Hur blir jag konsult inom marknadsföring av sökmotorer?

Sökmotorernas suveränitet är fortfarande oomtvistad. År 2017 hade 47 procent av världens befolkning tillgång till internet. År 2021 väntas den siffran uppgå till 53 procent. Enligt en analys av Smart Insights innebär det 3,5 miljarder dagliga sökfrågor enbart på Google, och 1,2 biljoner per år.Det är inte konstigt att sökmotormarknadsföring (SEM) når all time highs. Några statistiska uppgifter att tänka på:

• Ny tre procent av alla online-upplevelser börjar med en sökmotor
• Åtta fem procent av de tillfrågade handlarna säger att SEM är den mest effektiva taktiken för kundanskaffning
• Sex och en procent av marknadsförarna säger att SEO och att öka deras organiska närvaro är deras högsta prioritet inom inkommande marknadsföring
• Sex och en procent av marknadsförarna säger att SEO och att öka deras organiska närvaro är deras högsta prioritet inom inkommande marknadsföring
• Sju och en procent av marknadsförarna säger att SEO är deras högsta prioritet inom inkommande marknadsföring
• .tre procent av marknadsförarna rapporterar att generering av trafik och leads är deras främsta marknadsföringsutmaning
• Femtiosju procent av B2B-marknadsförarna säger att SEO genererar fler leads än något annat marknadsföringsinitiativ
• De flesta webbplatser ser långsiktiga SEM-omvandlingsresultat inom cirka 4-8 månader, men trafiken ökar nästan omedelbart
• Mobila sökutgifter förväntas snart nå nästan 30 miljarder dollar
• Sjuttiofem procent av internetanvändarna scrollar aldrig längre än till den första sidan i sökmotorerna

Samt sett är insatserna i sökmotorerna höga, marknadsförarna är väl medvetna om det och det finns gott om jobb att hitta. För dem som är intresserade av att bli SEM-konsulter har vi lyft fram jobbprognoser, löner och nödvändiga färdigheter och utbildningar. Men först ska vi ta en närmare titt på arbetsbeskrivningen och ansvarsområdena för SEM-proffs.

Arbetsbeskrivning och ansvarsområden för konsulter inom sökmotormarknadsföring

• Värdera en organisations webbinnehåll för sökmotoroptimering
• Övervaka, rapportera och analysera webbplatsanalyser och PPC-initiativ och -kampanjer
• Utföra tester, samla in och analysera data, och identifiera trender för att uppnå maximal avkastning på investeringar i betalda sökkampanjer
• Ge stöd och insikt i utvecklingen av strategiska marknadsföringsplaner och hjälpa till att bestämma positionen på marknaden
• Mäta effektiviteten av en organisations marknadsförings-, annonserings- och kommunikationsprogram
• Göra fortlöpande sökordsupptäckt, utvidgning, och optimering
• Håll dig uppdaterad om de senaste SEO-trenderna, verktygen och tekniken samt förändringar i sökmotorernas algoritmer
• Instruera teammedlemmar i bästa SEO-praxis och utveckla en SEO-strategi för hela organisationen

Jobbutsikter och lön för konsulter inom sökmotormarknadsföring

Ovanstående statistik visar självfallet att det finns en vidöppen arbetsmarknad för SEM-konsulter, även om titlarna kan (och ofta gör) variera. (Search Engine Journal har en särskilt användbar guide om anställningstrender inom SEM.)Lika viktigt som SEM-specifika sysselsättningssiffror är uppgifter om marknadsföringsbranschen som helhet, som är blomstrande. I USA beräknas utgifterna för digital marknadsföring överstiga 100 miljarder dollar år 2019, vilket är en ökning från 56 miljarder dollar år 2014, och enligt Bureau of Labor Statistics är reklam-, kampanj- och marknadsföringsansvariga bland de mest efterfrågade arbetstagarna i landet, med 250 000 personer som för närvarande är verksamma inom området och där rekryteringen kommer att öka med 10 % under det kommande decenniet.Payscale rapporterar att SEM-konsulter tjänar i genomsnitt 50 000 dollar per år, medan SEM-specialister tjänar 68 000 dollar per år. Erfarna SEM-proffs, oavsett titel, kan tjäna sexsiffriga löner.

Användning av din utbildning för att bli konsult inom sökmotormarknadsföring

Den vanligaste examen för SEO/SEM-proffs är en kandidatexamen i marknadsföring, som ger studenterna en fast teoretisk grund samt rigorösa, karriärsinriktade kurser i marknadsföringsfärdigheter och teknik. Exempel på studier är:

• Principer för marknadsföring
• Marknadsföringsstrategi
• Marknadsföringsforskning
• Supply Chain Management
• Consumer Behavior
• Organizational Behavior

Specialiserade magisterspår, till exempel inom marknadsföring av sociala medier eller marknadsföringsforskning, hjälper dig att sticka ut, men är på intet sätt nödvändiga för SEO-arbete. Mer praktiska kurser inkluderar bootcamps för digital marknadsföring och MOOCs för marknadsföring, som har undervisning från erkända branschexperter, självstudier och överkomlig (ofta gratis) undervisning.

Använd dina färdigheter och erfarenheter för att bli en konsult inom sökmotormarknadsföring

Fakten är att SEM är ett rörligt mål. Enligt Moz ändrar Google sin sökalgoritm 500-600 gånger per år, vilket innebär att alltför specifik utbildning inom SEO och SEM till stor del är meningslös. Det finns ingen silverbullet-lösning, ingen hemlig patentlösning för att öka trafiken och konverteringsgraden. För det mesta är de bästa metoderna för organisk SEM sunt förnuft: högkvalitativt, informativt innehåll som hjälper användarna, bygger upp backlänkar och har en långsiktig hållbarhet.Så om du vill bli sökmotorkonsult är de första färdigheterna att betona:

• Skriftlig kommunikation
• Kreativitet
• Kritiskt och analytiskt tänkande

Från det finns relevanta certifieringar för jobbet, bland annat:

• AMA Certified Professional Marketer
• DMA-certifieringar
• Google Analytics
• Google AdWords
• Facebook Advertising
• HubSpot
• HootSuite

Slutsatsen är att sökmotorexperter har en mängd olika bakgrunder och använder sig av en mängd olika färdigheter. Vissa – särskilt kommunikation – är viktigare än andra, men till skillnad från mer teknikfokuserade marknadsföringsroller som digitala strateger har SEM-konsulter faktiskt ett ganska stort handlingsutrymme. Med viss utbildning på ingångsnivå och en grundläggande förståelse för sökmotorstrategi kan duktiga yrkesutövare skaffa sig ett SEM-jobb medan karriärmöjligheterna fortfarande ökar.