Jak zvýšit organickou návštěvnost svých stránek

Organické vyhledávání zajišťuje 51 % veškeré webové návštěvnosti a 40 % příjmů. Proto se týmy marketingu ve vyhledávání neustále snaží generovat větší návštěvnost z vyhledávání. Umístěte se na první stránce pro klíčové slovo ve vyhledávači a uvidíte nárůst organické návštěvnosti; umístěte se na prvních třech pozicích nebo v doporučeném úryvku pro toto klíčové slovo a pravděpodobně uvidíte exponenciální skok návštěvnosti. Pokud se vám však nepodaří umístit se na první stránce, promarněná příležitost ke zvýšení výnosů bude hmatatelná.

Není tedy překvapením, že zjistit, jak zvýšit organickou návštěvnost, je svatým grálem marketingu ve vyhledávání. Zde je šest taktik, které vám pomohou zvýšit návštěvnost z vyhledávání a dlouhodobě dosáhnout marketingových cílů.

Související:

Vyhledávání z vyhledávání: Co je to SEO?

Přeskočte na: Jak na to?

1. Identifikujte a opravte nevýkonný obsah
2. Najděte nové příležitosti pro klíčová slova
3. Optimalizujte pro vyšší CTR
4. Blogujte, abyste rychle zvýšili hodnocení klíčových slov
5. Zlepšete architekturu webu, abyste získali odkazy na stránky
6. Dominujte ve Featured Snippets

Taktika č. 1: Identifikace a oprava nevýkonného obsahu

Nevýkonný obsah je obsah, který nepomáhá webu dosahovat jeho marketingových cílů – obvykle vede k organické návštěvnosti nebo konverzím nebo k získávání odkazů z jiných webů. Nedělá vám žádnou službu a možná dokonce poškozuje vaše šance na získání návštěvnosti z vyhledávání.

To proto, že nevýkonný obsah zabírá rozpočet na procházení – podle kterého vyhledávače rozhodují, kolik stránek a které stránky webu budou procházet – který je omezený. Pokud má váš web hodně nevýkonného obsahu, vyhledávače se zdrží procházením neefektivního obsahu a opustí web dříve, než projdou ty dobré stránky.

Identifikace a odstranění nevýkonného obsahu dává vyhledávačům dostatek rozpočtu na procházení nejdůležitějších stránek a příspěvků webu. Tento obsah se může lépe umístit v SERP a dlouhodobě získávat více organických kliknutí.

Jak najít a opravit nevýkonný obsah

Nejprve identifikujte nejvýkonnější obsah na webu z hlediska zpětných odkazů, návštěvnosti a umístění klíčových slov a konverzí. Nejlépe k tomu poslouží provedení auditu obsahu:

1. Vytvořte soupis cílových klíčových slov a s nimi souvisejících článků, které nezískávají velkou část návštěvnosti pro daný výraz. Jedním ze způsobů, jak to provést, je použití nástroje Alexa Site Keywords.
2. Zadejte svůj web a získáte seznam všech klíčových slov, která na váš web přivádějí návštěvnost.
3. Pomocí filtrů vyloučíte výrazy, které již zachycují velký podíl návštěvnosti pro dané klíčové slovo, a to filtrováním pro podíl hlasu mezi 0 a 5.
4. Tím získáte seznam klíčových slov, která na váš web přivádějí určitou část návštěvnosti. Stáhněte si tabulku těchto klíčových slov a zjistěte, která z nich vedou návštěvnost na kterou adresu URL vašeho webu.
5. Křížově porovnejte výkonnost každé adresy URL v klíčových organických metrikách, včetně organické návštěvnosti, bounce rate, času na stránce a míry prokliku (CTR).
6. Zhodnoťte kvalitativní faktory, jako je kvalita a aktuálnost obsahu.
7. Identifikujte chyby SEO, jako jsou nefunkční odkazy, mrtvé stránky a duplicitní obsah, pomocí nástroje SEO Audit společnosti Alexa.
8. Pomocí naší šablony auditu obsahu uspořádejte informace a poznatky.

Po identifikaci nevýkonného obsahu zvolte jeden nebo kombinaci dalších kroků:

1. Obnovte SEO na stránce kvalitních, ale málo výkonných příspěvků na blogu. Optimalizujte SEO meta tagů, nadpisů a ALT obrázků, abyste se vyšplhali v SERP. Jednotlivé stránky můžete zkontrolovat a vylepšit pomocí našeho nástroje On-Page SEO Checker.
2. Přesměrujte návštěvnost ze stránek s nízkou konverzí na relevantní, ale s vyšší konverzí.
3. Používejte kanonické přesměrování na podobné části obsahu. Značky Canonical řeknou vyhledávačům, kterou verzi mají upřednostnit.

Každých několik měsíců proveďte audit, abyste optimalizovali výkonnost organické návštěvnosti a zajistili, že váš web nebude zatížen nevýkonným obsahem.

Taktika 2: Najděte nové příležitosti pro klíčová slova

I ta nejsilnější strategie pro klíčová slova má pravděpodobně mezery. To je prostě přirozené: Stále se objevují nová relevantní klíčová slova a přidávání nových funkcí produktu otevírá nové příležitosti pro klíčová slova. Produkce obsahu vyžaduje čas, aby se tyto příležitosti začlenily do strategie klíčových slov.

Také se nesmířte s tím, že strategie klíčových slov má mezery. Promarněné příležitosti pro klíčová slova mohou zbrzdit růst organické návštěvnosti a poskytnout konkurenci výhodu. Identifikace příležitostí a jejich zapracování do iterací strategie klíčových slov pomůže zvýšit návštěvnost ve vyhledávání i viditelnost značky.

Propásnuté příležitosti pro klíčová slova mohou zbrzdit růst organické návštěvnosti a dát konkurenci výhodu. Click To Tweet

Jak najít příležitosti pro klíčová slova

Začněte tím, že identifikujete „nízko visící ovoce“. Jedná se o klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí, na která se váš web neumisťuje. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je použít nástroj Alexa Keyword Difficulty.

1. Vložte do nástroje svůj web nebo relevantní klíčové slovo. Vytáhne vám to možnosti souvisejících klíčových slov, které seřadíte a najdete nejoblíbenější výrazy.
2. Vyfiltrujte výrazy, které jsou mimo konkurenční sílu vašeho webu. Jedná se o metriku Alexa, která vám řekne, na které výrazy se můžete reálně umístit a na které ne. Je založena na minulém výkonu vašeho webu v organickém vyhledávání.
3. Mapujte záměr vyhledávání příležitostí klíčových slov tak, že je skutečně vygooglujete a zjistíte, jaký typ obsahu se řadí nejlépe.

Taktika 3: Optimalizace pro vyšší CTR

Umístění na první stránce je jen polovina bitvy o návštěvnost z organického vyhledávání; musíte také přesvědčit vyhledávače, aby klikli na váš výsledek, a ne na výsledek konkurence.

Optimalizace pro míru prokliku (CTR) má dvojí přínos. Zaprvé odlákáte vyhledávače z konkurenčních stránek na ty své, čímž zvýšíte svou organickou návštěvnost. Za druhé vyšlete pozitivní signály vyhledávačům:

Jak zlepšit CTR

Neexistuje jediná akce, která by zvýšila CTR. Uplatněte komplexní přístup pomocí těchto kroků:

1. Zjistěte, který obsah na vašem webu má nízký CTR ze stránek s výsledky pomocí služby Google Search Console. Stáhněte jej do aplikace Excel a uspořádejte podle CTR. Stránky s nízkým CTR, ale vysokým výkonem (konverze a zapojení) představují nejlepší příležitosti k optimalizaci.
2. Na základě tohoto seznamu priorit upravte meta názvy tak, aby byly přívětivější pro SEO. To může zahrnovat dřívější použití cílových klíčových slov nebo větší poutavost titulku. Dobrý trik? Poučte se z příkladů úspěšných PPC reklam: Marketingové týmy investují spoustu času do optimalizace PPC reklam pro CTR a pravděpodobně budou mít vysoké CTR.
3. Meta popisy jsou jedním z nejvlivnějších faktorů CTR. Ujistěte se, že obsahují jasnou výzvu k akci a také přesnou klíčovou frázi, na kterou se chcete umístit. Nezapomeňte na shodu se záměrem vyhledávače: Například výraz „nejlepší nástroje pro zvýšení organické návštěvnosti“ má za sebou informační/listovací záměr. Meta popis SEO by to měl odrážet.

Po optimalizaci výše uvedených faktorů práce nekončí. Sledujte a monitorujte změny v CTR pro obnovený obsah a korelujte zlepšení zpětně s opatřeními, která jste provedli.

Taktika 4: Blogujte, abyste rychle zvýšili počet klíčových slov v žebříčku

Blogování je jedním z nejrychlejších způsobů, jak zvýšit počet klíčových slov – zejména neznačkových -, na která se váš web řadí. Příspěvky na blogu vám umožňují umístit vaši značku jako odborníka ve vašem oboru pomocí informačních příspěvků na vrcholu kanálu a dávají vám příležitost představit váš produkt lidem, kteří hledají související informace.

Blogy mohou být také relevantní pro váš marketingový trychtýř a marketingovou strategii B2B a naplnit prodejní trychtýř kvalifikovanými potenciálními zákazníky na základě obsahu s bránou.

Obsah blogu však povede k organické návštěvnosti pouze tehdy, pokud odpovídá na skutečné potřeby uživatelů. Blogová strategie zaměřená pouze na produkty nebo služby nebude mít u vyhledávačů odezvu.

Související: SEO & PPC: Jak využít PPC Insights k posílení obsahového marketingu

Strategie blogování, která je zaměřena pouze na produkty nebo služby, nebude mít u vyhledávačů odezvu. Click To Tweet

Jak zvýšit organickou návštěvnost blogováním

Blogování je činnost náročná na čas a zdroje. Trvá také déle, než se projeví výsledky, než u jiných marketingových aktivit, jako jsou placené reklamy ve vyhledávání. Proto se vyplatí věnovat čas pečlivé přípravě základů strategie blogování pro SEO, abyste zaručili, že obsah blogu získá organickou návštěvnost co nejdříve.

1. Pokud již máte seznamy cílových klíčových slov, rozdělte je na dvě části: informační a transakční záměr vyhledávání.
2. Pokud seznamy klíčových slov nemáte, je čas provést průzkum klíčových slov.
3. Jakmile máte seznam cílových klíčových slov, rozdělte je do kategorií podle objemu, kupující persony nebo dokonce bodu bolesti. Tím zaručíte, že váš obsah zůstane zaměřený na uživatele.
4. Zjistěte si, jaké výsledky má u těchto klíčových slov konkurence. Pomocí matice klíčových slov konkurence od společnosti Alexa můžete zjistit, na které výrazy se konkurenti umisťují, a pak se rozhodnout, zda se s nimi chcete utkat.
5. Vytvořte kalendář obsahu na základě klíčových slov, která jste našli v předchozích krocích.

Tento příspěvek rozebírá, jak psát obsah pro SEO, který se dobře umisťuje.

Taktika 5: Využijte architekturu webu k získání odkazů na stránky

Architektura webu hraje významnou roli v tom, jak se k vašemu webu dostanou vyhledávače a jak se po něm budou pohybovat a pracovat s ním lidé. Pokud je architektura webu nepřehledná, nebudou crawlery vědět, které stránky nebo příspěvky jsou pro váš web nejdůležitější. Uživatelé také nemusí najít informace, které potřebují, což může vést k jejich odchodu z webu. To zase vysílá vyhledávačům negativní signály pro hodnocení, takže váš web klesá v SERP.

Dobrá architektura zvyšuje organickou návštěvnost tím, že váš web umisťuje výše ve výsledcích a zvyšuje šanci, že se v SERP objeví sitelinks.

Sitelinks – odkazy na podstránky, které se objevují na některých stránkách s výsledky – dávají vyhledávačům větší šanci prokliknout se na vaši stránku. Zabírají také cenný prostor na stránce s výsledky a vytlačují konkurenční nabídky pod záhyb.

Jak zlepšit architekturu webu &Získat sitelinky

Trhovci s vyhledáváním bohužel nemohou sitelinky zaručit, protože je vyhledávače udělují automaticky na základě architektury webu.

Dobrá architektura webu však může zvýšit šance na získání sitelinků. Dobrá (tj. přístupná a škálovatelná) architektura webu je definována logickým tokem adres URL, které se pohybují od domény ke kategorii a podkategorii.

Zachování následujících zásad zlepší architekturu webu:

• Velké weby je třeba uspořádat do smysluplných kategorií a podkategorií. Prohlédněte si konkurenční weby a zjistěte, jaký druh kategorizace bude pro vaši značku fungovat.
• Zvýšíte nalezitelnost zavedením mělké navigační struktury, tedy takové, kde jsou všechny stránky blízko doménové stránky. Společnost Nielsen Norman uvádí více informací o mělké vs. hluboké hierarchii stránek.
• Věnujte pozornost struktuře interních odkazů. Prohlížeče potřebují odkazy, aby mohly přeskakovat ze stránky na stránku a z webu na web. Nedostatek odkazů znamená, že některé stránky mohou být neprohledatelné. Pomocí nástroje Alexa Site Audit zjistěte, zda máte na webu některé z těchto slepých stránek.

• Přidejte mapu stránek. Soubor sitemap.xml říká vyhledávačům, které stránky jsou na vašem webu nejdůležitější a které se mají zobrazovat v odkazech na stránky. Mapu stránek můžete přidat v účtu Google Search Console.

Taktika 6: Dominujte ve Featured Snippets

V roce 2016 Google zavedl featured snippets. Tyto obohacené výsledky mají za cíl odpovědět na otázku vyhledávače přímo na stránce s výsledky, což znamená, že nemusí opustit Google, aby našel potřebné informace.

Je možné, že nedávné funkce Google, jako jsou doporučené úryvky a znalostní graf, znamenají, že se na váš web přes výsledky vyhledávání dostane méně lidí. Ale nemusí to tak být. Matt Barby ze společnosti HubSpot zjistil, že organická návštěvnost se po zobrazení ve featured snippet skutečně zvýšila.

Klíčem ke zvýšení organické návštěvnosti pomocí featured snippet je chytrá struktura a obsah. Zároveň odsunete výsledky konkurence na nižší pozice a získáte tak viditelnost značky.

Jak se objevit ve Featured Snippets

Stejně jako sitelinks, i featured snippets je třeba získat. Nemůžete vyhledávače požádat, aby vám přidělily featured snippet. Můžete však provést několik kroků, které zvýší vaše šance na zobrazení v úryvku.

Google má několik různých typů formátů doporučených úryvků, včetně krátkých odstavců, seznamů a tabulek. S ohledem na to postupujte podle následujících kroků, abyste zvýšili šance na získání doporučeného úryvku:

• Identifikujte klíčová slova, na která se zobrazují výsledky doporučených úryvků a na která se váš web již umisťuje na první stránce. Stránky, které nejsou na první stránce, se v úryvku nezobrazí.
  • Klíčová slova vhodná pro úryvek obvykle odpovídají na otázku co, jak nebo proč. Obsah, který vytvoříte, musí odpovídat na otázku, čím dříve v příspěvku, tím lépe.
  • Strukturovat odpověď pro vyhledávače. Zopakujte otázku v podnadpisu H2 a odpovězte na ni v textu přímo pod nadpisem pomocí značky <p> nebo vyzkoušejte uspořádaný či neuspořádaný seznam.
• Používejte kvalitní obrázky optimalizované pro SEO. Doporučené úryvky obvykle zobrazují obrázek, takže se ujistěte, že vyhledávače váš obrázek rychle najdou a identifikují.
• Zvyšte počet kliknutí z úryvku naformátováním obsahu jako kroků. Například níže uvedený úryvek odpovídá na otázku „jak provést vlookup v Excelu“. Tím, že tvůrce obsahu zformátoval odpověď v příliš mnoha krocích, aby se úryvek zobrazil, zvýšil šanci, že se lidé prokliknou na příspěvek.

I když se vám nepodaří získat místo doporučeného úryvku, tyto taktiky zlepší výkonnost obsahu tím, že bude lépe procházený a sdílený. Je to výhra pro obě strany.

Dlouhodobá optimalizace pro organické vyhledávání znamená dlouhodobé přínosy

Neexistuje univerzální řešení pro zvýšení organické návštěvnosti. Každá tržní vertikála a každý web v rámci této vertikály si musí najít vlastní přístup k růstu organické návštěvnosti. Navíc neusněte na vavřínech, když organická návštěvnost začne růst; neustálé opakování a zdokonalování jsou způsoby, jak udržet konkurenci v SERP na uzdě.

Experimentování s těmito šesti taktikami vám pomůže najít recept, který vyživuje růst a stabilní návštěvnost. Zaregistrujte se na zkušební verzi plánu Alexa pro pokročilé a získejte plný přístup k nástrojům pro audit a analýzu konkurence, které potřebujete k tomu, abyste mohli začít dlouhodobě vítězit s organickými nástroji.

Google a logo Google jsou registrované ochranné známky společnosti Google LLC, použité se svolením.