- Männen betalar för nageltjänster i rekordstort antal, vilket är en del av ett ökat intresse för mäns vårdindustri.
- En salong i New York City lanserade till och med ”Menicure Mondays” för att locka fler manliga kunder.
- Marknaden för personlig vård för män förväntas totalt sett nå 81 miljarder dollar inom de kommande fem åren.
- Visa fler avsnitt av Business Insider Today på Facebook.
Följande är en utskrift av ett avsnitt av Business Insider Today. Se hela avsnittet här.
Nagelsalongstjänster i USA inbringade över 8 miljarder dollar 2017. Och män, branschens nyaste klientel, bidrar till branschen mer än någonsin.
Det här är inte bara en vanlig manikyr – det är nagelkonst.
Och kunderna spenderar upp till 25 000 dollar på dekadenta naglar på vissa salonger.
I takt med att fler män spenderar sina pengar på personlig vård expanderar nagelkonst som ett utlopp för självuttryck.
Män spenderar mer pengar än någonsin på nageltjänster.
Domare Khanna trodde aldrig att han skulle få sina naglar gjorda.
Domare Khanna, kund på söndagens nagelsalong: Jag brukade faktiskt gå in med min mamma och min syster och de sa: ”Vill du få dina naglar gjorda? Jag skulle säga ’Nej, absolut inte’. Det var något som jag inte ville förknippas med.”
Att bryta ner några av dessa sociala barriärer var något som Amy Ling Lin hoppades kunna göra med sin nagelstudio, Sundays.
Amy Ling Lin, grundare av Sundays nagelsalong: ”Personligen känner jag att det inte finns många ställen där killar kan ta en stund för sig själva, förutom att dricka i baren. De har inte den här tjejtiden. Jag känner att det är oerhört viktigt för dem.”
Inflödet av nyfikna män fick henne att starta ”Menicure Mondays”, en kampanj som uppmuntrar män att komma till salongen.
Lin: ”Vi fick feedback från kunderna. De sa: ’Herregud, jag måste ta med min pojkvän, jag måste ta med min man, vår terapeut sa att det är bra att lära känna varandra’.”
Sedan programmet lanserades säger Amy att studion har sett en ökning av antalet manliga klienter med 10 till 15 %.
Khanna: ”Amy har skapat en slags fristad för naglar. Du vet, du kommer hit och det känns som om en vikt har tagits bort från dina axlar.”
”Det är väldigt neutralt. Det är varken feminint eller maskulint.”
Men nagellack för män är inget nytt – killar har använt lack i århundraden.
Sedan i det gamla Egypten målade kungar och drottningar sina finger- och tånaglar röda.
Fast-forward till motkulturens framväxt, då artister som Kurt Cobain och Lou Reed målade sina naglar.
Men nu lutar sig tusenåriga män som Harry Styles och Jonathan Van Ness stolt mot nagelkonst, och män runt om i världen tar fasta på det.
Khanna: ”Nu är det som en cool punkrockare-grej. Så det är inte längre så att du hamnar i en låda om du får dina naglar gjorda. Nu är det bara som att ta på sig en tröja.”
Det finns till och med företag som skapar nagellack bara för män.
Men trenden har inte nått alla nagelsalonger.
Garrett Munce, Esquire grooming editor: ”Jag hade nyligen en upplevelse där jag gick till en ny nagelsalong och de behandlade mig inte så bra. Det var inte öppet på grund av att jag var en kille, men jag fick en känsla av att jag inte precis var den mest välkomna personen där.”
Det är just den här uppfattningen som Amy bryter ner med Menicure Mondays. Hon menar att kvinnor inte borde vara de enda som uttrycker sig genom sin nagelkonst.
Lin: ”Personligen känner jag att kvinnorörelsen går så starkt och jag känner att det är ett mycket bra exempel för hela samhället att visa att man kan ta med sig sin individualitet.”
Garrett, en mångårig manikyrentusiast, erkänner att hans nagelkonst är ett statement.
Munce: ”Jag har nyligen experimenterat lite mer med nagelkonst, och när jag gör det kommenterar folk definitivt lite mer.”
”Det känns som om nagelkonst specifikt, som om det finns ett designval där, det finns som en berättelse där.”
Och det är inte bara naglar. Marknaden för personlig vård för män i USA förväntas nå 81 miljarder dollar under de kommande fem åren.
På en mängd olika sätt lyssnar killar på sina behov av egenvård. Mäns spabesök ökade med 16 % från 2007 till 2017, enligt en undersökning av konsumenter från International Spa Association. Och de får fler icke-kirurgiska kemiska behandlingar, som Botox och kemiska peelingar – sådana behandlingar ökade med 17 % från 2005 till 2014.
Männen har traditionellt setts som rent funktionella, men den uppfattningen håller på att förändras. Och för Munce är nagelkonst ett av många sätt för män att utforska sin egen stil.
Munce: ”Det är liksom en outtalad fråga om funktion kontra estetik. Och jag tror att de två smälter samman ganska mycket, eftersom fler och fler killar, även om de fortfarande får manikyr … de vill lägga till lite mer. Och det är ett väldigt enkelt sätt för en kille att experimentera med något.”
”Han kanske inte kommer att köpa en helt ny kostym, men han kanske kan måla sina naglar.”