Byl to první koncert Jiye Kim na BTS. Vytvořilo se vlnící se moře svítících koulí, jak dav mával světelnými tyčinkami a unisono křičel fanouškovský chorál kapely – Kim Nam-joon! Kim Seok-jin! Min Yoon-gi! Jung Ho-seok! Park Ji-min! Kim Tae-hyung! Jeon Jung-gook! BTS!
Kim se hudba skupiny líbila už dříve, ale když v květnu 2017 sledovala její vystoupení v sydneyské Qudos Bank Areně mezi více než jedenáctitisícovým davem, stala se její fanynkou – přesněji řečeno členkou ARMY, oficiálního fandovského názvu tohoto k-popového žánru. „Koupila jsem si jeden lístek pro sebe a seděla jsem v nejvyšším rohu na nejnevhodnějším místě tohoto malého stadionu,“ říká Kim, středoškolská učitelka narozená a vyrostlá v Austrálii. BTS byli zrovna uprostřed svého celosvětového turné Wings. „Čekal jsem, že budou slušně zpívat naživo, čekal jsem, že budou dobře tančit, čekal jsem, že budou mít zajímavou hudbu,“ říká šestadvacetiletý Kim. Ale to, co ji zasáhlo, bylo poselství koncertu.
Bylo to jednoduché prohlášení solidarity, které silně rezonovalo, říká Kim. Před turné vydal septet kompilační album s názvem You Never Walk Alone (Nikdy nechodíš sám), na kterém je téměř dvacet skladeb na toto téma. „Spring Day“ byla plná pocitů stesku po příteli a „2! 3!“ žádala posluchače, aby „vymazali všechny smutné vzpomínky“ a „usmívali se držíce se za ruce“. Při poslechu těchto písní na koncertě byla Kim hluboce dojata. „Když jsem vyšla ven, jasně si vzpomínám, jak jsem se dívala do nebe, nadechovala se a říkala si, že je to poprvé, co mě nějaká skupina přiměla nejen k tomu, abych se více zajímala o ni, ale také o svět, ve kterém žiji,“ vzpomíná.
Kdo je ARMY?
Již milionová skupina ARMY měla nového rekruta. BTS shromažďovala zástupy fanoušků dávno předtím, než se stala první jihokorejskou kapelou, která se s písní „Dynamite“ dostala na vrchol žebříčku Billboard Hot 100, nebo než vytvořila světový rekord v přilákání největšího počtu diváků na přímý přenos koncertu během pandemie koronaviru. Fandovství septetu upoutalo pozornost mezinárodních médií, když kapelu přivedlo k vítězství v soutěži Billboard Music Awards 2017 v kategorii Nejlepší umělec na sociálních sítích, kde ji fanoušci ocenili více než 300 miliony hlasů. BTS tak ukončili šestileté vítězství Justina Biebera v této kategorii a porazili například Arianu Grande, Shawna Mendese nebo Selenu Gomez. Bieber se v té době pyšnil více než 100 miliony sledujících na Twitteru a Grande byla třetím nejsledovanějším účtem na Instagramu. Jedna z nejpalčivějších otázek dne v hudebním průmyslu zněla:
Ačkoli se ARMY vždy ukázala osobně – fanoušci stáli celé dny ve frontách na Times Square v New Yorku, aby společně s BTS na Dick Clark’s Rockin‘ New Years‘ Eve přivítali rok 2020, nemluvě o jejich mohutné přítomnosti na vyprodaných stadionových koncertech skupiny – je to také jedna z nejaktivnějších online komunit. Kanál BTS na YouTube odebírá 40 milionů členů skupiny ARMY, což je zkratka pro Adorable Representative M.C. for Youth, a více než 30 milionů sleduje jak účet na Twitteru spravovaný členy, tak oficiální účet Big Hit BTS na Instagramu. ARMY se odlišuje od ostatních fandomů tím, jak se mobilizuje s bezkonkurenční úrovní organizace, poháněná touhou vidět sedm členů BTS zanechat stopu na územích, která dosud žádná jiná popová skupina z Jižní Koreje neprozkoumala.
Překladatelské účty prohlubují vazby
Dnes Jiye Kim ze svého domova v Sydney vede jeden z největších překladatelských účtů fanoušků BTS na Twitteru – @doyou_bangtan, který sleduje více než 270 000 lidí. Překladatelské účty pro fanoušky – které se zabývají vším od textů písní a obsahu videí až po příspěvky členů na sociálních sítích – jsou hlavním příkladem toho, jak ARMY prohlubuje porozumění skupině mezi stávajícími fanoušky a zároveň představuje BTS novému publiku. „Touha překládat vždy vychází z lásky ke skupině a z poznání, že se toho do angličtiny moc nepřekládá,“ říká Kim, která svůj účet založila v roce 2017.
Když Kim poprvé překládala rozhovor s BTS z korejštiny do angličtiny, trvalo to pět hodin. V dnešní době čas, který stráví překládáním, závisí na aktivitách skupiny. „V propagační sezóně, zhruba dva týdny před vydáním alba, bych svůj rozvrh pravděpodobně co nejvíce očistila od akcí, které nesouvisejí s prací,“ vysvětluje. „Moje spánkové hodiny by se změnily.“ V předchozích letech si Kim nastavovala budík na 12 hodin KST (korejského standardního času) – často v době, kdy Big Hit vypouští nový obsah – každý den po dobu dvou měsíců v době vydání nového alba BTS.“
Claire Min, vysokoškolská studentka žijící v New Orleans, se na svém účtu pro překlad fanoušků také řídí rozvrhem zaměřeným na Koreu. Osmnáctiletá Min založila @btstranslation7 – který má nyní na Twitteru více než 350 000 sledujících – na začátku roku 2018. Specializuje se na překládání živých videopřenosů členů BTS, které se obvykle vysílají na platformě V LIVE po půlnoci středoamerického času.
„Je opravdu potěšující vidět, že mezinárodní fanoušci a mezinárodní ARMY jsou schopni se skutečně naučit korejsky a skutečně se zajímat o korejskou kulturu,“ říká Min. Každý fanouškovský překladatelský účet má svůj jedinečný styl a její přístup zahrnuje rozbor příspěvků členů BTS na sociálních sítích slovo po slově, které označuje #BTSvocab. „Hodně lidí mě oslovilo s tím, že se vlastně nechtěli učit korejsky, protože to bylo strašně těžké,“ vysvětluje Min. Nyní ji fanoušci označují na fotografiích ručně psanými poznámkami na základě příspěvků #BTSvocab.
Moc hashtagu
Neodmyslitelnou součástí fandomu jsou také účty zaměřené na data, které se věnují všemu možnému, od výzev k hlasování fanoušků až po sledování postavení skupiny v hudebních žebříčcích. Monica Chahine a Maggie Su, obě 21 let, jsou studentky univerzity v Torontu, které jeden takový účet provozují. Chahine i Su se staly fanoušky BTS v roce 2017 a spojily se na Twitteru. Spolu s další ARMY, která se mezitím stáhla kvůli školním povinnostem, založily následující rok @BangtanTrends. Účet na Twitteru, který sleduje více než 130 000 lidí, se zaměřuje na vytváření a trendování hashtagů souvisejících s BTS. „Cílem je, aby ho vidělo buď více ARMY, nebo aby ho vidělo BTS, nebo abychom získali nové fanoušky,“ vysvětluje Chahine.
V minulosti, když ARMY používali příliš mnoho hashtagů najednou, se jich v grafu trendů na Twitteru objevovalo méně. „Jak se fandom zvětšoval, bylo těžší to koordinovat,“ říká Su. Proto pro BTS Festa v roce 2018 – oslavu pátého výročí debutu skupiny 13. června 2013 – tým @BangtanTrends zveřejnil speciální hashtagy. Jedním z nich byl #5thFlowerPathWithBTS, který odkazuje na text písně „2! 3!“, v němž J-Hope v rapu děkuje ARMY „za to, že se stala květinou v nejkrásnějším okamžiku života“, a také na myšlenku květinové cesty, která je cestou úspěchu a štěstí. Hashtag se stal celosvětovým trendem č. 1 na Twitteru s více než 800 000 tweety. Jeho viditelnost ještě zesílila, když ho výkonná ředitelka UNICEF Henrietta Foreová použila v příspěvku o kampani #EndViolence, kterou organizace pořádá společně s BTS. Nyní, když se ARMY po celém světě připojují ze všech časových pásem, hashtagy BTS dominují seznamu celosvětových trendů po delší dobu.
Řešení problémů reálného světa
Kromě sociálních médií se organizace a mobilizace ARMY rozšiřují i na offline projekty. Mnoho z nich je zaměřeno na charitu po vzoru filantropických snah skupiny BTS – od spuštění kampaně proti násilí Love Myself s organizací UNICEF až po individuální dary v den narozenin členů kapely. OIAA, zkratka pro One In An ARMY, je skupina, která spolupracuje s neziskovými organizacemi po celém světě a podporuje mikrodary. Její první kampaň, která byla spuštěna v dubnu 2018 ve spolupráci s neziskovou organizací Medical Teams International, pomohla zajistit lékařskou péči Syřanům.
„Co se mi opravdu líbí, je, že s některými organizacemi, se kterými jsme spolupracovali, jsme si udrželi vztah,“ říká 40letá Erika Overtonová, zakládající členka OIAA, která žije ve Fairburnu ve státě Ga. Overtonová uvádí příklad KKOOM, neziskové organizace se sídlem v USA, která podporuje sirotčince v Jižní Koreji. Na začátku letošního roku OIAA vybírala finanční prostředky pro děti v sirotčincích, které byly kvůli pandemii koronaviru v povinné karanténě. Spolupráce mezi oběma organizacemi začala v srpnu 2018, kdy OIAA zmobilizovala ARMY, aby vybrala více než 3 800 dolarů – dost na financování několika stipendií. O necelé dva roky později, v červnu, věnovala BTS organizaci Black Lives Matter 1 milion dolarů – a ARMYs tento příslib během několika dní více než dorovnala prostřednictvím dárcovské stránky, kterou vytvořila OIAA.
„Hudba a duch kluků jsou jádrem a inspirací toho všeho,“ říká Overton. Odkazuje na často citovaný výrok RM z jednoho koncertu: „Pokud je vaše bolest 100 na stupnici 100, pokud ji dokážeme zmírnit na 99, 98 nebo 97,“ pak „hodnota naší existence je dostatečná“.
Jak BTS stále dosahují milníků v hitparádách a na sociálních sítích, násobí se i rozsah a dopad mobilizace ARMY. Napříč platformami fanoušci sdílejí naději, že BTS prorazí ještě více v hudebním průmyslu, kde se jen málo nezápadních umělců dostalo na vrchol.
„V jednu chvíli byli z malé korejské společnosti. Jsou z malé země na světě,“ říká Jiye Kim. „Zdá se, že zvenčí přetrvává očekávání, že BTS a ARMY se nebude dařit, a myslím, že to ARMY nutí ještě víc pracovat, aby se pro BTS prosadili.“
Get The Brief. Přihlaste se k odběru nejzajímavějších zpráv, které potřebujete vědět právě teď.
Děkujeme!
Pro vaši bezpečnost jsme na vámi zadanou adresu odeslali potvrzovací e-mail. Kliknutím na odkaz potvrdíte odběr a začnete dostávat naše zpravodaje. Pokud potvrzení neobdržíte do 10 minut, zkontrolujte prosím složku se spamem.
Pište Kat Moon na adresu [email protected].
.