Kysynnän hintajousto

Kysynnän hintajousto (PED)

Mittari, jolla mitataan tuotteen kysynnän reagointikykyä sen oman hinnan muutoksiin.

PED – kaava

Kysynnän hintajousto lasketaan ja määritellään seuraavasti:

Kysynnän hintajousto = Qd:n %-muutos / P:n %-muutos

Jossa Qd = kysytty määrä
ja P = hinta

Joidenkin opiskelijoiden on vaikea muistaa, kumpi on tämän yhtälön suunta. Seuraavasta ”aide memoire” -ohjeesta voi olla hyötyä. Illallinen (kysyntä) laitetaan yleensä lautaselle (hinta). Kysyntä on yli hinnan, D yli P!

Hintajousto on negatiivinen, koska hinta ja kysytty määrä vaihtelevat yleensä käänteisesti keskenään. Tämä on niin yleistä, että merkkiä ei oteta huomioon. Älä unohda, että kun hinta nousee, kysyntä laskee ja päinvastoin.

Elastisuuden arvot

Elastisuus vaihtelee nollasta äärettömään, ja arvolle annetaan eri nimityksiä eri numeroalueilla, kuten alla olevassa taulukossa on esitetty yhteenveto.

arvo	kuvaus	selitys
O	PERFEKTIIVISESTI INELASTINEN	Hinnalla ei ole lainkaan vaikutusta kysyntään
Alle 1	INELASTINEN	Hinnalla on pieni vaikutus kysyntään. Hinnan %-muutos on suurempi kuin kysynnän %-muutos
Tarkalleen 1	YKSITTÄINEN	Hinnan %-muutos ja kysynnän %-muutos ovat samat. Muista kuitenkin, että merkit ovat erilaiset.
Yli 1	ELASTINEN	Kysyntä on hyvin herkkä hinnalle. Hinnan %-muutos on pienempi kuin kysynnän %-muutos.
Ääretön	TÄYSIN ELASTINEN	Yksi hinnalla kysytään ääretön määrä, mutta hiukan korkeammalla hinnalla ei kysytä lainkaan.

Kysyntäjousto suoraviivaisella kysyntäkäyrällä

Hintajousto vaihtelee laskentatavan vuoksi suoraviivaisella kysyntäkäyrällä. Tutki kuviota 1 huolellisesti.

Kuvio 1 Jousto suoraviivaisen kysyntäkäyrän varrella

Hintajousto on tavallista esittää graafisesti. Kysyntäkäyrien yleiset muodot ja niiden joustoarvot on esitetty alla olevissa kaavioissa.

Kuvio 2 Täysin joustamaton kysyntäkäyrä

Kuvio 3 Joustamaton kysyntäkäyrä

Kuvio 4 Joustava kysyntäkäyrä. kysyntäkäyrä

Kuvio 5 Täysin joustava kysyntäkäyrä

Erikoismuoto, joka edustaa hintajoustoa 1, tunnetaan nimellä suorakulmainen hyperbeli! Tämä on esitetty alla.

Kuvio 6 Yksikköjoustava kysyntäkäyrä

Hintajouston määräävät tekijät

Hyödykkeen tai palvelun hintajousto riippuu useista tekijöistä:

Lähellä olevien korvaavien tuotteiden saatavuus markkinoilla. Mitä enemmän korvaavia tuotteita on saatavilla, sitä suurempi hintajousto on.
Onko tavara ylellisyyttä vai välttämättömyyttä? Ylellisyyshyödykkeet ovat kysyntäjoustavampia kuin välttämättömyyshyödykkeet.
Niihin käytetty osuus tuloista. Halvoilla tavaroilla on yleensä joustamaton kysyntä.
Ovatko ne riippuvuutta aiheuttavia? Näistä tulee ilmeisesti hinnaltaan joustamattomia.
Ajanjakso. Joustolla on taipumus kasvaa ajan myötä.
Käyttökohteiden määrä

Jos haluat lisätietoja jostakin näistä tekijöistä, seuraa yllä olevia linkkejä.

Teidän odotetaan laskevan ja käyttävän joustoa sekä tulkitsevan annettuja tietoja. Tämä voi tapahtua missä tahansa otettavassa tutkielmassa. Seuraavassa on joitakin esimerkkejä (klikkaa esimerkkilinkkejä), ja siellä on joukko harjoituskysymyksiä, joihin pääset kysymykset-osiosta (klikkaa vasemmanpuoleisen valikkopalkin kysymyksiä – moduuli 2).

Esimerkki 1 – kysynnän hintajousto

Esimerkki 2 – kysynnän hintajousto

Kysynnän hintajousto ja liikevaihto

Muista, että jos tavaran tai palvelun kysyntä on hintajoustamatonta, niin hinnan korottaminen pienentää myyntiä, mutta kasvattaa myyntituloja. Sen sijaan hinnanalennus lisää sekä myyntiä mutta vähentää myyntituloja.

Yritykset haluavat, että niiden tuotteen kysyntä on mahdollisuuksien mukaan joustamatonta. Tämä tarkoittaa, että niiden toteuttama hinnankorotus vaikuttaa suhteessa vähemmän kysyntään ja niiden kokonaistulot kasvavat.

Jos hintajousto on 1, tulot ovat koko ajan samat, vaikka hintoja nostettaisiin tai laskettaisiin.

Tulojen muutokset eri hintajoustojen arvoilla on esitetty tiivistetysti alla olevassa taulukossa.

Hintajouston arvo	Hinnanmuutos	vaikutus yrityksen tuloihin	Erittely
Elastinen	Korotus	Pudotus	Kysynnän elastisuus tarkoittaa, että kun hinta nousee, kysyntä laskee suuremmalla prosenttimäärällä kuin hinta nousi. Tämä tarkoittaa tulojen laskua.
Elastinen	Aleneminen	Nousu	Elastinen kysyntä tarkoittaa, että hinnan laskiessa kysyntä kasvaa suuremmalla prosenttimäärällä kuin hinta laski. Tämä tarkoittaa tulojen kasvua.
Epäjoustava	Lisääntyminen	Lisääntyminen	Epäjoustava kysyntä tarkoittaa sitä, että hinnan noustessa kysyntä laskee pienemmän prosenttiosuuden verran kuin hinta nousi. Tämä tarkoittaa tulojen kasvua.
Epäjoustava	Alennus	Pudotus	Epäjoustava kysyntä tarkoittaa, että hinnan laskiessa kysyntä kasvaa pienemmällä prosenttimäärällä kuin hinta laski. Tämä tarkoittaa tulojen laskua.

Mikrotaloustiede SL