V roce 2015 jsme publikovali článek s názvem „Jak získat sitelinks, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání na mém webu?“, který se zabýval tím, jak získat posvátnou sadu dalších odkazů, které se mohou zobrazovat pod výpisem vašeho webu v SERP, známých jako „sitelinks“.
V době publikace to byly aktuální a nejmodernější informace. Od té doby však Google změnil způsob, jakým služba Search Console zpracovává sitelinky, takže naše neocenitelná moudra bohužel zastarala.
V důsledku toho jsme sepsali tuto aktualizovanou a přepracovanou příručku, která obsahuje vše, co potřebujete vědět o sitelincích a o tom, jak si můžete zajistit co nejlepší šanci na jejich získání.
Co jsou to sitelinky?
Jak jsem již naznačil v úvodu, sitelinky jsou dodatečné odkazy, které se zobrazují pod hlavní adresou URL značky nebo vydavatele při vyhledávání v Googlu. Jsou to hluboké odkazy na další stránky v rámci vašeho webu a jsou navrženy společností Google tak, aby „pomohly uživatelům s navigací na vašem webu“.
N.B.: Nesmí se zaměňovat s rozšířeními sitelinků v Google AdWords, které jsou velmi podobné, ale zobrazují se v reklamách AdWords. Uživatelé AdWords mají plnou kontrolu nad tím, zda se tyto odkazy zobrazují a co obsahují, na rozdíl od organických odkazů – o čemž si povíme za chvíli.
V některých případech se sitelinky zobrazují také s praktickým vyhledávacím polem, které umožňuje uživateli vyhledávat v rámci vašeho webu přímo ze SERPu.
Takto vypadají sitelinky pro Search Engine Watch:
Naneštěstí zatím žádné vyhledávací pole.
Je hned vidět, že se jedná o směs stránek kategorií, statických stránek v rámci našeho webu a sem tam nějakého článku.
Několik z nich jsou odkazy, které bychom si vybrali – kategorie SEO a PPC jsou klíčové sekce našeho webu – ale ostatní rozhodně ne:
Důvodem je to, že Google tahá odkazy na stránky automaticky, místo aby nechal vydavatele vybrat, co chce zobrazit.
Odkazy na stránky mohou být v tomto ohledu trochu dvousečnou zbraní: i když se vám podaří přimět Google, aby je zobrazil, nemusí to být nutně odkazy, které byste si vybrali k zobrazení.
To, že se odkazy na stránky zobrazují pod výsledkem vyhledávání, je ale přesto celkově pozitivní. Zde jsou důvody:
Dávají vaší značce více prostoru v SERPu
Můžete získat až šest odkazů na stránky (sitelinks) pro svůj výpis v SERPu a navíc pole pro vyhledávání, pokud se vám ho podaří získat. Na počítači to znamená, že vašemu výpisu v SERPu je věnováno čtyřikrát až pětkrát více místa, zatímco na mobilních zařízeních může výpis se sitelinkem zabrat celou obrazovku.
To má tu výhodu, že ještě více zatlačí dolů všechny irelevantní nebo nechtěné výsledky, novinové články nebo zmínky o vašem webu na sociálních sítích – stejně jako případné výsledky konkurence – a uživatelé tak s větší pravděpodobností kliknou na váš web než na jiný výsledek o vás.
Na základě statistiky, že první tři výsledky ve vyhledávání představují téměř 55 % všech kliknutí, spočítal Blogging Wizard, že umístění odkazů na stránky může zvýšit míru prokliku na první výsledek přibližně o 20 %.
Dávají uživateli více možností navigace po vašem webu
Uživatelé, kteří hledají váš web na Googlu, nemusí nutně chtít přistát na vaší domovské stránce. Odkazy na stránky v SERPu jim poskytují přímý odkaz na další části vašeho webu, které pro ně mohou být relevantnější, nebo je vybízejí k prozkoumání sekcí, o kterých možná nevěděli.
Pokud je výsledek vašeho SERPu vybaven panelem rychlého vyhledávání, mohou jej použít k přímé navigaci na hledanou stránku, čímž ušetří jeden krok v cestě uživatele.
Nasměrují návštěvnost do jiných (případně nedostatečně obsloužených) oblastí vašeho webu
Snad je váš web uspořádán tak, aby uživatelé snadno našli obsah nebo stránky, které chcete propagovat. Ale i tak je nepravděpodobné, že by byly tak viditelné nebo že by se na ně dalo jednoduše prokliknout jako na odkaz v SERPu.
Výhodou odkazů na stránky je, že rozdělují organickou návštěvnost z vyhledávání, která by se normálně soustředila na domovskou stránku, do jiných oblastí vašeho webu. Jedním z vedlejších účinků je však to, že tyto stránky se účinně stanou vstupními stránkami vašeho webu, a proto byste měli mít na paměti, že spousta lidí si může vytvořit první dojem o vašem webu z těchto stránek.
Je pravda, že kdokoli může kliknout na odkaz na jinou část vašeho webu než na domovskou stránku a přistát na vašem webu tímto způsobem, ale tyto odkazy jsou přítomny ve službě Google a můžete zaručit, že určité procento uživatelů na ně klikne, aby se dostalo na váš web. Proto se ujistěte, že vypadají co nejlépe!
Co Google změnil ohledně odkazů na stránky
Do října 2016 měla společnost Google jednu funkci, která umožňovala majitelům stránek malou kontrolu nad tím, které stránky se mohou zobrazovat jako odkazy na stránky jejich webu.
Google Search Console dříve obsahovala možnost „degradovat“ odkazy na stránky, ve které mohli majitelé stránek zadat jakoukoli adresu URL, kterou obzvláště nechtěli zobrazovat jako odkaz na stránky. Google tvrdil, že sice nemůže zaručit, že se stránka nikdy nezobrazí, ale že „dostane nápovědu“.
Na konci loňského roku však webmasteři Google oznámili, že „po určité diskusi & analýze“ nastavení Demote Sitelinks v konzoli Search Console odstraní. Upřesnili to takto:
„V průběhu let se naše algoritmy mnohem zlepšily ve vyhledávání, vytváření a zobrazování relevantních odkazů na stránky, a proto cítíme, že je čas věci zjednodušit.“
Jinými slovy – věříme, že máme možnost zobrazovat pro uživatele ty nejrelevantnější odkazy na stránky, aniž byste do toho museli zasahovat!
Google také nabídl určitý náhled na to, jak mohou majitelé stránek ovlivnit sitelinky, které se zobrazují pro jejich webové stránky:
„Sitelinky pro výsledky zobrazujeme pouze tehdy, když si myslíme, že budou pro uživatele užitečné. Pokud struktura vašeho webu neumožňuje našim algoritmům najít dobré sitelinks nebo si myslíme, že sitelinks pro váš web nejsou relevantní pro dotaz uživatele, nezobrazíme je. Sitelinky se vyvinuly do podoby založené na tradičním hodnocení webu, takže způsob, jak je ovlivnit, je stejný jako u ostatních webových stránek.“
Následuje několik tipů osvědčených postupů, které pomohou zlepšit kvalitu sitelinků pro váš web.
Takže vím, že už se nemůžete dočkat, až se dostanu k tomu dobrému:
Jak mohu získat sitelinkové odkazy pro svůj web?
Všechny rady týkající se osvědčených postupů, jak získat sitelinkové odkazy pro svůj web, spočívají v tom, že musíte mít kvalitní web, který Google snadno prochází. Sám Google ve výše uvedeném úryvku zmiňuje, že „struktura vašeho webu“ musí umožnit jeho algoritmům najít dobré sitelinks, jinak je nezobrazí.
Naštěstí kroky, které můžete podniknout, abyste zvýšili své šance na získání sitelinks, jsou všechny věci, které zlepší vaše celkové SEO a usnadní návštěvníkům navigaci na vašem webu. Možná zjistíte, že některé z nich již děláte.
Přední místo pro název vaší značky ve výsledcích vyhledávání
Tento krok se někomu může zdát jako samozřejmost, ale nejzákladnějším předpokladem pro získání odkazů na stránky je, abyste byli na prvním místě ve výsledcích vyhledávání, když někdo hledá název vaší značky nebo webu. Google neuděluje sitelinky druhým, třetím, čtvrtým nebo jiným níže umístěným výsledkům v SERP.
Pokud například vyhledávám časopis Wired z Velké Británie, britská publikace – wired.co.uk – je pro název své značky na prvním místě a získává sitelinky, zatímco její americká stránka wired.com, se umisťuje níže.
Pokud máte problémy s umístěním na prvním místě pro název své značky mezi ostatními weby s podobným nebo stejným názvem, změna značky na jedinečnější název nebo adresu URL vám může dát větší šanci dostat se na první místo.
Vytvořte a odešlete mapu stránek XML
Mapa stránek je hodně podobná tomu, jak zní: „mapa“ vašeho webu, která obsahuje seznam všech stránek na webu a která může být určena pro uživatele nebo pro vyhledávače, v obou případech jim má pomoci s navigací na webu.
V tomto případě mluvíme o souboru umístěném na serveru vašeho webu, který vyhledávačům sděluje informace o uspořádání obsahu webu a umožňuje vyhledávacím pavoukům inteligentněji procházet váš web.
V centru nápovědy služby Google Search Console najdete soubor pokynů, podle kterých můžete postupovat při vytváření a odesílání mapy stránek. Pokud však máte web ve WordPressu, můžete se pohodlně usadit, protože mapa stránek je již automaticky vygenerována a odeslána vyhledávačům za vás.
Další kroky, které můžete podniknout a které umožní vyhledávačům rychleji a přesněji procházet váš web:
- Ujistěte se, že struktura a hierarchie vašeho webu jsou co nejpřehlednější a nejlogičtější, přičemž domovská stránka je „kořenovou“ stránkou (výchozím bodem). Pokud jste například internetový prodejce oblečení, může být navigace vašeho webu naformátována takto:
Hlavní stránka >Oblečení >Dámské oblečení >Příslušenství >Kabelky
Pokud máte na webu nějaké starší struktury, které činí navigaci nepřehlednou nebo příliš komplikovanou, možná je nyní čas na jejich revizi.
- Používejte interní odkazy s jasným a informativním textem kotvy.
- Ujistěte se, že stránky na vašem webu jsou vzájemně dobře provázané, zejména ty, které chcete zobrazovat jako sitelinky – Google při posuzování důležitosti stránek pro sitelinky zohledňuje počet interních/externích odkazů.
- Pomocí nástroje Fetch as Google otestujte, zda Google dokáže procházet a indexovat důležité stránky vašeho webu.
- Ujistěte se, že hlavní nabídka webu obsahuje pouze nejdůležitější kategorie.
- V celém webu používejte relevantní a přesné meta popisy, značky title a alt texty.
- Vyhněte se tenkému, nepodstatnému obsahu, duplicitnímu obsahu a samozřejmě spamově vypadajícím technikám vkládání klíčových slov.
- Snažte se zlepšit rychlost webu a dobu načítání stránek a ujistěte se, že je váš web optimalizován pro mobilní zařízení, abyste maximalizovali své šance na získání sitelinků na mobilních zařízeních.
Uf! To bylo hodně bodů, ale jak říkám, kroky, které můžete podniknout, abyste měli co největší šanci získat sitelinks, jsou většinou jen celkově dobré SEO postupy a většinu z nich byste měli dělat tak jako tak.
Mějte na paměti, že po provedení těchto kroků ještě není zaručeno, že se sitelinks objeví, ale budete mít mnohem lepší pozici pro jejich získání.
Jak docílit toho, aby se mi u sitelinks zobrazovalo vyhledávací pole?
Všechny tyto rady se zatím týkaly čistě toho, jak docílit toho, aby se u vašeho webu zobrazovaly odkazy na stránky (sitelinks), ale jak jsem se již zmínil, některé šťastné weby jsou také odměněny praktickým vyhledávacím polem, které umožňuje uživatelům vyhledávat na vašem webu přímo ze SERPu.
Dá se nějak ovlivnit, zda se toto vyhledávací pole u vašeho webu zobrazí, nebo ne? Do jisté míry ano.
Zda se vám sitebox vůbec zobrazí, je sice stále na milost a nemilost společnosti Google, ale jakmile jej máte, je možné jej nakonfigurovat tak, aby pro vyhledávání na vašem webu používal interní vyhledávač vašeho webu (namísto Googlu, který je výchozí). Google Developers má stránku Sitelinks Searchbox, která podrobně popisuje, jak můžete pomocí značek strukturovaných dat implementovat vyhledávací pole, které využívá vlastní vyhledávač vašeho webu.
Je otázkou, zda implementace tohoto postupu zvýší pravděpodobnost, že se vám vyhledávací pole zobrazí hned na začátku (pokud o tom máte nějaká data tak či onak, bylo by zajímavé to vědět!).
Pokud ale z nějakého důvodu chcete zajistit, aby se k výsledku vyhledávání vaší značky nepřipojilo vyhledávací pole, existuje způsob, jak tomu zabránit. Jednoduše přidejte na domovskou stránku svého webu následující meta tag:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Tak tady to máte: vše, co potřebujete vědět o tom, jak maximalizovat své šance na získání sitelinks. Stručně řečeno, mějte kvalitní webové stránky, dodržujte osvědčené postupy SEO a vyložte vyhledávacím pavoukům uvítací rohožku.