Definition von Cause Related Marketing
Cause Related Marketing ist Teil der Corporate Social Responsibility Politik eines Unternehmens. Das heißt, ein gewinnorientiertes Unternehmen geht eine langfristige Beziehung mit einem gemeinnützigen Unternehmen ein. Das gewinnorientierte Unternehmen erhofft sich einen Gewinn durch den Verkauf von mehr Produkten und positive Publicity. Die Non-Profit-Organisation hingegen profitiert finanziell und durch Publicity.
Breaking Down Cause Related Marketing
Cause Related Marketing unterscheidet sich von Philanthropie. Während letztere darin besteht, Geld- oder Sachspenden direkt an eine Wohltätigkeitsorganisation oder eine Stiftung zu spenden, fällt ersteres unter eine Vielzahl von Aktivitäten. Die Ziele sind in diesem Fall:
- Schaffen eines Geschäftsmodells mit einer Identität, die eng mit einem sozialen Zweck verbunden ist
- Steigerung des Umsatzes
- Verbesserung des Markenimages
- Erzielung von Publicity
- Unterstützung der gemeinnützigen Organisation mit einem Anteil an den Einnahmen
Hier sind einige Beispiele für Marketing für einen guten Zweck, die Ihnen eine Idee vermitteln können:
- Fall Toms: Toms ist ein Einzelhandelsunternehmen, das sich auf das Design und den Verkauf von Schuhen spezialisiert hat. Sein weitgehend erfolgreiches Geschäftsmodell beruht auf dem „one for one“-Konzept: Jedes Mal, wenn ein Paar Schuhe verkauft wird, geht eines an ein bedürftiges Kind in einem unterentwickelten Land. Diese Idee förderte das Image von Toms und trug gleichzeitig zu einem unruhigen Einkommensstrom bei. Das gute Ergebnis dieses Plans ist der Tatsache zu verdanken, dass diese Idee einfach umsetzbar und transparent ist. Sie ist Teil der Markenidentität, während Aktivitäten wie Spenden und Zuschüsse in den Augen der Kunden eher als steuerlich absetzbare Maßnahmen denn als selbstlose Handlungen erscheinen
- Partnerschaft zwischen Pampers und Unicef: Diese Marketingbeziehung führte zur Finanzierung von mehr als 300 Millionen Tetanusimpfstoffen. Wie auch bei Toms beruht der Erfolg dieses Modells auf der Einfachheit und Transparenz der Botschaft: eine Packung Pampers entspricht einem Impfstoff.
Nützliche Links
Große Beispiele für Cause Related Marketing