Jak se stát konzultantem pro marketing ve vyhledávačích?

Suverenita vyhledávače zůstává nezpochybnitelná. V roce 2017 přistupovalo k internetu 47 % světové populace. Do roku 2021 se očekává, že tento podíl dosáhne 53 %. Podle analýzy společnosti Smart Insights to znamená 3,5 miliardy vyhledávacích dotazů denně jen na Googlu a 1,2 bilionu ročně. není divu, že marketing ve vyhledávačích (SEM) dosahuje rekordních hodnot. Několik statistických údajů k zamyšlení:

• Devadesát tři procent online zkušeností začíná ve vyhledávači
• Osm pět procent dotázaných maloobchodníků tvrdí, že SEM je nejefektivnější taktikou pro získávání zákazníků
• Šest jedna procent obchodníků tvrdí, že SEO a zvyšování jejich organické přítomnosti je jejich hlavní prioritou v oblasti příchozího marketingu
• Šest-tři procenta marketérů uvádí, že generování návštěvnosti a potenciálních zákazníků je jejich hlavní marketingovou výzvou
• Padesát sedm procent B2B marketérů tvrdí, že SEO generuje více potenciálních zákazníků než jakákoli jiná marketingová iniciativa
• Většina webových stránek vidí dlouhodobé výsledky konverze SEM přibližně za 4-8 měsíců, ale návštěvnost se zvyšuje téměř okamžitě
• Očekává se, že výdaje na mobilní vyhledávání brzy dosáhnou téměř 30 miliard dolarů
• Pětasedmdesát procent uživatelů internetu nikdy neprolistuje dál než na první stránku vyhledávače

Zkrátka, sázky na vyhledávače jsou vysoké, marketéři si to dobře uvědomují a práce je dost. Zájemce o práci konzultanta SEM jsme upozornili na prognózy pracovních míst, platy a potřebné dovednosti a vzdělání. Nejprve se však blíže podívejme na náplň práce a povinnosti odborníků na SEM.

Popis práce a odpovědnosti konzultantů marketingu pro vyhledávače

• Využívat webový obsah organizace pro optimalizaci pro vyhledávače
• Monitorovat, reportovat a analyzovat analýzu webových stránek a PPC iniciativy a kampaně
• Provádět testy, shromažďovat a analyzovat data, a určujte trendy s cílem dosáhnout maximální návratnosti investic do kampaní placeného vyhledávání
• Poskytovat podporu a vhled do vývoje strategických marketingových plánů a pomáhat určovat pozici na trhu
• Měřit účinnost marketingových, reklamních a komunikačních programů organizace
• Provádět průběžné vyhledávání klíčových slov, jejich rozšiřování, a optimalizaci
• Udržujte si přehled o nejnovějších trendech, nástrojích a technologiích SEO a o změnách v algoritmech vyhledávačů
• Instruujte členy týmu o osvědčených postupech SEO a vypracovávejte strategii SEO pro celou organizaci

Perspektivy zaměstnání a platy konzultantů marketingu vyhledávačů

Výše uvedené statistiky samozřejmě ukazují široce otevřený trh práce pro konzultanty SEM, i když tituly se mohou (a často se liší). (Časopis Search Engine Journal přináší obzvláště užitečnou příručku o trendech v oblasti zaměstnávání konzultantů SEM.)Stejně důležité jako údaje o zaměstnanosti v oblasti SEM jsou i údaje týkající se marketingového odvětví jako celku, kterému se daří. Ve Spojených státech se předpokládá, že výdaje na digitální marketing do roku 2019 přesáhnou 100 miliard dolarů, což je nárůst z 56 miliard dolarů v roce 2014; a podle Úřadu pro statistiku práce patří manažeři v oblasti reklamy, propagace a marketingu k nejžádanějším pracovníkům v zemi – v současné době jich v této oblasti pracuje 250 000 a v příštím desetiletí se jejich počet zvýší o 10 %.Podle údajů Payscale vydělávají konzultanti SEM v průměru 50 tisíc dolarů ročně, zatímco specialisté SEM 68 tisíc dolarů ročně. Zkušení odborníci na SEM si bez ohledu na titul mohou vydělat šestimístné platy.

Využijte své vzdělání, abyste se stali konzultantem marketingu vyhledávačů

Nejběžnějším vzděláním pro odborníky na SEO/SEM je bakalářský titul v oboru marketing, který studentům poskytuje pevný teoretický základ a také přísné, na kariéru orientované kurzy marketingových dovedností a technologií. Mezi příklady studia patří:

• Zásady marketingu
• Marketingová strategie
• Marketingový výzkum
• Řízení dodavatelského řetězce
• Spotřebitelské chování
• Organizační chování

Specializované magisterské obory, například Marketing sociálních médií nebo Marketingový výzkum, vám pomohou vyniknout, ale pro práci v SEO nejsou v žádném případě nutné. Mezi praktičtější studijní obory patří bootcampy digitálního marketingu a marketingové MOOC, které nabízejí výuku od uznávaných odborníků z oboru, samostudium a cenově dostupné (často bezplatné) školné.

Využijte své dovednosti a zkušenosti, abyste se stali konzultantem marketingu pro vyhledávače

Faktem je, že SEM je pohyblivý cíl. Podle společnosti Moz mění Google svůj vyhledávací algoritmus 500-600krát ročně, což znamená, že příliš specifické školení v oblasti SEO a SEM je do značné míry bezpředmětné. Neexistuje žádné stříbrné řešení, žádný tajný všelék na zvýšení návštěvnosti a míry konverze. Nejlepší postupy organického SEM jsou z velké části založeny na zdravém rozumu: vysoce kvalitní, informativní obsah, který pomáhá uživatelům, buduje zpětné odkazy a má dlouhodobou sílu.Pokud se tedy chcete stát konzultantem pro vyhledávače, mezi první dovednosti, na které je třeba klást důraz, patří:

• Písemná komunikace
• Kreativita
• Kritické a analytické myšlení

Dále mezi relevantní certifikace pro tuto práci patří:

• AMA Certified Professional Marketer
• DMA Certifications
• Google Analytics
• Google AdWords
• Facebook Advertising
• HubSpot
• HootSuite

Sečteno a podtrženo: Odborníci na vyhledávání pocházejí z nejrůznějších prostředí a využívají nejrůznější dovednosti. Některé – zejména komunikační – jsou důležitější než jiné, ale na rozdíl od technicky zaměřených marketingových pozic, jako je digitální stratég, mají konzultanti SEM ve skutečnosti poměrně velkou volnost. S určitým vstupním vzděláním a základními znalostmi strategie vyhledávání mohou talentovaní odborníci získat práci v SEM, dokud se kariérní příležitosti stále rozšiřují.