Amazon-mainonta: Esimerkkejä

Amazon-mainonta kukoistaa. Se houkuttelee joka päivä yhä useampia mainostajia. Puolet kaikesta Yhdysvalloissa internetistä ostetusta ostetaan Amazonista. Ei siis ihme, että useimmat ostajat aloittavat tuotehakunsa alustalta.

Siirtyminen pois Googlesta yleishakukoneena tapahtui suhteellisen hiljattain, vuonna 2018. Amazonilla on paras hinta, valikoima ja nopein toimitus – joten käyttäjät yksinkertaisesti alkoivat siirtyä suoraan alustalle, johon he uskovat päätyvänsä.

Mahdollisuus mainostaa Amazonissa on siis sellainen, jota yksikään brändin omistaja ei voi jättää huomiotta. Tässä täydellisessä Amazon-mainonnan oppaassa näytämme, miten Amazon-mainonta toimii:

1. Mitä mainostyyppejä Amazon-mainonnassa on olemassa
2. Mitä taktiikoita ja käyttötapauksia kullakin mainostyypillä on
3. Miten eri mainostyyppejä voi yhdistää yhtenäiseksi Amazon-mainonnan strategiaksi?
4. Jos myyt jo Amazonissa – tutustu ilmaiseen Sellics Benchmarkeriin ja opi, miten voit hyötyä siitä

Amazon-mainonta: Amazon-mainonnan monet muodot tarjoavat ratkaisun markkinointisuppilon jokaiseen kohtaan, ja ne voidaan jakaa kahteen suureen kategoriaan:

1. Amazon-mainonta Amazonissa a.k.a. Amazon PPC
2. Amazon Advertising on & off Amazon a.k.a. Amazon Advertising Network

Kummassakin näistä luokista on erilaisia mainostyyppejä:

Miksi kannattaa tehdä mainontaa Amazonin kautta?

Amazon-mainonta on lähes välttämättömyys brändeille, jotka haluavat myydä hyvin alustalla. Amazon on 20 vuoden ajan rakentanut kaikessa hiljaisuudessa kuluttajien ostokäyttäytymistä koskevien tietojen vankinta kokonaisuutta – koskaan.

Ostokäyttäytymisen osalta Amazonista on tulossa mestari tietämään kuka, mitä, milloin, millä hinnalla ja miksi (tai miksi ei):

1. Amazon käyttää kollaboratiivista suodatusmoottoria ryhmitelläkseen kuluttajat yksityiskohtaisiin profiileihin ja antaakseen heille vallan ennustaa ostokäyttäytymistä ja vaikuttaakseen sitten siihen.
2. Amazon luottaa 35 %:ia myynnistään tälle strategiselle ja tarkkaan suunnitellulle ehdotusvallalle. Kuluttajatietojen kokoaminen ei siis ole uutta, mutta tehokkuus, jolla Amazon sitä käyttää, on.
3. Amazon Advertising hyödyntää tätä resurssia laajentaakseen tarjontaansa alustan ulkopuolisiin mainoksiin. Ei liene yllätys, että se on jo maailman kolmanneksi suurin mainosliiketoiminta Facebookin ja Googlen jälkeen.

Syy siihen, että Amazon on täydellinen ostokone, on siis se, että se on suunniteltu oikean datan avulla. Ja vaikka teknologiajätit nauttivat tällä hetkellä mukavasta johtoasemasta, se ei todennäköisesti kestä kauaa ottaen huomioon Amazon-mainonnan nopean kasvun.

OSA 1: Amazon-mainonta alias. Amazon PPC

Tämä mainostyyppi on tarkoitettu Amazonin tuotteille ja tuotemerkeille:

• Sponsoroidut tuotteet
• Sponsoroidut tuotemerkit

K: Kuka voi ostaa Amazon PPC -mainoksia?
A: Amazonin myyjät ja myyjät, jotka myyvät hyväksyttävistä kategorioihin kuuluvista tuoteryhmistä (ei aikuisten tuotteista, käytetyistä tuotteista tai suljettuihin kategorioihin kuuluvista tuotteista), ja joiden tuotteiden Buy Box -myyntiin voidaan hyväksyä. Nämä mainokset ovat ”itsepalveluratkaisuja”, joita voidaan hallita Seller Centralin (myyjille) tai Amazon Advertising Consolen (myyjille) kautta.

K: Paljonko se maksaa?
A: Mainoksia myydään klikkauskohtaisesti, minkä vuoksi niitä kutsutaan Amazon PPC:ksi (Pay-Per-Click ads). Tämä on Amazonin versio Google Adwordsista.

Q: Mitkä ovat yleiset Amazon-mainonnan haasteet?
A:

1. Myymälöiden on omistettava Buy Box voidakseen käyttää niitä. Ei olisi loppujen lopuksi järkevää maksaa siitä, että käyttäjät lähetetään kilpailevan myyjän kassasivulle.
2. Seller Central ei ole kaikkein intuitiivisin alusta. Vaikka Amazon työskentelee hitaasti käyttäjäystävällisempien ominaisuuksien integroimiseksi, on turvallista sanoa, että se ei ole heidän tärkein prioriteettinsa. Muista:
3. Loppujen lopuksi tietääksesi, toimivatko Amazon-mainoksesi ja ovatko ne sen arvoisia, tuotemerkkisi tarvitsee kristallinkirkkaan näkemyksen siitä, mitkä ovat voittosi. Ja Seller Central ei voi kertoa sinulle sitä, koska Amazon ei tiedä muuttuvia COGS-arvojasi (etkä haluaisi niiden tietävän).
4. Esitettäköön, että Amazon-mainoksesi tavoitteet ovat ACoS:n pienentäminen, myynnin lisääminen tai voittojen kasvattaminen. Ilman ymmärrystä voitosta ja hienosäädettyä ACoS:ää tuotemerkit ovat vaarassa käyttää liikaa rahaa PPC:hen, jolloin siitä tulee kuluerä, joka pilkkoo voittomarginaalia sen sijaan, että se toisi takaisin vahvan tuoton sijoitukselle.
5. Toinen riski on optimoimaton avainsanastrategia. Voisiko brändisi tuhlata rahaa tekemällä tarjouksia avainsanoille, jotka eivät konvertoi? Luoko tuotemerkkisi turhia kampanjoita?

1.1.1.1. Mitkä ovat näiden Amazon-mainosten ainutlaatuiset edut?

• Amazon kuvaa etua ”näkyvyyden lisäämiseksi”, ja sitä se juuri onkin. Sponsoroitujen tuotteiden mainokset antavat tuotemerkkien omistajille mahdollisuuden ohittaa jono ja kilpailla parhaiten sijoittuneiden tuotteiden kanssa, niin orgaanisten kuin muidenkin.
• Sponsoroidut tuotteet ovat natiivin näköisiä. Monille kuluttajille ne ovat erottamattomia orgaanisista hakutuloksista, ja niiden etuna on, että ne kohdistuvat ”matalan suppilon” kuluttajiin, jotka ovat valmiita konvertoitumaan (= ostamaan).
• Näillä Amazonin mainoksilla on korkea konversioaste. Koska ne näkyvät myös tuotetietosivuilla, kuluttajan on vaikea olla huomaamatta niitä.
• Myynnin tuottamisen lisäksi sponsoroidut tuotteet voivat auttaa sinua löytämään kannattavimmat avainsanat ja myyntistrategiat kaikkiin kampanjoihisi.

1.1.2. Sponsoroidut tuotteet. Amazonin mainostrategia № 1 – Käytä sponsoroituja tuotteita…

1. Edistääksesi uusia tuotteita, jotka eivät tällä hetkellä sijoitu etusivulle, erityisesti silloin, kun brändi ei ole yhtä relevantti:

   

2. Varmistaa ykkössijan – myös siinä tapauksessa, että orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO) on jo vahva. (Jos et tarjoa tätä paikkaa, joku muu tekee sen)
3. Mainosta uusia tai kannattavampia tuotelajikkeita sarjassa:

   

4. Tavoita asiakkaat, jotka eivät etsi tuotettasi, mutta saattavat haluta sitä:

   

5. Mainosta kumppani- tai kilpailevia tuotteita tuotetietosivulla:

   

1.2. Amazon-mainonta: Sponsoroitujen tuotemerkkien mainokset

Sponsoroidut tuotemerkit ovat Amazonissa ”mainoksia” perinteisemmässä mielessä, eli ne näkyvät erillään varsinaisista hakutuloksista – kuten Sponsoroidut tuotteet. Mutta toisin kuin perinteisessä bannerimainoksessa, näissä on dynaamisia elementtejä.

Klikkaamalla tuotemerkin logoa pääset tuotemerkin kauppaan (siitä lisää myöhemmin), mutta klikkaamalla tiettyä tuotetta (näytetään korkeintaan kolmea tuotetta) käyttäjät siirtyvät vastaaville tuotetietosivuille.

1.2.1. Käyttäjä voi valita, mitä tuotetta hän haluaa ostaa. Mitä ainutlaatuisia etuja tämäntyyppisillä Amazon-mainoksilla on?

• Sponsoroidut tuotemerkit edistävät näkyvyyttä Amazonissa siten, että niiden ulkoasua ja mainostekstiä voidaan hallita paremmin. Koska logo on pääosin esillä mainoksessa, tämä auttaa luomaan brändin tunnettuutta.
• Sponsoroitujen tuotteiden tapaan, koska tarjoukset tehdään avainsanaperusteisesti, tuotemerkeillä on mahdollisuus esiintyä valitsemissaan yhteyksissä (tästä lisää strategiassa jäljempänä).
• Sponsoroitujen tuotemerkkien mainokset tarjoavat mahdollisuuden ohjata kuluttajat tuotemerkkikauppaan tehostettua ostokokemusta varten.

1.2.2. Minkälainen ostokokemus? Amazonin mainostrategia № 2 – Käytä sponsoroituja tuotemerkkejä…

1. Puolustaaksesi tuotemerkkisi määräävää asemaa kategoriassa.
2. Luodaksesi auktoriteettia ja luottamusta nykyisten ja potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.
3. Lisätäksesi tuotemerkin tunnettuutta (houkutellaksesi uusia asiakkaita tuotemerkkiin) kilpailluilla markkinoilla.
4. Antaaksesi tuotemerkkiäsi harkitseville käyttäjille parhaan mahdollisen ostoskokemuksen linkittämällä bannerimainos mukautettuun Tuotemerkkikauppaansi.

   

5. Tarjoa kilpailijasi kanta-asiakkaille tarjoamalla sponsoroidun tuotemerkin näkyvän hauissa, jotka sisältävät heidän nimensä.

   

6. Esiintyminen aiheeseen liittyvissä luokissa.

   

1.3. Amazon-mainonta: Ei mainoksia

On tärkeää ymmärtää, mitkä Amazon-tilat eivät ole mainoksia. Koska Amazon on menestynyt natiivin näköisten mainosten luomisessa, jopa asiantuntevien kuluttajien voi olla haastavaa erottaa ne toisistaan. Vaikka nämä merkinnät ja statukset ovat erittäin arvokkaita, koska niillä voidaan vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen, ne eivät ole myytäviä eivätkä niitä anneta manuaalisesti:

• Best Seller Badge
• Amazon’s Choice Badge
• Editorial Recommendations
• Reviews

Jotkut veijarit ovat yrittäneet ”pelata systeemiä” tekemällä vilpillisiä ostoksia tai arvosteluja yrittäessään huijata Amazonin algoritmiä, näistä mustan hatun taktiikoista rangaistaan hyvin todennäköisesti, kun Amazonin tiimi väistämättä paljastaa ne.

1.3.1. Amazon-mainonta: Tuotemerkkikaupat

Viimeiseksi, Tuotemerkkikauppa ei ole teknisesti mainostyyppi, koska se on ilmainen Amazonin tuotemerkkirekisteriin ilmoittautuneille tuotemerkeille. Se on kuitenkin hyödyllinen, jopa välttämätön lisä Sponsoroitujen tuotemerkkien mainoksille.

Merkkikauppa on ikään kuin brändin oma minikauppa Amazonin sisällä, joka antaa tuotemerkkien omistajille paljon luovaa valtaa siihen, miten heidän tuotteensa esitellään.

Neistä on myös se etu, että ne ovat yksi harvoista paikoista alustalla, jossa käyttäjät eivät löydä kilpailevia Amazon-mainoksia: Täällä sinulla on kuluttajien jakamaton huomio.

Nämä kaupat ovat mahdollisuus viedä sisältösi seuraavalle tasolle, enemmän elämäntapaan suuntautuvilla videoilla, jotka kertovat brändisi tarinaa markkinointikohtaisten tuoteominaisuuksien lisäksi – vaikka sillekin on paljon tilaa. Logistisesti tämä on kätevä laskeutumissivu myös Amazonin markkinointipyrkimyksille ja hyödyllinen ankkuri KPI:iden seurantaan.

1.4. Amazon Advertising: Sponsored Display Ads (Beta)

Amazonin sponsoroidut näyttömainokset yhdistävät ”sponsoroidut tuotteet” ja ”näyttömainokset”, joihin perehdymme tarkemmin seuraavassa osassa. Kuten Sponsoroitujen tuotteiden kohdalla, mitään varoja ei tarvita. Nämä Amazon-mainokset luodaan tuoteluettelon perusteella, ja ne linkittyvät suoraan tuotetietosivulle. Tämä tarkoittaa tietysti sitä, että ne ovat yksinoikeudella vain Amazonissa myyville tuotemerkeille.

Toisin kuin perinteiset ”sponsoroidut tuotteet”, jotka näkyvät Amazonin hakutuloksissa ja tuotesivuilla, ne näkyvät Amazonin ulkopuolella, kolmannen osapuolen verkkosivustoilla ja sovelluksissa. Nämä mainokset näkyvät vain silloin, kun ne ovat kuluttajan kannalta merkityksellisiä: Esimerkiksi kun hän on hakenut tuotteisiisi liittyviä avainsanoja tai asiakkaita, jotka ovat aiemmin ostaneet tuotteitasi.

Merkeillä on myös mahdollisuus maksaa näistä mainoksista vaikutuksen mukaan eikä klikkauksen mukaan.

1.4.1. Mahdollisuus maksaa näistä mainoksista vaikutuksen mukaan. Ainutlaatuiset edut?

• Tämä Amazonin mainosformaatti tarjoaa verkkosivuston Display-mainoksen laajennetun tavoittavuuden ja edistyneen kohdentamistyylin (siitä lisää myöhemmin) ilman rasitetta, joka aiheutuu varojen suunnittelusta: Artworkia tai copywritingia ei tarvita
• Näissä mainoksissa voidaan kohdentaa laajasti ”Lifestyle-yleisöihin”, ja ne ovat samalla suoraviivaisia kuin tuotteen ostoon kannustaminen.

1.4.1. Mahdollisuus kohdistaa mainoksia ”Lifestyle-yleisöihin”. Amazonin mainostrategia № 3 – Käytä sponsoroituja näyttömainoksia…

OSA 2: Amazon-mainonta & Amazonin ulkopuolella eli Amazon-mainosverkosto

Tämä Amazon-mainonnan tyyppi on tarkoitettu tuotteille ja tuotemerkeille & Amazonin ulkopuolella.

Facebookin ja Googlen tavoin Amazon käyttää pikselipohjaista kohdentamista, jotta käyttäjien käyttäytymistä voidaan seurata ja kerätä tietoja sen perusteella, että he vierailevat verkkosivustolla, tietyillä sivuilla tai suorittavat tiettyjä toimia. Tietojen keräämistä käytetään yhdessä kollaboratiivisen suodatusmoottorin kanssa, joka tulkitsee valtavan määrän yksittäiseen käyttäjään liittyviä yksittäisiä datapisteitä käyttäjäprofiilin luomiseksi.

Amazon pystyy sitten täydentämään kuvaa vertailemalla samankaltaisilta vaikuttavien käyttäjien tietoja ja käyttäytymistä. Nämä ovat valistuneita arvauksia, joilla voidaan ennustaa ostokäyttäytymistä vaikuttavalla tarkkuudella. Esimerkki markkinaraosta olisi: 18-45-vuotiaat työssäkäyvät miehet, jotka asuvat vuokratalossa ja joiden tulot ovat yli 30 000 dollaria ja jotka pitävät ulkomaisista elokuvista.

Mitä enemmän malleja ja datapisteitä Amazon kerää, sitä tehokkaammin sen suosittelusta ja ennusteista tulee hienosäädettyjä. Brändien kyky kohdistaa suosituksia käyttäjille, jotka ovat tehneet samankaltaisia, toisiaan täydentäviä tai kilpailevia ostoksia, on siis vasta alkua. Käyttäjien tarvitsee vain osoittaa käyttäytymistä, joka antaa viitteitä siitä, että he saattaisivat haluta tuotteesi.

Yhteenvetona voidaan todeta, että suurin etu on Amazonin kuluttajilta saatu tieto ja älykkyys yhdistettynä pääsyyn Amazonin mainosverkostoon, mukaan lukien Alexa ja AWS Amazon Prime Video, Amazon Music, Amazon Publishing, Amazon Studios.

On 2 pääformaattia (Display Ads ja Video Ads), joita hallinnoidaan Amazon DSP:n (Demand Side Platform) sateenvarjon alla, ja Custom Ads (joka kattaa kaikki aiemmat formaatit):

1. DSP: Display Ads & Video Ads
2. Custom Ads

Kysymys: Kuka voi ostaa Amazonin DSP-mainoksia?
A: Tuotemerkkien omistajat (riippumatta siitä, myyvätkö he tuotteita Amazonissa vai eivät)

K: Paljonko se maksaa?
A: Näitä Amazon-mainoksia myydään näyttökertojen mukaan, ja kustannukset vaihtelevat sijoittelun ja muodon mukaan. Tätä hinnoittelumallia kutsutaan CPM:ksi (cost-per-thousand impressions). Tällä hetkellä saatavilla on vain hallinnoituja palveluvaihtoehtoja, joiden vähimmäiskäyttö on 35 000 dollaria.

K: Mitkä ovat yleisiä haasteita?
V: Amazon DSP:lle ei tällä hetkellä ole oikeastaan ”itsepalveluvaihtoehtoa”. Brändit voivat joko käyttää ESS (Enterprise Self Service) -nimistä agentuuria tai valita Amazonin kautta hallinnoidun palvelun vaihtoehdon. Minimikulutuksen lisäksi näiden mainosmuotojen tuottaminen on kallista: Ne vaativat paljon luovia resursseja kuvien, videon ja tekstin tuottamiseen. P.S. Näiden mainosten hyödyntäminen edellyttää vahvaa brändi-identiteettiä.

Mainosten hyödyntämisestä Amazonissa ja sen ulkopuolella puhuttaessa Amazon Advertising on hiljattain tuonut markkinoille tällä hetkellä beta-vaiheessa olevan liitännäistuotteen nimeltä Amazon Attribution. Vaikka se ei ole varsinaisesti mainosformaatti, keskustelemme siitäkin.

2.1. Amazon-mainonta: DSP Display Ads

Amazon Display Ads on se, mitä yleensä ajattelemme, kun ajattelemme sivuston mainoksia. Ne voivat olla työpöytä- ja mobiiliverkon display-mainoksia, bannerimainoksia, mobiilin interstitiaalimainoksia, ja ne voivat linkittää minne tahansa. Ne voivat näkyä Amazonissa, Amazonin laitteissa, Amazonin omistamilla ja ylläpitämillä sivustoilla ja muilla mainoksia käyttävillä sivustoilla.

2.1.1. Mitkä ovat tämän Amazon-mainostyypin ainutlaatuiset edut?

• Vaikka luovien resurssien luominen vie aikaa ja resursseja, ne tarjoavat brändinomistajille mahdollisuuden brändin mukaiseen tarinankerrontaan.
• Näyttömainokset voivat auttaa brändin muistettavuuden nostamisessa. Pelkkä altistuminen brändille auttaa käyttäjiä tunnistamaan sen ostokontekstissa (riippumatta siitä, napsauttivatko kuluttajat mainosta vai eivät).
• Toistuva altistuminen luotettavassa kontekstissa voi auttaa rakentamaan luottamusta ja edistämään brändiuskollisuutta nykyisissä ja potentiaalisissa asiakkaissa.
• Näyttömainokset voivat myös linkittää mukautettuun tuotemerkkikauppaan Amazonissa.

2.1.2. Mainokset voivat myös linkittää Amazonin omaan tuotemerkkikauppaan. Amazon-mainonnan strategia № 4 – Käytä Display-mainoksia…

2.2. Amazonin DSP-mainonta: Videomainokset

Amazon Video Ads voi olla joko in-stream tai outstream. Instream-videomainokset näkyvät osana olemassa olevia videoita, mainoskatkona, joko ennen, aikana tai jälkeen. Tavoittaa käyttäjät Amazonin verkkosivustoilla (kuten IMDb TV), mobiilisovelluksissa (kuten Fire TV) ja Amazon-laitteissa (kuten Amazon Kindle).

Outstream-videot näkyvät dynaamisena elementtinä osana toista display-mainosta.

2.2.1. Mitkä ovat näiden mainosten ainutlaatuiset edut?

• Videomainokset tarjoavat kuluttajille kaikkein mukaansatempaavimman brändikokemuksen ja antavat brändeille mahdollisuuden kertoa tarinansa vangitulle yleisölle.
• Videomainoksilla on tunnetusti korkea konversioluku – etenkin kun ne tavoittavat oikean yleisön.
• Amazon Advertisingin luotettavan ja täsmällisen kohdentamisen ansiosta brändien videomainokset ovat hyvissä asemissa menestykseen.
• Er menestyksestä puheen ollen, videomainosten isännöinti Amazon Advertisingissa antaa brändeille mahdollisuuden valvoa suorituskykyään ja saada tietoa eniten konvertoivista kuluttajista.

2.2.2. Amazon-mainonnan strategia № 5 – Käytä videomainoksia…

2.3. Alemman suppilon strategiassa tee ostajista brändin evankelistoja jakamalla brändisi ainutlaatuiset arvolupaukset ja arvot.

. Amazon Custom Ads

Loppujen lopuksi Amazon tarjoaa Custom Ads -palvelun, joka on kokonaisvaltainen Amazon-mainontapalvelu tietyn mainostyypin sijaan. Mukautettuihin mainoksiin voi sisältyä mitä tahansa ja kaikkia edellä mainittuja mainosmuotoja.

K: Paljonko se maksaa?
V: Custom Ads eroaa Amazonin DSP-mainoksista (Video ja Display) siinä, että tässä ei ole ESS-vaihtoehtoa. Pidä tätä Amazonin valkoisen hansikkaan palveluna – joka sisältää kaikki Amazonin mainostyylit.

2.3.1. Mitkä ovat mukautettujen mainosten ainutlaatuiset edut?

Tämä kokonaisvaltainen lähestymistapa mainontaan voi hyödyntää mitä tahansa muita Amazonin käytössä olevia mainosmuotoja ja -tyylejä. Todella mukautetut mainokset edellyttävät vähimmäiskäyttöä – jonka tarkkaa määrää ei tiedetä.

2.3.2. Mainostrategia № 6 – Käytä mukautettuja mainoksia…

• Saa käyttöösi koko suppilon kattavan mainosstrategian, joka on täysin integroitu Amazon-liiketoimintaasi ilman, että sinulla tarvitsee olla talon sisäistä Amazon-mainontaosaamista.

2.4 Amazon DSP -mainonta: Amazon Attribution

Amazon Attribution on alusta, jonka luvataan auttavan sinua arvioimaan kaikkien digitaalisten markkinointitoimintojesi suorituskykyä mittaamalla, miten tietyt alustat ja kampanjat vaikuttavat suorituskykyysi Amazonissa.

Tämä tarkoittaa sitä, että kirjautumalla sisään Amazon Attributioniin voisit arvioida Google-mainosten, maksullisten Facebook-kampanjoiden, muiden kuin Amazonin DSP:n näyttö- ja videomainoksien sekä sähköpostimarkkinointistrategioidesi suorituskykyä yhdessä paikassa. Ainoa yhteinen nimittäjä on, että kukin kampanja on linkitetty suoraan Amazonin sivuun, kuten Brand Store tai Product Details Page.

Vaikka valikoidut Amazon-brändit ovat käyttäneet tätä ominaisuutta vuodesta 2018 lähtien, Amazon sisällytti tämän tuotteen virallisesti Amazon Advertising -valikkoon vasta tammikuussa 2020.

K: Paljonko se maksaa?
V: Tämä oheistuote on ”ilmainen”, mutta se on mielekäs vain, jos sinulla on aikaa järjestää kampanjasi ja kanavasi huolellisesti ja ottaa seurantatunnisteet käyttöön vastaavasti.

2.4.1. Mitkä ovat ainutlaatuiset edut?

• Avoimuus. Perusajatuksena on, että voit liittää digitaalisen markkinoinnin toimet (kuten uutiskirjeen lähettämisen) konkreettisiin tuloksiin tai konversioihin (kuten DPV: Product Details Page Views).
• Ajan ja resurssien hallinta. Sen ymmärtäminen, mikä toimii hyvin ja mikä kaipaa parannuksia, voi auttaa sinua valaisemaan, missä tarvitaan lisää ponnisteluja.
• Kätevyys. Tietenkin on muitakin tapoja mitata digitaalisen markkinoinnin toimien erityisiä vaikutuksia. Amazon Attribution lupaa kuitenkin koota nämä yhteen paikkaan ja yhdistää ne suoraan Amazonin toimintaan.

2.4.2. Amazon-mainostrategia № 7 – Käytä Amazon Attributionia…

Miten luoda johdonmukainen Amazon-mainostrategia

Kuten olemme keskustelleet koko tämän artikkelin ajan, erityyppisillä Amazon-mainonnan mainoksilla on erilaiset hyvät ja huonot puolensa sekä käyttötapaukset. Siksi ne sopivat asiakaspolun eli niin sanotun osto- tai markkinointisuppilon eri vaiheisiin.