Olen pahoillani, mutta edes uskollisimmat asiakkaasi eivät halua kuulla brändistäsi koko päivää.
Yleisösi ei kuitenkaan pahastu siitä, että he tukeutuvat sosiaalisiin kanaviinne, uutiskirjeisiinne, blogeihinne ja muihin kanaviinne arvokkaiden ja merkityksellisten tietojen lähteinä. Siksi sisällön kuratointi on yin sisällön luomisen yangin vastakohta.
Sisällön jakaminen muista lähteistä auttaa hälventämään itsekeskeisen brändin tunnetta ja osoittaa, että yritys kunnioittaa erilaisia näkökulmia, pysyy ajan tasalla ajankohtaisista trendeistä ja arvostaa hyödyllisen sisällön tarjoamista yleisölleen.
Valmiina aloittamaan sisällön kuratoinnin? Näiden esimerkkien opastamana olet hyvässä vauhdissa tullessasi taitavaksi sisällön kuratoijaksi.
Sisällön kuratoinnin esittelyt tulevat ensin
Kuratoitu sisältö on hyvämaineisen lähteen luomaa ja toisen brändin jakamaa. Ajattele blogikirjoituksia, uutisjuttuja, tutkimusraportteja, toimialapäivityksiä ja niin edelleen.
Kuratoidussa postauksessa on tietysti annettava kunnia, kun kunnia kuuluu. (Emme ole plagioinnin faneja sisältömarkkinoinnin maailmassa.) Vaikka kyseessä on jonkun toisen alkuperäinen sisältö, sen lainaaminen voi olla hyödyllistä, jos uskot seuraajiesi pitävän tietoa kiinnostavana tai arvokkaana. Lisäksi voit aloittaa keskustelun yleisösi kanssa ja lisätä arvoa kuratoituun postaukseen sisällyttämällä siihen alkuperäisiä kommentteja ja esittelytekstejä omalla äänelläsi.
Mitä on sisällön kuratointi?
Jatkamalla tuota logiikkaa, sisällön kuratointi on prosessi, jossa etsitään relevanttia sisältöä ulkoisista lähteistä ja jaetaan sitä yleisösi kanssa. Yleisiä kohteita näille kuratoiduille postauksille ovat sosiaalinen media, sähköpostitiedotteet ja blogikirjoitukset – mutta voit tosiaan sijoittaa ne mihin tahansa sisältökalenterissasi, mikä on järkevää yleisösi kannalta.
Miksi
Koska internetissä on niin paljon tietoa saatavilla, sinun tehtäväsi on tehdä yleisöllesi mahdollisimman helpoksi sitoutua heille hyödyllisimpään sisältöön. Sisällön kuratointi vain lisää polttoainetta tuohon paloon, sillä sen avulla saat lisää relevanttia tietoa seuraajiesi eteen.
Etkö vieläkään ole vakuuttunut? Seuraavassa kerrotaan, miksi sisällön kuratoinnin käyttöönotto strategiassasi on kannattava päätös:
- Tuo aikaa takaisin päivääsi: Sisällön kuratointi vie huomattavasti vähemmän aikaa (ja rahaa!) viimeistelyyn kuin alkuperäisen sisällön luominen.
- Täytä sisältökalenterisi: Jos sinulla ei ole tarpeeksi resursseja luoda alkuperäistä sisältöä haluamallasi tahdilla, kuratoidut postaukset voivat auttaa täyttämään aukkoja.
- Tee hyvä vaikutelma: Seuraajasi pitävät brändiäsi ajatusjohtajana, kun he voivat luottaa siihen, että jaat hyviä juttuja eri puolilta verkkoa. Lisäksi he arvostavat sitä, että olet tehnyt vaivaa etsiessäsi internetiä heidän puolestaan.
- Pysy merkityksellisenä: Kun valitset kuratoidut postaukset viisaasti, voit tehdä selväksi, että olet ajan tasalla yleisöllesi tärkeistä trendeistä. Henkilökohtainen bonus: Se auttaa sinua pysymään ajan tasalla, jotta voit jatkaa brändin kasvattamista.
- Ota yhteys vaikuttajiin: Jaa heidän sisältöään, niin pääset heidän tutkaansa. Sama pätee käyttäjien tuottamaan sisältöön suoraan yleisöltäsi.
Miten
Aloita etsimällä jaettavaa sisältöä asiaankuuluvilta sosiaalisen median sivuilta, uutissivustoilta, blogeista ja muista alan resursseista. Tiedät, että olet löytänyt voittajan, kun se tuntuu merkitykselliseltä ja henkilökohtaiselta yleisöllesi. Lisää kontekstiä omin sanoin ja aikatauluta postaus sitten.
Yleinen tapa on jakaa uudelleen sosiaalisia postauksia tai linkittää toiseen lähteeseen käyttäen alkuperäistä kopiota kontekstina itse postauksessa. Ota tämä esimerkki LUSH Cosmeticsilta, jossa brändi jakoi sisältöä onePULSE Foundationilta:
Kun pääset vauhtiin sisällön kuratoinnissa, luo lista kaikista luotettavista lähteistä, joihin voit viitata, kun etsit jaettavaa sisältöä. Rekisteröidy uutiskirjeisiin ja seuraa vaikuttajia sosiaalisessa mediassa, jotta relevantti sisältö tulee suoraan postilaatikkoosi ja syötteisiisi.
Kuraattorityökalut avuksi
Tehokas sisällönkuratointistrategia edellyttää kuratoitujen postausten jakamista mittakaavassa. Luonnollisesti on olemassa työkaluja, jotka voivat nopeuttaa ja jopa automatisoida prosessia.
Jotkut kuratointityökalut auttavat esimerkiksi tallentamaan sisältöä myöhempää jakamista varten parempaa suunnittelua ja organisointia varten, kun taas toiset alustat luovat kuratoitua sisältöä, josta voit valita. Jotkut ovat kuin RSS-syötteitä, joiden avulla voit leikata kohinan läpi ja seuloa sisältöä valitsemiesi suodattimien perusteella.
Alan suurimpia suosikkeja ovat:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
- PublishThis.
Täydellinen sisältöcocktail
Sinun ei tarvitse valita sisällön kuratoinnin ja sisällön luomisen välillä. Parempi liike on pyrkiä terveeseen sekoitukseen kuratoitua ja alkuperäistä sisältöä, jolloin sitoutuminen pysyy korkealla tasolla monipuolisen ja johdonmukaisen relevantin tietovirran avulla.
Voit aloittaa tästä yleisestä ohjeesta:
- 65 % alkuperäistä sisältöä.
- 25 % kuratoitua sisältöä.
- 10 % syndikoitua sisältöä.
Hootsuite suositteli myös kolmanneksen sääntöä nimenomaan sosiaaliseen mediaan:
- ⅓ henkilökohtaisen brändin edistäminen.
- ⅓ kuratoitu sisältö.
- ⅓ sosiaaliset keskustelut.
Tietenkin testaaminen ja mittaaminen auttavat sinua löytämään yleisöllesi tehokkaimman suhdeluvun.
Toinen tärkeä yhdistelmä, joka kannattaa pitää mielessä: Varmista, ettet suosi yhtä lähdettä tai aihetta liian voimakkaasti. Monipuolisuuden puute voi viedä merkityksellisen ajatusjohtajuusvibasi.
Nyt sisällön kuratointiesimerkkejä
Miltä kuratoitu sisältö siis tarkalleen ottaen näyttää luonnossa? Tässä ovat esimerkit, joita olet odottanut näkeväsi:
SanDiskin Instagram-näytelmä
Instagramissa on kyse räikeistä kuvista, ja SanDisk-parka voi jakaa vain niin monta kuvaa muistikorteista ja muistitikuista ennen kuin se tylsistyttää seuraajansa kyyneliin. Sen sijaan brändi maustaa Instagram-syötteensä käyttäjien valokuvilla.
Joidenkin kuvissa on tuote, kuten näissä:
Näytä tämä viesti InstagramissaSunnuntain editoinnin olennaiset asiat. | @kotuttle
Näytä tämä viesti InstagramissaLöydätkö itsesi usein muokkaamasta-the-go? Extreme Portable SSD on rakennettu kestämään sadetta, pölyä ja roiskeita, joten voit työstää korkearesoluutioisia valokuvia tai videotiedostoja missä tahansa seikkailusi vievätkin sinut. | @jhamilbader
Muut käyttäjien tekemät postaukset korostavat, miten asiakkaat käyttävät SanDiskin tuotteita tallentaakseen upeita otoksia matkoiltaan ja muista seikkailuistaan. Tässä on esimerkki:
Näytä tämä viesti InstagramissaVie seikkailusi uusiin korkeuksiin. Valokuva: @charlottelittlewolf
Joskus SanDisk menee jopa askeleen pidemmälle ja kuratoi käyttäjien valokuvia käytettäväksi sosiaalisissa viesteissä tunnistaen vapaapäivät. Otetaan esimerkiksi sen Earth Day -postaus:
Näytä tämä viesti InstagramissaIlman planeettamme, meillä ei olisi seikkailuja, joihin lähteä, tai mahdollisuuksia vangita tällaisia upeita hetkiä, joten pitäkäämme huolta kodistamme! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Kuten näet, SanDisk antaa aina kunnian alkuperäiselle kuvaajalle. Kuten missä tahansa vaikuttajamarkkinointikampanjassa, SanDisk hyötyy paitsi siitä, että se esittää Instagram-sivullaan laadukasta ja huomiota herättävää sisältöä, myös siitä, että se on yhteydessä alkuperäisen valokuvaajan sosiaaliseen verkostoon.
SanDisk ripottelee alkuperäisiä tuotevalokuvia kaikkialle syötteeseensä, mutta kuratoitujen kuvien avulla he voivat julkaista kuvia useammin ilman, että heidän valokuvakokoelmansa väsähtää.
Retweet-toimintoa
Retweet-painikkeesta on tulossa suosikkitoimintojasi Twitterissä. Kun et pysty luomaan tarpeeksi nokkelia ja kiinnostavia twiittejä pysyäksesi yleisösi perässä, ripottele mukaan uudelleentwiittauksia täyttämään syötettäsi.
Tietysti uudelleentwiittauspainikkeen painamiseen liittyy jonkin verran vaivaa. Syötteessäsi tulisi olla vain sellaisia viestejä, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi, toimialasi tai yleisösi kannalta. Epätoivoinen uudelleentwiittaus saa katsojasi harhautumaan, kun taas kuratoitu uudelleentwiittaus tuo heidän tietoisuuteensa relevantin ja hyödyllisen postauksen. Esimerkiksi kun yritys, vaikuttaja, työntekijä tai asiakas mainitsee brändisi postauksessa, he tarjoavat sinulle kultaisen uudelleentwiittausmahdollisuuden.
Tässä on muutamia esimerkkejä kuratoidusta uudelleentwiittauksesta käytännössä:
91 % B2B-ostoista on suullisen sanan vaikutuksen alaisia. Yhdistä tämä ABM:ään & olet löytänyt itsellesi täydellisen vaikutuksen myrskyn @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Trying on some @WarbyParker frames 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
”Paras asia, jonka koskaan teimme @HubSpotissa, oli se, että valitsimme yhden asiakassegmentin ja yhden persoonan, jonka perään menemme” @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) June 10, 2019
👏👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) June 11, 2019
Vaikkakin se voi olla houkuttelevaa, älä liioittele uudelleentwiittausten kanssa ja unohda lähettää alkuperäisiä viestejä. Lisäksi saatat haluta lisätä jotain alkuperäistä kopiota pelkän uudelleentwiittaamisen sijaan.
Sisällön kuratoinnin Brain Pickings -imperiumi
Taannoin vuonna 2006 Maria Popova alkoi lähettää viikoittain sähköpostia seitsemälle ystävälleen. Nyt hän pyörittää Brain Pickings -blogia ja lähettää viikoittaisia digest-sähköposteja miljoonille seuraajilleen. Itse blogi on koti kuratoidulle sisällölle sekä Marian alkuperäisille artikkeleille.
Sunnuntain Digest-sähköpostitiedotteessa kootaan yhteen viikon kiinnostavimmat ja inspiroivimmat artikkelit taiteesta, tieteestä, filosofiasta, luovuudesta, lastenkirjoista ja muusta huomionarvoisesta sisällöstä totuuden, kauneuden ja merkityksen etsinnässä. Se on käsin poimittu lista, joka on kuratoitu miljardeista artikkeleista eri puolilta verkkoa – ja se on täysin ilmainen kaikille, joilla on sähköpostiosoite.
Kuningattarena sekä sisällön kuratoinnissa että omaperäisten blogikirjoitusten kirjoittamisessa Maria voi olla inspiraation lähde meille kaikille markkinoijille. Hän käyttää sosiaalista mediaa Brain Pickingsin sisällön levittämiseen, mutta taitavana kuraattorina Maria ripottelee sisältöä myös muista lähteistä.
Jostain syystä löysin vasta äsken ihanan Species Unite -podcastin – liikuttavan ilmentymän siitä, mitä tohtori King kutsui ”väistämättömäksi vastavuoroisuutemme verkostoksi”, jolla hän tarkoitti ihmisyhteiskuntaa, mutta joka todellisuudessa ulottuu muuhun luontoon.https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Nyt luotettava ajatusjohtaja, Marian seuraajat etsivät hänen suosituksiaan, minkä ansiosta kuratoidut postaukset ja uutiskirjeet tuntuvat yhtä luonnollisilta ja aidoilta kuin hänen alkuperäinen sisältönsä.
The IBM social suite
Jopa yksi maailman suurimmista teknologiajätistä kuratoi sisältöä sosiaalisen median alustoillaan. Kuratoidut postaukset eivät ainoastaan auta lisäämään sitoutumista, vaan ne antavat yritykselle myös nöyrää särmää, joka sopii hyvin sosiaalisille alustoille.
Yhtiö jopa välttää LinkedInissä raskasta teknologiajargonia ja jakaa postauksia, jotka vetoavat niin tuleviin työntekijöihin, nykyisiin tiimin jäseniin kuin potentiaalisiin liikekumppaneihin. Tässä postauksessa yritys jopa jakoi valokuvan, jonka on ottanut 451 Researchin tutkimuksesta vastaava vanhempi varajohtaja.
Tässä on muita esimerkkejä IBM:n feedien kuratoituja postauksia:
Mozin maaginen kuratointi
Markkinointianalytiikkaohjelmistojen tarjoajana Mozilla on oikeutettu paikka ajatusjohtajuuden saralla. Yrityksen sisällön kuratointistrategialla on kuitenkin paljon tekemistä sen luotettavan aseman kanssa.
Alkajaisiksi Mozin blogi on kuratoitu mestariteos, jossa on Mozin työntekijöiden kirjoittaman sisällön lisäksi useita eri yritysten SEO- ja markkinointiammattilaisten kirjoittamia postauksia. Kuratoitu blogi on tässä vaiheessa niin tunnettu, että monet markkinoinnin asiantuntijat ottavat yhteyttä Moziin kiinnostuneina kirjoittamaan Contributing Writer -yhteisöön.
Kun he ovat päässeet mukaan, nämä avustajat julkaisevat yleensä useita artikkeleita Mozin blogissa. He jopa ansaitsevat MozPoints-pisteitä, jotka ilmoittavat lukijoille heidän kokemuksensa ja asiantuntemuksensa tason Moz-yhteisössä. Tutustu oman Jeff Bakerin profiiliin:
Sisällön kuratointi jatkuu The Moz Top 10 -sähköpostitiedotteella. Uutiskirje toimitetaan postilaatikoihin kahden viikon välein, ja se kuratoi 10 arvokkainta SEO:ta ja verkkomarkkinointia käsittelevää artikkelia, ja muiden lähteiden sisältö pääsee listalle yhtä todennäköisesti kuin Moz-blogin artikkelit. Ideana on, että Moz metsästää artikkelit, ja heidän tilaajansa yksinkertaisesti niittävät palkinnon.
On syytä huomata, että vaikka sosiaalinen media on usein kuratoidun sisällön loistava tähti, sähköpostiuutiskirjeet ovat siihen verrattuna kaikkea muuta kuin tylsiä – ja Moz Top 10 todistaa sen. Uutiskirje on arvokas resurssi markkinoijille, mikä lisää yrityksen luotettavaa mainetta.
Inc. magazine’s contributing writers
Muistatko, kun puhuimme vaikuttajien luoman sisällön jakamisesta? Inc.comin sisällön kuratointistrategia on täydellinen esimerkki.
Verkkolehti rekrytoi pitkän listan avustavia kirjoittajia luomaan sisältöä sivustolle omien kirjoittajiensa ja toimittajiensa rinnalle. Kirjoittajat kirjoittavat aiheista ja toimialoista, jotka ovat lähimpänä heidän omaa asiantuntemustaan, eli he tietävät tarkalleen, mistä puhuvat.
Tässä on esimerkki: Amy Webb on Future Today Instituten perustaja, joka on konsultointitoimisto, joka neuvoo asiakkaita kehittyvistä teknologioista ja digitaalisen median trendeistä. Hän on myös äskettäin julkaistun Inc.com-artikkelin takana, joka käsitteli äänihakua.
Vaihtokauppa on se, että tuotemerkit ja vaikuttajat hyötyvät Inc.comin laajasta yleisöstä, kun taas Inc.com jakaa näkemyksiä suoraan asiantuntijoilta aiheista, jotka kiinnostavat sen lukijoita välittömästi.
Ajatus on samankaltainen kuin lisäprofessoreiden pitämillä yliopistokursseilla. He työskentelevät alalla päivisin ja opettavat iltaisin, mikä tarkoittaa, että opiskelijat hyötyvät ensikäden näkökulmista suhteessa alan nykytilaan.
Mahdollisuudet ovat, että kaltaisesi lukijat luottavat asiantuntijan mielipiteeseen enemmän kuin satunnaisen kirjoittajan mielipiteeseen, eikö niin? (Ei millään pahalla. Kirjoitan sisältömarkkinoinnista, koska tiedän sisältömarkkinoinnista. Ja ymmärrän tarkalleen, mitä tapahtuu, kun kirjoitan haamukirjoituksia aihepiirin asiantuntijoille.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Jos olet seurannut Brafton-blogia jonkin aikaa, olet todennäköisesti lukenut yhden tai kaksi viikoittaista koosteemme.
Sisältömarkkinoinnin viikoittaisen koosteemme ideana on jakaa ajankohtaisia toimialan uutisia helposti sulavassa muodossa. Vaikka linkitämme alkuperäisiin uutisjuttuihin, annamme Braftonin leiman kokoamalla kaikki jutut yhteen blogikirjoitukseen, joka on täynnä omia tiivistelmiämme ja kommenttejamme alkuperäiseen sisältöön.
Esitettäkö, että olit viikon lomalla. Jos teimme työmme hyvin, sinun pitäisi pystyä perehtymään uusimpiin sisältömarkkinoinnin uutisiin lukemalla viimeisimmät postauksemme.
Jos me pystymme siihen, niin pystyt sinäkin! Toivotamme sinulle onnea sisällön kuratointipyrkimyksissäsi.