Eines der primitivsten digitalen Werbeformate war die Pop-up-Werbung, die in den frühen Tagen des Internets verwendet wurde. Die Nutzer sahen unerwartet große Fenster vor sich auftauchen, die sie auf keinen Fall übersehen konnten. Schließlich wurden Pop-up-Blocker entwickelt, um das Surfen im Internet für die Nutzer angenehmer zu gestalten.
Schließlich fand diese Werbeform ihren Weg zurück in die Welt der digitalen Werbung. Heute wird sie allgemein als Interstitial-Anzeige bezeichnet.
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Was sind Interstitial-Anzeigen?
Interstitial-Anzeigen sind interaktive, bildschirmfüllende Anzeigen, die die Oberfläche ihrer Host-App oder Website abdecken. Diese Anzeigen werden zwischen den Inhalten eingeblendet, d. h. sie werden an natürlichen Übergangspunkten oder Unterbrechungen platziert, z. B. zwischen Aktivitäten oder Spielebenen. Durch ihre vollständige Abdeckung unterscheiden sie sich von anderen Anzeigentypen wie Pop-up-Anzeigen, nativen Anzeigen und Bannern.
Zur Veranschaulichung hier ein Beispiel für interstitielle Anzeigen (links) im Vergleich zu Pop-up-Anzeigen (Mitte) und Bannern (rechts):
Zu den Anzeigentypen gehören Text, Bild, Rich Media und Video. Nutzer können an jeder dieser Anzeigen vorbeifahren, indem sie auf die Anzeige klicken oder tippen, um das Ziel zu besuchen, oder sie schließen, um mit dem fortzufahren, was sie zuvor getan haben.
Der Zeitpunkt der Schließoption hängt vom Anzeigentyp ab. Nicht-Video-Anzeigen haben eine sofortige Schließoption:
Während Interstitial-Video-Anzeigen eine Verzögerung von bis zu 5 Sekunden haben können, bevor sie eine Schließoption anbieten:
Interstitial-Anzeigen gibt es auf dem Desktop und auf dem Handy (als Vollbild-Anzeigen für iOS und Android). In Anbetracht der Mobile-First-Welt, in der wir leben, konzentriert sich dieser Artikel auf mobile Interstitial-Anzeigen.
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Strafen für mobile Interstitial-Anzeigen
Google bestraft jetzt mobile Seiten, die Interstitial-Anzeigen enthalten, weil es gegen ihre Richtlinien verstößt, Inhalte auf mobilen Geräten mit Anzeigen zu behindern.
Auf mobilen Geräten (kleinerer Bildschirm) ist es nicht immer einfach, den Link „X“, „Schließen“ oder „Weiter zur Website“ zu finden. Selbst wenn man ihn sieht, ist es aufgrund seiner Größe und Platzierung schwierig, ihn anzutippen. Während die Desktop-Version also lästig ist, können mobile Zwischeneinblendungen das gesamte Nutzererlebnis ruinieren.
Ab dem 1. November 2015 schloss Google im Rahmen seines Tests der Mobilfreundlichkeit alle mobilen Webseiten aus der Kategorie „mobilfreundlich“ aus, die nach dem Anklicken auf der Suchergebnisseite eine Zwischeneinblendung zur App-Installation zeigten. Ab dem 10. Januar 2017 werden mobile Seiten, deren Inhalte von den mobilen Suchergebnissen aus nicht leicht zugänglich sind, möglicherweise nicht mehr so hoch eingestuft.
Weitere unzulässige Interstitial-Implementierungen sind:
Sofort beim Laden oder Beenden einer App
Interstitial-Anzeigen sollten nicht sofort erscheinen, nachdem ein Nutzer auf eine App geklickt hat:
Oder wenn sie versuchen, die App zu verlassen:
Wiederholend oder wiederkehrend
Google erlaubt es nicht, nach jeder Nutzeraktion (Klicks, Swipes, etc.) eine Interstitial Ad zu schalten.).
Als Faustregel gilt, dass nicht mehr als eine Anzeige zwischen zwei Benutzeraktionen in Ihrer App geschaltet werden darf.
Unerwartet gestartet
Interstitials erscheinen plötzlich, wenn ein Nutzer sich auf eine Aufgabe konzentriert (z.z.B. ein Spiel spielen, ein Formular ausfüllen, Inhalte lesen), können zu versehentlichen Klicks führen:
Ausnahmen für Abstrafungen
Nicht alle interstitiellen Anzeigen sind für Abstrafungen vorgesehen, d.h. sie erfordern keine Änderung der Anzeigengröße, des Designs oder der Position. Zu den Ausnahmen gehören:
Interstitial-Anzeigen zur Cookie-Nutzung
Interstitial-Anzeigen, die für die von der EU vorgeschriebenen Cookie-Zustimmungsbenachrichtigungen verwendet werden, sind erlaubt:
Interstitial-Anzeigen zur Altersverifizierung
Google erlaubt Interstitial-Anzeigen zur Altersverifizierung, die als Schutzschild für bestimmte Inhalte dienen, z. B. für Inhalte, die mit Alkohol oder Erwachsenen zu tun haben:
Zwischenanzeigen von Seite zu Seite
Die Anzeige einer zwischengeschalteten Anzeige, wenn ein Nutzer von einer Ihrer Seiten zu einer anderen Seite navigiert, ist zulässig. Wenn ein Nutzer diese Seite jedoch mit einer Google-Suche finden kann, darf sie keine Interstitial-Anzeigen enthalten.
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Warum Interstitial-Anzeigen?
Interstitial-Anzeigen gehören zu den beliebtesten mobilen Anzeigenformaten, die von Entwicklern und Vermarktern aufgrund ihrer hohen Abrufrate zur Steigerung von Downloads und Einnahmen verwendet werden. Namhafte Unternehmen haben durch die Optimierung von Interstitials einen deutlichen Anstieg der App-Installationen verzeichnet, darunter Pinterest und Airbnb mit einer Steigerung von 100 % bzw. 300 %.
Warum Interstitial-Anzeigen bevorzugen:
- Größere Formate hinterlassen größere Eindrücke bei den Nutzern
- Höhere Eindrucksraten bedeuten höhere Klickraten
- Erhöhte Klickraten führen zu höheren Konversionsraten
Interstitials können auch Nachteile haben, wenn sie nicht in Übereinstimmung mit einigen Best Practices verwendet werden. Wenn Sie die nachstehenden Regeln und Empfehlungen nicht befolgen, können Ihre Anzeigen weniger Traffic und Conversions generieren, und Anwendungen können eine geringere Nutzerbindung aufweisen.
3 Best Practices für interstitielle Anzeigen
Schaffen Sie einen nahtlosen Fluss
Wenn es um die Positionierung geht, ist es nicht nur wichtig, sich an die Strafen für bestimmte Positionen zu erinnern; Sie müssen auch bedenken, dass interstitielle Anzeigen für lineare Nutzererfahrungen funktionieren. Das bedeutet, dass es einen klaren Start- und Endpunkt innerhalb der App geben sollte, und die Anzeigen sollten den natürlichen Fluss der Nutzerinteraktion ergänzen. Wenn Sie ein Interstitial an einer erwarteten Unterbrechung, einem eindeutigen Haltepunkt oder einer benutzerbasierten Pause einblenden, ist es viel unwahrscheinlicher, dass Sie das Benutzererlebnis unterbrechen.
Es wird empfohlen, dass sie vor der Unterbrechungsseite erscheinen (eine Seite, auf der der Benutzer normalerweise auf die Schaltfläche „Weiter“ tippen muss, um fortzufahren usw.). Anzeigen, die unmittelbar nach dem Klicken auf eine Schaltfläche erscheinen, können überraschen und zu versehentlichen Anzeigenklicks führen, was sich leicht negativ auf Ihre Konversionsrate auswirkt.
Auch sollten Sie alle App-Aktionen unterbrechen, während die Anzeige eingeblendet wird. Halten Sie zum Beispiel die Audioausgabe Ihrer Hauptanwendung an und unterbrechen Sie vorübergehend alle intensiven Aufgaben. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass der Benutzer keine langsamen oder nicht reagierenden Grafiken oder Videos sieht.
Überlegen Sie die Häufigkeit und das Timing
Einer der Hauptgründe für die Deinstallation von Apps ist aufdringliche Werbung, also achten Sie darauf, den Benutzer nicht mit Werbeeinblendungen zu überfluten. Es mag verlockend sein, die Häufigkeit zu erhöhen, aber es kann das Benutzererlebnis beeinträchtigen, wenn die Werbung den Benutzer so unterbricht, dass er die App nicht mehr genießen kann.
Wenn eine App häufiges Tippen durch den Benutzer erfordert, sollten Sie eine Verzögerung (einen „Lade“- oder „Bitte warten“-Bildschirm oder einen Fortschrittsbalken oder ein Rad) nach dem Ende eines Levels einfügen, bevor Ihre interstitielle Werbung erscheint. Dies gibt den Nutzern die Möglichkeit, das Antippen des Bildschirms zu unterbrechen und sich genau zu überlegen, was als Nächstes erscheint – auch dies trägt dazu bei, versehentliche Klicks zu vermeiden.
Leiten Sie den gezielten Traffic auf spezielle Post-Click-Landing-Pages
Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenangebot leicht zugänglich ist, indem Sie Interessenten direkt auf eine spezielle Post-Click-Landing-Page anstelle Ihrer Website leiten. Post-Click-Landing-Pages tragen dazu bei, potenzielle Kunden in Leads umzuwandeln, da sie sich auf überzeugende Elemente stützen (überzeugende Texte, überzeugende Testimonials, Trust Badges usw.) und frei von Ablenkungen sind (Kopf-/Fußzeilennavigation, Social-Media-Links usw.)
Erwägen Sie die Aufnahme von Interstitial-Anzeigen in Ihre Kampagnen
Interstitial-Anzeigen haben das Potenzial, hohe Impression-Rates, Click-Through-Rates, Conversion-Rates und Einnahmen zu erzielen. Befolgen Sie die oben genannten Tipps und bewährten Verfahren, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren interstitiellen Kampagnen herausholen.
Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Leitfaden zu den digitalen Werbespezifikationen von Instapage. Er enthält alles, was Sie über Werbung auf allen wichtigen Werbeträgern wissen sollten – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – alles an einem Ort. Vervollständigen Sie dann Ihre Werbekampagne mit einer optimalen Post-Click-Landing-Page, von der Anzeige bis zur Post-Click-Landing-Page mit Instapage – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform.
