…Och varför är det viktigt?
Rekryteringsannonsering är en marknadsföringsprocess som går ut på att fånga kandidaternas intresse för ditt företag via annonser, i syfte att utveckla en talangpipeline.
På dagens konkurrensutsatta talangmarknad har rekryteringsannonsering blivit en populär och nödvändig strategi för arbetsgivare för att nå de kandidater de behöver. Rekryteringsannonsering hjälper organisationer att nå kandidater över hela webben, förbättra sitt anställningsvarumärke och generera en konsekvent pipeline av talanger som i slutändan kan anställas.
Rekryterare och talangvärvare använder nu rekryteringsannonsering som ett medium, inte bara för att nå aktiva arbetssökande, utan också för att engagera, attrahera och vårda passiva kandidater genom hela kandidatresan.
Tyvärr är rekryteringsannonsering bara en del av mixen för talanganskaffning, men den är viktig för alla typer av arbetsgivare, både små och stora, i alla branscher.
Rekryteringsannonsering i dag
Traditionell rekryteringsannonsering har genomgått en massiv förändring under de senaste åren på grund av framväxande tekniker för att generera kandidater på nätet.
I dag har rekryteringens fokus flyttats från att ”hitta kandidater” till att ”bli hittad”. Detta skifte har utlöst en grundläggande förändring av hur rekryterare och talanganskaffningsteam annonserar sina lediga jobb.
För arbetssökande har sysselsättningstrender och framväxande teknik i grunden förändrat det sätt på vilket de hittar, och tänker på, arbete. Med internet inom räckhåll kan potentiella kandidater lätt hitta information om din företagskultur utan att någonsin tala med en rekryterare, och de lutar sig i högre grad mot plattformar som de använder i sin vardag, som Facebook och Google, för att söka jobb.
Även arbetets karaktär har genomgått betydande förändringar, med fler anställda som är benägna att byta jobb snabbare än tidigare, och en förskjutning mot ”gig”- och ”freelance”-arbete, i stället för ett vanligt 9-5-arbete, med flexibla anställda som står för 34 % av hela dagens arbetskraft.
Källor för annonsering om rekrytering
I dagens digitala värld är utbudet av annonskanaler, försäljningsställen och tekniker enormt. Att fatta beslut om vilka källor som ska användas är ett stort hinder som arbetsgivare måste utvärdera och övervinna.
Traditionell reklam
Många ledande arbetsgivare använder sig av traditionella annonseringsmetoder för att skapa intresse för sina lediga tjänster. De traditionella annonseringsalternativ som arbetsgivarna har tillgång till är bland annat tryckta annonser (som tidningar och tidskrifter), radio & TV och utomhusreklam (som reklamskyltar och taxireklam).
Dessa traditionella metoder för rekryteringsannonsering har fortfarande en plats på marknaden för alla arbetsgivare, beroende på specifika fall och behov.
En stor utmaning eller begränsning på dagens marknad är dock att många traditionella annonseringsmetoder inte kan leverera kandidatvolymer. Dessutom gör många traditionella annonsmodeller det svårt att mäta och spåra avkastningen på investeringen; resultaten är inte garanterat nära kopplade till de pengar som spenderas.
Digital/onlineannonsering
När internet introducerades har digital och onlineannonsering dock blivit den föredragna metoden för arbetsgivare som vill få den bästa avkastningen på investeringen från sina utgifter.
Tabellen nedan beskriver de vanligaste digitala annonseringsverktygen som moderna rekryterare har till sitt förfogande för att nå, engagera och konvertera potentiella kandidater.
 |
Verktyg för jobbdistribution – Programvara som gör det möjligt för arbetsgivare att lägga ut sina jobb på flera jobbannonser. | ||
|
Jobbtorgen – En webbplats på nätet där en arbetsgivare kan lägga ut sina lediga tjänster, och är ofta en eftertraktad destination för arbetssökande som letar efter ett jobb. | ||
|
Aggregatorer – En webbplats på nätet som samlar in relaterade objekt, och i det här fallet jobbannonser från hela webben, och visar dem via direkta länkar. | ||
|
Nischade jobbsajter – En jobbsajt som specialiserat sig på att lägga ut jobb inom en viss bransch, typ av jobb eller för en viss typ av arbetssökande. | ||
|
Sociala nätverk – Många sociala nätverk har någon form av möjlighet att publicera jobb. Arbetssökande kan interagera med platsannonser från sin sociala plattform. | ||
|
Talangpooler – En online-sammanställning av potentiella kandidater som hämtas från en plattform, som arbetsgivare eller rekryteringsbyråer kan använda vid ett senare tillfälle. | ||
|
Annonsbörser – Ett utgivarnätverk bestående av olika typer av utgivare, där arbetsgivare kan köpa och annonsera jobbmedia. |
När du nu vet var du kan köpa media online är det viktigt att förstå de olika typerna av media som du kan köpa.
Typer av digitala annonseringsmedier för rekrytering
Administratörer kan köpa olika typer av rekryteringsmedier – alla strukturerade i olika prispunkter, tidsperioder – och med olika garanti för avkastning. Nedan följer en lista över vanliga köp av medier som annonsörer kan använda i sin rekryteringsstrategi.
Durationsbaserad publicering: Annonsörer betalar för en annons till ett fast pris som löper under en bestämd tidsperiod. De flesta varaktighetsbaserade annonser kan köpas månadsvis.
Jobbplatser: Annonsörer betalar för ett bestämt antal platser som köps från en utgivare, till ett bestämt pris.
Lead Registration: Annonsörer betalar för ett bestämt antal platser som köps från en utgivare, till ett bestämt pris: Annonsörer betalar för att någon ska registrera sig för jobbvarningar, eller för att någon ska registrera sig i jobbsajtens nätverk, och de får tillgång till den ledningen.
Kostnad per klick: Annonsörer betalar för att någon ska registrera sig för jobbvarningar: Annonsörer betalar varje gång en kandidat klickar på deras platsannons i sökresultaten eller i listvyn.
Cost-Per-Apply-Click: Annonsörer betalar varje gång en kandidat klickar på deras platsannons i sökresultaten eller i listvyn: Annonsörer betalar varje gång en kandidat klickar på knappen ”Ansök” på webbplatsen och omdirigeras till att påbörja ansökan, vilket kan ske på webbplatsen eller via ATS.
Kostnad per ansökan: Annonsörer betalar varje gång en kandidat fyller i en fullständig jobbansökan.
Cost-Per-Quality-Applicant: Annonsörerna betalar varje gång en kvalificerad kandidat – som uppfyller kriterierna för förhandsgranskning – fyller i en fullständig ansökan.
Hur kan jag hoppa på rekryteringsannonseringståget?
Talentanskaffning är en svår uppgift. Och rekryteringsannonsering – som bara är en del av pusslet – är en avgörande del.
Det finns ingen ”one size fits all”-metodik som kan implementeras för varje organisation, men vi hoppas att den här introduktionen ger ramarna för en startpunkt.
Med tydligt definierade mål, en god förståelse för din ”målgrupp”, ett gediget genomförande av din plan för rekryteringsmarknadsföring och en mekanism för att mäta utvärderingen av källorna (inklusive kriterier för att bedöma kandidater) kommer du att få in kandidater i din organisation på nolltid.
Du blir ett proffs på rekryteringsannonsering genom att anta en prestationsbaserad mediestrategi. Få guiden till Performance Job Advertising 101 här!