- Männer zahlen in Rekordzahlen für Nageldienstleistungen, was Teil des gestiegenen Interesses an der Männerpflegebranche ist.
- Ein Salon in New York City hat sogar „Menicure Mondays“ ins Leben gerufen, um mehr männliche Kunden anzuziehen.
- Der Markt für Körperpflege für Männer insgesamt wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich 81 Milliarden Dollar erreichen.
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Nagelsalons in den USA haben 2017 über 8 Milliarden Dollar umgesetzt. Und Männer, die neueste Klientel der Branche, tragen mehr denn je zur Branche bei.
Das ist keine normale Maniküre – das ist Nagelkunst.
Und Kunden geben in bestimmten Salons bis zu 25.000 Dollar für dekadente Nägel aus.
Da immer mehr Männer ihr Geld für die Körperpflege ausgeben, entwickelt sich die Nagelkunst zu einem Ventil für die Selbstdarstellung.
Männer geben mehr Geld als je zuvor für Nageldienste aus.
Richter Khanna hätte nie gedacht, dass er sich einmal die Nägel machen lassen würde.
Richter Khanna, Sonntagskunde im Nagelstudio: „Ich ging mit meiner Mutter und meiner Schwester hinein und sie fragten: ‚Oh, willst du dir die Nägel machen lassen?‘ Ich habe dann gesagt: ‚Nein, auf keinen Fall. Das war etwas, mit dem ich einfach nicht in Verbindung gebracht werden wollte.“
Diese sozialen Barrieren abzubauen, war etwas, das Amy Ling Lin mit ihrem Nagelstudio Sundays erreichen wollte.
Amy Ling Lin, Gründerin des Nagelstudios Sundays: „Ich persönlich habe das Gefühl, dass es für Männer nicht viele Orte gibt, an denen sie sich einen Moment für sich selbst nehmen können, abgesehen vom Trinken in einer Bar. Sie haben nicht diese Art von Zeit für Frauen. Ich habe das Gefühl, dass das für sie sehr wichtig ist.“
Der Zustrom neugieriger Männer veranlasste sie, „Menicure Mondays“ ins Leben zu rufen, eine Kampagne, die Männer ermutigt, in den Salon zu kommen.
Lin: „Wir haben Feedback von Kunden bekommen. Sie sagten: ‚Oh mein Gott, ich muss meinen Freund mitbringen, ich muss meinen Mann mitbringen, unser Therapeut hat mir gesagt, dass es toll ist, sich gegenseitig kennenzulernen.'“
Seit der Einführung des Programms hat Amy gesagt, dass das Studio einen Anstieg der männlichen Kunden um 10 bis 15 % verzeichnet.
Khanna: „Amy hat eine Art Zufluchtsort für Nägel geschaffen. Man kommt hierher und hat das Gefühl, dass einem eine Last von den Schultern genommen wird.“
„Es ist sehr neutral. Es ist weder feminin noch maskulin.“
Aber Nagellack für Männer ist nichts Neues – Männer benutzen Lack seit Jahrhunderten.
Bereits im alten Ägypten lackierten Könige und Königinnen ihre Finger- und Fußnägel rot.
Mit dem Aufkommen der Gegenkultur haben sich Künstler wie Kurt Cobain und Lou Reed die Nägel lackiert.
Aber jetzt lehnen sich Männer der Jahrtausendwende wie Harry Styles und Jonathan Van Ness stolz an die Nagelkunst an, und Männer auf der ganzen Welt nehmen das zur Kenntnis.
Khanna: „Jetzt ist es wie eine coole Sache der Punkrocker. Es ist nicht mehr so, dass man in eine Schublade gesteckt wird, wenn man sich die Nägel machen lässt. Jetzt ist es so, als ob man ein Sweatshirt anzieht.“
Es gibt sogar Firmen, die Nagellack nur für Männer herstellen.
Aber der Trend hat noch nicht jedes Nagelstudio erreicht.
Garrett Munce, Esquire-Redakteur für Körperpflege: „Ich habe vor kurzem die Erfahrung gemacht, dass ich in ein neues Nagelstudio gegangen bin und man mich nicht gerade toll behandelt hat. Nicht, weil ich ein Mann war, aber ich hatte das Gefühl, dass ich nicht gerade die willkommenste Person in diesem Raum war.“
Mit den Menicure Mondays will Amy genau diesen Eindruck zerstören. Sie sagt, Frauen sollten nicht die einzigen sein, die sich durch ihre Nagelkunst ausdrücken.
Lin: „Ich persönlich finde, dass die Frauenbewegung so stark ist und ich finde, dass sie auch ein sehr gutes Beispiel für die ganze Gesellschaft ist, um zu zeigen, dass man seine Individualität einbringen kann.“
Garrett, ein langjähriger Maniküre-Enthusiast, gibt zu, dass seine Nagelkunst ein Statement ist.
Munce: „Ich habe in letzter Zeit mehr mit Nagelkunst experimentiert, und wenn ich das tue, kommentieren die Leute definitiv mehr.“
„Ich habe das Gefühl, dass gerade bei der Nagelkunst eine Designentscheidung getroffen wird, die eine Geschichte erzählt.“
Und es geht nicht nur um Nägel. Es wird erwartet, dass der Markt für Körperpflegeprodukte für Männer in den USA in den nächsten fünf Jahren ein Volumen von 81 Milliarden Dollar erreichen wird.
Männer stellen sich auf vielfältige Weise auf die Bedürfnisse der Selbstpflege ein. Laut einer Verbraucherumfrage der International Spa Association ist die Zahl der Spa-Besuche von Männern zwischen 2007 und 2017 um 16 % gestiegen. Und sie lassen sich vermehrt mit nicht-chirurgischen chemischen Verfahren wie Botox und chemischen Peelings behandeln – diese Verfahren haben zwischen 2005 und 2014 um 17 % zugenommen.
Während die Pflege von Männern traditionell als rein funktional angesehen wurde, ändert sich diese Wahrnehmung. Und für Munce ist Nagelkunst eine von vielen Möglichkeiten, wie Männer ihren eigenen Stil entdecken können.
Munce: „Es ist so eine unausgesprochene Sache zwischen Funktion und Ästhetik. Und ich glaube, die beiden verschmelzen immer mehr, denn immer mehr Männer lassen sich zwar immer noch maniküren … aber sie wollen ein bisschen mehr. Und es ist eine wirklich einfache Möglichkeit für einen Mann, mit etwas zu experimentieren.“
„Vielleicht kauft er sich keinen neuen Anzug, aber er könnte sich die Nägel lackieren.“