…A proč je důležitá?
Recruitment advertising je marketingový proces získávání zájmu uchazečů o vaši společnost prostřednictvím inzerátů za účelem rozvoje přílivu talentů.
Na dnešním konkurenčním trhu s talenty se náborová reklama stala oblíbenou a nezbytnou strategií zaměstnavatelů pro oslovení potřebných kandidátů. Náborová inzerce pomáhá organizacím oslovit kandidáty na webu, zlepšit jejich značku zaměstnavatele a vytvořit konzistentní zásobárnu talentů, které lze nakonec zaměstnat.
Recruiteři a odborníci na získávání talentů nyní používají náborovou inzerci jako médium nejen k oslovení aktivních uchazečů o zaměstnání, ale také k zapojení, přilákání a výchově pasivních kandidátů v průběhu cesty kandidáta.
Ačkoli je náborová reklama jen jednou ze součástí kombinace získávání talentů, je důležitá pro všechny typy zaměstnavatelů, malé i velké, v jakémkoli odvětví.
Recruitment Advertising Today
Tradiční náborová reklama prošla v posledních několika letech masivními změnami díky novým technikám generování kandidátů online.
Dnes se těžiště náboru přesunulo od „hledání kandidátů“ k „nalezení“. Tento posun vyvolal zásadní změnu ve způsobu, jakým náboráři a týmy pro získávání talentů inzerují volná pracovní místa.
Pro uchazeče o zaměstnání se díky trendům v oblasti zaměstnanosti a novým technologiím zásadně změnil způsob, jakým hledají a přemýšlejí o práci. Díky internetu, který mají na dosah ruky, si potenciální kandidáti mohou snadno najít informace o firemní kultuře, aniž by mluvili s náborářem, a při hledání práce se více opírají o platformy, které používají v každodenním životě, jako jsou Facebook a Google.
Významnými změnami prošla i povaha práce, kdy je více zaměstnanců nakloněno rychlejší změně zaměstnání než v minulosti a dochází k posunu směrem k „gig“ a „freelance“ práci oproti standardnímu zaměstnání v rozsahu 9-5 hodin, přičemž flexibilní zaměstnanci tvoří 34 % veškeré dnešní pracovní síly.
Zdroje náborové reklamy
V dnešním digitálním světě je nabídka reklamních kanálů, prodejních míst a technologií obrovská. Rozhodování o tom, které zdroje použít, je velkou překážkou, kterou musí zaměstnavatelé vyhodnotit a překonat.
Tradiční reklama
Mnoho předních zaměstnavatelů využívá k budování zájmu o volná pracovní místa tradiční metody inzerce. Mezi tradiční možnosti inzerce, které mají zaměstnavatelé k dispozici, patří tisk (např. noviny a časopisy), rozhlasová &televize a venkovní reklama (např. billboardy a reklamy v taxislužbě).
Tyto tradiční metody náborové inzerce mají stále své místo na trhu pro každého zaměstnavatele v závislosti na konkrétních případech a potřebách.
Významnou výzvou nebo omezením na dnešním trhu však je, že mnohé tradiční metody inzerce nemohou zajistit objem kandidátů. Kromě toho je u mnoha tradičních modelů reklamy obtížné měřit a sledovat návratnost investic; není zaručeno, že výsledky budou úzce souviset s vynaloženými dolary.
Digitální/internetová reklama
Od zavedení internetu se však digitální a online reklama stala preferovanou metodou pro zaměstnavatele, kteří chtějí získat co nejlepší návratnost investic ze svých výdajů.
Následující tabulka uvádí nejběžnější nástroje digitální reklamy, které mají moderní náboráři k dispozici, aby oslovili, zaujali a konvertovali potenciální kandidáty.
 |
Nástroje pro distribuci pracovních nabídek – software, který umožňuje zaměstnavatelům zveřejňovat své nabídky práce na více pracovních portálech. | ||
|
Nástěnky práce – Internetová stránka, na které zaměstnavatel zveřejňuje své volné pozice a která je často vyhledávaným cílem uchazečů o zaměstnání, kteří hledají práci. | ||
|
Agregátory – Online webová stránka, která shromažďuje související položky, a v tomto případě pracovní nabídky z celého webu, a zobrazuje je prostřednictvím přímých odkazů. | ||
|
Niche stránky s nabídkami práce – Stránky s nabídkami práce, které se specializují na zveřejňování nabídek práce v určitém odvětví, typu práce nebo pro určitý typ uchazečů o zaměstnání. | ||
|
Sociální sítě – Mnoho sociálních sítí má nějakou možnost zveřejňování pracovních nabídek. Uchazeči o zaměstnání mohou komunikovat s pracovními inzeráty v rámci své sociální platformy. | ||
|
Talent Pools – Online kompilace potenciálních kandidátů získaných z platformy, pro pozdější využití zaměstnavatelem nebo personální agenturou. | ||
|
Ad Exchanges – Vydavatelská síť složená z různých typů vydavatelů, kde mohou zaměstnavatelé nakupovat a inzerovat pracovní média. |
Když už víte, kde můžete nakupovat média online, je důležité porozumět různým typům médií, která můžete zakoupit.
Typy digitálních náborových reklamních médií
Inzerenti mohou nakupovat různé typy náborových médií – všechny jsou strukturovány v různých cenových relacích, časových obdobích – a zaručují různé výnosy. Níže je uveden seznam běžně používaných nákupů médií, které mohou inzerenti využít pro svou náborovou strategii.
Posílání na základě doby trvání: Inzerenti platí za inzerát s pevnou sazbou, který běží po pevně stanovenou dobu. Většinu inzerátů založených na době trvání lze zakoupit měsíčně.
Pracovní místa: Inzerenti platí za určité množství míst zakoupených od vydavatele za stanovenou cenu.
Registrace odkazů: Inzerenti platí za to, že se někdo zaregistruje k odběru pracovních upozornění, nebo za to, že se někdo zaregistruje v síti pracovních stránek, a oni získají přístup k tomuto leadovi.
Cost-Per-Click: Inzerenti platí pokaždé, když uchazeč klikne na jejich inzerát ve výsledcích vyhledávání nebo v zobrazení seznamu.
Cost-Per-Apply-Click:
Cost-Per-Application: Inzerenti platí pokaždé, když uchazeč klikne na tlačítko „apply“ na stránce s nabídkou práce a je přesměrován na spuštění žádosti, což může být na stránce s nabídkou práce nebo prostřednictvím ATS:
Cost-Per-Quality-Applicant:
Jak mohu naskočit do vlaku náborové reklamy?
Získávání talentů je náročný úkol. A náborová inzerce – jen jeden dílek skládačky – je klíčovým prvkem.
Neexistuje metodika „jedna velikost pro všechny“, kterou by bylo možné zavést pro každou organizaci, ale doufáme, že tento úvod poskytuje rámec pro začátek.
S jasně definovanými cíli a úkoly, správným pochopením „cílové skupiny“, důkladnou realizací marketingového plánu náboru a mechanismem měření hodnocení zdrojů (včetně kritérií pro hodnocení kandidátů) přivedete kandidáty do své organizace během chvilky.
S přijetím mediální strategie založené na výkonnosti se stanete profesionálem v oblasti náborové reklamy. Získejte průvodce výkonnostní pracovní inzercí 101 zde!