Redan 2015 publicerade vi en artikel med titeln ”How do I get sitelinks to appear in my site’s search results?” där vi tittade på hur du kan få den heliga uppsättningen av ytterligare länkar som kan visas under din webbplats SERP-lista, så kallade ”sitelinks”.
Vid tidpunkten för publiceringen var allt detta aktuell och avancerad information. Men sedan dess har Google gjort en ändring i hur Search Console hanterar sitelinks, vilket gör att våra ovärderliga visdomsord tyvärr är föråldrade.
Som ett resultat av detta har vi skrivit den här uppfräschade och reviderade guiden som innehåller allt du behöver veta om sitelinks och hur du kan ge dig själv den bästa chansen att få dem.
Vad är sitelinks?
Som jag antydde i inledningen alldeles nyss är sitelinks extra länkar som visas under huvud-URL:n för ett varumärke eller förlag när du söker efter det på Google. De är djuplänkar till andra sidor på din webbplats och har utformats av Google för att ”hjälpa användarna att navigera på din webbplats”.
N.B.: Dessa ska inte förväxlas med sitelinkförlängningar i Google AdWords, som är mycket likartade men som visas i AdWords-annonser. AdWords-användare har full kontroll över om dessa länkar visas och vad de innehåller, till skillnad från organiska länkar – vilket vi kommer att ta upp om en stund.
I vissa fall visas sitelänkarna också med en praktisk sökruta som gör att användaren kan söka på din webbplats direkt från SERP:
Här ser sitelänkarna för Search Engine Watch ut:
Syndligt nog finns det ingen sökruta än så länge.
Det går direkt att se att det är en blandning av kategorisidor, statiska sidor på vår webbplats och en och annan artikel.
Ett par av dessa är länkar som vi skulle välja att ha med – kategorierna SEO och PPC är viktiga delar av vår webbplats – men andra är det definitivt inte: Online Marketing Guides är till exempel en statisk sida från nästan två år sedan som länkar till artiklar om olika typer av sökmotorer.
Anledningen till detta är att Google drar in sitelänkar automatiskt, i stället för att låta utgivaren välja vad de vill ha med.
Sitelänkar kan vara lite av ett tveeggat svärd i det här avseendet: även om du kan få Google att visa dem är det kanske inte nödvändigtvis de länkar som du skulle ha valt att visa.
Men att sitelänkar visas under ditt sökresultat är ändå en positiv sak överlag. Här är varför:
De ger ditt varumärke mer utrymme i SERP
Du kan få upp till sex sitelänkar för din SERP-lista, plus en sökbox om du kan få tag på en. På stationära datorer innebär detta att fyra eller fem gånger så mycket SERP-utrymme ges till din notering, medan en notering med sitelänkar på mobila enheter kan ta upp hela skärmen.
Detta har den fördelen att irrelevanta eller oönskade resultat, nyhetsartiklar eller sociala omnämnanden av din webbplats – liksom eventuella konkurrenters resultat som kan dyka upp – trycks ner ytterligare och gör att användarna är mer benägna att klicka på din webbplats i stället för på ett annat resultat om dig.
Med utgångspunkt i statistiken om att de tre första resultaten i en sökning står för nästan 55 % av alla klick har Blogging Wizard räknat ut att sitelänkar kan öka klickfrekvensen för det översta resultatet med cirka 20 %.
De ger användaren fler alternativ för att navigera på din webbplats
Användare som söker efter din webbplats på Google vill kanske inte nödvändigtvis hamna på din hemsida. Sitelänkar på SERP ger dem en direktlänk till andra delar av din webbplats som kan vara mer relevanta för dem, eller uppmuntrar dem att utforska delar som de kanske inte kände till.
Om ditt SERP-resultat har ett snabbsökfält kan de använda det för att navigera direkt till den sida de letar efter, vilket gör att de slipper ett steg i användarresan.
De leder trafiken till andra (eventuellt underförsedda) områden på din webbplats
Förhoppningsvis är din webbplats utformad på ett sätt som gör att användarna lätt kan hitta det innehåll eller de sidor som du vill marknadsföra. Men även då är det osannolikt att de är lika synliga eller enkla att klicka sig fram till som en länk på SERP.
Sitelänkar har fördelen att fördela organisk söktrafik som normalt sett skulle vara koncentrerad till din startsida till andra delar av din webbplats. En bieffekt av detta är dock att dessa sidor i praktiken blir landningssidor för din webbplats, och du bör därför tänka på att många människor kan få sitt första intryck av din webbplats från dessa sidor.
Visst kan vem som helst klicka på en länk till en annan del av din webbplats än startsidan och hamna på din webbplats på det sättet, men dessa länkar finns på Google, och du kan garantera att en viss procentandel av användarna klickar på dem för att komma till din webbplats. Så se till att de ser så bra ut som möjligt!
Vad Google ändrade om sitelänkar
I oktober 2016 hade Google en funktion som gav webbplatsägare ett litet mått av kontroll över vilka sidor som kunde visas som sitelänkar för deras webbplats.
Google Search Console hade tidigare ett alternativ för att ”nedprioritera” sitelänkar, där webbplatsägare kunde ange en webbadress som de särskilt inte ville ska visas som en sitelänk. Google sa att även om de inte kunde garantera att sidan aldrig skulle dyka upp så skulle de ”få en vink”.
Men i slutet av förra året meddelade Google Webmasters att de ”efter en del diskussioner &analys” skulle ta bort inställningen Demote Sitelinks i Search Console. De utvecklade,
”Under årens lopp har våra algoritmer blivit mycket bättre på att hitta, skapa och visa relevanta sitelänkar, och därför känner vi att det är dags att förenkla saker och ting.”
Med andra ord – vi tror att vi har förmågan att visa de mest relevanta sitelänkarna för användaren, utan att du behöver påverka!
Google gav också en inblick i hur webbplatsägare kan påverka de sitelänkar som visas för deras webbplats och sa:
”Vi visar bara sitelänkar för resultat när vi tror att de är användbara för användaren. Om strukturen på din webbplats inte gör det möjligt för våra algoritmer att hitta bra sitelänkar, eller om vi inte tror att sitelänkarna för din webbplats är relevanta för användarens sökning, visar vi dem inte. Sitelänkar har utvecklats till att vara baserade på traditionell webbranking, så sättet att påverka dem är detsamma som för andra webbsidor.”
De följde upp detta med några tips om bästa praxis för att förbättra kvaliteten på sitelänkar för din webbplats.
Så, jag vet att du längtar efter att jag ska komma till den bra biten redan nu: Vad kan du göra för att få sitelänkar, och framför allt rätt sitelänkar, på din webbplats?
Hur får jag sitelänkar på min webbplats?
Samt sett går de bästa råden för hur du får sitelänkar på din webbplats att visa sig i stort sett ut på att du måste ha en webbplats av hög kvalitet som Google lätt kan genomsöka. Google nämner själv i utdraget ovan att ”strukturen på din webbplats” måste göra det möjligt för algoritmerna att hitta bra sitelänkar, annars kommer de inte att visas.
Troligtvis är de åtgärder du kan vidta för att förbättra dina chanser att få sitelänkar alla saker som förbättrar din övergripande SEO och gör din webbplats lättare att navigera för besökarna. Du kanske upptäcker att du redan gör flera av dem.
Rankas som nummer ett för ditt varumärkesnamn i sökresultaten
Detta kan tyckas vara en självklarhet för vissa, men den mest grundläggande förutsättningen för att få sitelinks är att du är det högst rankade sökresultatet när någon söker efter ditt varumärke eller webbplatsnamn. Google ger inte sitelinks till andra, tredje, fjärde eller andra lägre rankningar i SERP.
Om jag till exempel söker efter tidningen Wired från Storbritannien är det den brittiska publikationen – wired.co.uk – som rankas högst för sitt varumärkesnamn och får sitelinks, medan den amerikanska webbplatsen, wired.com, rankas längre ner.
Om du har svårt att placera dig på första plats för ditt varumärkesnamn bland andra webbplatser med liknande eller samma namn, kan en omprofilering till ett mer unikt namn eller en mer unik webbadress ge dig en bättre chans att hamna i toppen.
Bygg och skicka in en XML-sitemap
En sitemap är ungefär som det låter: en ”karta” över din webbplats som listar varje sida på webbplatsen, som kan vara utformad för användare eller för sökmotorer, i båda fallen för att hjälpa dem att navigera på webbplatsen.
I det här fallet talar vi om en fil som finns på din webbplats server och som talar om för sökmotorerna hur innehållet på din webbplats är organiserat och gör det möjligt för sökspindlar att på ett mer intelligent sätt gå igenom din webbplats.
I Google Search Console Help Center finns en uppsättning instruktioner som du kan följa om hur du bygger och skickar in en sitemap. Om du har en WordPress-webbplats kan du dock luta dig tillbaka och slappna av eftersom en sitemap redan genereras automatiskt och skickas in till sökmotorerna åt dig.
Andra åtgärder som du kan vidta för att sökmotorerna ska kunna genomsöka din webbplats snabbare och mer korrekt:
- Säkerställ att webbplatsens struktur och hierarki är så tydlig och logisk som möjligt, med din startsida som ”rotsida” (startpunkten). Om du till exempel är en onlineåterförsäljare som säljer kläder kan navigeringen för din webbplats vara formaterad så här:
Startsida > Kläder > Kläder > Kvinnokläder > Accessoarer > Handväskor
Om du har gamla strukturer på din webbplats som gör navigeringen otydlig eller överdrivet komplicerad, kan det vara dags att se över dem nu.
- Använd interna länkar med tydlig och informativ ankartext.
- Se till att sidorna på din webbplats är väl länkade till varandra, särskilt de sidor som du vill ska visas som sitelänkar – Google tar hänsyn till antalet interna/externa länkar när det bedömer hur viktiga sidor är för sitelänkar.
- Använd Fetch as Google för att testa om Google kan kryssa och indexera viktiga sidor på din webbplats.
- Se till att huvudmenyn på din webbplats endast innehåller de viktigaste kategorierna.
- Använd relevanta och korrekta metabeskrivningar, titeltaggar och alt-texter på hela din webbplats.
- Undvik tunt, innehållslöst innehåll, duplicerat innehåll och förstås spamliknande tekniker för fyllning av sökord.
- Försök att förbättra webbplatsens hastighet och sidans laddningstider, och se till att din webbplats är mobiloptimerad för att maximera dina chanser att få sitelänkar på mobilen.
Whew! Det var många poäng, men som sagt, de åtgärder du kan vidta för att ha den bästa chansen att få sitelänkar är mestadels bara bra övergripande SEO-praxis, och du borde göra de flesta av dem ändå.
Håll i minnet att det inte finns någon garanti för att sitelänkar kommer att dyka upp efter att du har gjort det här, men du kommer att vara i ett mycket bättre läge för att få dem.
Hur kan jag få en sökruta att dyka upp tillsammans med mina sitelänkar?
Alla dessa råd hittills har enbart handlat om hur du får sitelänkar att dyka upp för din webbplats, men som jag har nämnt får vissa lyckliga webbplatser också en praktisk sökruta som gör det möjligt för användarna att söka på din webbplats direkt från SERP.
Finns det något du kan göra för att påverka om denna sökruta dyker upp för din webbplats eller inte? Till viss del, ja.
Om du får en sökruta överhuvudtaget eller inte är fortfarande beroende av Google, men när du väl har en sådan är det möjligt att konfigurera den så att den använder webbplatsens interna sökmotor för att söka på din webbplats (i stället för Google, som är standard). Google Developers har en sida om Sitelinks Searchbox som beskriver hur du kan använda strukturerad datamarkering för att implementera en sökbox som använder webbplatsens egen sökmotor.
Det är inte säkert att det ökar sannolikheten för att du ska få en sökbox till att börja med (om du har några uppgifter om detta skulle det vara intressant att veta!).
Men om du av någon anledning vill försäkra dig om att sökresultatet för ditt varumärke inte kommer med en bifogad sökbox, finns det ett sätt att förhindra det. Lägg helt enkelt till följande metatag på din webbplats hemsida:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Så där har du det: allt du behöver veta om hur du maximerar dina chanser att få sitelinks. Kort sagt, ha en högkvalitativ webbplats, följ de bästa metoderna för SEO och lägg ut en välkomnande matta för sökspindlarna.