Hur du ökar den organiska trafiken till din webbplats

Organisk sökning står för 51 % av all webbtrafik och 40 % av intäkterna. Det är därför sökmarknadsföringsteam ständigt strävar efter att generera mer söktrafik. Placera dig på sidan ett för ett sökord i en sökmotor och du kommer att se hur den organiska trafiken ökar; placera dig på de tre första platserna eller i featured snippet för det sökordet och du kommer troligen att se ett exponentiellt trafikhopp. Om du misslyckas med att placera dig på första sidan kommer du dock att missa möjligheten att öka dina intäkter.

Det är alltså ingen överraskning att det är sökmarknadsföringens heliga graal att ta reda på hur man kan öka den organiska trafiken. Här är sex taktiker för att öka söktrafiken och nå dina marknadsföringsmål på lång sikt.

Relaterat: Vad är SEO?

Hoppa till:

1. Identifiera och åtgärda innehåll som inte fungerar
2. Finn nya möjligheter för nyckelord
3. Optimera för högre CTR
4. Blogga för att öka rankningen av nyckelord snabbt
5. Förbättra webbplatsarkitekturen för att få Sitelinks
6. Dominera Featured Snippets

Taktik 1: Identifiera och åtgärda innehåll som inte fungerar

Innehåll som inte fungerar är innehåll som inte hjälper en webbplats att uppnå sina marknadsföringsmål – vanligtvis att driva organisk trafik eller konverteringar eller vinna hänvisningar från andra webbplatser. Det gör dig ingen tjänst och kan till och med försämra dina chanser att få söktrafik.

Det beror på att icke-prestanda innehåll tar upp crawlbudgeten – hur sökmotorerna bestämmer hur många sidor och vilka sidor på en webbplats de ska söka på – vilket är begränsat. Om din webbplats har mycket innehåll som inte fungerar, blir sökmotorerna förvirrade av att kryssa det ineffektiva innehållet och överger webbplatsen innan de kryssar de bra sakerna.

Om du identifierar och eliminerar innehåll som inte fungerar ger du sökmotorerna tillräckligt med budget för att kryssa webbplatsens viktigaste sidor och inlägg. Detta innehåll kan positionera sig bättre i SERPs och vinna fler organiska klick på lång sikt.

Hur man hittar och åtgärdar innehåll som inte presterar

Först identifierar du det bäst presterande innehållet på din webbplats när det gäller bakåtlänkar, trafik och rankade nyckelord samt konverteringar. Att göra en innehållsgranskning är det bästa sättet att göra detta:

1. Skapa en inventering av målnyckelord och deras relaterade artiklar som inte fångar upp mycket av trafiken för den termen. Ett sätt att göra detta är att använda Alexa’s Site Keywords-verktyg.
2. Typ in din webbplats för att få en lista över alla nyckelord som driver trafik till din webbplats.
3. Använd filtren för att utesluta termer som redan tar en stor del av trafiken för det aktuella nyckelordet genom att filtrera efter Share of Voice mellan 0 och 5.
4. Detta ger dig en lista över nyckelord som driver viss trafik till din webbplats. Ladda ner ett kalkylblad med dessa nyckelord för att identifiera vilka som driver trafik till vilken URL på din webbplats.
5. Korshänvisa varje URL:s prestanda för viktiga organiska mätvärden, inklusive organisk trafik, avvisningsfrekvens, tid på sidan och klickfrekvens (CTR).
6. Bedöm kvalitativa faktorer som innehållskvalitet och aktualitet.
7. Identifiera SEO-fel, t.ex. trasiga länkar, sidor med döda ändar och duplicerat innehåll, med hjälp av Alexas verktyg för SEO-granskning.
8. Använd vår mall för innehållsgranskning för att organisera informationen och ta tillvara på resultaten.

När du har identifierat innehåll som inte fungerar väljer du ett eller en kombination av nästa steg:

1. Förnya on-page SEO för högkvalitativa men lågt presterande blogginlägg. Optimera SEO för metataggar, rubriker och ALTs för bilder för att klättra i SERPs. Du kan inspektera enskilda sidor för förbättringar med hjälp av vår On-Page SEO-checker.
2. Omdirigera trafik från sidor med låg konverteringsgrad till relevanta men högre konverteringsgrad.
3. Använd kanoniska omdirigeringar på liknande delar av innehållet. Kanoniska taggar talar om för sökmotorerna vilken version de ska prioritera.

Gör en granskning med några månaders mellanrum för att optimera den organiska trafikens prestanda och se till att din webbplats inte tyngs ner av innehåll som inte fungerar.

Taktik 2: Hitta nya nyckelordsmöjligheter

Alltså, även den starkaste nyckelordsstrategin har antagligen luckor i den. Det är helt naturligt: Nya, relevanta nyckelord dyker upp hela tiden, och genom att lägga till nya produktfunktioner öppnas nya nyckelordsmöjligheter. Det tar tid för innehållsproduktionen att införliva dessa möjligheter i nyckelordsstrategin.

Detta sagt, acceptera inte bara en nyckelordsstrategi med luckor. Missade nyckelordsmöjligheter kan hämma den organiska trafiktillväxten och ge konkurrenterna en fördel. Om du identifierar möjligheter och bygger in dem i iterationer av nyckelordsstrategin kan du öka både söktrafiken och varumärkets synlighet.

Missade nyckelordsmöjligheter kan hämma den organiska trafiktillväxten och ge konkurrenterna en fördel. Click To Tweet

Hur man hittar nyckelordsmöjligheter

Börja med att identifiera ”lågt hängande frukter”. Detta är nyckelord med hög sökvolym och låg konkurrens som din webbplats inte rankas för. Ett sätt att göra detta är att använda Alexa’s Keyword Difficulty tool.

1. Placera in din webbplats eller ett relevant sökord i verktyget. Detta kommer att ta fram relaterade nyckelordsmöjligheter, som du sorterar för att hitta de mest populära termerna.
2. Filtrera bort de termer som ligger utanför din webbplats konkurrensförmåga. Detta är ett Alexa-mått som talar om för dig vilka termer du realistiskt sett kan rankas för och vilka du inte kan. Den baseras på din webbplats tidigare resultat i organiska sökningar.
3. Kartlägg sökintentionen för sökordsmöjligheterna genom att faktiskt googla dem och se vilken typ av innehåll som rankas bäst.

Taktik 3: Optimera för högre CTR

Att placera sig på sidan ett är bara halva slaget om organisk söktrafik; du måste också övertyga sökare att klicka på ditt resultat i stället för konkurrentens.

Optimera för klickfrekvensen (CTR) har en dubbel fördel. För det första lockar du sökare bort från konkurrenternas webbplatser och in på din egen, vilket ökar din organiska trafik. För det andra skickar du positiva signaler till sökmotorerna: En hög CTR är ett sätt för Google att prioritera sökresultaten.

Hur man förbättrar CTR

Det finns ingen enskild åtgärd som kan öka CTR. Ta ett helhetsgrepp med dessa steg:

1. Identifiera vilket innehåll på din webbplats som har en låg CTR från resultatsidor med hjälp av Google Search Console. Ladda ner det till Excel och ordna det efter CTR. Sidor med låg CTR men hög prestanda (konvertering och engagemang) utgör de bästa optimeringsmöjligheterna.
2. Baserat på denna prioriteringslista gör du metatitlarna mer SEO-vänliga. Det kan innebära att du använder målnyckelord tidigare eller gör titeln mer engagerande. Ett bra knep? Lär dig av framgångsrika exempel på PPC-annonser: Marknadsföringsteam investerar mycket tid i att optimera PPC-annonser för CTR och kommer sannolikt att ha hög CTR.
3. Metabeskrivningar är en av de mest inflytelserika faktorerna för CTR. Se till att inkludera en tydlig uppmaning till handling samt den exakta sökordsfrasen som du vill ranka för. Glöm inte att matcha sökarens avsikt: T.ex. har termen ”bästa verktygen för att öka den organiska trafiken” en informations-/listningsintention bakom sig. SEO-metabeskrivningen bör återspegla detta.

Arbetet är inte färdigt när du har optimerat faktorerna ovan. Spåra och övervaka förändringar i CTR för det uppdaterade innehållet och korrelera förbättringarna tillbaka till de åtgärder du vidtagit.

Taktik 4: Blogga för att öka antalet rankade nyckelord snabbt

Bloggning är ett av de snabbaste sätten att öka antalet nyckelord – särskilt icke-märkta nyckelord – som din webbplats rankas för. Med blogginlägg kan du positionera ditt varumärke som expert inom ditt område med top-of-funnel-informationsinlägg, och ger dig en möjlighet att visa upp din produkt för personer som söker efter relaterad information.

Bloggar kan också vara relevanta för din marknadsföringstrappa och B2B-marknadsföringsstrategi, genom att fylla försäljningstrappan med kvalificerade leads på grundval av gated content.

Men blogginnehåll kommer bara att leda till organisk trafik om det svarar på verkliga användarbehov. En bloggstrategi som enbart är inriktad på produkter eller tjänster kommer inte att få någon respons från sökare.

Relaterat: SEO & PPC: Hur man använder PPC-insights för att förbättra innehållsmarknadsföring

En bloggstrategi som enbart fokuserar på produkter eller tjänster kommer inte att få gensvar hos sökare. Click To Tweet

Hur man ökar den organiska trafiken genom att blogga

Bloggning är en tids- och resurskrävande aktivitet. Det tar också längre tid att visa resultat än andra marknadsföringsaktiviteter som betalda sökannonser. Därför lönar det sig att lägga tid på att noggrant lägga grunden för en SEO-bloggstrategi för att garantera att blogginnehållet får organisk dragkraft så snart som möjligt.

1. Om du redan har listor över målnyckelord, dela upp dem i två sektioner: informations- och transaktionssökintention.
2. Om du inte har nyckelordslistor är det dags att göra sökordsforskning.
3. När du har en lista över målnyckelord, kategorisera dem efter volym, köpare persona eller till och med smärtpunkt. Detta garanterar att ditt innehåll förblir användarcentrerat.
4. Kontrollera vad konkurrenterna har för dessa nyckelord. Du kan använda Alexa’s Competitor Keyword Matrix för att ta reda på vilka termer konkurrenterna rankar för och sedan bestämma om du vill gå head-to-head med dem.
5. Skapa en innehållskalender baserad på de nyckelord du hittade i de föregående stegen.

I det här inlägget beskrivs hur man skriver SEO-innehåll som rankas väl.

Taktik 5: Utnyttja webbplatsarkitekturen för att få sitelänkar

Sajtarkitekturen spelar en viktig roll för hur crawlers får tillgång till din webbplats och hur mänskliga sökare navigerar och engagerar sig i den. Crawlers kommer inte att veta vilka sidor eller inlägg som är viktigast för din webbplats om din webbplatsarkitektur är förvirrande. Användarna kanske inte heller hittar den information de behöver, vilket leder till att de lämnar webbplatsen. Detta skickar i sin tur negativa rankningssignaler till sökmotorerna, vilket gör att din webbplats sjunker i SERP.

En bra arkitektur ökar den organiska trafiken genom att din webbplats placeras högre i resultaten och ökar chansen att få sitelänkar i SERP.

Sitelänkar – länkar till undersidor som visas på vissa resultatsidor – ger sökare fler chanser att klicka sig vidare till din sida. De tar också upp värdefull egendom på resultatsidan, vilket gör att konkurrenternas listor hamnar under den övre delen.

Hur man förbättrar webbplatsarkitekturen & Få sitelänkar

Sökmarknadsförare kan tyvärr inte garantera sitelänkar, eftersom de tilldelas automatiskt av sökmotorerna baserat på webbplatsarkitekturen.

En bra webbplatsarkitektur kan dock öka chanserna att få sitelänkar. En bra (dvs. tillgänglig och skalbar) webbplatsarkitektur definieras av ett logiskt flöde av webbadresser, som rör sig från domän till kategori till underkategori.

Med följande principer i åtanke kan du förbättra webbplatsarkitekturen:

• Stora webbplatser måste organiseras i meningsfulla kategorier och underkategorier. Inspektera konkurrenternas webbplatser för att se vilken typ av kategorisering som fungerar för ditt varumärke.
• Öka upptäckbarheten genom att implementera en ytlig navigeringsstruktur, en struktur där alla sidor ligger nära domänsidan. Nielsen Norman har mer information om grunda respektive djupa webbplatshierarkier.
• Var uppmärksam på interna länkstrukturer. Crawlers behöver länkar för att kunna hoppa från sida till sida och från webbplats till webbplats. Brist på länkar innebär att vissa sidor kan vara omöjliga att kryssa. Använd Alexa’s Site Audit-verktyg för att ta reda på om du har några av dessa sidor i återvändsgränder på din webbplats.

• Lägg till en sitemap. Filen sitemap.xml talar om för crawlers vilka som är de viktigaste sidorna på din webbplats, vilka är de som du vill ska visas i sitelänkar. Du kan lägga till en sitemap i ditt Google Search Console-konto.

Taktik 6: Dominera Featured Snippets

Under 2016 införde Google featured snippets. Dessa berikade resultat syftar till att besvara en sökares fråga direkt på resultatsidan, vilket innebär att de aldrig behöver lämna Google för att hitta den information de behöver.

Det är möjligt att nya Google-funktioner som featured snippets och kunskapsdiagrammet innebär att färre personer skickas till din webbplats via sökmotorresultaten. Men det behöver inte vara så. Matt Barby från HubSpot fann att den organiska trafiken faktiskt ökade efter att ha dykt upp i en featured snippets.

Smart struktur och innehåll är nyckeln till att öka den organiska trafiken med featured snippets. Du kommer också att trycka ner konkurrenternas resultat i rankingen och få varumärkesexponering.

Hur man visas i Featured Snippets

Likt sitelinks måste featured snippets vinnas. Du kan inte begära att sökmotorerna ska ge dig en featured snippet. Du kan dock följa vissa steg för att öka dina chanser att dyka upp i snippet.

Google har flera olika typer av format för featured snippet, bland annat korta stycken, listor och tabeller. Med detta i åtanke kan du följa de här stegen för att öka chanserna att vinna en featured snippet:

• Identifiera nyckelord som ger resultat i featured snippet och som din webbplats redan rankas på sidan ett för. Webbplatser som inte ligger på första sidan kommer inte att visas i en snippet.
  • Snippet-vänliga nyckelordsfraser svarar vanligtvis på en vad-, hur- eller varför-fråga. Det innehåll du producerar måste svara på frågan, ju tidigare i inlägget desto bättre.
  • Strukturera svaret för crawlers. Upprepa frågan i en H2-underrubrik och besvara den i texten direkt under rubriken med <p>-markering, eller prova en ordnad eller oordnad lista.
• Använd SEO-optimerade bilder av hög kvalitet. Featured snippets visar vanligtvis en bild, så se till att crawlers snabbt hittar och identifierar din bild.
• Driv klick från snippet genom att formatera innehållet som steg. I utdraget nedan besvaras till exempel frågan ”hur man gör en vlookup i Excel”. Genom att formatera svaret i för många steg för att snittet ska visas har innehållsskaparen ökat chansen att folk klickar sig vidare till inlägget.

Även om du inte lyckas vinna platsen för featured snippet kommer dessa taktiker att förbättra innehållets prestanda genom att göra det mer krypningsbart och mer delbart. Det är en vinst för alla.

Långsiktig organisk sökoptimering innebär långsiktiga fördelar

Det finns ingen universallösning för att öka den organiska trafiken. Varje vertikal marknad, och varje webbplats inom den vertikala marknaden, måste hitta sitt eget tillvägagångssätt för att öka den organiska trafiken. Dessutom ska du inte vila på lagrarna när den organiska trafiken börjar öka; konstant iteration och förfining är sätt att hålla konkurrenterna på avstånd i SERPs.

Experimentera med de här sex taktikerna för att hjälpa dig att hitta receptet som ger näring åt tillväxt och stabil trafik. Registrera dig för en provperiod av Alexas avancerade plan för att få full tillgång till verktygen för granskning och konkurrensanalys som du behöver för att börja vinna med organiska på lång sikt.

Google och Google-logotypen är registrerade varumärken som tillhör Google LLC och används med tillstånd.