Jak provést hloubkový technický audit SEO

Nebudu lhát:

A jako konzultant SEO je jen málo sladších slov než: „Váš audit vypadá skvěle! Kdy vás můžeme vzít na palubu?“

I když jste aktivně nehledali novou zakázku, vědomí, že váš SEO audit zabodoval, je obrovskou vzpruhou pro vaše ego.

Ale bojíte se začít? Je to váš první SEO audit? Nebo možná jen nevíte, kde začít?

Posláním fantastického auditu SEO potenciálnímu klientovi se dostanete na to nejlepší možné místo.

Takže si dejte na čas. Nezapomeňte: Vaším hlavním cílem je přinést zákazníkovi přidanou hodnotu díky doporučením pro jeho stránky, a to jak z krátkodobého, tak z dlouhodobého hlediska.

V tomto sloupku jsem pro vás připravil kroky, které je třeba znát při provádění auditu SEO, a malý náhled do první fáze mých procesů, když poprvé získám nového klienta. Je rozdělen do níže uvedených částí. Pokud máte pocit, že jste určitou část dobře pochopili, neváhejte přejít na další.

Kdy mám provést audit SEO?

Poté, co mi potenciální klient pošle e-mail s vyjádřením zájmu o spolupráci a odpoví na můj dotazník, domluvíme si úvodní hovor (nejlépe přes Skype nebo Google Hangouts).

Před hovorem provedu vlastní mini rychlý SEO audit (investuji alespoň hodinu do ručního průzkumu) na základě jeho odpovědí v dotazníku, abych se seznámil s jeho tržním prostředím. Je to jako chodit s někým, koho jste nikdy neviděli.

Samozřejmě je budete sledovat na Facebooku, Twitteru, Instagramu a všech dalších kanálech, které jsou veřejné #soIcreep.

Tady je příklad toho, jak vypadá můj průzkum:

Tady je několik klíčových otázek, které budete chtít klientovi položit během první schůzky:

1. Jaké jsou vaše celkové obchodní cíle? Jaké jsou cíle vašich kanálů (PR, sociální sítě atd.)?
2. Kdo je vaše cílová skupina?
3. Máte nějaká obchodní partnerství?
4. Jak často jsou webové stránky aktualizovány? Máte webového vývojáře nebo IT oddělení?
5. Spolupracovali jste již někdy s konzultantem pro SEO? Nebo jste již dříve provedli nějakou práci v oblasti SEO?“

Sujan Patel má také několik skvělých doporučení ohledně otázek, které je třeba položit novému klientovi v oblasti SEO.

Po hovoru, pokud mám pocit, že se k sobě hodíme, zašlu svůj formální návrh a smlouvu (děkuji HelloSign, že mi tento proces usnadnil!).

Na začátek svým klientům vždy ráda nabídnu první měsíc jako zkušební dobu, abych se ujistila, že si rozumíme.

To dává klientovi i mně šanci stát se nejprve přáteli, než se začneme scházet. Během tohoto měsíce si udělám čas na hloubkový SEO audit.

Tento SEO audit mi může zabrat od 40 do 60 hodin v závislosti na velikosti webu. Tyto audity jsou rozděleny do tří samostatných částí a prezentovány pomocí prezentací Google Slides.

• Technické:
• Obsah: Chyby při procházení, indexace, hosting atd:
• Odkazy: Výzkum klíčových slov, analýza konkurence, obsahové mapy, meta data atd: Analýza profilu zpětných odkazů, taktiky růstu atd.

Po tomto prvním měsíci, pokud se klientovi moje práce líbí, začneme realizovat doporučení z auditu SEO. A dále budu provádět miniaudit měsíčně a hloubkový audit čtvrtletně.

Když to shrnu, SEO audit pro své klienty provádím:

• První měsíc.
• Měsíčně (miniaudit).
• Čtvrtletně (hloubkový audit).

Co potřebujete od klienta před SEO auditem

Když s klientem začneme spolupracovat, nasdílím mu dokument Google s žádostí o seznam hesel a dodavatelů.

To zahrnuje:

• Přístup do služby Google Analytics a všech analytických nástrojů třetích stran.
• Reklamy Google a Bing.
• Nástroje pro webmastery.
• Přístup k backendu webových stránek.
• Účty na sociálních sítích.
• Seznam dodavatelů.
• Seznam členů interního týmu (včetně veškeré práce, kterou zadávají externě).

Nástroje pro SEO audit

Před zahájením SEO auditu vám shrnu nástroje, které používám:

• Screaming Frog.
• Integrity (pro uživatele Mac) a Xenu Sleuth (pro uživatele PC).
• SEO Browser.
• Wayback Machine.
• Moz.
• BuzzSumo.
• DeepCrawl.
• Copyscape.
• Google Tag Manager.
• Google Tag Manager Chrome Extension.
• Annie Cushing’s Campaign Tagging Guide.
• Google Analytics (pokud máte přístup).
• Google Search Console (pokud máte přístup).
• Bing Webmaster Tools (pokud máte přístup).
• You Get Signal.
• Pingdom.
• PageSpeed Tool.
• Sublime Text.

Provedení technického auditu SEO

Nástroje potřebné pro technický audit SEO:

• Screaming Frog.
• DeepCrawl.
• Copyscape.
• Integrity pro Mac (nebo Xenu Sleuth pro uživatele PC).
• Google Analytics (pokud máte přístup).
• Google Search Console (pokud máte přístup).
• Bing Webmaster Tools (pokud k nim máte přístup).

Krok 1: Přidání webu do DeepCrawl a Screaming Frog

Nástroje:

• DeepCrawl.
• Copyscape.
• Screaming Frog.
• Google Analytics.
• Integrity.
• Google Tag Manager.
• Kód Google Analytics.

Na co se zaměřit při použití DeepCrawl

První věc, kterou udělám, je přidání webu klienta do DeepCrawl. V závislosti na velikosti klientova webu může prohledávání trvat den nebo dva, než se výsledky vrátí.

Jakmile získáte výsledky DeepCrawl zpět, zde jsou věci, které hledám:

Duplicitní obsah

Podívejte se na zprávu „Duplicitní stránky“, abyste našli duplicitní obsah.

Pokud bude duplicitní obsah identifikován, dám tomu nejvyšší prioritu ve svých doporučeních klientovi, aby tyto stránky přepsal, a mezitím na duplicitní stránky přidám tag <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“>.

Běžně se vyskytující chyby duplicitního obsahu, které objevíte:

• Duplicitní meta titles a meta descriptions.
• Duplicitní obsah těla stránek s tagy (k určení, zda se jedná o plagiát, použiji nástroj Copyscape).
• Dvě domény (např.: yourwebsite.co, yourwebsite.com).
• Subdomény (např.: jobs.yourwebsite.com).
• Podobný obsah na jiné doméně.
• Špatně implementované stránkování stránek (viz níže.)

Jak opravit:

• Přidejte na stránky značku canonical, aby Google věděl, jaká má být vaše preferovaná adresa URL.
• Zakázat nesprávné adresy URL v robotech.txt.
• Přepište obsah (včetně kopie těla a metadat).

Tady je příklad problému s duplicitním obsahem, který jsem měl u svého klienta. Jak můžete vidět níže, měli parametry URL bez značky canonical.

Tyto kroky jsem provedl k odstranění problému:

• Opravil jsem všechny problémy s přesměrováním 301.
• Přidal jsem kanonickou značku na stránku, kterou chci, aby Google procházel.
• Aktualizoval jsem nastavení parametrů v konzole Google Search Console tak, aby byly vyloučeny všechny parametry, které negenerují jedinečný obsah.
  

• Přidal jsem funkci disallow do robotů.txt na nesprávné adresy URL, aby se zlepšil rozpočet na procházení.

Pagination

K dispozici jsou dvě zprávy, které je třeba zkontrolovat:

• První stránky: Chcete-li zjistit, které stránky používají stránkování, prohlédněte si sestavu „První stránky“. Poté můžete ručně zkontrolovat stránky, které ji na webu používají, a zjistit, zda je stránkování implementováno správně.
• Stránky bez stránkování: Chcete-li zjistit, zda stránkování funguje správně, sestava „Nepropojené stránky stránkování“ vám prozradí, zda rel=“next“ a rel=“prev“ odkazují na předchozí a následující stránku.

V tomto příkladu níže jsem pomocí nástroje DeepCrawl zjistil, že klient má vzájemně propojené značky stránkování:

Jak opravit:

• Pokud máte stránku „zobrazit vše“ nebo „načíst další“, přidejte značku rel=“canonical“. Zde je příklad od společnosti Crutchfield:
  
• Pokud máte všechny stránky na samostatných stránkách, přidejte standardní značku rel=“next“ a rel=“prev“. Zde je příklad z Macy’s:
  

• Pokud používáte nekonečné rolování, přidejte do javascriptu ekvivalentní adresu URL stránkované stránky. Zde je příklad od společnosti American Eagle.
  

Max Redirections

Prohlédněte si sestavu „Max Redirections“ a zobrazte všechny stránky, které jsou přesměrovány více než 4krát. John Mueller v roce 2015 zmínil, že Google může přestat sledovat přesměrování, pokud jich je více než pět.

Zatímco někteří lidé označují tyto chyby při procházení jako vyčerpání „rozpočtu na procházení“, Gary Illyes to označuje jako „zatížení hostitele“. Je důležité zajistit správné vykreslení stránek, protože chcete, aby bylo zatížení hostitele efektivně využito.

Tady je stručný přehled kódů odpovědí, které můžete vidět:

• 301 – Jedná se o většinu kódů, které uvidíte během výzkumu. Přesměrování 301 jsou v pořádku, pokud se jedná pouze o jedno přesměrování a bez smyčky přesměrování.
• 302 – Tyto kódy jsou v pořádku, ale pokud jsou ponechány déle než přibližně 3 měsíce, ručně bych je změnil na 301, aby byly trvalé. S tímto chybovým kódem se často setkávám u e-shopů, když produkt není skladem.
• 400 – Uživatelé se na stránku nemohou dostat.
• 403 – Uživatelé nemají oprávnění k přístupu na stránku.
• 404 – Stránka nebyla nalezena (obvykle to znamená, že klient odstranil stránku bez přesměrování 301).
• 500 – Vnitřní chyba serveru, kterou budete muset spojit s týmem vývojářů webu, abyste zjistili příčinu.

Jak opravit:

• Odstraňte všechny vnitřní odkazy směřující na staré stránky 404 a aktualizujte je vnitřním odkazem přesměrované stránky.
• Zrušte řetězce přesměrování odstraněním prostředních přesměrování. Pokud například přesměrování A vede na přesměrování B, C a D, pak budete chtít zrušit přesměrování B a C. Konečným výsledkem bude přesměrování A na D.
• Níže je také uveden způsob, jak to provést ve Screaming Frog a Google Search Console, pokud používáte tuto verzi.

Na co se zaměřit při používání Screaming Frog

Druhou věcí, kterou dělám, když získám nový klientský web, je přidání jeho adresy URL do Screaming Frog.

V závislosti na velikosti klientského webu mohu nakonfigurovat nastavení tak, aby procházel určité oblasti webu najednou.

Tady vypadají mé konfigurace pavouka Screaming Frog:

To můžete provést v nastavení pavouka nebo vyloučením oblastí webu.

Jakmile získáte výsledky Screaming Frog zpět, zde jsou věci, které hledám:

Kód Google Analytics

Screaming Frog vám může pomoci určit, na kterých stránkách chybí kód Google Analytics (UA-1234568-9). Chcete-li najít chybějící kód služby Google Analytics, postupujte podle následujících kroků:

• Navigačním panelu přejděte na položku Konfigurace a poté na položku Vlastní.
• Do filtru 1 přidejte položku analytics\.js a rozbalovací seznam změňte na položku Neobsahuje.

Jak to napravit:

• Kontaktujte vývojáře klienta a požádejte je o přidání kódu na konkrétní stránky, kde chybí.
• Pro více informací o službě Google Analytics přeskočte na tuto část níže.

Google Tag Manager

Screaming Frog vám také může pomoci zjistit, na kterých stránkách chybí fragment Google Tag Manager, a to podobnými kroky:

• Přejděte na kartu Konfigurace v navigačním panelu a poté na Vlastní.
• Přidejte <iframe src-„//www.googletagmanager.com/ s volbou Neobsahuje ve filtru.

Jak to opravit:

• Přejděte do Správce značek Google a podívejte se, zda tam nejsou nějaké chyby, a případně je aktualizujte.
• Podělte se o kód s vývojáři vašeho klienta a zjistěte, zda jej mohou přidat zpět na web.

Schema

Měli byste také zkontrolovat, zda web vašeho klienta používá na svém webu značku schema. Schema neboli strukturovaná data pomáhají vyhledávačům pochopit, co je daná stránka na webu.

Chcete-li ve službě Screaming Frog zkontrolovat značení schématu, postupujte podle následujících kroků:

• Přejděte na kartu Konfigurace na navigačním panelu a poté na Vlastní.
• Přidejte položkutype=“http://schema.\.org/ s výběrem možnosti „Obsahovat“ ve filtru.

Indexace

Chcete-li určit, kolik stránek je indexováno pro vašeho klienta, postupujte podle toho v aplikaci Screaming Frog:

• Po dokončení načítání webu ve Screaming Frog přejděte do Directives > Filter > Index a zkontrolujte, zda nechybí nějaké části kódu.

Jak opravit:

• Jestliže je web nový, je možné, že jej Google ještě neindexoval.
• Zkontrolujte roboty.txt a ujistěte se, že nezakážete nic, co chcete, aby Google procházel.
• Zkontrolujte, zda jste odeslali klientovu mapu stránek do služby Google Search Console a Bing Webmaster Tools.
• Provedete ruční průzkum (viz níže).

Flash

Google v roce 2016 oznámil, že Chrome začne blokovat Flash kvůli pomalému načítání stránek. Pokud tedy provádíte audit, chcete zjistit, zda váš nový klient používá Flash, nebo ne.

Chcete-li to provést v aplikaci Screaming Frog, zkuste to takto:

• Přejděte v navigaci na položku Konfigurace pavouka.
• Klikněte na možnost Zkontrolovat SWF.
• Po dokončení procházení filtrujte interní záložku podle Flashe.

Jak opravit:

• Vkládat videa z YouTube. Google koupil YouTube v roce 2006, tady není co řešit.
• Nebo se při přidávání videa rozhodněte pro standardy HTML5.

Tady je příklad kódu HTML5 pro přidání videa:

<video controls="controls" width="320" height="240">&gt; <source class="hiddenSpellError" data-mce-bogus="1" />src="/tutorials/media/Anna-Teaches-SEO-To-Small-Businesses.mp4" type="video/mp4"&gt; <source src="/tutorials/media/Anna-Teaches-SEO-To-Small-Businesses.ogg" type="video/ogg" />Your browser does not support the video tag.</video>

JavaScript

Podle oznámení společnosti Google z roku 2015 je použití JavaScriptu pro vaše webové stránky v pořádku, pokud nic neblokujete v robots.txt (za chvíli se tomu budeme věnovat hlouběji!). Přesto byste se měli podívat na to, jak je Javascript na váš web doručován.

Jak to napravit:

• Zkontrolujte, zda Javascript není blokován roboty.txt
• Ujistěte se, že na serveru běží Javascript (pomáhá to vytvářet prostá textová data oproti dynamickým).
• Pokud používáte Angular JavaScript, podívejte se na tento článek Bena Orena o tom, proč může zabíjet vaše snahy o SEO.
• V aplikaci Screaming Frog přejděte na navigačním panelu do Konfigurace pavouka a klikněte na možnost Zkontrolovat JavaScript. Po dokončení procházení filtrujte výsledky na kartě Interní podle JavaScriptu.

Roboti.txt

Když poprvé kontrolujete soubor robots.txt, chcete se podívat, zda není něco důležitého blokováno nebo zakázáno.

Pokud například vidíte tento kód:

User-agent: *Zakázat:  
Pokud ale máte něco jako soubor robots.txt společnosti Zappos, mělo by to být v pořádku.
 
# Global robots.txt as of 2012-06-19User-agent: *Disallow: /bin/Disallow: /multiview/Disallow: /product/review/add/Disallow: /cartDisallow: /loginDisallow: /logoutDisallow: /registerDisallow: /account
Blokují pouze to, co nechtějí, aby webové prohlížeče našly. Tento blokovaný obsah není pro webový crawler relevantní ani užitečný.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Jak opravit:

Vaši roboti.txt rozlišuje velká a malá písmena, takže jej aktualizujte tak, abyste v něm měli všechna malá písmena.
Odstraňte všechny stránky uvedené jako zakázané, které chcete, aby vyhledávače procházely.
Screaming Frog ve výchozím nastavení nebude schopen načíst žádné adresy URL zakázané v robots.txt. Pokud se rozhodnete přepnout výchozí nastavení ve Screaming Frog, bude ignorovat všechny robots.txt.
 


Zablokované stránky můžete také zobrazit ve Screaming Frog na kartě Kódy odpovědí, po dokončení procházení pak filtrem Blokováno robotem.txt.
Pokud máte web s více subdoménami, měli byste mít pro každou z nich samostatný soubor robots.txt.
Ujistěte se, že je v souboru robots.txt uvedena mapa stránek.

Chyby při procházení
Používám nástroje DeepCrawl, Screaming Frog a nástroje Google a Bing Webmaster Tools k vyhledávání a křížové kontrole chyb při procházení u svých klientů.
Chcete-li ve službě Screaming Frog najít chyby při procházení, postupujte podle následujících kroků:

Po dokončení procházení přejděte na položku Hromadné sestavy.
Přejděte dolů na položku Kódy odpovědí a exportujte chybovou sestavu na straně serveru a chybovou sestavu klienta.

Jak opravit:

Chybová hlášení klienta, většinu chyb 404 v backendu webu byste měli být schopni sami přesměrovat 301.
Chybová hlášení serveru, spolupracujte s vývojovým týmem na určení příčiny. Před opravou těchto chyb v kořenovém adresáři nezapomeňte web zálohovat. Možná budete muset jednoduše vytvořit nový přístupový soubor .html nebo zvýšit limit paměti PHP.
Také budete chtít odstranit všechna tato trvalá přesměrování z mapy stránek a všech interních nebo externích odkazů.
V adrese URL můžete také použít 404, což vám pomůže sledovat v Google Analytics.

Řetězce přesměrování
Řetězce přesměrování nejenže způsobují špatnou uživatelskou zkušenost, ale také zpomalují rychlost stránek, klesá konverzní poměr a ztrácí se veškerá láska k odkazům, kterou jste mohli získat dříve.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Oprava řetězců přesměrování je rychlou výhrou pro každou společnost.
Jak opravit:

V aplikaci Screaming Frog po dokončení procházení přejděte do sekce Přehledy > Řetězce přesměrování a zobrazte cestu procházení vašich přesměrování. V tabulce Excel můžete sledovat, zda vaše přesměrování 301 zůstávají 301 přesměrováními. Pokud se zobrazí chyba 404, budete ji chtít vyčistit.



.

Interní &Externí odkazy
Když uživatel klikne na odkaz na váš web a zobrazí se chyba 404. V případě, že uživatel klikne na odkaz na váš web, zobrazí se chybové hlášení, není to dobrý uživatelský zážitek.
A ani vyhledávačům to nepomůže, aby vás měly radši.
Pro vyhledávání nefunkčních interních a externích odkazů používám Integrity for Mac. Pokud jste uživateli PC, můžete použít také Xenu Sleuth.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Ukážu vám také, jak tyto interní a externí odkazy najít ve Screaming Frog a DeepCrawl, pokud používáte tento software.
Jak opravit:

Pokud používáte Integrity nebo Xenu Sleuth, spusťte adresu URL webu klienta a získáte úplný seznam nefunkčních adres URL. Ty můžete buď sami ručně aktualizovat, nebo pokud spolupracujete s týmem vývojářů, požádejte je o pomoc.
Pokud používáte aplikaci Screaming Frog, po dokončení procházení přejděte na navigačním panelu na položku Hromadný export a poté na Všechny odchozí odkazy. Můžete je seřadit podle adres URL a zjistit, které stránky odesílají signál 404. Stejný krok zopakujte se všemi vnitřními odkazy.
Screaming Frog hromadný export zpětných odkazů 



Pokud používáte DeepCrawl, přejděte na kartu Unikátní zkomolené odkazy v části Vnitřní odkazy.

URLs
Pokud přijmete nového klienta, chcete zkontrolovat jeho formát URL. Co mám v adresách URL hledat?

 Parametry – Pokud adresa URL obsahuje podivné znaky jako ?, = nebo +, jedná se o dynamickou adresu URL, která může způsobit duplicitní obsah, pokud není optimalizována.
 Uživatelsky přívětivé – Rád udržuji adresy URL krátké a jednoduché a zároveň odstraňuji všechna lomítka navíc.

Jak opravit:

 Parametrické adresy URL můžete vyhledat ve službě Google tak, že provedete site:www.buyaunicorn.com/ inurl: „
Po spuštění procházení na Screaming Frog se podívejte na adresy URL. Pokud vidíte uvedené parametry, které vytvářejí duplicity vašeho obsahu, musíte navrhnout následující:

Přidejte na hlavní stránku URL značku canonical. Například www.buyaunicorn.com/magical-headbands je hlavní stránka a vidím www.buyaunicorn.com/magical-headbands/?dir=mode123$, pak by bylo potřeba přidat kanonickou značku na www.buyaunicorn.com/magical-headbands.
Aktualizujte parametry v konzole Google Search Console v části Crawl > Parametry URL.






Zakázat duplicitní adresy URL v robotech.txt.

Krok 2: Zkontrolujte Konzolu vyhledávání Google a Nástroje pro webmastery Bing.
Nástroje:

Konzola vyhledávání Google.
Nástroje pro webmastery Bing.
Sublime Text (nebo jakýkoli nástroj textového editoru).

Nastavení preferované domény

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Od aktualizace Pandy je výhodné objasnit vyhledávačům preferovanou doménu. Pomůže to také ujistit se, že všechny vaše odkazy dávají jednomu webu extra lásku, místo aby byly rozloženy na dva weby.
Jak to opravit:

V konzole Google Search Console klikněte na ikonu ozubeného kola v pravém horním rohu.
Zvolte, která z adres URL je preferovaná doména.




V nástroji Bing Webmaster Tools nemusíte nastavovat preferovanou doménu, stačí odeslat mapu webu, abyste pomohli službě Bing určit preferovanou doménu.

Zpětné odkazy
Po oznámení, že Penguin je v reálném čase, je nezbytné, aby zpětné odkazy vašeho klienta splňovaly standardy společnosti Google.
Pokud si všimnete, že na web vašeho klienta přichází velká část zpětných odkazů z jedné stránky webu, budete chtít podniknout nezbytné kroky k jeho vyčištění, a to RYCHLE!

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Jak to napravit:

V konzole Google Search Console přejděte na Odkazy > a poté seřaďte stránky s nejvyššími odkazy.
 
Kontaktujte společnosti, které na vás odkazují z jedné stránky, aby odkazy odstranily.
Nebo je přidejte do seznamu zakázaných odkazů. Při přidávání společností do seznamu disavow buďte velmi opatrní, jak a proč to děláte. Nechcete přece odstranit cenné odkazy.

Tady je příklad, jak vypadá můj disavow soubor:
Klíčová slova

Jako konzultant SEO mám za úkol začít poznávat tržní prostředí svého klienta. Musím vědět, kdo je jeho cílová skupina, co hledá a jak hledá. Pro začátek se podívám na to, na základě jakých klíčových slov již získávají návštěvnost.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže


V nástroji Google Search Console se v části Search Traffic > Search Analytics dozvíte, na jaká klíčová slova již váš klient posílá prokliky.

Mapa stránek

Mapa stránek je nezbytná k tomu, aby vyhledávače procházely webové stránky vašeho klienta. Mluví totiž jejich jazykem. Při vytváření mapy stránek je třeba vědět několik věcí:

Nezahrnujte do mapy stránek parametrické adresy URL.
Nezahrnujte žádné neindexovatelné stránky.
Pokud má web různé subdomény pro mobilní zařízení a počítače, přidejte do mapy stránek značku rel=“alternate“.

Jak to napravit:

Přejděte do služby Google Search Console > Index > Sitemaps a porovnejte adresy URL indexované v mapě stránek s adresami URL v indexu webu.
 
Poté proveďte ruční vyhledávání a zjistěte, které stránky se neindexují a proč.
Pokud v mapě webu klienta najdete staré přesměrované adresy URL, odstraňte je. Tato stará přesměrování budou mít nepříznivý dopad na SEO, pokud je neodstraníte.
Pokud je klient nový, odešlete pro něj novou mapu stránek v nástrojích Bing Webmaster Tools i Google Search Console.
 

Crawl
Chyby při procházení je důležité kontrolovat, protože jsou špatné nejen pro uživatele, ale také pro hodnocení vašeho webu. A John Mueller uvedl, že nízká míra procházení může být známkou nekvalitního webu.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Chcete-li to zkontrolovat v konzole Google Search Console, přejděte na stránku Coverage > Podrobnosti.


Chcete-li to zkontrolovat v nástroji Bing Webmaster Tools, přejděte do části Přehledy & Data > Informace o procházení.


Jak opravit:

Ručně zkontrolujte chyby procházení, abyste zjistili, zda chyby procházení pocházejí ze starých produktů, které již neexistují, nebo zda vidíte chyby procházení, které by měly být v robotech zakázány.txt.
Jakmile zjistíte, odkud pocházejí, můžete zavést přesměrování 301 na podobné stránky, které odkazují na mrtvé stránky.
Budete také chtít zkontrolovat statistiky procházení v Google Search Console s průměrnou dobou načítání v Google Analytics, abyste zjistili, zda existuje korelace mezi dobou strávenou stahováním a stránkami procházenými za den.

Strukturovaná data
Jak bylo zmíněno výše v části Screaming Frog o schématu, můžete v konzole Google Search Console zkontrolovat značení schématu vašeho klienta.

Použijte přehled o stavu jednotlivých bohatých výsledků v konzoli Google Search Console. (Poznámka: Zpráva o strukturovaných datech již není k dispozici).

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

To vám pomůže určit, které stránky mají chyby ve strukturovaných datech, které budete muset v budoucnu opravit.
Jak opravit:

Google Search Console vám při testování ostré verze sdělí, co ve schématu chybí.
Na základě chybových kódů přepište schéma v textovém editoru a odešlete jej týmu pro vývoj webu k aktualizaci. Pro úpravu textu používám Sublime Text. Uživatelé počítačů Mac mají jeden vestavěný a uživatelé PC mohou použít Google koupený YouTube.

Krok 3: Zkontrolujte Google Analytics
Nástroje:

Google Analytics.
Rozšíření Google Tag Manager Assistant Chrome.
Annie Cushing Campaign Tagging Guide.

View
Když poprvé získám nového klienta, nastavím v Google Analytics 3 různá zobrazení.

Reporting view.
Master view.
Test view.

Tyto různé pohledy mi umožňují flexibilně provádět změny, aniž by to ovlivnilo data.
Jak to opravit:

V aplikaci Google Analytics přejděte do části Admin > View > View Settings a vytvořte tři výše uvedené různé pohledy.
 


Ujistěte se, že jste zaškrtli část Filtrování botů, abyste vyloučili všechny zásahy od botů a pavouků.
Propojte Google Ads a Google Search Console.
Nakonec se ujistěte, že je zapnuto Sledování vyhledávání na webu.
 

Filter
Chcete se ujistit, že jste přidali svou IP adresu a IP adresu klienta do filtrů v Google Analytics, abyste nedostávali falešný provoz.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Jak to opravit:

Přejděte do Administrace> Zobrazit > Filtry 
Poté by mělo být nastavení nastaveno na Vyloučit > provoz z IP adres >, které se rovnají.

Sledovací kód

Zdrojový kód můžete zkontrolovat ručně nebo můžete použít mou techniku Screaming Frog z výše uvedeného postupu.
Pokud tam kód je, budete chtít sledovat, zda se vypaluje v reálném čase.

Chcete-li to zkontrolovat, přejděte na web svého klienta a trochu se na webu proklikejte.
Poté přejděte na Google Analytics > Real-Time > Locations, měla by se vyplnit vaše poloha.
 


Pokud používáte Google Tag Manager, můžete to také zkontrolovat pomocí rozšíření Google Tag Assistant Chrome.

Jak opravit:

Pokud se kód nespustí, zkontrolujte, zda je úryvek kódu správný. Pokud spravujete více webů, je možné, že jste přidali kód jiného webu.
Před zkopírováním kódu použijte textový editor, nikoli textový editor, a zkopírujte úryvek na web. Mohou tak vzniknout znaky navíc nebo bílé znaky.
Funkce rozlišují malá a velká písmena, takže zkontrolujte, zda je v kódu vše psáno malými písmeny.


Indexace
Pokud jste měli možnost pohrát si v konzole Google Search Console, pravděpodobně jste si všimli sekce Pokrytí.
Když provádím audit klienta, zkontroluji jeho indexaci v Google Search Console v porovnání s Google Analytics. Postup je následující:

V Google Search Console přejděte do části Pokrytí 
V Google Analytics přejděte do části Akvizice > Kanály > Organické vyhledávání > Cílová stránka.
 


Jakmile se zde ocitnete, přejděte na Advanced > Site Usage > Sessions > 9. Přejděte na možnost Sessions.
 


Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Jak opravit:

Porovnejte čísla z Google Search Console s čísly z Google Analytics, pokud se čísla výrazně liší, pak víte, že i když se stránky indexují, organickou návštěvnost získává jen zlomek z nich.

Tagování kampaní
Poslední věc, kterou budete chtít zkontrolovat v Google Analytics, je, zda váš klient správně používá tagování kampaní. Nechcete přece, abyste nedostali kredit za odvedenou práci, protože jste zapomněli na tagování kampaní.
Jak to napravit:

Nastavte strategii tagování kampaní pro službu Google Analytics a sdílejte ji se svým klientem. Annie Cushingová sestavila úžasného průvodce označováním kampaní. 
Nastavte sledování událostí, pokud váš klient používá mobilní reklamy nebo video.

Klíčová slova
Pomocí služby Google Analytics můžete získat přehled o potenciálních klenotech klíčových slov pro vašeho klienta. Chcete-li najít klíčová slova v nástroji Google Analytics, postupujte podle následujících kroků:
Přejděte do Google Analytics > Behavior > Site Search > Search Terms. Získáte tak přehled o tom, co zákazníci na webu hledají.


Dále použiji tyto vyhledávací výrazy k vytvoření Nového segmentu v Google Analytics, abych zjistil, které stránky na webu se již umisťují na dané klíčové slovo.


Krok 4: Ruční kontrola
Nástroje:

Reklama
Pokračovat ve čtení níže


Google Analytics.
Přístup k serveru a hostiteli klienta.
Získáte signál.
Pingdom.
PageSpeed Tools.
Wayback Machine.

Jedna verze klientova webu je prohledávatelná
Zjistěte, jakými různými způsoby lze web vyhledat. Například:

http://annaisaunicorn.com
https://annaisaunicorn.com
http://www.annaisaunicorn.com

Jak by řekl Highlander, „může být jen jedna“ webová stránka, která je prohledatelná.
Jak opravit: 
Indexace
Provádějte ruční vyhledávání v Googlu a Bingu, abyste zjistili, kolik stránek je indexováno Googlem. Toto číslo není vždy přesné vzhledem k údajům služby Google Analytics a Google Search Console, ale mělo by vám poskytnout hrubý odhad.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Pro kontrolu proveďte následující:

Provedete vyhledávání stránek ve vyhledávačích.
 


Při vyhledávání ručně prohledejte, zda se zobrazuje pouze značka vašeho klienta.
Zkontrolujte, zda je domovská stránka na první stránce. John Mueller řekl, že není nutné, aby se domovská stránka zobrazovala jako první výsledek. 

Jak to napravit:

Pokud se ve výsledcích vyhledávání zobrazuje jiná značka, máte na krku větší problém. Budete se chtít ponořit do analytiky a diagnostikovat problém.
Pokud se domovská stránka nezobrazuje jako první výsledek, proveďte ruční kontrolu webu a zjistěte, co jí chybí. Může to také znamenat, že web má sankce nebo špatnou architekturu webu, což je větší problém pro redesign webu.
Křížovou kontrolou počtu organických vstupních stránek v Google Analytics zjistěte, zda odpovídá počtu zobrazených výsledků ve vyhledávači. To vám může pomoci určit, které stránky vyhledávače považují za hodnotné.

Cachování
Provedu rychlou kontrolu, zda jsou hlavní stránky ukládány do mezipaměti Google. Google používá tyto stránky v mezipaměti k propojení vašeho obsahu s vyhledávacími dotazy.
Chcete-li zkontrolovat, zda Google ukládá stránky vašeho klienta do mezipaměti, proveďte následující:
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/
Ujistěte se, že jste přepnuli na verzi pouze pro text.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

To můžete také zkontrolovat ve Wayback Machine.
Jak to napravit:

Zkontrolujte server klienta, zda není vypnutý nebo nepracuje pomaleji než obvykle. Může se jednat o vnitřní chybu serveru nebo selhání připojení k databázi. K tomu může dojít, pokud se k serveru pokouší přistupovat více uživatelů najednou.
Zkontrolujte, kdo další je na serveru pomocí reverzní kontroly IP adresy. Pro tuto fázi můžete použít web You Get Signal. Možná budete muset upgradovat klientův server nebo začít používat síť CDN, pokud server sdílejí pochybné domény.
Zkontrolujte, zda klient neodstraňuje z webu konkrétní stránky.

Hosting
Ačkoli to pro někoho může být trochu technická záležitost, pro úspěch SEO je zásadní zkontrolovat hostingový software přidružený k webu klienta. Hosting může SEO poškodit a veškerá vaše tvrdá práce bude k ničemu.
Pro ruční kontrolu případných problémů budete potřebovat přístup k serveru vašeho klienta. Nejčastější problémy s hostingem, se kterými se setkávám, jsou špatná TLD a nízká rychlost webu.
Jak opravit:

Pokud má váš klient špatnou TLD, musíte se ujistit, že IP adresa země je spojena se zemí, ve které váš klient působí nejvíce. Pokud má váš klient doménu .co a také doménu .com, pak budete chtít přesměrovat doménu .co na primární doménu vašeho klienta na doméně .com.
Pokud má váš klient pomalou rychlost webu, budete to chtít rychle vyřešit, protože rychlost webu je faktorem hodnocení. Pomocí nástrojů, jako jsou PageSpeed Tools a Pingdom, zjistěte, co způsobuje pomalost webu. Podívejte se na některé z běžných problémů s rychlostí stránek:

Host.
Velké obrázky.
Vložená videa.
Pluginy.
Reklamy.
Téma.
Widgety.
Repetitivní skript nebo hustý kód.





Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Core Web Vitals Audit
Core Web Vitals je soubor tří metrik, které reprezentují uživatelskou zkušenost webových stránek. Jsou důležité, protože společnost Google na jaře 2021 aktualizuje své algoritmy a zařadí Core Web Vitals jako faktor hodnocení.
Ačkoli se očekává, že faktor hodnocení bude malý, je stále důležité provést audit výsledků Core Web Vitals a určit oblasti, které je třeba zlepšit.
Proč je důležité zahrnout do auditu Core Web Vitals?
Zlepšení skóre Core Web Vitals nejen pomůže hodnocení ve vyhledávání, ale co je možná ještě důležitější, může se vyplatit díky větším konverzím a výdělkům.
Zlepšení rychlosti a výkonu stránek je spojeno s vyššími prodeji, návštěvností a kliknutími na reklamu.
Modernizace webhostingu a instalace nového pluginu může zlepšit rychlost stránek, ale bude mít malý (pokud vůbec nějaký) vliv na Core Web Vitals.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Měření se provádí v okamžiku, kdy někdo doslova stahuje váš web na mobilním telefonu.
To znamená, že úzké místo je u jeho internetového připojení a mobilního zařízení. Rychlý server nezrychlí pomalé internetové připojení na levném mobilním telefonu.
Podobně, protože mnoho řešení zahrnuje změnu kódu v šabloně nebo základních souborů samotného systému pro správu obsahu, bude plugin pro rychlost stránek velmi málo užitečný.
Existuje mnoho zdrojů, které pomáhají pochopit řešení. Většina řešení však vyžaduje pomoc vývojáře, který se cítí pohodlně při aktualizaci a změně základních souborů systému pro správu obsahu.
Oprava problémů s jádrem Web Vitals může být obtížná. Systémy WordPress, Drupal a další systémy pro správu obsahu (CMS) nebyly vytvořeny tak, aby dobře hodnotily Core Web Vitals.
Je důležité si uvědomit, že proces zlepšování Core Web Vitals zahrnuje změnu kódování v jádru systému WordPress a dalších CMS.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Zlepšení Core Web Vitals v podstatě vyžaduje, aby webové stránky dělaly něco, co nikdy neměly dělat, když vývojáři vytvořili téma nebo CMS.
Účelem auditu Core Web Vitals je zjistit, co je třeba opravit, a předat tyto informace vývojáři, který pak může provést potřebné změny.
Co jsou Core Web Vitals?
Core Web Vitals se skládají ze tří metrik, které společně určují, jak rychle se načítá nejdůležitější část stránky, jak rychle může uživatel se stránkou interagovat (například: kliknout na tlačítko) a jak rychle trvá, než se webová stránka ustálí, aniž by se prvky stránky posunuly.
Jsou to:

Největší obsahová barva (LCP).
Zpoždění prvního vstupu (FID).
Kumulativní posun rozložení (CLS).


Pro Core Web Vitals existují dva druhy skóre:

Laboratorní data.
Polní data.


Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Laboratorní data
Laboratorní data jsou ta, která se generují při spuštění stránky prostřednictvím služby Google Lighthouse nebo v nástroji PageSpeed Insights.
Laboratorní data se skládají ze skóre generovaného prostřednictvím simulovaného zařízení a internetového připojení. Účelem je poskytnout osobě pracující na stránce představu o tom, které části Core Web Vitals je třeba zlepšit.
Cena nástroje, jako je PageSpeed Insights, spočívá v tom, že identifikuje konkrétní kód a prvky stránky, které způsobují špatné skóre stránky.
Polní data
Polní data jsou skutečná skóre Core Web Vitals, která byla shromážděna prohlížečem Google Chrome pro Chrome User Experience Report (známý také jako CrUX).
Data polí jsou k dispozici v konzole Google Search Console na kartě Vylepšení prostřednictvím odkazu označeného Core Web Vitals (data polí jsou přístupná také prostřednictvím tohoto odkazu) https://search.google.com/search-console/core-web-vitals.


Data polí uváděná v konzole Google Search Console pocházejí z navštívených stránek, které měly minimální počet návštěv a měření. Pokud Google neobdrží dostatečný počet měření, pak konzola Google Search Console toto hodnocení nevykáže.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Screaming Frog pro audit Core Web Vitals
Screaming Frog verze 14.2 má nyní možnost zobrazit úspěšné nebo neúspěšné hodnocení Core Web Vitals. Screaming Frog je třeba připojit k rozhraní API služby PageSpeed Insights (klíč API získáte zde) prostřednictvím klíče.
Chcete-li zaregistrovat svůj klíč API služby Page Speed Insights u služby Screaming Frog, přejděte nejprve do části Konfigurace > Přístup k rozhraní API > PageSpeed Insights
Tam se zobrazí místo pro zadání klíče API a jeho připojení ke službě.
V tomtéž vyskakovacím okně PageSpeed Insights můžete také vybrat záložku Metriky a zaškrtnout políčka označující, jaké metriky si přejete nechat vykazovat.
Ujistěte se, že jste pro zařízení vybrali možnost Mobilní, protože to je metrika, která je důležitá pro účely hodnocení.


Pokud vyberete záložku Příležitosti, zobrazí vám Screaming Frog po procházení seznam různých druhů vylepšení (jako je odložení obrázků mimo obrazovku, odstranění nepoužívaného CSS atd.)


Poznámka před procházením

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Obvykle není nutné procházet celý web a vytvářet vyčerpávající výčet toho, co je na každé stránce webu špatně.
Před procházením můžete zvážit procházení reprezentativní sady stránek. Za tímto účelem nejprve vyberte skupinu stránek, které představují typy stránek společné pro jednotlivé sekce nebo kategorie webu. Vytvořte tabulku, seznam textových souborů nebo ručně vložte adresy URL pomocí karty Nahrát v aplikaci Screaming Frog.
Většina webů obsahovala stránky a příspěvky vytvořené s podobnou strukturou a obsahem stránek. Například všechny stránky v kategorii „novinky“ si budou poměrně podobné, stránky v kategorii „recenze“ si budou také podobné.
Procházením reprezentativní skupiny stránek můžete ušetřit čas, abyste zjistili problémy společné pro jednotlivé kategorie a také problémy společné pro všechny stránky webu, které je třeba opravit.
Vzhledem k těmto podobnostem budou zjištěné problémy podobné. Může být nutné prohledat pouze několik reprezentativních stránek z každého typu kategorie, aby bylo možné určit, jaké druhy problémů jsou specifické pro každou z těchto sekcí.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Typy věcí, které se opravují, jsou obvykle problémy celého webu, které jsou společné pro celý web, například nepoužívané CSS načítané z každé stránky nebo kumulativní posun rozložení způsobený reklamní jednotkou umístěnou v levé části webových stránek.
Protože moderní webové stránky jsou šablonovité, k opravám dojde na úrovni šablony nebo pomocí vlastního kódování v souboru stylů apod.
Prohlédněte web pomocí nástroje Screaming Frog
Pokud jsou adresy URL plně procházeny, můžete kliknout na kartu PageSpeed a přečíst si všechna doporučení a zobrazit zápisy o splnění/nesplnění různých metrik.
Přiblížení příležitostí pro URL
Užitečnou funkcí auditu Screaming Frog Core Web Vitals je možnost vybrat URL ze seznamu URL v horním panelu a poté zobrazit příležitosti ke zlepšení ve spodním panelu obrazovky zobrazení Screaming Frog.


Níže je uveden snímek spodní obrazovky s vybranou příležitostí a podrobnostmi o této příležitosti ke zlepšení v pravém panelu.


Oficiální nástroj Google
Google zveřejnil nástroj, který může poskytnout audit. Nachází se zde: https://web.dev/measure/


Vložte adresu URL pro přehled výkonnosti stránky. Pokud jste přihlášeni, Google pro vás bude stránku sledovat v průběhu času. Kliknutím na odkaz Zobrazit zprávu se otevře nová stránka obsahující zprávu s podrobnými informacemi o tom, co je špatně, a odkazy na návody, které ukazují, jak jednotlivé problémy odstranit.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže