31. 7. 2017 CSR 0
Definition Of Cause Related Marketing
Cause related marketing je součástí politiky společenské odpovědnosti firmy . To znamená, že ziskový podnik naváže dlouhodobý vztah s neziskovou společností. První z nich očekává zisk díky většímu prodeji výrobků a získání pozitivní publicity. Nezisková organizace naopak profituje finančně a prostřednictvím publicity.
Rozdělení Cause Related Marketing
Cause related marketing se liší od filantropie. Zatímco ta totiž spočívá v darování peněžních nebo věcných příspěvků přímo charitativní organizaci nebo nadaci, ta první spadá zpět do široké škály aktivit. Účelem je v tomto případě např:
- Vytvořit obchodní model s identitou striktně spojenou se společenským účelem
- Zvýšit tok příjmů
- Zlepšit image značky
- Vytvořit publicitu
- Pomoci neziskové organizaci podílem na příjmech
Níže uvádíme několik příkladů marketingu souvisejícího s dobrou věcí, které vám mohou poskytnout představu:
- Případ Toms: Toms je maloobchodní společnost zaměřená na navrhování a prodej obuvi. Její do značné míry úspěšný obchodní model se opírá o koncept „jedna za jednu“: pokaždé, když prodají pár bot, putuje jedna bota potřebnému dítěti ze zaostalé země. Tato myšlenka posílila image společnosti Toms a zároveň přispěla k neklidnému toku příjmů. Dobrý výsledek tohoto plánu je dán tím, že tato myšlenka je jednoduše realizovatelná a transparentní. Je součástí identity značky, zatímco aktivity jako dary a granty se v očích zákazníka jeví spíše jako operace odečitatelné z daní než jako nezištné činy
- Partnerství Pampers a Unicef: tento marketingový vztah vedl k financování více než 300 milionů vakcín proti tetanu. Stejně jako u společnosti Toms spočívá úspěch tohoto modelu v jednoduchosti a transparentnosti sdělení: jedno balení Pampers se rovná jedné vakcíně.
Užitečné odkazy
Skvělé příklady marketingu spojeného s cílem
.