Jag vet inte hur det är med er, men jag är säker på att föräldrar kan relatera till när jag säger att när man väl har fått barn är ingenting i huset egentligen ens eget.
Förstå mig rätt, barn är bra, men när det gäller personliga ägodelar är ingenting förbjudet.
Det var först nyligen som jag insåg att mitt barn har gjort anspråk på min telefon också.
En vän ville att jag skulle vidarebefordra några e-postmeddelanden som jag hade fått från ett företag som sysslar med heminredning och som jag hade prenumererat på för några månader sedan via mitt personliga Gmail-konto. Jag tog min telefon för att börja leta efter mejlen när jag insåg något.
Samtidigt som jag hade en hel del e-post från företaget hade jag slutat ta emot meddelanden från dem förra månaden. I det sista e-postmeddelandet jag fick stod det faktiskt att de var ”ledsna över att se mig gå”.
???
Jag hittade inte svaret direkt. När jag några dagar senare frågade min dotter om hon hade lekt med min e-postapp nämnde hon att hon hade registrerat sig på någon virtuell plattform för husdjur. Jag gissar att hon i förvirringen när hon letade efter rätt e-post förmodligen accepterade Gmails automatiska avregistreringsmeddelande för dessa nyhetsbrev om heminredning som jag inte hade brytt mig om att öppna.
Trots detta lilla missöde är den här smarta, användarvänliga funktionen faktiskt ganska användbar (det är marknadsföraren i mig som talar :P). Den tittar på din interaktion eller ditt engagemang med vissa prenumerationer och om det inte händer något på din sida, kollar den med dig om du vill avsluta din prenumeration från vissa avsändare.
En snabbdykning i historien om Gmails automatiska avregistreringsalternativ
Gmail introducerade den här funktionen redan 2009, men den erbjöds bara när någon klickade på knappen ”Rapportera skräppost”.
Då, 2014, rullade Google ut en uppdatering som placerade avregistreringsknappen i rubriken på e-postmeddelandet. Med detta kom knappen för avregistrering med en länk som skulle göra det möjligt för mottagaren att avregistrera sig genom att helt enkelt klicka på denna länk.
För två år sedan lanserade Google flera nya funktioner för sin e-posttjänst. Bland dessa fanns Gmails automatiska avregistrering som vi har kommit att uppskatta och som, som jag har nämnt, automatiskt föreslår att man avregistrerar sig från e-postavsändare som man inte engagerar sig i.
Detta förslag baseras på vissa mätvärden; Gmail jämför till exempel antalet e-postmeddelanden som du har fått med de som du har öppnat. Inaktivitet i över en månad får Gmail att föreslå detta.
Här är något som ger dig en uppfattning om vad jag pratar om.
Gmail öppnar en möjlighet för marknadsförare
Enligt min (ödmjuka) åsikt är Gmails automatiska avregistreringsfunktion en stor möjlighet för marknadsförare.
Varför? Därför att detta hjälper oss att förbättra leveransbarheten för våra e-postmarknadsföringskampanjer.
Det finns redan verktyg som gör det möjligt för användare att avregistrera sig från e-postlistor. Nu är det mycket enklare att avregistrera sig från flera nyhetsbrev med ett enda klick. Det faktum att Gmail har denna möjlighet också är bara att gå ett steg längre.
Det är därför jag säger att denna automatiska avregistreringsfunktion i Gmail är ett fönster av möjligheter. Även om du kanske förlorar en del av dina leads eller din publik med den här funktionen vet du att de som blir kvar är personer som är aktivt intresserade av vad du har att säga och erbjuda.
I ett senare skede eller till och med omedelbart kan du på så sätt leverera mer målinriktade meddelanden och vårda leads och se till att tidigare kunder fortsätter att samarbeta med dig för ytterligare produkter eller tjänster. För att låna frasen är det verkligen en välsignelse i förklädnad.
Om du vill kringgå Gmails automatiska avregistreringsfunktion finns det två enkla saker du kan göra.
1. Gå bortom e-postpersonalisering
I en tid då allt handlar om jaget är e-postpersonalisering en självklarhet.
Vad jag syftar på; här, är segmentering där du skräddarsyr innehållet baserat på vissa aspekter av din mottagare som plats, ålder, kön och deras tidigare interaktion med ditt innehåll. Detta kommer inte bara att göra dina e-postmeddelanden mer relevanta för avsändaren utan även öka engagemanget på sikt.
2. Interagera med inaktiva kontakter
Nuförtiden är det ganska enkelt att identifiera prenumeranter som inte har interagerat med dina e-postmeddelanden.
När du gör det kan du skapa en kampanj för att ta reda på varför de inte är intresserade av att höra från dig. Du kanske inte hör tillbaka från varenda en av dem, men man vet aldrig – kanske kommer en av dem att ta sig tid att berätta vad de skulle ha velat se och detta kan definitivt hjälpa dig att förbättra dina meddelanden i framtiden.
Detta är det ”nya normala”
Mitt råd – låt dig inte nedslås av denna funktion. Använd Gmails funktion för automatisk avregistrering till din fördel och förbättra dina e-postkampanjer.
Välkommen till det ”nya normala” inom e-postmarknadsföring.