsorul principal al Red Bull KTM Factory Racing și Red Bull Honda World Superbike Team, precum și sponsorul principal al Repsol Honda.
Echipa Stock Car Brasil WA Mattheis a fost sponsorizată de Red Bull între 2009 și 2016; Cacá Bueno a câștigat campionatele din 2009, 2011 și 2012. De asemenea, echipa Triple Eight Race Engineering din Campionatul Australian Supercars’ este sponsorizată de Red Bull din 2013. Jamie Whincup a câștigat trei titluri în 2013, 2014 și 2017, iar coechipierul său, Shane van Gisbergen, a câștigat campionatul în 2016.
FotbalEdit
Compania a fost, de asemenea, foarte activă în fotbalul de asociere. La 6 aprilie 2005, Red Bull a cumpărat clubul austriac SV Austria Salzburg și l-a redenumit Red Bull Salzburg, o mișcare care a fost puternic criticată de grupurile de suporteri din Austria și din întreaga Europă. De asemenea, au cumpărat FC Liefering, clubul de bază al lui Salzburg.
În 2005, Red Bull a cumpărat MetroStars, o echipă din Major League Soccer reprezentând New York City, de la Anschutz Entertainment Group și a redenumit franciza; Red Bull New York este numele filialei Red Bull care operează echipa, în timp ce echipa în sine este cunoscută sub numele de New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group urma să înceapă construcția propriului stadion pentru MetroStars, dar începerea lucrărilor a fost amânată cu o lună, deoarece AEG a finalizat vânzarea echipei. Compania a plătit pentru noul stadion al echipei, Red Bull Arena, care a avut meciul inaugural la 20 martie 2010.
În 2007, Red Bull a înființat echipa de divizie inferioară Red Bull Brasil în orașul Campinas, São Paulo. Deoarece planul de a ajunge în Campeonato Brasileiro Série A în 10 ani a eșuat, Red Bull a devenit proprietara echipei din Série B Clube Atlético Bragantino în martie 2019 și a redenumit echipa în Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino a devenit campioana ediției 2019 a Série B și a fost promovată în Série A pentru ediția 2020.
Cel mai recent, în iunie 2009, compania a cumpărat licența de fotbal a clubului german de divizia a cincea SSV Markranstädt, cu sediul în apropiere de Leipzig, redenumindu-l RB Leipzig începând cu sezonul 2009-2010. Compania a declarat că obiectivul său a fost de a ajunge în prima divizie a țării, Bundesliga, în termen de zece ani; acest obiectiv a fost în cele din urmă atins, RB Leipzig câștigând patru promovări în șapte sezoane pentru a-și asigura fotbalul în Bundesliga începând cu sezonul 2016-17.
Actualul șef al operațiunilor globale de fotbal este Oliver Mintzlaff.
Hochei pe gheațăEdit
Compania a cumpărat EC Salzburg, echipa orașului în Liga austriacă de hochei, în 2000 și a redenumit-o Red Bull Salzburg. Mai mult, Red Bull a preluat clubul DEL EHC München, devenind sponsorul principal al echipei în 2012, înainte de a o achiziționa integral în 2013.
EsportsEdit
În 2017, Red Bull a anunțat formarea noii sale echipe de League of Legends, Red Bulls, care a concurat în European League of Legends Challenger Series înainte de a se retrage în 2018. Red Bull sponsorizează mai mulți jucători de jocuri de luptă care concurează în Tekken și Street Fighter, precum și echipa de Dota 2 OG, câștigătoare a turneelor The International 2018 și 2019.
Mașini promoționaleEdit
În plus față de sponsorizările sportive, Red Bull a dezvoltat programul MET (Mobile Energy Team). Echipele sunt formate în principal din studenți, care conduc „Racers” Red Bull special concepute. Racers sunt detaliate cu logo-ul Red Bull și majoritatea poartă pe șasiu o cutie supradimensionată de Red Bull (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac etc.). MET-urile îndeplinesc misiuni zilnice care includ evenimente sportive, întreprinderi, colegii, centre comerciale, etc. Echipa energetică mobilă este instruită să cunoască temeinic proprietățile băuturii energizante și să le prezinte consumatorilor.
Aeronave promoționaleEdit
Compania folosește numeroase aeronave istorice cu aripi fixe și rotative în promoțiile sale, inclusiv:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (luptător din Al Doilea Război Mondial)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (luptător din Al Doilea Război Mondial)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (bombardier din Al Doilea Război Mondial)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Industria muzicalăEdit
Marca este promovată prin diverse activități legate de muzică. În 2007, compania și-a lansat propria casă de discuri Red Bull Records. Aceasta administrează instalația de înregistrare Red Bull Studio, în Santa Monica. Red Bull Music Academy organizează ateliere și festivaluri de muzică în întreaga lume.
Marca organizează și sponsorizează, de asemenea, celebrul Red Bull Batalla de Los Gallos. O competiție freestyle de hip hop care are loc în fiecare an în multe țări vorbitoare de limbă spaniolă.
În 2013, a început un program de dezvoltare a artiștilor numit Red Bull Sound Select. Randy Randall, de la No Age, a declarat că a fost de acord să lucreze cu Red Bull, deoarece compania nu este deținută de o companie mai mare, iar brandingul evenimentelor este relativ discret. În același an, a fost lansat Red Bull Amplifier, cu ajutorul Sidekick Studios. Acesta plănuiește să ajute startup-urile digitale, oferindu-le acces la audiența, evenimentele și facilitățile sale. În schimb, Red Bull se asociază cu startup-urile la modă.
.