13 důvodů, proč jsou reklamy na blogu pro zpeněžení vašich stránek na nic (a co dělat místo toho)

To je přece sen, ne?

Vstanete z postele, protáhnete se a uvaříte si kávu.

Usídlíte se na gauči a začínáte svůj pracovní den – v pyžamu.

(Jste profesionální bloger, takže vám nikdo nebude říkat, co si máte oblékat).

Otevřete notebook, zkontrolujete e-mail a uvidíte desítky oznámení: „

Přes noc jste vydělali stovky, možná tisíce dolarů.

Peníze se na vašem bankovním účtu objevují doslova ve spánku.

A jaké je tajemství tohoto životního stylu v pyžamu a s kávou v ruce?

Reklama, samozřejmě! Ty malé reklamy, které trpělivě čekají ve vašem postranním panelu, aby vám vydělaly peníze, zatímco si budete šlehat další mochaccino.

No, připravte se na šok…

Proč je reklama pro seriózní blogery hloupá strategie

Chcete vědět něco překvapivého?

Pokud opravdu chcete žít ten vysněný blogerský životní styl na plný úvazek, je umístění reklamy na váš blog to poslední, co byste měli udělat.

Nehledě na to, mnoho blogerů věří, že si mohou nainstalovat WordPress, hodit do postranního panelu pár reklam, naučit se pár triků s návštěvností a pak sedět a sledovat, jak se peníze sypou.

Ve skutečnosti to tak ale nefunguje.

Příliš mnoho blogerů ztrácí svůj drahocenný čas strategií, která se jim nikdy nevyplatí tak, jak doufají.

Následující důvody konečně boří mýtus, že reklama je chytrý způsob, jak zpeněžit svůj blog.

Reklamy na blogu vám vydělají balík

Chcete vydělávat peníze blogováním a chcete to udělat rychle.

Vtip je ale v tom, že reklama je ve skutečnosti bolestně pomalá cesta ke zpeněžení. Dokud nemáte seriózní návštěvnost, jsou příslušné částky tak malé, až je to skoro trapné.

Podívejme se na typický případ – většina reklam, které vidíte na blozích, je generována službou Google AdSense.

Na to, kolik můžete prostřednictvím Google AdSense vydělat, má vliv mnoho faktorů, včetně tématu, o kterém blogujete, konkrétní zobrazované reklamy, velikosti návštěvnosti a procenta kliknutí z této návštěvnosti.

Průměrná „míra prokliku“ (CTR) se liší podle odvětví; průměr se však pohybuje kolem 0,1 %.

Řekněme, že průměrná cena za kliknutí (kolik vyděláte, když někdo klikne na reklamu) je 0,50 USD.

To znamená, že byste každý den potřebovali přibližně 1 000 unikátních návštěvníků, abyste získali byť jen jedno kliknutí na reklamu a vydělali za den 0,50 USD.

Pokud se každý den těšíte 1 000 unikátních návštěvníků vašeho blogu, můžete dosáhnout mnohem lepších příjmů než 0,50 USD za den.

Pointa je, že reklama vyžaduje spoustu návštěvnosti, aby se vyplatila, a když máte velkou návštěvnost, máte mnohem lepší způsoby, jak ji zpeněžit, než prostřednictvím reklamy.

Reklamy na blogu jsou… Podívejte – veverka!“

Jako bloger se neustále snažíte objevovat způsoby, jak udržet pozornost čtenářů svým obsahem.

A není to snadné! Vytváříte dokonalé úvody svých příspěvků, abyste čtenáře upoutali. Jejich pozornost udržujete svižným a jasným psaním plným poutavých a citovatelných útržků informací. Píšete závěry, které je nutí vyskočit a jednat.

Jinými slovy, tvrdě pracujete na každé vteřině pozornosti svých čtenářů.

O tuto pozornost však soupeří reklama, která odvádí jejich oči od vašeho obsahu k reklamě.

Přemýšlejte o tom. Reklama je navržena tak, aby odváděla pozornost čtenářů od obsahu, který chcete, aby viděli – od obsahu, který jste pro ně pracně vytvořili.

Reklamy na blogu jsou zabijákem konverzí

Chytří blogeři vždy vědí, co chtějí, aby čtenáři udělali dál.

Může to být sdílení příspěvku, který si právě přečetli, přihlášení se do e-mailového seznamu nebo přečtení dalšího relevantního příspěvku.

Přimějí tedy čtenáře k dalšímu kroku tím, že uvedou jasnou „výzvu k akci“, například tlačítko nebo odkaz.

Problém je ale v tom, že reklamy na blogu jsou také výzvou k akci.

A pokud návštěvník jedná na základě výzvy k akci společnosti Google, znamená to, že nejedná na základě té vaší.

Reklama ovlivňuje konverzi a udržení čtenářů, protože jim dává další možnost – kliknout na lákavě formulovanou reklamu – místo toho, aby udělali to, co chcete, aby udělali.

Reklama na blogu podkopává cíle vašeho blogu

Jaký je cíl vašeho blogu?

Většina blogerů chce budovat publikum. A nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je poskytovat svým čtenářům hodnotu.

Blogové reklamy však tento cíl podkopávají, protože publiku hodnotu vůbec neposkytují.

Ve skutečnosti má mnoho čtenářů pocit, že reklamy jsou otravné a znehodnocují web.

Přemýšlejte o dalších cílech, se kterými je reklama na vašem webu v rozporu. Například smyslem reklamy je, aby na ni čtenář kliknul, což ho odvede z vašeho webu.

Pokud jsou tedy reklamy úspěšné, podněcují čtenáře k tomu, aby váš blog opustili.

Na jedné straně chcete, aby čtenáři na vašem webu zůstali. Na druhou stranu chcete na reklamách vydělávat.

Zkušenosti ukazují, že nejrychleji rostou ty blogy, jejichž každý prvek je dokonale sladěn s každým dalším prvkem.

Stejně jako firma musí zůstat věrná své vizi a poslání, musí blogeři zůstat věrní svým cílům, aby vybudovali soudržnou a úspěšnou značku.

Reklamy na blogu vás dělají línými

Když návštěvník přistane na vašem blogu a vidí, že máte reklamy, má okamžitě pocit, že se mu snažíte něco prodat.

Přeneste tuto situaci do reálného světa. Co byste si mysleli o někom, kdo by se vám během několika okamžiků po setkání snažil něco prodat?

Pravděpodobně byste mu nevěřili. Pravděpodobně byste k nim byli podezřívaví. Určitě byste se obávali navázat s nimi vztah.

Ať už se vám to líbí, nebo ne, reklamy na blogu jsou neustálým prodejním prostředkem, který žije na vašem blogu.

A když návštěvníci vidí na vašem blogu reklamy, podvědomě vám důvěřují o něco méně. Což je škoda, protože důvěra je základním kamenem oblíbeného blogu.

Když ztratíte důvěru, ztratíte vliv. Čtenáři mohou vidět všechna vaše doporučení v jiném světle.

Můžete najít jiné způsoby, jak si blogováním poctivě vydělat, ale reklamy na blogu vždycky vypadají trochu slizce.

Reklamy na blogu vás nutí pracovat pro „člověka“

Blogeři jsou přece podnikatelé, ne? Jste svým vlastním šéfem. Máte nad tím kontrolu. Je to tak?

No, ne tak docela, pokud na svém blogu provozujete reklamy.

Pokud provozujete reklamy, reklamní platforma (např. Google Adsense) je vaším šéfem – a ne tím typem pohodového šéfa, ve kterého jste vždy doufali.

Nelíbí se vám provize za kliknutí, kterou dostáváte? To je špatné. Nemůžete požádat o zvýšení platu.

Chcete dostávat pravidelně zaplaceno? Ne tak rychle. Výdělek se vám strhává, dokud nedosáhnete určitého minima.

A když si nepřečtete drobné písmo? Tento příšerný šéf vám může vymazat výdělky, pokud náhodou porušíte jeho podmínky.

Právě když jste si mysleli, že jste na všechno sami, reklamy na blogu vás vydaly na milost a nemilost někomu jinému.

Reklamy na blogu jsou nebezpečným rozptýlením i pro vás

Umisťování reklam na blogu se zdá být nejjednodušší formou zpeněžení.

Jen zveřejníte reklamy, počkáte, až na ně lidé kliknou, a pak spočítáte peníze, že?“

A i když to zní jednoduše, není to realita.

Reklamy jsou pro vás, blogery, velkým rozptýlením.

Pokud chcete optimalizovat své výdělky, musíte věnovat čas testování, sledování a správě reklam.

Takže nakonec místo práce na svém blogu fakticky pracujete jako správce reklamy na částečný úvazek.

Ať už se na to díváte jakkoli, reklamy na blogu vás odvádějí od toho, co je skutečně důležité: od vytváření skvělého obsahu a poskytování hodnoty čtenářům.

Reklamy na blogu ohrožují vaši pověst

Na internetu vidíte reklamu na spoustu různých produktů a společností a hádám, že ne za každou z nich byste se osobně zaručili. Ve skutečnosti byste některé z nich rozhodně nedoporučili, nebo dokonce nechtěli být s nimi spojováni.

Jak byste se tedy cítili, kdyby se reklama na takový produkt nebo společnost objevila na vašich webových stránkách, aniž byste o tom věděli?

A jak byste se cítili, kdyby si vaši čtenáři po objevení reklamy mysleli, že ji skutečně doporučujete? Vždyť je to na vašem blogu, museli jste ji přece schválit, ne?“

Jako bloger máte větší znalosti internetu než průměrný čtenář. Víte, že reklamy na blogu vybírá algoritmus Googlu, nikoliv majitel blogu, ale mnoho lidí tento rozdíl nevidí.

A když na svém blogu hostujete reklamy, může se váš obličej objevit vedle produktu nebo společnosti, kterou neschvalujete, nebo se vám dokonce nelíbí.

Mohlo by vás dělit jen jedno otočení od negativní juxtapozice, která pošle vaši pověst do kytek.

Reklamy na blogu oškliví váš blog

Studie ukazují, že když jdete na pracovní pohovor, personalista se během 10 vteřin po setkání s vámi rozhodne, zda se na danou pozici hodíte.

A tento první dojem se vytváří na základě vašeho vzhledu.

To samé platí i pro váš blog. Vaši návštěvníci během několika vteřin po návštěvě poznají, zda se u vás chtějí zdržet. A jejich první dojem je založen na vašem vzhledu.

Je tedy důležité mít atraktivní stránky. Koneckonců 94 % lidí zřejmě říká, že špatný design je důvodem, proč některým stránkám nedůvěřují.

Ale zařazení reklamy na váš blog váš design kazí.

Je to jako přijít na pracovní pohovor v pěkném obleku, ale pod ním mít tričko s nápisem „Enjoy Coca-Cola“.

Jistě, mohli byste reklamy upravit tak, aby lépe ladily s vaším designem, ale opravdu chcete, aby si lidé mysleli, že cizí produkty jsou nedílnou součástí vašich stránek?“

Reklamy na blogu staví váš blog do pomalého pruhu

Víte, že pokud se vaše webové stránky plně nenačtou do tří sekund, většina návštěvníků je opustí?“

Je to pravda. Váš blog může zpomalit mnoho faktorů, od zásuvných modulů přes problémy s hostingem až po – hádáte správně – reklamy.

Ano, reklamy zpomalují váš web. Prokázal to test provedený Stevem Soudersem, odborníkem na rychlost webových stránek, autorem a zaměstnancem společnosti Google.

Proč dávat čtenářům další důvod k tomu, aby se od vašeho webu odklonili?

Reklamy na blogu prodávají vaše čtenáře za centy

Mnoho blogerů, kteří se stali profesionály, to dělá tak, že z věrných čtenářů dělají spokojené zákazníky svých produktů nebo služeb.

Pokud se ale snažíte svůj blog zpeněžit prostřednictvím reklam, jsou produkty vaši čtenáři. A vy je prodáváte Googlu za pár centů na dolar.

Jaký vzkaz vysíláte svým čtenářům, když s nimi zacházíte jako se zbožím? Že váš blog je ve skutečnosti jen přední částí operace, jejímž cílem je převést čtenáře tomu, kdo nabídne nejvíc?“

Těžko přesvědčíte své čtenáře, že vám na nich skutečně záleží, když váš blog dokazuje, že byste se jich okamžitě vzdali.

Čtenáři blogu jsou jeho nejcennějším majetkem. Nezahazujte je pod praporem „pokrytí nákladů na hosting“.

Reklamy na blogu vás nutí vzdát se kontroly nad svým obsahem

Většina úspěšných blogerů je posedlá kontrolou. Alespoň pokud jde o jejich blogy.

A vy jste na tom pravděpodobně stejně.

Vždyť váš blog je vaše dítě. Tvrdě jste pracovali na tom, abyste ho vybudovali tam, kde je dnes, a k tomu nad ním potřebujete mít plnou kontrolu, že?“

No, reklama vás nutí vzdát se části této redakční kontroly.

Protože když na své stránky umístíte reklamy, nemáte kontrolu nad vzhledem jednotlivých reklam, nad jejich kopií ani nad tím, kam vás kliknutí zavede.

Je to jako dát cizímu člověku přihlašovací údaje do WordPressu a doufat, že bude zveřejňovat jen obsah, který se vám líbí.

Umístěním reklamy na svůj blog ohrožujete svou moc. Dává odpovědnost za část vašeho obsahu do rukou někoho jiného. Někoho, komu může být váš blog ukradený.

Reklamy na blogu z vás dělají amatéra

Důležitou součástí pěstování populárního blogu je budování vztahů s influencery.

Influenceři vám dávají dosah daleko za hranice vašeho vlastního publika a mohou vám pomoci rozvíjet blog rychleji, než kdybyste na to šli sami.

Ale influenceři jsou chytří lidé a většina z nich si uvědomuje, že reklamy na blozích jsou pro všechny blogy kromě těch největších obrovskou ztrátou času.

Takže když tyto influencery oslovíte, co se stane, když navštíví vaše stránky a uvidí, že jsou polepené reklamami? Budou vás stále považovat za důvěryhodné?

Nejspíš ne.

Oslovit influencera, když je na vašem blogu reklama, je jako zúčastnit se networkingové akce a rozdávat vizitky s kupónem na místní steak house na zadní straně.

Je pravděpodobné, že každý influencer dojde k jednomu ze dvou závěrů:

1. Jste naivní, když si myslíte, že reklama je pro blogera dobrá strategie.
2. Váš blog nemůže být úspěšný, pokud je těch pár dolarů, které za měsíc vyděláte z reklamy, tak důležitých, že jste ochotni snášet všechny nevýhody.

Ať tak či onak, pokud vás influenceři nepovažují za důvěryhodné, nebudou s vámi chtít budovat vztah. Nebudou ani sdílet váš obsah nebo s vámi komunikovat.

Budovat populární blog bez vztahů s influencery je jako snažit se vylézt na strmý kopec v okovech. Je to možné, ale je to mnohem obtížnější.

Reklama z vás dělá amatéra. A na influencery amatéři nedělají dojem.

„Takže reklamy na blogu jsou na nic… Ale jak blogy vydělávají peníze bez reklam?“

Takže jste přesvědčeni, že dávat na blog reklamy je hrozný nápad.

Znamená to, že musíte převzít náklady na provoz blogu a dál se dřít, aniž byste za svou tvrdou práci vydělali jediný cent?“

Naštěstí ne.

Pravdou je, že naprostá většina skutečně úspěšných blogerů si na svých blozích vybudovala kariéru, aniž by se uchýlila k blogovým reklamám. Alespoň ne reklamy v obvyklém slova smyslu.

Jak to dělají?

No, místo aby prodávali své čtenáře prostřednictvím reklamy, prodávají svým čtenářům. Zapojte se do transakce – nepředávejte ji někomu cizímu.

Prodávejte něco, co jste sami vytvořili. Využijte pouto se svými čtenáři k dobrému, ne ke zlému. Budujte něco pro ně, ne kolem nich.

Naštěstí máte spoustu možností, jak to udělat.

Nabídněte službu, která vaše publikum odreaguje

Nejjednodušší způsob, jak začít s blogem, pomoci svému publiku a začít vydělávat bez reklam, je nabídnout službu.

Služby jsou nejrychlejší cestou k tomu, abyste na svém blogu vydělávali slušné peníze, protože jejich rozjezd není nijak náročný.

Dvě oblíbené služby, které blogeři nabízejí, jsou:

• Koučování: Jon Morrow v minulosti nabízel individuální koučování a právě tento způsob zpeněžení svých blogů zpočátku zvolilo mnoho blogerů (včetně mě).
• Poradenství: Naomi Dunfordová, blogerka stojící za IttyBiz, nabízí své základně věrných fanoušků poradenství v oblasti drobného podnikání.

Nabízení služeb svému publiku je také skvělý způsob, jak si udržet přehled o tom, co vaše publikum potřebuje a chce, a zároveň vydělávat na svém blogu.

Vytvořte produkt, který si vaše publikum zamiluje

Když už jste strávili tolik času poznáváním svého publika, proč nevytvořit vlastní produkty, které uspokojí jeho potřeby?“

Může to být informační produkt, například:

• E-knihy: Populární cestovatelský blogger „Nomadic Matt“ ze stejnojmenného blogu zpeněžil svůj blog tím, že svým čtenářům poskytuje informace prostřednictvím elektronických knih.
• Kurzy: Jeho „královská úžasnost“ Jon Morrow vytváří kurzy pro své stoupence.
• Členské stránky: Corbett Barr z populárního blogu Think Traffic se spojil s dalšími dvěma blogery a přetavil svůj blog v populární členskou stránku pro podnikatele Fizzle.co. Jon má Serious Bloggers Only.

Nebo byste mohli nabízet fyzický produkt, například:

• Knihy: Mnoho blogerů vydává knihy jako formu zpeněžení, jako to udělal Jeff Goins se svou novou knihou The Art of Work.
• Trička: Scott Dinsmore ze serveru Live Your Legend vytvořil řadu triček na základě inspirativních výroků, o kterých hlasovali jeho čtenáři.
• Doplňky:

Při správném výzkumu můžete vytvořit produkt, který se bude prodávat jako blázen od prvního dne.

Prodávejte úžasný produkt někoho jiného

Pokud nechcete nabízet službu nebo vyvíjet vlastní produkt, další oblíbenou formou zpeněžení je působení jako partner produktů a služeb, které máte rádi.

Pat Flynn ze Smart Passive Income to dělá velmi dobře (jak si všimnete, když se podíváte na jeho zprávy o příjmech) tím, že působí jako affiliate poctivě a důvěryhodně tím, že propaguje pouze produkty, kterým skutečně věří.

Buďte kreativní tím, že zpeněžíte své jedinečné schopnosti

Nejlepší na blogování je, že show řídíte vy. Mnoho blogerů má jedinečné schopnosti nad rámec psaní a blogování, tak proč nenajít způsob, jak tyto talenty využít k zpeněžení svého blogu?

Existují stovky příkladů kreativních způsobů, jak lidé právě toto udělali. Vezměte si:

• Henneke z Enchanting Marketing, která využívá svůj blog jako prostředek k propagaci svých spisovatelských služeb na volné noze, čímž se katapultovala k prosperující online kariéře.
• Veselá blogerka z blogu Hyperbola a půl, která svůj blog využila jako platformu k propagaci svých komických karikatur.
• Nathan Barry, který využil své nadání pro design aplikací k výdělku, což popsal ve své Příručce designu aplikací.
• Noah Kagan z populárního blogu OK Dork, který viděl potřebu na trhu a vytvořil plugin pro majitele webových stránek s názvem SumoMe.
• Derek Halpern, autor populárního blogu Social Triggers, který vyvinul software s názvem Zippy Courses, aby pomohl svým posluchačům vytvářet také kurzy.
• Chris Guillebeau z blogu Art of Non-Conformity, který viděl potřebu konference ve své nice. World Domination Summit nyní slaví 5. výročí.
• Chris Ducker a Pat Flynn pořádají jednodenní akce s názvem 1-Day Business Breakthrough.

Toto jsou příklady toho, co se svými dovednostmi udělali jiní lidé. Jak můžete využít své jedinečné dovednosti k zpeněžení svého blogu?

Odmítněte reklamy a zpeněžte svůj blog správným způsobem

Jste seriózní bloger.

Na svém blogu tvrdě pracujete a zasloužíte si odměnu.

Proto hledáte způsoby, jak vydělávat.

A nikdo vám nemůže mít za zlé, že si myslíte, že by řešením mohla být reklama – je to běžné přesvědčení.

Ale teď už znáte pravdu – reklama je příšerný způsob, jak si na svůj blog vydělat.

Rozptyluje vás i vaše čtenáře, vypadáte kvůli ní jako laciný amatér, a co je možná nejhorší, částka, kterou za ni zaplatíte, je téměř trapná.

Pokud se tedy na vašem blogu objevují reklamy na produkty a firmy, které neznáte a rozhodně je neschvalujete, je načase je odstranit.

Na místo toho nabídněte něco vlastního. Spolupracujte s někým, komu důvěřujete.

Pokud se totiž chystáte využít svůj drahocenný prostor na blogu k něčemu jinému než k obsahu, mělo by to být něco, na co jste hrdí.

A možná vám to umožní dosáhnout životního stylu, o kterém jste snili.