Když začínáte blogovat, přirozenou otázkou je, co je to permalink?
Dovolte mi, abych vám ukázal příklad, který ilustruje, co je permalink.
Moje domovská stránka blogu se nachází na adrese: https://www.ryrob.com/
Příklad permalink z mého blogu by byl: https://www.ryrob.com/co je-permalink/
Krátce řečeno, permalink je úplný odkaz na jednotlivý příspěvek nebo stránku na vašem blogu. Je to adresa URL, kterou buď zadáte, nebo na kterou se dostanete z vyhledávače Google, abyste vytáhli konkrétní webovou stránku.
Tady je úplná definice toho, co je permalink:
Co je permalink?
Permalink, známý také jako „trvalý odkaz“, je adresa URL (konkrétního příspěvku na blogu nebo stránky na vašem webu), která by po zveřejnění stránky měla zůstat nezměněna. Trvalé odkazy by vždy měly být adresy URL vhodné pro SEO, které si snadno zapamatují lidé i vyhledávače.
Tady je příklad toho, jak vypadá trvalý odkaz (adresa URL jednotlivého příspěvku na blogu) v adresním řádku webového prohlížeče při přechodu na konkrétní příspěvek nebo stránku na webu:
Teď další přirozená otázka – proč je v rámci SEO optimalizace blogů považováno za špatnou praxi někdy měnit trvalý odkaz?
Proč by měly trvalé odkazy zůstat nezměněné?
Po zveřejnění konkrétního příspěvku nebo stránky by se trvalý odkaz této stránky neměl měnit bez velmi dobrého důvodu (a v extrémních výjimkách). Trvalé odkazy by měly zůstat nezměněny, protože všechny příchozí odkazy, které má příspěvek nebo stránka z jiných webových stránek, budou najednou směřovat na chybějící adresu URL.
Pokud v určitém okamžiku potřebujete na svém blogu změnit trvalý odkaz, je naprosto nezbytné nastavit správné přesměrování 301, abyste vyhledávačům (jako je Google) jasně sdělili, že váš příspěvek, stránka nebo článek se nyní přesunul na novou adresu URL, kterou jste nastavili.
K rychlému nastavení přesměrování 301 pro příspěvek nebo stránku, kterou plánujete přesunout na novou adresu URL, můžete použít bezplatný doplněk pro WordPress, například Quick Page/Post Redirect (který používám já), například takto:
Změna adresy URL (permalink) existujícího příspěvku na blogu bez nastavení přesměrování 301 bude mít za následek tzv. nefunkční odkaz.
A nefunkční odkazy jsou velmi špatné pro zdraví vašeho webu z hlediska SEO – protože když někdo klikne na nefunkční odkaz někde venku na internetu nebo ve výsledcích vyhledávání, přistane v podstatě na prázdné stránce, která už neexistuje.
Když se to stane, povede to k vysoké míře odchodu, protože tito návštěvníci okamžitě odejdou.
Vyhledávače si toho všimnou a odpovídajícím způsobem sníží vaše organické hodnocení, aby neposílaly návštěvnost na prázdnou stránku vašeho webu. A pokud máte na webu více nefunkčních odkazů, vyhledávače pravděpodobně znehodnotí nebo penalizují váš web jako celek – výsledkem je veskrze špatná situace, které je snadné se vyhnout.
Vždy přesměrujte 301 jakýkoli příspěvek nebo stránku, kterou plánujete přesunout na novou adresu URL.
Jak vytvořit trvalé odkazy vhodné pro SEO
Pokud jste svůj blog založili pomocí WordPressu, systému CMS, který pohání více než 30 % webů na internetu, pak je vytvoření trvalých odkazů vhodných pro SEO velmi snadné.
WordPress je dodáván s několika výchozími, hotovými možnostmi struktury trvalých odkazů, které se automaticky přiřadí novým příspěvkům a stránkám – jakmile je začnete vytvářet.
Jednoduše přejděte do Nastavení > Trvalé odkazy takto:
Po kliknutí na Trvalé odkazy se vám zobrazí níže uvedená stránka s možnostmi.
Vidíte to jasné upozornění nahoře? Je tam napsáno: VAROVÁNÍ: Změna nastavení trvalých odkazů může vážně ovlivnit vaši viditelnost ve vyhledávačích. Téměř nikdy byste ji neměli provádět na živém webu.
A jak už jsme si řekli, má to svůj důvod.
Chcete-li vytvořit SEO-přátelské permalinky pro adresy URL příspěvků a stránek vašeho blogu, měli byste vždy použít výchozí strukturu permalinků Název příspěvku jako výchozí bod pro vaše permalinky.
Pokud jste se naučili psát příspěvek na blogu, který začíná titulkem (názvem) vhodným pro SEO, pak výchozí permalink, který se vyplní v návrhu příspěvku na blogu, bude přirozeně obsahovat důležitou klíčovou frázi, která je zastoupena v titulku.
Níže uvádíme několik příkladů, jak se titulky vhodné pro SEO promítají do trvalých odkazů vhodných pro SEO:
- Jak začít blogovat – https://www.ryrob.com/how-start-blog/
- Jak vydělávat peníze blogováním – https://www.ryrob.com/make-money-blogging/
- 101 nejlepších nápadů na blogové příspěvky – https://www.ryrob.com/blog-post-ideas/
Po provedení průzkumu klíčových slov a odhalení přesných slov nebo frází, které vaši ideální čtenáři hledají, můžete vymyslet chytrá témata obsahu, která co nejlépe odpoví na tyto vyhledávací dotazy.
Název vašeho článku bude samozřejmě muset obsahovat hlavní klíčovou frázi, na kterou doufáte, že se umístí.
A když zadáte název článku (při přípravě příspěvku), výchozí struktura permalinků „Název příspěvku“ automaticky vygeneruje návrh permalinků tak, že vytáhne celý text vašeho titulku jako adresu URL příspěvku na blogu.
Používání výchozího návrhu permalinků „Název příspěvku“ nestačí
Je sice lákavé spokojit se s výchozím permalinkem, který se vyplní jako navrhovaná adresa URL příspěvku na blogu, ale málokdy byste měli tento návrh přijmout, aniž byste provedli nějaké úpravy (protože váš příspěvek je samozřejmě stále návrh).
Pokud jste si všimli v mých třech ukázkových názvech blogových příspěvků & odpovídajících permalinkům z výše uvedených příkladů… permalinky těchto článků neobsahují každé slovo z názvu.
Pro permalink jsem vynechal velmi krátká a nepodstatná slova jako „to“ a „a“, aby se nedostala do URL a zbytečně ho neprodlužovala.
Pro vytvoření trvalých odkazů vhodných pro SEO byste obvykle měli tyto druhy slov z adresy URL odstranit ještě před zveřejněním článku:
- Spojky (pro, a, ani, ale, nebo, ještě a tak)
- Předložky (slova jako do, z, s, na, z, do, pro, na podle a tak dále…)
Obecně platí, že čím kratší bude váš permalink – tím lépe si ho čtenáři zapamatují a tím snadněji se v něm vyhledávače rychle zorientují.
Důležité je, abyste do permalinků příspěvků nebo stránek zahrnuli cílovou klíčovou frázi a další klíčová operativní slova jako „jak“ nebo „proč“, která jasně naznačují podstatu toho, o čem váš obsah pojednává.
Optimalizace off-page SEO je úplně jiný příběh.
Tento druh práce lze provést buď ručně, nebo rychleji pomocí nástroje, jako je Linkio, který je navržen tak, aby pomohl při sledování zpětných odkazů a optimalizaci textu kotev, které získáte – pro maximální přínos obsahu a při zachování neutrality. Udržování kvalitního profilu zpětných odkazů s různorodou škálou textů kotev může být obtížné, takže použití nástroje vytvořeného speciálně pro tento účel může velmi pomoci.