Ledsen att behöva säga det, men inte ens dina mest lojala kunder vill höra om ditt varumärke hela dagen.
Vad din publik däremot inte har något emot är att luta sig mot dina sociala kanaler, nyhetsbrev, bloggar och andra kanaler som källor till värdefull och relevant information. Därför är kuratering av innehåll yin till innehållsskapandets yang.
Det hjälper att dela innehåll från andra källor att avlägsna alla känslor av ett självcentrerat varumärke och visar att företaget respekterar olika perspektiv, håller sig uppdaterat om aktuella trender och värdesätter att tillhandahålla användbart innehåll till sin publik.
Är du redo att börja kuratera innehåll? Med de här exemplen som vägledning är du på god väg att bli en kunnig innehållskurator.
Introduktioner för innehållskurering kommer först
Kurerat innehåll skapas av en välrenommerad källa och delas av ett annat varumärke. Tänk blogginlägg, nyheter, forskningsrapporter, branschuppdateringar och så vidare.
Självklart ska det kuraterade inlägget ge kredit där det är värt det. (Vi är inga fans av plagiat i innehållsmarknadsföringsvärlden.) Även om det är någon annans originalinnehåll kan det vara fördelaktigt att låna det om du tror att dina följare kommer att tycka att informationen är intressant eller värdefull. Dessutom kan du starta en konversation med din publik och lägga till värde till det kurerade inlägget genom att inkludera originalkommentarer och inledande kommentarer med din egen röst.
Vad är kuratering av innehåll?
Om vi fortsätter med den logiken är kuratering av innehåll en process för att hitta relevant innehåll från externa källor och dela det med din publik. Vanliga destinationer för dessa kurerade inlägg är sociala medier, nyhetsbrev via e-post och blogginlägg – men du kan verkligen placera dem var som helst i din innehållskalender där det är meningsfullt för din publik.
Varför
Med så mycket information som finns tillgänglig på internet är det din uppgift att göra det så enkelt som möjligt för din publik att engagera sig i det innehåll som är mest användbart för dem. Innehållskurering ger bara bränsle till den elden, så att du kan få mer relevant information framför dina följare.
Är du fortfarande inte övertygad? Här är varför det är ett värdefullt beslut att införa content curation i din strategi:
- Sätt tillbaka tiden i din dag: Det tar betydligt mindre tid (och pengar!) att färdigställa innehåll än att skapa ursprungligt innehåll.
- Fyll din innehållskalender: Om du inte har tillräckligt med resurser för att skapa originalinnehåll i den takt du behöver kan kurerade inlägg hjälpa dig att fylla luckorna.
- Gör ett gott intryck: Dina följare kommer att se ditt varumärke som en tankeledare när de kan lita på att du delar med dig av bra saker från hela webben. Dessutom kommer de att uppskatta att du har gjort det arbete som krävs för att leta på internet åt dem.
- Håll dig relevant: När du väljer dina kurerade inlägg klokt kan du visa att du är uppdaterad på de trender som är viktiga för din publik. Personlig bonus: Det hjälper dig att hålla dig så informerad som du bör vara för att fortsätta att utveckla varumärket.
- Ta kontakt med influencers: Dela deras innehåll och du kommer att hamna på deras radar. Samma sak gäller för användargenererat innehåll direkt från din publik.
Hur
Start med att leta efter innehåll att dela på relevanta sidor i sociala medier, nyhetssidor, bloggar och andra branschresurser. Du vet att du har hittat en vinnare när det känns relevant och personligt för din målgrupp. Lägg till lite sammanhang med dina egna ord och schemalägg sedan inlägget.
En vanlig metod är att åter dela sociala inlägg eller länka till en annan källa och använda originaltexten som sammanhang i själva inlägget. Ta det här exemplet från LUSH Cosmetics, där varumärket delade innehåll från onePULSE Foundation:
När du börjar kurera innehåll, skapa en lista över alla pålitliga resurser som du kan hänvisa till när du letar efter innehåll att dela. Anmäl dig till nyhetsbrev och följ influencers på sociala medier så att relevant innehåll hamnar direkt i din inkorg och dina flöden.
Kureringsverktygen till hjälp
En effektiv strategi för innehållskurering kräver att du delar kurerade inlägg i stor skala. Naturligtvis finns det verktyg som kan hjälpa till att påskynda och till och med automatisera processen.
En del kureringsverktyg hjälper dig till exempel att spara innehåll för delning vid ett senare tillfälle för bättre planering och organisering, medan andra plattformar genererar kurerat innehåll som du kan välja mellan. Vissa är som RSS-flöden som gör att du kan skära igenom bruset och sålla igenom innehåll baserat på dina valda filter.
De främsta favoriterna i branschen är:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Den perfekta innehållscocktailen
Du behöver inte välja mellan kuratering och skapande av innehåll. Det bättre är att sträva efter en hälsosam blandning av kurerat innehåll och originalinnehåll, så att engagemanget hålls högt med ett varierat och konsekvent flöde av relevant information.
Du kan börja med den här allmänna riktlinjen:
- 65% originalinnehåll.
- 25% kurerat innehåll.
- 10% syndikerat innehåll.
Hootsuite rekommenderade också en tredjedelsregel specifikt för sociala medier:
- ⅓ personligt varumärkesfrämjande.
- ⅓ kurerat innehåll.
- ⅓ sociala konversationer.
Självklart kommer testning och mätning att hjälpa dig att hitta det mest effektiva förhållandet för din målgrupp.
En annan viktig blandning att tänka på: Se till att du inte gynnar en källa eller ett ämne för mycket. Bristen på mångfald kan ta bort dina relevanta tankeledarvibrationer.
Nu till exempel på innehållskurering
Så exakt hur ser kurerat innehåll ut i det vilda? Här är exemplen du har väntat på att få se:
SanDisk Instagram-utspel
Instagram handlar om flashiga bilder, och stackars SanDisk kan bara dela med sig av så många bilder på minneskort och flash-enheter innan de tråkar ut sina följare till tårar. Istället kryddar varumärket sitt Instagramflöde med användarbilder.
En del visar produkten, som dessa:
Visa detta inlägg på Instagram.Sunday editing essentials. | @kotuttle
Visa detta inlägg på Instagram.
Händer det ofta att du redigerar på-på väg? Extreme Portable SSD är byggd för att tåla regn, damm och spill så att du kan arbeta med högupplösta foton eller videofiler oavsett var dina äventyr tar dig. | @jhamilbader
Andra användargenererade inlägg belyser hur kunder använder SanDisk-produkter för att spara fantastiska bilder från sina resor och andra äventyr. Här är ett exempel:
Visa detta inlägg på InstagramTa dina äventyr till nya höjder. Foto: @charlottelittlewolf
Ibland tar SanDisk till och med ett steg längre och kurerar användarnas foton för att använda dem för sociala inlägg som uppmärksammar helgdagar. Ta dess inlägg om Earth Day till exempel:
Visa detta inlägg på InstagramUtan vår planet, skulle vi inte ha några äventyr att ta eller chanser att fånga fantastiska ögonblick som dessa, så låt oss ta hand om vårt hem! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Som du kan se ger SanDisk alltid kredd till den ursprungliga fotografen. Som med alla kampanjer för influencer-marknadsföring gynnas SanDisk inte bara av att presentera kvalitativt, iögonfallande innehåll på sin Instagram-sida, utan också av att få kontakt med originalfotografens sociala nätverk.
SanDisk strör in originella produktfotografier i hela sitt flöde, men de kurerade bilderna hjälper dem att posta oftare utan att trötta ut sin fotosamling.
The retweet action
Retweet-knappen är på väg att bli din favoritfunktion på Twitter. När du inte kan skapa tillräckligt med kvicka, engagerande tweets för att hålla jämna steg med din publik kan du strö in några retweets för att fylla ditt flöde.
Naturligtvis är det en viss ansträngning inblandad i att trycka på retweet-knappen. Du bör bara ha inlägg i ditt flöde som är relevanta för ditt företag, din bransch eller din publik. En retweet som kommer ur luften kommer att göra dina tittare av med dig, medan en kurerad retweet gör dem uppmärksamma på ett relevant och användbart inlägg. När till exempel ett företag, en influencer, en anställd eller en kund nämner ditt varumärke i ett inlägg ger de dig ett gyllene retweet-möjlighet.
Här är några exempel på kurerade retweets i praktiken:
91 % av B2B-köpen påverkas av mun till mun. Kombinera det med ABM & du har hittat dig själv i en perfekt storm av påverkan @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Trying on some @WarbyParker frames 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
”Det bästa vi någonsin gjorde på @HubSpot var att vi valde ett kundsegment och en persona att gå efter”. @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) June 10, 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) June 11, 2019
Och även om det kan vara frestande, gå inte för långt med retweets och glöm inte bort att skicka ut originalinlägg. Dessutom kanske du vill lägga till lite originaltexter i stället för att bara retweeta.
Hjärnplockarnas imperium av innehållskurering
Redan 2006 började Maria Popova skicka ett e-postmeddelande varje vecka till sju av sina vänner. Nu driver hon bloggen Brain Pickings och skickar ut veckomaterial till miljontals följare. Bloggen i sig är ett hem för kurerat innehåll samt Marias originalartiklar.
Söndagens nyhetsbrev med e-post innehåller en sammanställning av veckans mest intressanta och inspirerande artiklar inom konst, vetenskap, filosofi, kreativitet, barnböcker och annat framstående innehåll i sökandet efter sanning, skönhet och mening. Det är en handplockad lista kurerad från miljarder artiklar över hela webben – och det är helt gratis för alla med en e-postadress.
Som drottning av både kuratering av innehåll och skrivande av originella blogginlägg kan Maria vara en inspirationskälla för alla oss marknadsförare. Hon använder sociala medier för att distribuera Brain Pickings innehåll, men som den kloka kurator hon är, strör Maria också in innehåll från andra källor.
På något sätt har jag först nu upptäckt den underbara podcasten Species Unite – ett gripande förkroppsligande av det som Dr. King kallade vårt ”ofrånkomliga nätverk av ömsesidighet”, som han syftade på det mänskliga samhället, men som i verkligheten sträcker sig till resten av naturvärlden https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Maria Popova är nu en pålitlig tankeledare och Marias anhängare söker hennes rekommendationer, vilket gör att de kurerade inläggen och nyhetsbreven känns lika naturliga och genuina som hennes originalinnehåll.
The IBM social suite
Även en av världens största teknikjättar sysslar med att kurera innehåll på sina sociala medieplattformar. De kurerade inläggen bidrar inte bara till att öka engagemanget, utan ger också företaget en ödmjuk framtoning som lämpar sig väl för sociala plattformar.
Företaget undviker till och med tung teknisk jargong på LinkedIn och delar med sig av inlägg som tilltalar både framtida anställda, nuvarande teammedlemmar och potentiella affärspartners. I det här inlägget delade företaget till och med ett foto som tagits av Senior Vice President of Research på 451 Research.
Här är några andra exempel på kurerade inlägg från IBM-flöden:
Moz magiska kurering
Som leverantör av mjukvara för marknadsföringsanalys har Moz en rättmätig plats i tankeledarsfären. Företagets strategi för kuratering av innehåll har dock mycket att göra med dess pålitliga status.
För det första är Moz-bloggen ett kurerat mästerverk, med flera inlägg skrivna av SEO- och marknadsföringsexperter från olika företag utöver innehåll skrivet av Moz-anställda. Den kurerade bloggen är så välkänd vid det här laget att många marknadsföringsexperter når Moz med intresse för att skriva för den bidragande skribentgemenskapen.
När de väl är med tenderar dessa bidragsgivare att publicera flera artiklar på Moz blogg. De tjänar till och med MozPoints, som uppmärksammar läsarna på deras nivå av erfarenhet och expertis inom Moz community. Kolla in vår egen Jeff Bakers profil:
Innehållet fortsätter med Moz Top 10-nyhetsbrevet via e-post. Nyhetsbrevet levereras till inkorgen varannan vecka och sammanställer de 10 mest värdefulla artiklarna om SEO och onlinemarknadsföring, med innehåll från andra källor lika troligt att hamna på listan som artiklar på Moz-bloggen. Tanken är att Moz jagar artiklarna och att deras prenumeranter helt enkelt skördar belöningen.
Det är värt att notera att även om sociala medier ofta är den lysande stjärnan när det gäller kurerat innehåll, är nyhetsbrev via e-post långt ifrån tråkiga i jämförelse – och Moz Top 10 bevisar det. Nyhetsbrevet är en värdefull resurs för marknadsförare och bidrar till företagets pålitliga rykte.
Inc. magazine’s contributing writers
Kommer du ihåg när vi pratade om att dela innehåll som skapats av influencers? Inc.coms strategi för kuratering av innehåll är ett perfekt exempel.
Onlinemagasinet rekryterar en lång rad skribenter för att skapa innehåll för webbplatsen tillsammans med sina egna skribenter och redaktörer. Bidragsgivarna skriver om de ämnen och branscher som ligger närmast deras egna expertområden, vilket innebär att de vet exakt vad de pratar om.
Här är ett exempel: Amy Webb är grundare av Future Today Institute, en konsultbyrå som ger råd till kunder om ny teknik och digitala medietrender. Hon är också hjärnan bakom en nyligen publicerad Inc.com-artikel om röstsökning.
Den kompromissen är att varumärken och påverkare drar nytta av Inc.coms breda publik, medan Inc.com delar med sig av insikter direkt från experterna om ämnen som är av omedelbart intresse för dess läsare.
Det är en liknande idé som med collegeklasser som undervisas av adjungerade professorer. De arbetar på fältet på dagen och undervisar på natten, vilket innebär att studenterna drar nytta av förstahandsperspektiv i förhållande till branschens nuvarande tillstånd.
Chanserna är att läsare som du litar mer på en experts åsikt än på en slumpmässig skribent, eller hur? (Inget illa menat. Jag skriver om innehållsmarknadsföring för att jag vet om innehållsmarknadsföring. Och jag inser exakt vad som händer när jag skriver för sakkunniga.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Om du har följt Brafton-bloggen ett tag är oddsen goda att du har läst en eller två av våra veckovisa roundups.
Tanken bakom Content Marketing Weekly är att dela aktuella branschnyheter i ett lättsmält format. Medan vi länkar ut till de ursprungliga nyhetsartiklarna sätter vi Brafton-stämpeln på det genom att samla alla artiklar i ett blogginlägg, fyllt med våra egna sammanfattningar och kommentarer till det ursprungliga innehållet.
Säg att du var på semester i veckan. Om vi gjorde vårt jobb bra borde du kunna ta del av de senaste nyheterna om innehållsmarknadsföring genom att läsa våra senaste inlägg.
Om vi kan göra det, kan du också göra det! Vi önskar dig lycka till med dina ansträngningar att kurera innehåll.