Attribuce je analytický postup určování, které marketingové taktiky, jako jsou kanály a zprávy, přispívají k obchodním prodejům nebo konverzím. Tato analytická praxe se provádí vyhodnocením marketingových kontaktních bodů, s nimiž se spotřebitel setkává na zákaznické cestě vedoucí k nákupu.
Atribuční model, je pravidlo nebo soubor pravidel, který určuje, jak je kredit konverze přiřazen různým kontaktním bodům.
Atribuce se obvykle používá více u digitálních kampaní ve srovnání s offline kampaněmi kvůli možnosti měření konverze.
Atribuční modely mohou být buď jednodotykové, nebo vícedotykové.
V rámci atribuce jedním dotykem mezi modely patří:
- Atribuce posledním dotykem
- Atribuce prvním dotykem
V rámci atribuce více dotyků mezi modely patří:
- Lineární atribuce
- Atribuce s časovým rozpadem
- Atribuce ve tvaru U
Atribuční modely jsou pro podniky přínosné, protože:
- Optimalizuje marketingové výdaje
- Zvyšuje návratnost investic
- Zlepšuje vývoj produktů
- Optimalizuje kreativitu
V knize Data Defined pomáháme zpřístupnit složitý svět dat vysvětlením některých nejsložitějších aspektů této oblasti.
Klikněte sem pro více informací o Data Defined.