Vad är en influencer? – Influencers i sociala medier definieras [Uppdaterad 2021]

Om du letar runt på den här webbplatsen kommer du att hitta ett ständigt ökande antal artiklar om Influencer Marketing. Detta inkluderar vår syn på Vad är Influencer Marketing: En guide för nybörjare. Men det finns en ännu mer grundläggande fråga som du måste ta ställning till innan du funderar på att delta i influencer marketing.

Vad är en influencer?

Kolla in 2020 Influencer Marketing Hub Benchmark Report här

Vad är influencers i sociala medier?

Under det senaste decenniet har vi sett sociala medier växa snabbt i betydelse. Enligt We Are Social-rapporten från januari 2019 använder 3,484 miljarder människor aktivt sociala medier – det är 45 % av världens befolkning.

Oundvikligen ser dessa människor upp till influencers i sociala medier för att vägleda dem i deras beslutsfattande.

Influencers i sociala medier är människor som har byggt upp ett rykte om sin kunskap och expertis inom ett specifikt ämne. De gör regelbundna inlägg om det ämnet på sina favoritkanaler i sociala medier och genererar stora följarskaror av entusiastiska, engagerade människor som uppmärksammar deras åsikter.

Märken älskar influencers i sociala medier eftersom de kan skapa trender och uppmuntra sina följare att köpa produkter som de marknadsför.

Typer av influencers

Det går att separera olika typer av influencers på flera olika sätt. Några av de vanligaste metoderna är efter antal följare, efter typer av innehåll och efter graden av inflytande. Du kan också gruppera influencers efter den nisch de verkar inom. Detta innebär att influencers som kan förekomma i en låg kategori enligt ett mått kan verka mer inflytelserika när man tittar på ett annat sätt. Många megainfluencers är till exempel också kändisar. Ändå har båda dessa grupper ofta mindre verkligt inflytande på sin publik eftersom de saknar expertis inom en särskild smal nisch. Vissa mikro- och till och med nanoinfluencers kan ha ett enormt inflytande på följare inom sin specialiserade nisch. De kan vara till stor nytta för ett företag som säljer en produkt som är inriktad på den sektorn.

Med antalet följare

Mega-influencers

Mega-influencers är de personer som har ett stort antal följare i sina sociala nätverk. Även om det inte finns några fasta regler för gränserna mellan de olika typerna av följare är en vanlig uppfattning att megainfluencers har mer än 1 miljon följare på minst en social plattform.

Många megainfluencers är kändisar som har fått sin berömmelse offline – filmstjärnor, idrottsmän, musiker och till och med dokusåpastjärnor. Vissa mega-influencers har dock fått sin stora följarskara genom sina online- och sociala aktiviteter.
Endast stora varumärken bör dock närma sig mega-influencers för influencer marketing. Deras tjänster kommer att vara kostsamma, upp till 1 miljon dollar per inlägg, och de kommer sannolikt att vara extremt kräsna när det gäller vem de väljer att samarbeta med. I praktiskt taget alla fall kommer mega-influencers att ha agenter som arbetar för deras räkning för att göra eventuella marknadsföringsavtal.

Macro-influencers

Macro-influencers är ett steg lägre än mega-influencers, och kanske mer tillgängliga som influencer marknadsförare. Du skulle kunna betrakta personer med följare i intervallet mellan 40 000 och 1 miljon följare på ett socialt nätverk som makroinfluencers.
Denna grupp tenderar att bestå av två typer av personer. De är antingen B-klassiga kändisar, som ännu inte har lyckats slå igenom på den stora scenen. Eller så är de framgångsrika onlineexperter, som har byggt upp en mer betydande följarskara än de typiska mikro-influencers. Den sistnämnda typen av makroinfluencers är sannolikt mer användbar för företag som ägnar sig åt influencer marketing.
Makroinfluencers har i allmänhet en hög profil och kan vara utmärkta när det gäller att öka medvetenheten. Det finns fler makroinfluencers än megainfluencers, så det borde vara lättare för ett varumärke att hitta en makroinfluencer som är villig att arbeta med dem. Det är också mer troligt att de är vana vid att arbeta med varumärken än mikro-influencers, vilket gör kommunikationen enklare.
Det gäller dock att vara försiktig med denna nivå av influencers. Detta är den kategori som är mest benägen att ägna sig åt influencerbedrägeri – vissa har bara nått sin position tack vare de följare de har köpt.

Mikro-influencers

Mikro-influencers är vanliga vardagsmänniskor som har blivit kända för sin kunskap om någon specialiserad nisch. Som sådana har de vanligtvis fått en betydande följarskara i sociala medier bland anhängarna av den nischen. Naturligtvis är det inte bara antalet följare som visar på en nivå av inflytande; det är relationen och interaktionen som en mikro-influencer har med sina följare.

Och även om åsikterna går isär kan man betrakta mikro-influencers som personer som har mellan 1 000 och 40 000 följare på en enskild social plattform.
En mikro-influencer kanske inte känner till ett företags existens förrän det företaget försöker nå ut till honom eller henne. Om så är fallet måste företaget först övertyga influencern om sitt värde. Mikroinfluencers har byggt upp en specialiserad följarskara, och de kommer inte att vilja skada sin relation med sina fans om de ses främja en citron.
Detta krav på att relationen mellan mikroinfluencers och varumärken ska stämma överens med målgrupperna innebär att influencers ofta är kräsna när det gäller vem de samarbetar med. Vissa mikroinfluencers är glada att marknadsföra ett varumärke gratis. Andra förväntar sig någon form av betalning. Oavsett priset är det osannolikt att en influencer vill samarbeta med ett ”olämpligt” varumärke för sin publik.

Inflytandets karaktär håller på att förändras. Mikroinfluencers blir allt vanligare och mer kända. Vissa har stigit från virtuell obemärkthet till att bli nästan lika kända som traditionella kändisar. Detta gäller särskilt för generation Z, som tillbringar mer tid på internet än att titta på tv eller gå på sport eller bio.
I verkligheten är mikroinfluencers framtidens influencers. Internet har lett till en fragmentering av medierna i många små nischade ämnen. Även om du är intresserad av något relativt obskyrt är det troligt att du hittar en Facebookgrupp eller ett Pinterest-bräde som ägnar sig åt det. Och det är i dessa nischade grupper och tavlor som mikroinfluencers etablerar sig som genuina influencers.

Nanoinfluencers

Den nyaste influencertypen att vinna erkännande är nanoinfluencern. Dessa personer har endast ett litet antal följare, men de tenderar att vara experter inom ett obskyrt eller mycket specialiserat område. Man kan tänka sig att nanoinfluencers är den ordspråksmässiga stora fisken i en liten damm. I många fall har de färre än 1 000 följare – men de kommer att vara angelägna och intresserade följare, som är villiga att engagera sig med nanoinfluencern och lyssna på hans/hennes åsikter.
Men även om många varumärken skulle betrakta nanoinfluencers som oviktiga kan de vara extremt viktiga för företag som tillverkar mycket specialiserade och nischade produkter.
För de flesta företag saknar nanoinfluencers dock troligen tillräckligt inflytande för att vara till stor nytta. De kan vara billiga och ha ett enormt inflytande hos ett litet antal personer, men i de flesta nischer skulle man behöva arbeta med hundratals nanoinfluencers för att nå ut till en bred publik.

På olika typer av innehåll

Den största delen av marknadsföringen av influencers sker i dag i sociala medier, främst med mikro-influencers, och i bloggande. Med ett ökat intresse för video blir YouTubers snabbt allt viktigare också.

Bloggare

Bloggare och influencers i sociala medier (främst mikrobloggare) har de mest autentiska och aktiva relationerna med sina fans. Varumärken erkänner och uppmuntrar nu detta.
Bloggare har varit kopplade till influencer marketing sedan en tid tillbaka. Det finns många mycket inflytelserika bloggar på internet. Om en populär bloggare positivt nämner din produkt i ett inlägg kan det leda till att bloggarens anhängare vill prova din produkt.

Många bloggare har byggt upp en stor följarskara inom specifika sektorer. Det finns till exempel mycket inflytelserika bloggar om personlig utveckling, ekonomi, hälsa, barnuppfostran, musik och många andra ämnen, inklusive själva bloggandet. Det avgörande som framgångsrika bloggar har gemensamt är respekten från sina läsare.

En variant på att låta en bloggare skriva något som rekommenderar din produkt är att delta i gästinlägg. Om du kan få en plats för gästinlägg på en stor blogg kan du kontrollera innehållet, och du kommer vanligtvis att tillåtas att placera en länk till din egen webbplats i din författarbio.

Om en blogg är tillräckligt stor och inflytelserik kan du kanske köpa ett sponsrat inlägg på deras webbplats. På så sätt kan du antingen skriva ett inlägg själv eller kraftigt påverka bloggaren att skriva ett inlägg för din räkning. Till skillnad från ett tillfälligt omnämnande i en bloggares inlägg eller ett gästinlägg som du har skrivit måste du betala för ett sponsrat inlägg (och det kommer sannolikt att märkas som sådant). Detta har dock inte skadat resultaten för många företag som har sponsrade inlägg på bloggar. Särskilt generation Z verkar vara immuna mot märkningen av sponsrade inlägg, och så länge produkten är i linje med bloggens kärnpublik borde det inte vara något problem.

YouTubers

En blogg är förstås inte den enda typen av populärt innehåll på internet. En annan populär typ av innehåll är video. I det här fallet skapar de flesta en kanal på YouTube i stället för att varje videomakare har en egen webbplats. Varumärken ansluter sig ofta till populära innehållsskapare på YouTube.

Podcasters

Podcasting är en relativt ny form av innehåll på nätet som ökar i popularitet. Det har skapat en hel del kända namn nu, kanske bäst förkroppsligat av John Lee Dumas från Entrepreneurs on Fire. Om du ännu inte har haft möjlighet att njuta av poddar har Digital Trends sammanställt en omfattande lista över de bästa poddarna 2019.

Endast sociala inlägg

Självklart förlitar sig bloggare, podcasters och YouTubers sällan enbart på att deras befintliga publik bara dyker upp på deras sajt i hopp om att det finns nytt material. De brukar vanligtvis marknadsföra nya inlägg eller videoklipp kraftigt på sociala medier – vilket gör de flesta av dessa bloggare och innehållsskapare till mikro-influencers också.
I själva verket är det så att den stora majoriteten av influencers numera gör sig kända på sociala medier. Även om du hittar influencers på alla ledande sociala kanaler har Instagram varit det mest framstående nätverket de senaste åren, där många influencers utformar sina inlägg kring en fantastisk bild.

På påverkansnivå

Kändisar

Kändisar var de ursprungliga influencers och de har fortfarande en roll att spela, även om deras betydelse som influencers håller på att minska.

Influencer marketing växte fram ur kändisarnas stöd. Företag har under många år upptäckt att deras försäljning vanligtvis ökar när en kändis marknadsför eller stöder deras produkt. Det finns fortfarande många fall där företag, särskilt högklassiga varumärken, använder kändisar som influencers.

Problemet för de flesta varumärken är att det bara finns så många traditionella kändisar som är villiga att delta i den här typen av influencer-kampanjer, och det är osannolikt att de kommer billigt. Undantaget blir om ett företag tillverkar en produkt som en kändis redan gillar och använder. I det fallet kan kändisen vara beredd att använda sitt inflytande för att säga hur bra han/hon anser att produkten är. Jag är säker på att många tillverkare av musikinstrument drar nytta av att musiker spelar sina instrument efter eget val.

Ett problem med att använda kändisar som påverkare är om de kan sakna trovärdighet hos en produkts målgrupp. Justin Bieber kan vara mycket inflytelserik om han rekommenderar en typ av aknekräm, men skulle ha liten chans att påverka köpmönstret hos dem som letar efter en pensionärsby.

Kändisar kan ha många fans och gigantiska följare i sociala medier. Det kan dock diskuteras exakt hur mycket verkligt inflytande de har över dem som följer dem.

Key Opinion Leaders

Branschexperter och tankeledare, till exempel journalister, kan också betraktas som influencers och har en viktig ställning för varumärken.

Industriella ledare och tankeledare får respekt på grund av sina kvalifikationer, sin ställning eller sin erfarenhet av sitt expertområde. Ofta vinns denna respekt mer på grund av ryktet på den plats där de arbetar. Till exempel är en journalist på en stor tidning förmodligen ingen expert på de ämnen han skriver en nyhetsrapport om, men han respekteras för att han är en tillräckligt bra skribent för att arbeta som en sådan prestigefylld publikation.

Dessa experter är bland annat:

• Journalister
• Akademiker
• Branschexperter
• Professionella rådgivare

Om du kan vinna uppmärksamheten hos en journalist på en nationell dagstidning, som i sin tur pratar positivt om ditt företag i en artikel, använder du honom eller henne som en påverkare på ungefär samma sätt som en bloggare eller en påverkare i sociala medier. Det finns en bonus i den här situationen eftersom journalisten med största sannolikhet kommer att skriva sin rapport gratis.

Bloggare och innehållsskapare arbetar ofta med branschledare och tankeledare, och det är inte ovanligt att de citeras i blogginlägg och till och med används i kampanjer i sociala medier. Gränsen mellan traditionella medier och sociala medier suddas ut.

En sak att vara medveten om när man arbetar med viktiga opinionsbildare är att många har byggt upp sitt rykte i en offlinemiljö och kanske inte har en stor eller aktiv social följarskara.

Personer med över genomsnittligt inflytande på sin publik

På många sätt har de bästa influencers byggt upp sitt rykte på nätet för att de är en expert inom en viss nisch. De liknar viktiga opinionsbildare men har vanligen skaffat sig sitt rykte mer informellt genom sin aktivitet på nätet. Och de har skapat detta rykte genom kvaliteten på de sociala inlägg de gör, de blogginlägg de skriver, de podcasts de talar i och de videor de skapar och lägger upp på sina YouTube-kanaler.

Och även om ingen ännu har skapat en generisk term för dessa personer har den brittiska byrån PMYB tagit fram ett varumärkesskyddat namn – Chromo-Influencers™. Dessa är byråns mest effektiva influencers, baserat på 46 avgörande faktorer som påverkar konsumenternas beteende.

Dessa influencers har de bästa kommunikationsförmågorna och engagemanget med sin publik. De har lockat sina följare och blivit erkända som experter inom sitt område.

Ditt antal följare beror i hög grad på deras expertområde. Du kommer dock att upptäcka att dessa personer har otroligt höga följare i jämförelse med andra inom sin nisch.

Vad är en Influencer:

.