Kritici označili nový film Larse von Triera za „odpudivý“. Do kin jde dvakrát.

Dům, který postavil Jack, znepokojivě obrazný nový film Larse von Triera o sériovém vrahovi, který mrzačí ženy a děti, je předmětem diskusí od chvíle, kdy měl premiéru.

Film vyvolal masové odchody na květnové premiéře v Cannes. První recenze se pohybovaly v rozličných tónech, od rozhořčených přes nevzrušené až po téměř nadšené. Celkově byly reakce na film tak bouřlivé, že si někteří kladli otázku, zda film není příliš kontroverzní na to, aby byl vůbec uveden do kin.

Ale nyní se Dům, který postavil Jack dočká do konce roku ne jedné, ale hned dvou různých kinopremiér.

První proběhla 28. listopadu, kdy se v rámci série jednodenních projekcí hrál nehodnocený „režisérský sestřih“ filmu. Dne 14. prosince byla v omezeném počtu kin uvedena verze filmu s ratingem R, která byla k dispozici k zapůjčení na digitálních platformách.

Původně byl režisérský sestřih naplánován k digitálnímu vydání v prosinci, společně s verzí s ratingem R. V prosinci se film objevil v kinech, kde se promítal ve verzi bez ratingu. Po promítání 28. listopadu však Americká filmová asociace (Motion Picture Association of America) pohrozila společnosti IFC, distributorovi filmu, sankcemi za to, že vydala verzi bez ratingu a verzi s ratingem tak blízko u sebe, s tím, že tím „porušila pravidla ratingového systému“. (Sankce ze strany MPAA by mohla zabránit tomu, aby byly další filmy od IFC hodnoceny až po dobu 90 dnů, což by ovlivnilo prodejnost těchto filmů v kinech, která obvykle nehodnocený film neuvádějí.) V důsledku těchto hrozících sankcí je nyní digitální vydání režisérského sestřihu předběžně naplánováno na červen 2019.

Ale bez ohledu na data vydání obou verzí signalizují vývoj ve způsobu, jakým distributoři přemýšlejí o obzvláště grafických filmech. Obvykle se film v kinech promítal pouze v jedné podobě; ostatně některá von Trierova minulá díla byla v kinech uvedena výhradně jako nehodnocené sestřihy. Dům, který postavil Jack, se však nakonec dočká dvou kinodistribucí, po jedné pro každou verzi filmu.

Proč tomu tak je? Krátká odpověď je jednoduchá: peníze. Existuje však i delší vysvětlení, které odhaluje taktiku, kterou distributoři filmu používají, aby pomohli filmu vybudovat rozruch a vydělat peníze od amerických diváků.

Kontroverzní filmová tvorba je pro von Triera, který si libuje ve skandalizování diváků, známým teritoriem

Odchody z kina v Cannes nebyly samy o sobě ničím neobvyklým; nablýskaný francouzský festival je známý svým bouřlivým publikem, které často dává najevo svůj souhlas s filmem – nebo své znechucení z něj – tím, co si situace žádá. Reakce mohou zahrnovat jásot nebo bučení, ovace ve stoje nebo odchody.

Odchody z filmu The House That Jack Built však byly překvapivé v jednom velkém ohledu:

To proto, že von Trier, který udělal kariéru na režírování provokativních filmů jako Prolomit vlny, Dogville, Antikrist a Nymfomanka, byl v roce 2011 na festivalu zakázán. Na tiskové konferenci před premiérou von Trierova filmu Melancholia v soutěži se tehdy jeden z novinářů režiséra zeptal na jeho německé kořeny a na to, že ve filmu použil „nacistickou estetiku“. Von Trierova odpověď obsahovala prohlášení, že „chápe“ a „sympatizuje“ s Hitlerem a že on sám je nacista.

Komentář se zdál být pravděpodobně pronesen v (neuváženém) žertu, ale následoval rozruch. Von Trier se rychle omluvil a tvrdil, že šlo pouze o provokativní vtip, ale ředitel festivalu v Cannes Thierry Fremaux ho prohlásil za „personu non grata“. A přestože Fremaux prohlásil, že zákaz bude trvat jen jeden rok, von Trierův dvoudílný „sexuální epos“ Nymfomanka neměl v Cannes v roce 2014 premiéru.

Vzhledem k von Trierově zálibě v provokativních materiálech tak oznámení, že film The House That Jack Built bude mít v roce 2018 premiéru mimo soutěž, vyvolalo jisté pozdvižení. A rozruch vzrostl až poté, co lidé film skutečně viděli. Matt Dillon hraje hlavní roli sériového vraha jménem Jack a film popisuje pět Jackových nejzásadnějších vražd – které zahrnují hrůzné rozčtvrcení dětí a scénu, kterou lze popsat pouze jako misogynní lidskou taxidermii. Jackovy vraždy jsou prokládány klikatým, někdy až filozofickým rozhovorem mezi Jackem a partnerem mimo plátno.

Film se pro von Triera, kterému není cizí žádná kontroverze, nijak nevymyká z řady. V jeho filmu Antikrist z roku 2009 si Willem Dafoe a Charlotte Gainsbourgová zahráli pozůstalý pár, který se se svým žalem vyrovnává mimo jiné prostřednictvím názorného mrzačení pohlavních orgánů. Nymfomanka sklidila z některých stran kritiku za nesimulovaný sex a sadismus. Oba tyto filmy byly nakonec v USA uvedeny bez ratingu.

Pro některé diváky a kritiky – dokonce i pro ty, kteří von Triera v minulosti obhajovali – byl Dům, který postavil Jack v zobrazování groteskního násilí, zejména na ženách a dětech, příliš velkým mostem. Jessica Kiangová na Playlistu označila film za „odpudivý, toxický brak“:

V minulosti byl von Trier obhajován na základě svého nepopiratelného filmařského talentu a proto, že velká část jeho nihilismu zjevně pramenila z místa intenzivní osobní bolesti a deprese. Tento film však jde ve své zjevné hrůznosti tak daleko, že máte pocit, jako by režisér stál uprostřed silnice nad jeho zohavenou mrtvolou, mával zakrváceným nožem a prosil policii, aby ho zatkla. V takovém případě je tou nejméně vstřícnou reakcí, kterou můžeme mít, a to říkám jako fanoušek mnoha jeho předchozích filmů, stáhnout se, pohladit si bradu a vymyslet, jak to nazvat uměním.

A na serveru Pajiba Caspar Salmon napsal: „Když jsem opustil The House That Jack Built, bylo to proto, že jsem si už nedokázal vzpomenout, proč to vlastně dělám. Najednou jsem si nedokázal vzpomenout, proč to filmy dělají; nedokázal jsem si vzpomenout, proč je mučení, zneužívání a vraždění žen tématem, které mám hodnotit poté, co jsem byl donucen to snášet.“

Někteří kritici ale film milovali, označovali ho za „možná geniální“ nebo ho četli jako von Trierův pokus vysmát se komentářům, kvůli kterým byl před sedmi lety vykázán z Cannes. Režisér zase v rozhovorech charakterizoval film jako svůj pokus přimět diváky „přemýšlet“. Přihlásil se také k dalekosáhlému právu na svobodu projevu, řekl, že ho pobuřování baví, a prohlásil, že film „oslavuje myšlenku, že život je zlý a bezduchý, což bohužel dokazuje nedávný vzestup homo trumpus – krysího krále“ – čímž myslel Donalda Trumpa.

IFC získala film pro uvedení v USA a před několika týdny oznámila, že „režisérský sestřih“ filmu – verze, která se hrála v Cannes – bude mít 28. listopadu v amerických kinech pouze jednodenní premiéru bez ratingu.

Ale v rámci kroku, který se odchyluje od nehodnoceného uvedení filmů Antikrist a Nymfomanka, byla 14. prosince do kin uvedena druhá, R-ková verze filmu The House That Jack Built. Tato volba má jasné zdůvodnění.

V původním stavu je film jako The House That Jack Built příliš násilný i pro rating R

Ve většině případů je do kin uvedena pouze jedna verze filmu a případné „prodloužené“ nebo „unrated“ sestřihy jsou k dispozici, když film přejde na domácí video. Proč by tedy společnost IFC vydávala v kinech dvě různé verze filmu The House That Jack Built – zvláště když von Trierovy poslední kontroverzní filmy byly vydány pouze v nehodnocených verzích?

IFC odmítla poskytnout jednoznačnou odpověď, když jsem ji požádal o komentář, a její publicista pouze napsal e-mailem: „Chtěli jsme se ujistit, že diváci mohou vidět obě verze, takže jsme je zpřístupnili obě.“ Ale vzhledem k tomu, že sestřihy jiných von Trierových filmů s ratingem R nebyly nikdy uvedeny – v kinech ani v jiných formátech -, není to úplná odpověď na otázku.

Odpověď se zdá být celkem zřejmá: tržby. Ale abyste pochopili proč, musíte vědět, jak funguje systém hodnocení MPAA.

MPAA je členská organizace zábavního průmyslu sdružující velká filmová studia. Stručně řečeno, všichni filmoví tvůrci a produkční společnosti se mohou rozhodnout, že své filmy dobrovolně předloží hodnotící komisi MPAA, což je skupina lidí zaměstnaných touto organizací, kteří jsou většinou anonymní. Tito lidé filmy sledují a přidělují jim hodnocení na základě stanovených kritérií týkajících se sexu, sprostých slov a násilí.

Na hodnocení, které film získá, často závisí, kolik peněz vydělá. Většina kin – fungujících na základě „gentlemanské dohody“ s MPAA – nepustí na film s ratingem R nikoho mladšího než 17 let bez doprovodu dospělé osoby a někteří lidé (ať už z důvodů svědomí nebo jiných) na filmy s ratingem R nechodí bez ohledu na to, kolik jim je let. Výsledkem je, že filmy s ratingem PG-13 obvykle vydělají v pokladnách kin přibližně dvakrát více peněz než filmy s ratingem R. (Proto má většina filmových trháků rating PG-13.)

Ale i film s ratingem R vydělá více peněz než filmy s ratingem NC-17, což je označení, které má vyloučit každého diváka mladšího 17 let, ať už je v doprovodu dospělé osoby, nebo ne. Neexistuje pro to žádný právní důvod; je to jen politika většiny kin, zejména řetězců multiplexů, v USA. A filmy s ratingem NC-17 jsou takto hodnoceny kvůli grafickému sexuálnímu obsahu nebo grafickému násilí, takže mnoho lidí je raději stejně nevidí.

Reglement NC-17 byl vytvořen jako náhrada staršího ratingu „X“, který měl původně označovat film, který nebyl hodnocen. Když však byl rating X nakonec kooptován jako marketingový nástroj distributory pornografických filmů, jeho zamýšlený význam se stal bezpředmětným. Naproti tomu označení NC-17 bylo vždy skutečným ratingem; spíše než „nehodnocený“ znamená, že film obsahuje obzvláště dospělý nebo násilný obsah. A začalo s sebou nést vlastní stigma, podobné tomu, které pro diváky v minulosti znamenalo označení X.

Registrace NC-17 značně snižuje počet lidí, kteří mohou nebo chtějí film navštívit, a tak už jen z tohoto důvodu mnoho kin odmítá filmy s ratingem NC-17 vůbec uvádět. Proč věnovat celé plátno kina filmu, za který většina lidí ani nezaplatí? Nedává to dobrý obchodní smysl.

Natočit film stojí peníze a neodmyslitelným cílem je obvykle tyto náklady získat zpět. Někdy se tedy stává, že tvůrci, kteří obdrží rating NC-17, přepracují film tak, aby místo toho získal rating R, čímž se film stane přijatelným pro kina a širší publikum. S ratingem R pravděpodobně dostanete film do kin a prodáte alespoň nějaké vstupenky (i když ne tolik, jako kdyby měl film rating PG-13). O to nakonec jde většině produkčních společností a distributorů.

Občas se však stává, že film, který dostane (nebo by určitě dostal) rating NC-17, je jednoduše uveden jako „unrated“, aby se obešlo stigma, které s ratingem NC-17 souvisí. Je to trochu hloupé: Filmy, které neobsahují grafický obsah, jsou jen zřídkakdy vydávány bez ratingu, alespoň v kinech, ale na sémantice záleží mnoha lidem, ať už jsou to majitelé kin nebo diváci. Často se stává, že film, který byl původně přestříhán tak, aby získal rating R vhodný pro kina, vyjde i ve verzi bez ratingu, někdy nazývané režisérský sestřih, určené pro diváky domácího videa.

Vydání dvou verzí pravděpodobně maximalizuje počet diváků – nebo alespoň přiláká všechny zvědavce

Lars von Trier se zjevně nezabývá prodejností svých filmů širokému publiku. Často točí takové filmy, nad kterými se pozastaví i extrémní hororoví máničky. Na von Trierův film o sériovém vrahovi nejdete proto, abyste si trochu zakřičeli; jdete, aby vás popostrčil, aby vás vyzval, aby vás pohoršil a vyděsil.

Namísto toho, aby byly uvedeny s ratingem NC-17, byly Antikrist i Nymfomanka uvedeny do kin jako nehodnocené. To je naprosto v pořádku. Takové filmy nemají stigma ratingu NC-17 a pravděpodobně se nebudou promítat v multiplexech, ale přesto se hrají v artových kinech a lze si je půjčit a sledovat doma (v případě Nymfomanky je k dispozici několik verzí).

Vydání filmu Dům, který postavil Jack je však zřejmě navrženo tak, aby maximalizovalo potenciál filmu vydělat peníze na základě jeho grafického obsahu. Marketingová kopie pro jednorázové promítání v režisérském sestřihu těží z jeho kontroverzní pověsti a označuje film za „stejnou verzi, která byla uvedena na letošním filmovém festivalu v Cannes a vyvolala jak desetiminutový potlesk ve stoje, tak i více než několik znepokojených odchodů.“

To je vypočítáno tak, aby to navnadilo určitou sortu filmových diváků, víceméně výzva: Jste dost silní na to, abyste se podívali na film, na který ostatní nemohli? Funguje to: Mnoho projekcí 28. listopadu bylo zcela vyprodáno. A to je ve světě řízeném sociálními médii důležité. Lidé, kteří se těchto projekcí zúčastní, budou pravděpodobně zveřejňovat veřejné komentáře o filmu, což zvýší zájem. Je to chytrý obchodní důvod, proč z nehodnocených projekcí udělat „událost“ ještě před uvedením filmu do kin.

O několik týdnů později, po počáteční vlně rozruchu, se Dům, který postavil Jack dočká své kinopremiéry s ratingem R, která slibuje o něco méně grafického násilí, i když je samozřejmě stále znepokojivá. Tato verze filmu pravděpodobně přiláká širší publikum, navíc zůstane v kinech déle než jeden den, což povede k většímu prodeji vstupenek.

Důležité je, že digitální verze filmu s ratingem R bude k dispozici pouze k zapůjčení. Režisérský sestřih bude k dispozici až za mnoho měsíců, a to pouze ke koupi. Je snadné si představit scénář, kdy člověk zhlédne film s ratingem R v kině nebo si půjčí sestřih s ratingem R, a pak se začne zajímat o to, co bylo vynecháno, a příští léto si koupí režisérský sestřih – to vše přispěje k celkovým tržbám filmu. (Zejména proto, že typické náklady na zakoupení filmu v digitální podobě jsou zhruba stejné jako na jeho zhlédnutí v kině.)

Dvojí uvedení filmu Dům, který postavil Jack, podpořené rozruchem na sociálních sítích a pověstí z Cannes, je tedy pro distributora filmu chytrým tahem a zároveň maximalizací peněz, které může graficky brutální von Trierův film přinést. Stále však neosloví široké publikum. Ale každý, kdo ho chce vidět nebo je zvědavý, bude mít tu možnost, pokud bude ochotný koupit si lístek nebo odevzdat číslo kreditní karty.

Vypadá to, že právě to von Trier chce. „Je docela důležité, aby vás všichni nemilovali, protože pak jste selhali,“ řekl letos v létě v rozhovoru pro Cineuropu. „Nejsem si ale jistý, jestli nenáviděli dost. Jestli to bude příliš populární, budu mít problém.“

.