Attribution är en analytisk metod för att fastställa vilka marknadsföringstaktiker, t.ex. kanaler och budskap, som bidrar till företagets försäljning eller konverteringar. Denna analytiska metod genomförs genom att utvärdera de marknadsföringspunkter som en konsument möter under sin kundresa och som leder till ett köp.
Attributionsmodellen är en regel eller en uppsättning regler som bestämmer hur omvandlingskredit tilldelas olika beröringspunkter.
Attribution tillämpas vanligen på fler digitala kampanjer än på offlinekampanjer på grund av att det är lättare att mäta omvandling.
Attributionsmodellerna kan vara antingen single-touch eller multi-touch.
I single touch attribution omfattar modellerna:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
I multi touch attribution omfattar modellerna:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Modellerna omfattar:
- Linear attribution
- Time decay attribution
- U-shaped attribution
Attributionsmodeller är fördelaktiga för företag eftersom de:
- Optimerar marknadsföringsutgifter
- Ökar ROI
- Ökar produktutveckling
- Optimerar kreativitet
I Data Defined hjälper vi till att göra den komplexa datavärlden mer lättillgänglig genom att förklara några av de mest komplexa aspekterna av området.
Klicka här för mer Data Defined.