Glamour, glitter och artificiellt ljus hud: Bollywoodstjärnor i sin egen rasiststrid

Bollywoods filmindustri är ett globalt fenomen som bygger på glitter och glamour. Men den har också anklagats för att vara en av de största leverantörerna av rasism för att förhärliga ljusa hudfärger i sina hyperboliska kärlekshistorier och iögonfallande sånger. Nu, i ilska över vad vissa anser vara Bollywoods hycklande hållning till Black Lives Matter, har branschen äntligen tvingats konfrontera ett av sina mest bestående tabun.

Bollywood har under de senaste åren genomgått en avsevärd liberalisering. Men medan tabun som samkönade relationer har förpassats till ett förflutet där stjärnor gömde sig bakom en rosenbuske för att stjäla en kyss, har branschens beslutsamhet att hålla fast vid färgism – fördomar mot människor av den egna rasen på grund av hudfärg – blivit en orsak till ilska och bestörtning.

Frågan bröt ut tidigare den här månaden när ett antal stjärnor, inklusive branschens största exportör, Priyanka Chopra Jonas, skrev sitt stöd för BLM på sociala medier. Medan Chopras budskap kanske var riktat till hennes västerländska fanbase, tog Bollywoodentusiaster snabbt fasta på hennes inlägg för att lyfta fram hennes framträdande i en reklamkampanj för hudblekningsprodukter och för att hon vidmakthåller vad många anser vara rasstereotyper i filmer som Fashion.

Chopra och andra stjärnor kritiserades också för att ha protesterat mot rasism i västvärlden samtidigt som de påstods tiga om frågor i Indien, t.ex. attacker mot muslimer och andra samhällsgrupper och övergrepp mot migrantarbetare, särskilt från Afrika.

Men även om landets besatthet av hudfärg har sina rötter i kastsystemet och dess historia av kolonialt underkuvande, så växer det nu fram en ny typ av kastsystem, definierat genom symboler för framgång. Filmindustrin bygger på marknadsföring av en strävan där ljus hud ses som en statussymbol lika mycket som designerhandväskor och sportbilar.

Pallavi Sharda överbryggar klyftan mellan Bollywood och väst.
Pallavi Sharda överbryggar klyftan mellan Bollywood och väst. Foto: Pier Carthew

”Det indiska hinduiska kastsystemet är en del av problemet med färgism i Indien och utnyttjades under kolonialismen. Dessa maktförhållanden syns fortfarande i Bollywood idag”, säger Dr Rajinder Dudrah, författare till The Bollywood Reader.

”Bollywood förknippas med glamour och främjar eftersträvansvärda indiska värderingar om rikedom och framgång. Bollywood säljer denna strävan via sina stjärnor, som marknadsför hudblekningskrämer som en del av sina stjärnpersonligheter. Detta har visat hur Bollywood speglar attityder till hudfärg och sociala hierarkier som råder i det indiska samhället.”

Miljondollarkontrakt för hudblekning betraktades en gång i tiden som en lika viktig del av Bollywoodstjärnan som premiärer på röda mattan, men en ny generation unga skådespelerskor har uttalat sig om branschens besatthet av ljus hud.

En av dem är Pallavi Charda, stjärnan i ITV-dramat Beecham Place, som är en av ett växande antal skådespelerskor som överbryggar klyftan mellan Bollywood och västvärlden. ”Det råder ingen tvekan om att det finns fördomar mot mörkhyade skådespelare i Bollywood. Jag kallades ofta för ”skum” på grund av min solbrända hud. Jag har erbjudits reklamkontrakt för hudblekningsprodukter, men avböjt dem.

”Indien har ett komplex för ljus hud. Det är tråkigt hur detta har fortlevt genom populärkulturen, där ljusa är bra och mörka är dåliga.”

Enligt en studie från Världshälsoorganisationen använder uppskattningsvis 61 procent av kvinnorna i Indien hudblekningskrämer, och branschen beräknas vara värd 31,2 miljarder dollar globalt sett år 2024.

Men medan rubrikerna har fokuserat på det brittisk-nederländska företaget Unilevers beslut förra veckan att ändra namnet på sin ökända ”Fair and Lovely”-serie (även om företaget inte drog tillbaka produkten från försäljning), tillverkas många hudblekningsprodukter i Indien av märken som är välkända i Storbritannien, däribland Garnier och L’Oreal. Kvinnor med låga inkomster tvingas ofta ta till billiga, inhemskt tillverkade alternativ som kan innehålla skadliga ingredienser som kvicksilver.

Trots att hon är en av Indiens mest hyllade skådespelerskor för sina prestationer i filmer som Deepa Mehtas Fire, säger Nandita Das att hon har utsatts för diskriminering i branschen. Hennes erfarenhet inspirerade henne till att engagera sig i kampanjen ”India’s Got Colour”, som uppmuntrar unga kvinnor att omfamna sin naturliga hudfärg. ”Glorifieringen av ljus hud har funnits i våra filmer under mycket lång tid och återspeglar fördomarna i vårt samhälle”, sade Das. ”När jag spelar en sluminvånare eller en Dalit-kvinna (från en oberörbar kast) är min hud perfekt, men regissörerna säger åt mig att göra min hud ljusare för att spela välbärgade överklassroller.”

”Filmer förknippar ljushet med skönhet, framgång, kärlek och acceptans. Det handlar om att få kvinnor att känna sig otillräckliga.

”Det är hycklande att protestera och säga #blacklivesmatter, men ändå diskriminera människor med mörk hud och stödja skönhetsprodukter i vårt eget land,

”Nu är samhället mer högljutt om dessa hycklerier och många skådespelare har blivit utpekade för det. Ju mer vi kallar ut diskriminering, desto mer tar vi itu med problemet”, sade hon.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

>.

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}}
Remind me in May

Antagna betalningsmetoder: Visa, Mastercard, American Express och PayPal

Vi kommer att kontakta dig för att påminna dig om att bidra. Håll utkik efter ett meddelande i din inkorg i maj 2021. Om du har frågor om att bidra är du välkommen att kontakta oss.

  • Dela på Facebook
  • Dela på Twitter
  • Dela via e-post
  • Dela på LinkedIn
  • Dela på Pinterest
  • Dela på WhatsApp
  • Dela på Messenger

.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.