- Miehet maksavat kynsipalveluista ennätysmäärin, mikä on osa lisääntynyttä kiinnostusta miesten hygieniateollisuutta kohtaan.
- Yksi newyorkilainen kampaamo lanseerasi jopa ”Menicure Mondays” -tapahtuman houkutellakseen lisää miesasiakkaita.
- Miesten henkilökohtaisen hygienian markkinoiden odotetaan kaiken kaikkiaan saavuttavan 81 miljardin dollarin arvon seuraavien viiden vuoden aikana.
- Katso lisää Business Insider Today -ohjelman jaksoja Facebookissa.
Seuraava on transkriptio jaksosta, joka on lähetetty jaksossa Business Insider Today. Katso koko jakso täältä.
Kynsisalonkipalvelut tuottivat Yhdysvalloissa yli 8 miljardia dollaria vuonna 2017. Ja miehet, alan uusin asiakaskunta, panostavat alaan enemmän kuin koskaan.
Tämä ei ole vain tavallinen manikyyri – se on kynsitaidetta.
Ja asiakkaat käyttävät jopa 25 000 dollaria dekadentteihin kynsiin tietyissä salongeissa.
Kun yhä useammat miehet käyttävät rahansa henkilökohtaiseen hygieniaan, kynsitaide laajenee itseilmaisun väylänä.
Miehet käyttävät enemmän rahaa kuin koskaan kynsipalveluihin.
Tuomari Khanna ei olisi ikinä uskonut, että hän löytäisi itsensä kynsihoitolasta.
Tuomari Khanna, sunnuntaisin kynsisalonkiasiakas: ”Itse asiassa menin sinne äitini ja siskoni kanssa, ja he kysyivät: ’Ai, haluaisitko laittaa kynnet?’ Sanoisin, että ’Ei, en missään nimessä’. Se oli jotain, mihin en vain halunnut tulla yhdistetyksi.”
Amy Ling Lin toivoi murtavansa joitakin näistä sosiaalisista esteistä kynsistudionsa Sundaysin avulla.
Amy Ling Lin, Sundays-kynsisalonkiyrityksen perustaja: ”Henkilökohtaisesti minusta tuntuu, että miehillä ei ole baarissa juomisen lisäksi monia paikkoja, joissa he voisivat ottaa hetken itselleen. Heillä ei ole sellaista tyttöjen aikaa. Minusta tuntuu, että se on heille äärimmäisen tärkeää.”
Uteliaiden miesten tulva sai hänet aloittamaan ”Menicure Mondays” -kampanjan, joka kannustaa miehiä tulemaan salonkiin.
Lin: ”Saimme palautetta asiakkailta. He sanoivat: ’Voi luoja, minun on tuotava poikaystäväni, minun on tuotava mieheni tänne, terapeuttimme kertoi, että on hienoa tutustua toisiimme.'”
Ohjelman käynnistämisen jälkeen Amy kertoo, että studio on nähnyt 10-15 prosentin lisäyksen miesasiakkaiden määrässä.
Khanna: ”Amy on luonut eräänlaisen pyhäkön kynsille. Tiedäthän, tulet tänne ja tunnet, että hartioiltasi on otettu paino pois.”
”Se on hyvin neutraali. Se ei ole feminiininen, se ei ole maskuliininen.”
Miesten kynsilakkaus ei kuitenkaan ole mitään uutta – miehet ovat käyttäneet lakkaa vuosisatojen ajan.
Jopa muinaisessa Egyptissä kuninkaat ja kuningattaret maalasivat kyntensä ja varpaankyntensä punaisiksi.
Eteenpäin vastakulttuurin nousuun, jolloin Kurt Cobainin ja Lou Reedin kaltaiset taiteilijat maalasivat kyntensä.
Mutta nyt Harry Stylesin ja Jonathan Van Nessin kaltaiset vuosituhannen vaihteen miehet nojaavat ylpeästi kynsitaiteeseen, ja miehet ympäri maailmaa ottavat siitä vaarin.
Khanna: ”Nyt se on niinku punkrokkareiden cooli juttu. Enää sinua ei siis laiteta laatikkoon, jos teetät kynnet. Nyt se on tavallaan kuin pukisi villapaidan päälle.”
On jopa yrityksiä, jotka luovat kynsilakkaa vain miehille.
Mutta trendi ei ole saavuttanut jokaista kynsisalonkia.
Garrett Munce, Esquiren grooming-toimittaja: ”Minulla oli hiljattain kokemus, jossa menin uuteen kynsisalonkiin, eivätkä he kohdelleet minua kovin hyvin. Eikä se johtunut avoimesti siitä, että olin mies, mutta minusta tuntui, etten ollut ihan tervetullein henkilö kyseiseen tilaan.”
Juuri tätä käsitystä Amy pyrkii murtamaan Menicure Mondays -ohjelmallaan. Hänen mukaansa naisten ei pitäisi olla ainoita, jotka ilmaisevat itseään kynsitaiteellaan.
Lin: ”Henkilökohtaisesti minusta tuntuu, että naisliike on menossa niin vahvasti ja minusta tuntuu, että se on erittäin hyvä esimerkki myös koko yhteiskunnalle näyttää, että yksilöllisyytesi tuo mukanaan.”
Garrett, pitkäaikainen manikyyriharrastaja, myöntää, että hänen kynsitaiteensa antaa lausunnon.
Munce: ”
”Minusta tuntuu, että nimenomaan kynsitaiteessa on suunnitteluvalinta, siinä on ikään kuin tarina.”
Eikä kyse ole vain kynsistä. Miesten henkilökohtaisen hygienian markkinoiden odotetaan Yhdysvalloissa nousevan 81 miljardiin dollariin seuraavien viiden vuoden aikana.
Miehet ovat monin tavoin virittäytymässä itsehoidon tarpeisiin. Kansainvälisen kylpyläyhdistyksen (International Spa Association) kuluttajille tekemän tutkimuksen mukaan miesten kylpyläkäynnit kasvoivat 16 prosenttia vuodesta 2007 vuoteen 2017. Ja he saavat enemmän ei-kirurgisia kemiallisia toimenpiteitä, kuten Botoxia ja kemiallisia kuorintoja – tällaiset toimenpiteet lisääntyivät 17 prosenttia vuodesta 2005 vuoteen 2014.
Miesten hoitoa on perinteisesti pidetty puhtaasti toiminnallisena, mutta tämä käsitys on muuttumassa. Ja Muncelle kynsitaide on yksi monista tavoista, joilla miehet voivat tutkia omaa tyyliään.
Munce: ”Se on tavallaan tämä sanomaton asia, jossa funktio vastaan estetiikka. Ja luulen, että nämä kaksi ovat sulautumassa yhteen aika paljon, koska yhä useammat miehet, vaikka he saavat edelleen manikyyrin … he haluavat lisätä hieman enemmän. Ja se on todella helppo tapa miehelle kokeilla jotain.”
”Ehkä hän ei aio ostaa kokonaan uutta pukua, mutta hän saattaa haluta maalata kyntensä, tiedäthän.”