En av de mest primitiva digitala annonsformaten var popup-annonser som användes i början av Internet. Användarna fick se stora fönster som oväntat ”dök upp” framför dem och som de inte ville missa. Så småningom skapades popup-blockerare för att ge en mer positiv användarupplevelse så att det inte blev irriterande att surfa på webben.
Tids nog tog denna annonstyp sig tillbaka till den digitala reklamvärlden. Nu kallas den vanligen för en interstitiell annons.
Konvertera fler mobila klick med Instapage ➔
Vad är interstitiella annonser?
Interstitiella annonser är interaktiva helskärmsannonser som täcker gränssnittet för deras värd-app eller webbplats. Dessa annonser visas mellan innehåll, så de placeras vid naturliga övergångspunkter eller pauser, till exempel mellan aktiviteter eller spelnivåer. Deras fullständiga täckning är det som skiljer dem från andra annonstyper, som popup-, native- och bannerannonser.
För referens är här ett exempel på interstitiella annonser (till vänster), jämfört med en popup-annons (i mitten) och en bannerannons (till höger):
Annonstyperna omfattar text, bild, rich media och video. Användarna kan navigera förbi alla dessa genom att klicka eller trycka på annonsen för att besöka dess destination eller stänga den för att fortsätta det de gjorde tidigare.
Tidpunkten för stängningsalternativet beror på annonstypen. Icke-videoannonser kommer att ha ett omedelbart stängningsalternativ:
Där interstitiella videoannonser kan ha en fördröjning på upp till 5 sekunder innan de ger ett stängningsalternativ:
Intertialannonser kan hittas på skrivbord och mobiler (som helskärmsannonser för både iOS och Android). Med tanke på den mobila första världen vi lever i fokuserar den här artikeln på mobila interstitialannonser.
Konvertera fler mobila klick med Instapage ➔
Bestraffningar för mobila interstitialannonser
Google straffar nu mobilsidor som innehåller interstitialannonser, helt enkelt för att det strider mot deras riktlinjer att obstruera innehåll på mobilen med annonser.
På mobila enheter (mindre skärm) är det inte alltid lätt att hitta länken ”X”, ”Stäng” eller ”Fortsätt till webbplatsen”. Även när du ser den är det svårt att trycka på den på grund av dess storlek och placering. Så medan skrivbordsversionen är irriterande kan mobila interstitials förstöra hela användarupplevelsen.
Från och med den 1 november 2015 började Googles mobilvänlighetstest utesluta alla mobila webbsidor från kategorin ”mobilvänlig” som visade en interstitial för appinstallation efter att ha klickat från sökresultatsidan. Sedan från och med den 10 januari 2017 kan mobila sidor där innehållet inte är lätt åtkomligt för användaren från de mobila sökresultaten inte rankas lika högt.
Mer otillåtna interstitial-implementationer inkluderar:
Omedelbart efter appladdning eller avslut
Interstitial-annonser bör inte visas omedelbart efter att en användare klickar på en app:
Och när de försöker avsluta appen:
Upprepande eller återkommande
Google tillåter inte att man placerar en interstitialannons efter varje åtgärd som användaren gör (klick, svepning osv.).).
Som att visa annonser bakåt i tiden efter att användaren har stängt en:
Som tumregel gäller att du inte ska inkludera mer än en annons mellan varannan användarhandling i din app.
Oförväntad lansering
Interstitials visas plötsligt när en användare fokuserar på en uppgift (t.ex.t.ex. spelar ett spel, fyller i ett formulär, läser innehåll) kan leda till oavsiktliga klick:
Understämplingsundantag
Inte alla interstitials är inriktade på straff, vilket innebär att de inte kräver en ändring av annonsstorlek, design eller position. Undantagen omfattar:
Interstitialer för användning av cookies
Interstitialannonser som används för meddelanden om samtycke till cookies enligt EU:s krav är tillåtna:
Interstitialer för åldersbekräftelse
Google tillåter interstitialer för åldersbekräftelse som fungerar som en skyddande sköld för visst innehåll, t.ex. alkoholrelaterat eller vuxenrelaterat innehåll:
Intertialannonser från sida till sida
Det är acceptabelt att visa en interstitialannons när en användare navigerar från en av dina sidor till en annan sida. Men om en användare kan hitta den sidan med en Google-sökning kan den inte innehålla några interstitials.
Konvertera fler mobilklick med Instapage ➔
Varför använda interstitials?
Interstitialannonser är ett av de mest populära mobilannonsformaten som används av utvecklare och marknadsförare på grund av deras höga intrycksfrekvens för att öka nedladdningar och intäkter. Välkända företag har sett betydande ökningar av appinstallationer genom att optimera interstitials, bland annat Pinterest och Airbnb med en ökning på 100 % respektive 300 %.
Varför föredra interstitialannonser:
- Större storlekar lämnar större intryck på användarna
- Högre intrycksfrekvens innebär högre klickfrekvens
- Ökad klickfrekvens leder till ökad konverteringsfrekvens
Interstitialannonser kan också ha nackdelar om de inte används i enlighet med vissa bästa metoder. Om du inte följer reglerna och rekommendationerna nedan kan dina annonser generera mindre trafik och konverteringar, och appar kan få lägre användarretention.
3 bästa metoder för interstitialannonser
Skapa ett sömlöst flöde
När det gäller positionering är det inte bara viktigt att komma ihåg påföljderna för vissa positioner, utan du måste också ha i åtanke att interstitialannonser fungerar för linjära användarupplevelser. Det betyder att det bör finnas en mycket tydlig start- och stoppunkt i appen, och annonserna bör komplettera det naturliga flödet av användarengagemang. Genom att presentera en interstitial vid en förväntad paus, en tydlig stoppunkt eller en användarbaserad paus är det mycket mindre troligt att du stör användarupplevelsen.
Det rekommenderas att de visas före paussidan (en sida som vanligtvis kräver att användaren trycker på en nästa (eller fortsätt osv.) knapp för att fortsätta. Annonser som visas omedelbart efter att man har klickat på en knapp kan vara överraskande, leda till oavsiktliga annonsklick och lätt skada din konverteringsgrad.
Pausera också alla appåtgärder medan annonsen visas. Pausa till exempel all ljudutgång från din huvudapp och stoppa tillfälligt alla intensiva uppgifter. Detta hjälper till att se till att användaren inte upplever långsam eller icke-responsiv grafik eller video.
Tänk på frekvens och timing
En av de främsta anledningarna till att människor avinstallerar appar är påträngande reklam, så se till att inte översvämma användaren med interstitials. Det kan vara frestande att öka frekvensen, men det kan påverka användarupplevelsen om annonserna avbryter användaren så att han eller hon inte kan njuta av appen.
Om en app kräver att användarna ofta trycker på den, kan du överväga att infoga en fördröjning (en ”laddnings”- eller ”vänligen vänta”-skärm, eller en framstegsindikator eller ett hjul) efter att en nivå har avslutats innan din interstitiella annons visas. Detta ger användarna en chans att sluta trycka på skärmen och noga överväga vad som visas härnäst – vilket återigen bidrar till att minska antalet oavsiktliga klick.
Dirigera målinriktad trafik till dedikerade landningssidor efter klick
Säkerställ att ditt annonserbjudande är lättillgängligt genom att skicka potentiella kunder direkt till en dedikerad landningssida efter klick i stället för till din webbplats. Landningssidor efter klick hjälper till att omvandla potentiella kunder till leads eftersom de bygger på övertygande element (övertygande texter, övertygande vittnesmål, förtroendemärken osv.) och är fria från distraktioner (navigationer i rubrik/footer, länkar till sociala medier osv.)
Överväg att lägga till interstitiella annonser i dina kampanjer
Interstitiella annonser har potential att ge höga intrycksfrekvenser, klickfrekvenser, konverteringsfrekvenser och intäkter. Följ tipsen och de bästa metoderna ovan för att se till att du får ut det mesta av dina interstitial-kampanjer.
För de mest uppdaterade annonsspecifikationerna och målinriktningsalternativen hänvisar du till Instapages guide för digitala annonsspecifikationer. Den innehåller allt du bör veta om annonsering på alla större annonser – dimensioner, filformat, exempel och mycket mer – på ett och samma ställe. Se sedan till att slutföra din annonskampanj med en optimal landningssida efter klick från annons till landningssida efter klick med Instapage – den mest robusta plattformen för optimering efter klick.
