Lookbooks har en speciell plats i modebranschen, eftersom de används för att presentera produkten för kunden. Det finns flera anledningar till detta:
Det sker en global övergång till onlinehandel. Online Lookbook är ett digitalt marknadsföringsverktyg som hjälper företag att nå ut till sin målgrupp över hela världen. Till exempel: ”På grund av de ökande framstegen inom marknadsföringstrender på nätet och den ökande trenden med användning av digitala medier för produktmarknadsföring förutspås efterfrågan på online-shopping av smycken att uppleva en enorm tillväxt under de kommande åren. På grund av det ökande antagandet av tekniska framstegstekniker och innovativa stenar för konstgjorda smycken förväntas dessutom bidra till en stor tillväxt inom e-handelsbranschen. På grund av den ökande trenden är avancerad levnadsstandard, växande mode och en lyxig livsstil förväntas efterfrågan på den globala marknaden för online-smycken att uppleva en betydande tillväxt under prognosperioden”.
Lookbooken hjälper till att bygga en känslomässig koppling till kunderna. För att uppnå detta rekommenderar alla professionella lookbooks och katalogmakare att presentera en produkt på en person och i ett sammanhang. ”Ett gyllene diamanthalsband på en vit bakgrund säger ingenting. Men om du sätter detta halsband på mormors hals och föreställer dig en morfar som kramar henne, kommer du att se att detta halsband är en symbol för livslång kärlek. Så skulle du föredra att spendera 1 000 dollar på en kedja eller den oändliga kärleken?”
Modebranschen är flytande. Trender och produkter ändras var tredje månad. Därför ska företagen presentera en ny kollektion varje säsong. Samtidigt är lookbooks jämförelsevis lätta att skapa. För att uppnå detta resultat automatiserar företagen skapandet av lookbooks. Numera kan lookbooks kopplas till produktdatabaser. I detta fall kan katalogen uppdateras varje gång produktdatabasen ändras. På så sätt kan modemärken hålla sig uppdaterade snabbt och enkelt.